SEO のパニック: Google アルゴリズムのアップデートがブランドに大打撃を与える

新しく破壊的な Google アルゴリズムのアップデートが行われるたびに、SEO ランキングのヒットが続きます。

Google は、生成 AI などの新しい機能を統合しながら、競争力とスパムの防止を維持するという終わりのない探求の中で、毎年約 500 ～ 600 のアルゴリズムのアップデートを公開しています。 問題は、こうした改善が波のようにやってくることです。 そしてそれがボラティリティを生み出し、ブランドがエンゲージメントを生み出すために依存している検索結果に変動を引き起こす可能性があります。

言っておきますが、これは小さな変動ではありません。 ワイルドなスイングだ。

その好例: そうしたものを追跡するオンライン可視性管理会社である Semrush は、9 月の Google 役立つコンテンツ アップデート (HCU) が Web サイトのランキングに大きな影響を与え、「高品質で価値のあるコンテンツ」が大幅に支持されたと述べています。

混沌と絶望: Google アルゴリズムのアップデート

もちろん、企業の Web サイト自体に関連する問題が原因でランクが低下する可能性があります。 たとえば、読み込みに時間がかかりすぎたり、低品質のコンテンツが含まれたりするため、ブランドが誰も好まないサイトを提供すると、検索結果に悪影響を及ぼします。

それでも、業界専門家らは、人間向けに書かれた有益なコンテンツを提供するサイトに報酬を与える一方、劣悪なコンテンツを提供するサイトにはペナルティを与えることを目的としたGoogleの最新のHCUが、最近の変動に何らかの役割を果たした可能性が高いと述べている。 他のコアアップデートも同様に寄与した可能性があると彼らは言う。

セムラッシュのシニア市場調査マネージャー、フェルナンド・アングロ氏は、「信頼性を示す指標が少ない個々のブログよりも、トップページを持つ確立された権威あるサイトが重視される傾向にある」と話す。

セムラッシュ氏は最近、10月に少なくとも5回の「非常に高い」ボラティリティの急上昇を指摘し、SEOコミュニティは部分的にはGoogleアルゴリズムのアップデートが原因である可能性があると理論づけている。

AmazonやWalmartほど大きくないブランドにとって、それはどれほどの苦痛と混乱を引き起こしたでしょうか? さて、Black Hat World と Webmaster World の掲示板に投稿された次の SEO に関する苦情を考えてみましょう (Search Engine Roundtable が報告)。

1. 一部のページが消えていますが、理由はわかりません。 主に動画が埋め込まれているページだと思います。 。 。 消えていきます。
2. 今日、SERP（検索エンジンの結果ページ）ではさらに多くの動きが見られます。 もちろん、Amazon やその他のいくつかの企業が上昇しているため、当社にとってはさらに下降傾向にあります。 Amazon や大手サイトが最初のページを独占しているので、正直、コンテンツを書く意味がもうわかりません。 そして、それは私たちのサイトだけではなく、競合他社もランキングに入っていません。 どうしてそうなるのでしょうか？
3. 私は、コンテンツが断続的に消える問題が、おそらく Google の目には「品質」の問題であるという事実を受け入れました。 これらの投稿の間により多くの価値を生み出すために、私はそれを検討し、可能な限り詳細を追加しています。 これには良い面と悪い面があります。 技術的には不要であり、コンテンツを改善するのではなく、マシンを満足させることだけを考えています。 しかし、少なくとも競合他社は私のアイデアを簡単に盗むことはありません。 この問題を修正するには、少なくとも 1 か月は昼夜を問わず取り組む必要があります。
4. 私たちはまだかなり落ち込んでいます。 交通量は半分に減りました。 パンダ以来、これほどひどい被害に遭ったのは初めてで、それ以来、更新の間はジェットコースターのようでした。 私たちが何を間違っているのか全く分かりません。 私たちのコンテンツはすべて管理されており、長年にわたって多くのジャンクを削除してきました。 私たちは良質で有益なコンテンツを強く信じてきたので、いわば整理整頓です。 私たちはそのことで罰を受けたのだと思います。

SMS アプリ Recart のマーケティング責任者、アーロン・オーレンドルフ氏は、Google の HCU が検索ランキングの発生方法をどれほど変えているかを考えると、そのような不平不満は正常であると述べています。 しかし同氏は、質の高いサイトや投稿を強調するこの種の更新が行われる可能性が高いとも指摘している。 したがって、ブランドは適応する必要があります。

「SEOの基本は変わっていません」とオーレンドルフ氏は言う。 「やはりウェブサイトの専門知識、権威、信頼性 (EAT) が重要です。」

人間が作成したコンテンツ > AI が生成したフィラー

専門家らは、更新の混乱を乗り切り、検索順位の上位を守るために、人間が読みたくなる優れた文章を倍増させ、オンラインコンテンツの合理化に全力を尽くすようブランドに勧めている。

経験豊富なマーケティング担当者は、高品質のコンテンツ作成が SEO の重要な部分であると考えています。 しかし、より安価な執筆人材を雇用するという経済的圧力と、無料でコンテンツを作成する ChatGPT のような生成 AI ツールの台頭との間で、より多くの組織が質の悪い散文に甘んじています。

専門家らは、特に一部のブランドがデジタルページを埋め尽くすために吐き出している退屈で平凡な投稿よりも、人々がより多くの時間をかけて読む質の高いコンテンツを好む Google の HCU では、そんなことはだめだと言っている。

「まるで人間から発せられたかのように読める良い作品を書く必要があります」とオーレンドルフは言う。 「優れた文章を優先するブランドは、Google 経由で流入するトラフィック量が正当に増加していることがわかります。」

アングロ氏も同意する。

「成功しているニッチ サイトは、専門家が書いたコンテンツ、包括的な洞察、信頼できる情報源からの関連するバックリンクを提供することで、差別化を図っています」と彼は言います。 「逆に、反復的なコンテンツを量産する低品質のアフィリエイト サイトやブログは、更新の矢面に立つことになるでしょう。」

コンテンツの肥大化を解消する

しかし、優れた文章だけでは、Google のアルゴリズム更新に対処することはできません。 オーレンドルフ氏は、ブランドが自社の Web プロパティを監査して、冗長な素材や古い素材がどこにあるかを確認し、コンテンツの肥大化を排除することも重要であると述べています。

「ここは、ブランドが迅速かつ早期に持続可能な SEO で勝利を収めることができる一番の場所です」と彼は言います。

オーレンドルフ氏は、多くのブランドがキーワードを Web サイトの複数のページに分散して繰り返していると指摘しています。 このような事態が発生すると、「Google はサイト上のどのページが実際に重要なのかを知りません」と彼は言います。 「つまり、あなたは本質的に自分自身の結果を共食いしていることになります。」

何百、何千ものコンテンツが肥大化した状況にある大企業にとって、これを行うのはそれほど簡単ではないことを彼は認めています。 確かに中小企業にとってはやりやすくなるでしょう。 しかし、オーレンドルフ氏は、休暇中に 1 ～ 2 ページの小さなページから始めて、大企業内でそれを成功させ、良い結果を達成したと述べています。

「最初のページが表示されるまでに約 24 ～ 72 時間かかりました」と彼は言います。 「グーグルは速い。 そして、すべてを正しく行った場合、最初の結果で誰もが「ああ、いいや」と納得することがよくあります。 うわあ。 1位か2位に戻った。 これで先に進みましょう。」