Google Analyticsリマーケティングのメリットではないものは何ですか？

公開: 2022-02-18

リマーケティングは、以前にWebサイトに関心を示してアクセスしたことのあるユーザーにリーチするプロセスです。これらのユーザーは、ビジネスに再び参加するために連絡を取るリマーケティングオーディエンスです。 Google Analyticsは、ウェブサイトの訪問者からユーザー情報を収集して、消費者の行動を理解し、彼らの利益をよりよく提供する分析ツールです。

このブログでは、Googleアナリティクスリマーケティングの仕組みと、Googleの検索エンジンとGoogleディスプレイネットワークを使用してリマーケティングオーディエンスに改善されたキャンペーンを送信するときにこのリマーケティングツールを使用するメリットがないことについて説明します。 Google Analyticsを使用して、ビジネスのリマーケティングオーディエンスにリーチする方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

Google Analyticsリマーケティングとは何ですか？

Google Analyticsを使用したリマーケティングは、ユーザーの行動に関するGoogleの分析データを使用して、Webサイトに関心を示したユーザーのリマーケティングリストを作成するプロセスです。これにより、ウェブ全体の企業は、Googleアナリティクスアカウントを作成するだけでリマーケティングオーディエンスにリーチする方法を理解できます。また、Google広告と統合して、リマーケティングキャンペーンの一環としてこれらの分析データと指標を使用して広告を送信することもできます。まず、Googleアナリティクスでリマーケティングオーディエンスとは何かを理解しましょう。以下を読んで調べてください。

GoogleAnalyticsでのリマーケティングオーディエンス

リマーケティングオーディエンスは、ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたユーザーに関連付けられたCookieとモバイル広告IDを介してGoogleが分析するウェブサイト上のユーザーのセグメント化されたリストです。以下では、ユーザーの行動を特定してリマーケティングリストを作成する方法と、Google広告を使用したリマーケティングオーディエンスの作成と使用の概要について説明しました。

行動の特定

リマーケティングオーディエンスの特定は、サイトにアクセスした、またはアプリを開いた訪問者をフィルタリングするだけで簡単に実行できます。または、分析をカスタマイズして、特定のアクションに従事した顧客のデータを表示することもできます。たとえば、以前に特定の商品を購入したことがある顧客や、特定の商品をカートに追加したが購入したことがない顧客などは、基準のカスタムデータに従って絞り込むことができます。

ユーザーがこれらの特定のアクションを実行すると、結果として生じるCookieとモバイル広告IDがリマーケティングオーディエンスの一部になります。ユーザーの分析された行動に関するこのデータは、ユーザーがGoogleディスプレイまたは検索ネットワークでアクティビティを表示したときにGoogleの特定のリマーケティングオーディエンスに広告を配信します。

リマーケティングオーディエンスの作成と使用の概要

上記のように、指定したオーディエンス基準に基づいて、リマーケティングオーディエンスのユーザーを特定できます。これらの基準は、すでに利用可能なオーディエンス定義を使用するか、独自の定義を作成するか、セグメントをインポートすることで選択できます。オーディエンスを保存するときにリマーケティングオーディエンスにリーチできる広告アカウントを選択できます。以下では、Google広告との統合がどのように機能するかについて説明しました。

Google広告の統合

この統合により、オーディエンス定義を設定する代わりにアナリティクスのデータを使用し、アナリティクスの指標を使用して潜在的な顧客にリーチすることで、リマーケティングリストを簡単に作成できます。トラッキングコードを作成したり、追加のサポートを有効にしたりする代わりに、リマーケティングをオンにするだけの機能もあります。

ただし、リマーケティング広告には、ディスプレイ広告用に少なくとも100個のCookieがあり、Google広告プラットフォームで広告が配信されるユーザー用の検索広告用に1000個のCookieが必要です。

Google広告のリマーケティングタグとアナリティクスのトラッキングコードとデータのインポート

Googleのリマーケティングタグは、サイトの訪問者を、リマーケティングリストを作成するためのさまざまなデータセグメントに関連付けるコードの構造です。 Analyticsトラッキングコードは、分析する指標から収集されたデータから新しいリマーケティングオーディエンスを構築するのに役立ちます。 Analyticsにはデータインポートセクションもあり、トラッキングコードだけでは収集できないさまざまなデータをさらにインポートできます。

Google広告でのリマーケティングオーディエンスの使用

リマーケティングオーディエンスにGoogle広告を利用することは、広告キャンペーンを成功させるための優れたツールです。リマーケティングオーディエンスを作成し、Google広告を統合するプロセスは次のとおりです。

広告グループにオーディエンスを追加する

リマーケティングオーディエンスを使用するには、オーディエンス用に選択したGoogle広告アカウントの少なくとも1つの広告グループに追加する必要があります。

注：広告オークションに勝つことで、これらのユーザーに広告が表示されます。

カスタム組み合わせリストを作成する

オーディエンスが少なくとも1つの広告グループに属していることを確認したら、リストをさらに組み合わせて、より具体的なオーディエンスにリーチすることもできます。アナリティクスでこれらのさまざまなグループのリストを作成し、それらをGoogle広告で組み合わせると、このカテゴリに分類される潜在的な顧客にリマーケティング広告を表示できます。

たとえば、サイトのランディングページでチョコレートカップケーキの商品のアクティビティを示したユーザーや、ウェブインプリントがチョコレートカップケーキに関心を示しているユーザーにリマーケティングする場合は、2つのリマーケティングリストのカスタム組み合わせリストを作成できます。これらのオーディエンス定義に表示されます。

アナリティクスからGoogle広告に直接リンクする

各リマーケティングオーディエンスは、関連付けられたGoogle広告アカウントへのリンクを持っています。これらのリンクは、アクティブなアナリティクスアカウントがリンクされたGoogle広告アカウントにアクセスできる場合に利用できます。これらのリンクをクリックするだけで、リマーケティングキャンペーンでリマーケティングリストのそれぞれのオーディエンスにGoogle広告キャンペーンを実行できます。

リマーケティングにGoogleAnalyticsを使用する利点

Google Analyticsのリマーケティングオーディエンスは、マーケター、大企業、中小企業家、そしてデジタルマーケティングの取り組みを最適化したいと考えているほぼすべての人にとっての夢です。リマーケティングの目的でGoogleAnalyticsを使用する利点は次のとおりです。

適切なターゲットオーディエンスを特定する

Google Analyticsは、Webサイトの訪問者とWebサイトでの行動に関する情報を収集します。また、これらのユーザーの行動に関する情報を収集して、Webサイトの訪問者を理解してグループ化するのに役立てます。この情報を使用することにより、ターゲットを絞ったリマーケティングリストを作成して到達することができます。

広告ターゲティングに関する情報を提供する

広告は、それを見るオーディエンスに応じて常に表示されます。たとえば、以前に商品を購入したことがある顧客には、商品に関連する広告が表示され、ショッピングカートに商品を追加してぶら下げたままにしたウェブサイトの訪問者には、プロモーションや割引に関する広告を配信できます。

Google Analyticsは、サイトでのユーザーアクティビティを徹底的に分析し、行動に関連するターゲット広告を通じてこれらのオーディエンスにより良いリーチを提供します。

リストに含めるためのカスタマイズ可能な基準

サイトで分析されたデータは、単にサイトにいたユーザーを追跡するよりもはるかに広範囲です。特定の日付、製品やサービスの閲覧に費やした時間枠、1つ以上のサービスを利用したかどうかなどが表示されます。

したがって、Google Analyticsツールを使用すると、顧客の活動に関する非常に複雑なデータをリマーケティングリストの基準として設定できます。これらは、ブランドの潜在的な顧客であるリマーケティングオーディエンスを作成し、ターゲットを絞った広告でそれらにリーチするのに役立ちます。

Google Analyticsリマーケティングのメリットではないものは何ですか？

「すべての良いことは終わらせなければならない」ということわざにあるように、それはグーグル広告についても同じです。 Google Analyticsのリマーケティングオーディエンスのメリットではないことが目立つ最大の制限の1つは、広告キャンペーンを使いすぎていることです。そうすることで、リマーケティングのオーディエンスは、同じ広告コンテンツが常に表示されているのを見て追い払われ、潜在的な顧客になることを失うことになります。

同じ広告を繰り返し掲載したり、広告を長期間掲載したりすると、ブランドの印象が悪くなり、広告キャンペーンの成功に影響を与える可能性があります。その結果、次の広告オークションに勝つ可能性が低くなります。これは、オーディエンスに悪影響を与える方法に影響を与えるため、リマーケティングオーディエンスにリーチするメリットにはなりません。

結論

Google Analyticsは、Webサイトでのユーザーの行動を分析し、コンテンツに再び関与し、潜在的にリードになる可能性のあるユーザーのリストを作成するのに役立ちます。これは、Googleリマーケティングタグをデプロイするか、アナリティクスのトラッキングコードまたはデータインポートを使用して、ユーザーの行動を理解することでオーディエンスを作成することで発生します。

このリマーケティングリストは、非常に明確な関心を示している非常に具体的なオーディエンスをターゲットにするために、ニーズに応じて調整および変更できます。リマーケティングするユーザーに応じてプロセスをカスタマイズできます。これをGoogleと統合することで、非常にターゲットを絞った広告と組み合わせたリマーケティングキャンペーンを作成できます。 Google Analyticsを使用したオーディエンスのリマーケティングのメリットは、メリットではないものを上回りますが、同じ広告を繰り返し実行したり、長期間実行したりしてGoogle広告を使いすぎると、リマーケティングキャンペーンの成功に非常に悪影響を与える可能性があります。