Google Ads API の変更が Wordstream やその他のツールに与える影響

公開: 2022-09-11

PPC で変わらないことの 1 つは変化です。この業界で成功するには、柔軟で適応する準備ができている必要があります。しかし、現在、通常よりもさらに多くの変化があるように見える場合、それはあなたの想像だけではありません. その理由の 1 つは、Google が 2022 年 4 月 27 日に AdWords API を廃止し、その日以降、API へのすべての呼び出しが失敗することです。

この発表に関連して私が聞いた多くの質問があり、この記事でそれらに答えます.

サードパーティの PPC ツールを引き続き使用できますか?

はい、サードパーティの PPC 管理ツールは引き続き存在します。 Google は単に 1 つの API から別の API に移行しているだけです。以前に自動化できたものはすべて、新しい API でも自動化できます。

Google はサードパーティの広告管理ツールを排除していません。 2021 年 4 月、Google は古い AdWords API と同じ機能をすべて備えた新しい Ads API のバージョン 7 をリリースしました。その時点で、彼らは古い API が 2022 年に機能しなくなると発表しました。しかし、コードを書き直す努力をする意思のある開発者は、広告主にソフトウェアを提供し続けることができます。 Optmyzr は移行に向けて順調に進んでおり、今後も優れた PPC ツールで広告主をサポートしていきます。

広告主が新しい Ads API を使用する必要があるのはなぜですか?

Google は通常、広告主向けの API を年に 3 回更新します。新しいバージョンごとにいくつかの新しい機能が追加され、広告主が Google 広告 Web サイトにログインしたときにアクセスできるものと同等になります。新しいバージョンでは、広告システムから削除された機能が廃止される場合もあります。また、API の他の部分との一貫性を高めるために名前が変更される機能など、いくつかのハウスキーピングの変更が常にあります。

開発者が既存のユーザー向けのツールを壊すことなく API の最新バージョンに移行できるようにするために、Google は API のいくつかのバージョンをいつでも利用できるようにしています。ただし、2 サイクル以上前のバージョンの廃止日を発表しています。そのため、バージョン 8 からバージョン 9 に移行するときに、バージョン 7 が機能しなくなる日付を発表します。

この絶え間ない変化に対応するために、Optmyzr は毎年 PPC ツールに多額の投資を行っています。 Google では、広告主の成功を促進するために常に新しい機能を開発していますが、既存のツールの更新にも多くの時間を費やしており、Google が API の舞台裏で変更を行った場合でも、既存のツールが機能し続けるようにしています。最近では、新しいよりモダンなデザインを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させるための投資も開始しました。ユーザーの満足度を高めるために、2022 年にはこれらすべての分野にさらに大きな投資を計画しています。

AdWords API から Ads API への移行の違いは何ですか?

AdWords API から Ads API への変更は、はるかに重要なプロジェクトであり、私たちは何ヶ月も忙しく取り組んできました。お客様は違いに気付かないでしょうが、一部のツールは既に新しい API を使用しており、他のツールはエンジニアリングチームによる移行を待っています。 Optmyzr のような優れたツールは、データを取得する方法や、広告主がアカウントに変更を適用したときに広告主のアカウントに変更を加える方法に関して、舞台裏で大きな変更があった場合でも機能し続けます。

Ads API への移行作業のレベルは非常に高く、Wordstream などの一部のツールや、独自のソフトウェアを使用する一部のエージェンシーはビジネスモデルを変更しているため、Ads API 用のツールを作成しなくなりました。

広告主は独自のツールを作成する必要がありますか?

API を使用してツールを構築できる一部の広告主は、Optmyzr などのサードパーティツールを使用することを決定する場合があります。クールな新しい社内 PPC ツールを構築することは 1 つのことですが、新しい API バージョンごとに機能し続けるために多くの時間を費やさなければならないことはまったく別のことです。

Optmyzr のコアビジネスは PPC ソフトウェアであるため、Google、Microsoft、Amazon、Facebook、および Yahoo の最新 API を使用し続けるために必要な定期的な更新に投資できます。 PPC。一方、個々の広告主は、広告費に年間 40 億ドルをはるかに下回る自社のビジネスにのみ利益をもたらす場合、このレベルの変化を管理するために必要なレベルのエンジニアリングリソースを提供する余裕がない可能性があります。

Wordstream が閉鎖された理由は何ですか?

PPC の世界で広まっているもう 1 つのニュースは、Wordstream が Advisor ソフトウェアを終了し、既存の顧客に代理店サービスへのサインアップを求めていることです。このタイミングは、Google 広告 API に関するニュースに多少関連している可能性があります。

Wordstream の完全な部外者として、何が起こったと思われるかを共有させてください。 Wordstream は、2018 年に大規模なメディアコングロマリットである Gannett に買収されました。Gannett は、その頃にデジタルマーケティング分野でいくつかの買収を行いました。

買収後、Wordstream ソフトウェアの変化のペースは鈍化しました。この買収のタイミングは Gannett にとって幸運でした。Google は API の廃止スケジュールを一時的に停止したからです。その理由は、AdWords API の代替として Ads API を導入したばかりでしたが、新しい API には重大なパフォーマンスの問題があったためです。新しい Ads API がうまく機能していなかったため、古い AdWords API を廃止することができませんでした。Google が新しい Ads API の改善に取り組んでいる間、ほぼ 3 年間、開発者は最小限の投資でソフトウェアを実行し続けることができました。 API の更新で。 Gannett がテクノロジーにあまり投資していなかったときでさえ、Wordstream は存在し続けることができました。

AdWords API が閉鎖された今、一部の企業はツールを廃棄して別の方向に進むことを決定する可能性があります。 Gannett の場合、セルフサービスソフトウェアよりもマネージドエージェンシーサービスを優先しているようです。そしてそれはワードストリームの終わりを意味します。

Wordstream の代替手段は何ですか?

Optmyzr は、自分の PPC アカウントをソフトウェアで管理したい広告主にとって、多くの優れた選択肢の 1 つです。長年にわたり、多くの Wordstream ユーザーが Optmyzr への移行に成功してきました。

彼らの週 20 分間の勤務時間が気に入った場合は、Optmyzr Express を気に入るかもしれません。Optmyzr Express は、最大の問題を迅速に修正し、Google 広告または Microsoft 広告アカウントで最大の機会を活用するのに役立ちます。

アカウント監査とパフォーマンスグレーダーが気に入った場合は、Optmyzr の PPC ポリシーと監査をお楽しみください。これにより、アカウントの構造、使用している広告や拡張機能の種類など、アカウントがベストプラクティスに従っていることを確認できます。

Wordstream のクライアントは、クエリストリームの代替手段があるか (強力な Keyword Lasso があります)、クライアントへの配信を自動化できるレポートがあるかどうか (特定のメトリックのしきい値が満たされない場合に備えて、バックアップを使用して) 常に尋ねてきます。 .

私たちが提供するその他の機能には、Facebook 広告での予算の変更と一時停止を含む予算グループを作成するためのマルチプラットフォームの予算管理が含まれます。 Amazon Ads などのプラットフォームの最適化、レポート、アラート。 Facebook 広告のメトリックと予算のアラート (およびレポート)

Optmyzr のもう 1 つの重要な利点は、Wordstream よりもカスタマイズしやすいことです。業界のベストプラクティスに基づいた一連の推奨事項からすぐに開始しますが、独自の専門知識を開発するにつれて、好きなものをより多く推奨するように任意のツールを微調整できます。準備が整ったら、これらの最適化の多くを完全に自動化することもできます。

社内で PPC ツールを構築する代わりに何ができますか?

2022 年 4 月に AdWords API が廃止されたときに代理店が一部の PPC ツールを失っている場合は、まず、Optmyzr などのサードパーティによって構築された多くの優れたツールのいくつかを検討してください。あなたのツールが解決しようとしていた PPC の問題の多くは、おそらくあなたの代理店だけに固有のものではありません。

ツールを購入するときは、独自の秘密のソースを追加できるように、どれだけカスタマイズできるかを確認してください。たとえば、Optmyzr には、広告主が独自の運用に完全にカスタマイズされた高度な戦略を構築および自動化できる PPC ルールビルダーがあります。このツールは、独自のファーストパーティデータを取り込むこともできます。これは、プライバシー規制により、サードパーティのターゲティングシグナルに依存することが難しくなるため、ますます重要になっています。

また、一緒に仕事をすることを検討している会社が、あなたのニーズに合わせてカスタマイズできるかどうかも尋ねてください。 Optmyzr には、トップ広告主と協力していくつかの本当にクールな PPC プロジェクトを行うカスタム PPC ソリューションチームがあります。優れた広告主と、Google 広告を熟知しているチームを組み合わせることで、これまで以上に競争が激化する PPC 市場で広告主に優位性を与える独自の取り組みを行うことができます。