Google I/O 2023: AI と検索生成エクスペリエンス
公開: 2023-07-01私たちは皆、今年の Google I/O カンファレンスを固唾を飲んで待っていました。Google I/O カンファレンスでは、検索大手が通常、最もエキサイティングな躍進を明らかにします。 今年は特に重要だと感じました。なぜなら、今年は現在の AI 競争の真っ只中に入るからです。
そして Google は期待を裏切りませんでした。彼らは間違いなく検索エクスペリエンスを再構築し、あらゆる種類のブランドの SEO 戦略に影響を与える、重大な革新的な機能をいくつか紹介しました。
このイベントで発表された最大のニュースは、検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) の導入でした。これにより、ユーザーはより長く、コンテキストに富んだ質問をし、AI を活用した包括的な回答を検索エンジン結果ページ (SERP) 上で直接受け取ることができるようになります。
この発表は、Microsoft 独自の検索エンジンに生成 AI チャット機能を組み込んだ New Bing の立ち上げにおける Microsoft の市場初の優位性に対する Google の最新の対応として機能しました。
では、検索におけるこのパラダイムシフトは、あなたのビジネスや検索戦略にどのような影響を与えるのでしょうか?
検索生成エクスペリエンス: Google の AI を活用した新しい機能が SEO をどう変えるか
Googleは、ユーザーが検索バーで尋ねられる質問の種類を拡張することで、SGEとともに「検索エンジンで何ができるかを再考する」と約束している。 AI を利用した最初の応答は、SERP の上部にスナップショットとして表示されます。 その後、ユーザーは前のコンテキストを考慮した会話モードで結果に取り組むことができるため、フォローアップの質問に簡単に移動してトピックを掘り下げることができます。
出典: Google
SGE は、ユーザーがトピックを迅速に深く理解し、関連するソース リンクを探索してさらなる洞察を得ることができるように構築されています。 ただし、SGE の影響は検索カテゴリによって異なるため、AI の結果がいつ、どこに表示されるかに注意を払う必要があります。
たとえば、誰かが医療や経済的なアドバイスを求めている場合、Google が表示する AI 生成の回答は減少するでしょう。 これらは、YMYL (Your Money or Your Life) と呼ばれる質問に分類されます。 この場合、人々は最も早い答えを求めているわけではありません。彼らは正しい答えを探しているのですが、「間違った」答えがあれば、Google は回避できたはずの責任を負うことになる可能性があります。
ある意味、これはGoogleがゼロクリック検索に向けてすでに行ってきた複数の動きの継続である。 生成コンテンツがスクロールせずに見える部分の上の主要な領域を占め、ユーザーは結果ページ上で 1 回の検索でより多くの情報を入手できる可能性が高いため、オーガニック クリックと有料クリックの両方が減少する可能性があると予想しています。
SERP 上でのこれらの AI スナップショットの存在と配置によっても、生成コンテンツが優先されるため、注目のスニペットが失われる可能性があります。
これらの変更が展開される際は注意深く監視し、それに応じて最適化の取り組みを調整して、検索結果での可視性を維持する必要があります。 SEO チームとパートナーは、どのような種類の検索が生成コンテンツを表示するかをよりよく理解できるように、SERP のパターンに注意を払う必要があります。
いつものように、古いものであろうと新しいものであろうと、SERP で勝つための大ざっぱな近道を探すべきではありません。焦点は、ユーザーが探索を続け、スナップショットで生成された結果を超えたものを見るように仕向ける、魅力的で有益なコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。
パースペクティブ検索: インフルエンサーやクリエイターのコンテンツと AI 機能を組み合わせる
2022 年、Google は「役立つコンテンツのアップデート」を開始し、単にクリックされるために作られたコンテンツではなく、人によって人のために作られたコンテンツを優先することを強調しました。 彼らは、このアプローチを新しいパースペクティブ検索機能の下で新しい AI 機能と組み合わせることで、物事をさらに一歩進めています。 ユーザーは、検索エンジンの「パースペクティブ」タブを使用して、クリエイターやインフルエンサーから直接コンテンツを提供されるようになります。
出典: Google
視聴者とのつながりを求めている場合、特にソーシャル チャネルなどの戦略において、より本格的なインフルエンサーやクリエイターのビデオ コンテンツをすでに活用している場合は、その共同コンテンツを活用して取り込むことができるようになります。新しいエキサイティングな方法で聴衆の前に届けます。 Googleは、フォーラムのコメント、あまり知られていないブログの投稿、ニッチな専門知識を扱った記事などの「隠れた宝石」コンテンツが検索結果に表示される頻度を増やすことも検討している。
SEO については「いつも通り」の考え方に陥りがちですが、賢明な SEO 者は、Google がコンテンツのランク付け方法を常に改善し洗練していることを知っています。 たとえ今やっていることがうまくいっているとしても、自分の栄光に満足するだけではだめです。 Google I/O から何かを学んだとすれば、それは継続的なテストと実験が SEO アプローチの重要な部分であることをさらに裏付けることになります。
Content AI Markup: 透明性の重視とコンテンツの多様化
AI がより洗練され、クリエイティブ プロセスにさらに重要な要素が加わるにつれて、ビジュアル アセットが AI によって生成されたのか人間によって生成されたのかを明確にする必要があります。 AI の使用に関する透明性はユーザーにとってますます重要になっており、ブランドとしての信頼性に不可欠です。
だからこそ、Google からの最大の発表の 1 つは、コンテンツが AI によって生成されたことを示す手動のメタデータ マークアップでした。 AI が生成したコンテンツにはラベルが表示されるため、コンテンツがどのように作成されたのかがわかります。
Googleは、検索結果ページに表示されるすべての画像について、次のような詳細情報を掲載する予定です。
- 画像が最初にインデックス付けされたとき
- おそらく最初に登場した場所
- オンライン上のその他の場所 (ニュース、ソーシャル、事実確認サイトなど)
出典: Google
この多数の製品と AI の発表はエキサイティングに感じるかもしれませんが、すべてが少し気が遠くなると感じても、私たちはあなたを責めません。 検索の未来が到来し、多くのことが変化しています。 しかし、何が機能し、何が機能しないかの背後にある基本が変わっていなければ。
SEO の継続的な実験は、Google I/O から得られる教訓の 1 つです。 もう 1 つは、質の高いコンテンツが引き続き重要であるということです。 EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) として知られる Google の品質評価ガイドラインは、オーガニック コンテンツと有料コンテンツのすべての取り組みにおいて念頭に置く必要があります。
これらの要素は、SERP でのブランドの成功に重要な役割を果たすため、AI が生成したものであるか人間が作成したものであるかに関係なく、文章コンテンツ、画像、クリエイターやインフルエンサーのアセット、動画全体にこれらの要素を適用していることを確認してください。 。 これらは、SGE の結果、画像の結果、または SERP で見つけられるその他の内容に表示される内容において重要な役割を果たします。
次の方法で検索の次の段階に備えることができます。
- SGE のロールアウトと、どのような種類のクエリが AI スナップショット結果を取得しているかを監視することで、ユーザーの行動の変化に基づいて戦略を適応させることができます。
- 画像、動画、クリエイター/インフルエンサーのコンテンツに注目し、それらが SERP 機能に合わせて最適化されていることを確認する
- コンテンツ戦略において EEAT を優先していることを確認する
これらの新しい機会を受け入れることで、ダイナミックな SEO 環境で生き残るだけでなく、成長することができます。