PPC マーケターが Google アナリティクス 4 を最大限に活用する方法

公開: 2022-10-11

すでにご存じかもしれませんが、Google はユニバーサルアナリティクス (UA または GA3) とも呼ばれる Google アナリティクスの現在のバージョンから、Google アナリティクス 4 (GA4) と呼ばれるアップグレードされたバージョンに移行していることを思い出してください。

Google は、ユニバーサルアナリティクス（無料版）を 2023 年 7 月 1 日に、ユニバーサルアナリティクス 360（有料版）を 2023 年 10 月 1 日に廃止する予定です。

Google アナリティクスには以前にもアップデートがありましたが、今回のアップデートはかなり重要です。 UA でよく知られている一部の機能が GA4 から削除され、代わりにいくつかの新機能が追加されました。

UA と GA4 の違いの一覧を次に示します。

この記事は、測定とパフォーマンスのプラットフォームとして GA に依存している PPC マーケティング担当者向けです。

また、GA4 への移行について PPC Town Hall で、分析分野のトップエキスパートである Janet Driscoll Miller と Charles Farina の 2 人に話を聞きました。以下でエピソード全体を視聴できます。

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Google が Google アナリティクス 4 への移行を希望する理由を教えてください。

専門家によると、Google が Google アナリティクス 4 への切り替えを希望する理由はさまざまです。

Janet Driscoll Miller は、この移行の 2 つの理由を共有しています。

Google は、GA4 での収益と KPI の測定に近づけたいと考えています。また、GA4 でナビゲーションと機能を設定した方法は、ユーザーにとって便利です。
Google は、過去に存在したプライバシーの問題と Cookie ベースの追跡から離れたいと考えています。その結果、GA4 にはプライバシーに重点を置いた機能が追加されました。

特に特徴の1つは、データの保持期間を設定できることです。デフォルトでは、2 か月に設定されています。ただし、必要に応じて 14 か月に変更できます。

GA4 のデータトラッキングのもう 1 つの改善点は、現在のユニバーサルアナリティクスでは、ユーザーがセッションに参加していて、分析を設定したタイムゾーンの真夜中になった場合、ユーザーがサイトにまだいる場合、午前 12:00 が翌日に移行すると、ユニバーサルアナリティクスはそれを新しいセッションと見なします。

そのため、1 つではなく 2 つのセッションとして扱われます。一方、GA4 では、1 つの継続的なセッションと見なされます。これは、特にグローバル企業の場合に影響を与える可能性があります。

そのため、GA4 への移行が早ければ早いほど、前年比のデータがより正確になります。

Charles Farina は、Google が GA4 をゼロから再構築して、Urchin を買収した当時にさかのぼる 15 年前の古いコードベースから離れようとしていると述べています。Urchin は後に Google アナリティクスツールになりました。私たちは今知っています。

PPC マーケティング担当者にとって、Google アナリティクス 4 はユニバーサルアナリティクスより優れている点は何ですか?

Google Analytics は 15 年以上前から使用されており、その機能の一部は何年も変わっていません。その一例がコンバージョントラッキングです。また、コンバージョン、または UA で目標と呼ばれるものはあまり効果的ではありません。

UA のコンバージョンは、セッション化された指標です。つまり、セッションごとに 1 回しかカウントできません。したがって、e コマースの購入があり、それを UA の目標としてマークし、誰かがその訪問で 2 回購入した場合、UA はそれを 1 回だけカウントします。

GA4 で、Google はコンバージョントラッキングを完全に再構築しました。また、設定した変換は柔軟になりました。つまり、初めて、季節的またはキャンペーンベースの目標またはコンバージョンを設定できるということです。

別の例として、たとえば「新学期」キャンペーンがあり、それに基づく独自の種類のフォームまたはアクションがある場合、それを一時的にコンバージョンとして設定できます。キャンペーンが終了したら、それをアーカイブできます。データはそこに残り、新しいコンバージョンウィンドウが解放されます。

チャールズ・ファリーナは、次のように付け加えています。

「ユニバーサルアナリティクスではこれまで不可能だったコンバージョンを生み出すことができます。 したがって、これらの変換は、かなり基本的またはばかげたものでした。 ページまたは特定のイベントからのみ設定できます。 異なる条件を組み合わせることはできませんでした。」

彼は、GA4 でコンバージョントラッキングがどのように改善されたかについて、以下の例を共有しています。

PPC マーケティング担当者は、Google アナリティクス 4 への移行に向けて何を準備する必要がありますか?

GA4 への移行をまだ行っていない場合は、すぐに開始することをお勧めします。これは、Google アナリティクスのすべての機能と同様に、プロパティを作成した後にのみデータの追跡と記録が開始されるためです。ルックバックウィンドウはありません。

余談ですが、Google によると、2023 年 7 月 1 日の締め切りから 6 か月間だけ、過去の UA データにアクセスできるとのことです。つまり、2024 年 1 月 1 日以降、UA データは利用できなくなります。

ユニバーサルアナリティクスから Google アナリティクス 4 にスムーズに移行したい場合は、次のステップバイステップガイドをご覧ください。

Google のサポートドキュメントからの移行ガイド

Search Engine Land の Janet Driscoll Miller による移行ガイド

GA4 に移行したら、そのプロパティを Google 広告に接続する必要があります。このプロセスでは、ユニバーサルアナリティクスのコンバージョンとオーディエンスは、移行後に存続することはありません。

ユニバーサルアナリティクスのコンバージョンを Google アナリティクス 4 に追加するための簡単な手順ガイドを次に示します。

Google アナリティクス 4 でオーディエンスをより有効に活用できます

Googleは、有料版のGoogleアナリティクス360からオーディエンスを分析する機能を取り入れ、GA4に追加しました。

ここで、Charles Farina がこの機能を利用する方法を示します。

一部の専門家は、前述のように、GA4 に移行するときに古い UA データを保存することを提案しています。これは、前述のように、後でデータ予測や過去の傾向分析を行う目的で行うためです。過去の UA データを保存する方法は次のとおりです。

古いユニバーサルアナリティクスデータをエクスポートして保存する方法

私たちが知る限り、古い UA データをエクスポートして保存するには 3 つの方法があります。

方法 1 :

Google アナリティクスインターフェースにアクセスして、必要な期間の CSV をダウンロードするだけです。しかし、これは面倒で時間がかかるため、お勧めしません。

方法 2 :

Web 開発の知識があるか、開発者にアクセスできる場合は、Google Analytics Reporting API を使用して、必要な古いレポートデータにアクセスできます。

方法 3 :

API の使用方法がわからない場合や、Web 開発者にアクセスできない場合でも問題ありません。 Google スプレッドシート用の優れた Google アナリティクスプラグイン/アドオンがあります。また、そのアドオンを介して API に非常に簡単にアクセスし、任意のディメンションでレポートを作成およびエクスポートできます。

「COVID-19 により、分析における正常性が実際に失われたため、3 年から 5 年分のデータをエクスポートして保存することをお勧めします。 そのため、私たちのクライアントの多くは、少なくとも 2 ～ 3 年は前に戻って比較を行い、通常の状態がどのようなものであったかを実際に調べています。」
「ですから、必要な範囲、レポートを取得する頻度、定期的にアクセスするレポートの種類について考えてください。 そして、何にアクセスする必要があるかをよく考えなければなりません。そうすれば、生データを取得して、Google スプレッドシートやデータスタジオで好きなことを行うことができますが、少なくとも生データは取得できます。」

ただし、古いデータのバックアップを行う前に、GA4 への移行が成功していることを確認してください。

Google アナリティクス 4 は一般的な e コマースプラットフォームに接続できますか?

この記事を書いている 2022 年 9 月の時点では、Shopify と Google アナリティクス 4 との正式な統合はありませんでした。しかし、ギャップを埋めるために、無料の回避策を見つけました。

これは、GA4 プロパティを Shopify ストアに接続するための analyzify のガイドです。

しかし、WooCommerce は公式の GA4 統合をリリースしており、ここでステップバイステップのガイドを見つけることができます.

シフトを作る

変更は難しいです。これは Google による強制的な移行であるため、移行するしかありません。

最初はナビゲートして新しい測定方法に慣れるのは快適ではないかもしれませんが、Google は、GA4 が現在および将来の測定ニーズをサポートするために完全に装備されていると主張しています.

上記のポイントが、測定とパフォーマンスの新しい世界にスムーズに乗り出すのに役立つことを願っています.

ご不明な点がございましたら、Twitter (@CharlesFarina) で Charles Farina までお気軽にお問い合わせいただくか、Janet Driscoll Miller (jmiller[at]marketing-mojo.com) までメールでお問い合わせください。

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