Google コア アップデートがページ エクスペリエンスに影響を与える
公開: 2021-02-23
年におよそ 2 回、Google は SEO の世界をかき立てるコア アップデートを発表します。 そして、正当な理由があります！ Google は、オーガニック検索結果の中心的なドライバーであり続けています。 新しい顧客を見つけたい場合、および/または既存の顧客があなたを見つけられるようにしたい場合、それらは球技です。 Google はアルゴリズムの 800 ポンドのゴリラを継続的に微調整していますが、主要な変更はこれらの特別なコア アップデート用に予約されています。 SEO の専門家は、重要な更新が行われることを敏感に察知しており、通常、変更に先立って Google からの微妙なヒントを得るために Web を精査します。 ただし、ほとんどの場合、最近の Google コア アップデートの核心は、ユーザビリティとモバイル エクスペリエンスに焦点を当てています。
たとえば、2019 年 10 月の BERT の更新では、コンピューターが人間のように考えるのに役立つニューラル ネットワークに焦点が当てられました。
「Google は、アルゴリズムが文中の単語を処理できるようにするトランスフォーマーの研究から得られたブレークスルーに注目しています。 逆に、BERT の更新前は、アルゴリズムは単語を個別に処理していました。 BERT の結果、アルゴリズムには、検索クエリのコンテキストと意図を処理する機能が含まれるようになりました。」
最終的に、BERT の更新は、主にロングテール キーワードに関連する検索クエリの約 10% に影響を与えました。 ただし、焦点は、音声検索を使用したり、話しているような用語を検索したりする人々の検索結果を改善することでした.
BERT の更新の前に、デスクトップの検索結果に (以前はモバイルに適用されていた) デザインの変更を適用する Favicon の更新がありました。 この更新により、検索結果のソースの理解を深めることに重点が置かれました。 要するに、Favicon の更新により、サイトが検索結果に表示されたときに (アイコンを含めることで) ブランドの露出が増加しました。 この更新にはいくつかの論争がありましたが、ユーザーの感情と一致していました。
そのため、2021 年に入ると、SEO の専門家は 2020 年 12 月のコア アップデートと保留中の 2021 年 5 月のコア アップデートの影響を調査しています。
2020 年 12 月のコア アップデート
Google は、2020 年 12 月 3 日に従来の広範なコア アップデートをリリースしました (別名 2020 年 12 月コア アップデート)。 以前の広範なコア アップデートと同様に、これは全面的な影響を与えるグローバルなアップデートでした。 SEMRush によると、他のデータ プロバイダーと同様に、これはほとんどのセクターに影響を与えるかなり重要なコア アップデートでした (2020 年 5 月の前回の大規模なアップデートよりもはるかに大きなものでした)。
「今回は複数のセクターが影響を受けているようです。 展開の 2 日目である 12 月 4 日には、ほとんどのサイト カテゴリの SERP が 9.4 ボラティリティ マークに達し (すべてのカテゴリが 9 を超えるボラティリティを示しました)、更新の初日には比較的影響を受けていないように見えた SERP でさえ、本と文学と不動産が好きです。 今回は、「グリーン ゾーン」のカテゴリ (広範なアルゴリズムの更新以外で目立ったボラティリティがほとんど発生しない業界) でさえ、激しく揺れました。」
すべての業界が影響を受けましたが、一般的に、ビジネス、インターネット、美容/フィットネスのサイトはかなり好調でした。 逆に、オンライン コミュニティ、ショッピング、ニュース サイトの業績は悪化しました。 最近の検索履歴 (コロナウイルスのパンデミックに由来) に基づくと、増加したセクターと減少したセクターは、インターネットの歴史の最後の年と一致しています。 一般的に、サイトとセクターは、COVID の期間中により多くの情報を見つけるために検索ボリュームが増加したことから恩恵を受けました。これは、更新のプラスの影響 (および対応する SERP ランキングの増加) を説明している可能性があります。 一方、検索ボリュームの減少を経験したサイトは、検索の移行に悩まされたり、評判が低下したりしました.
さらに、2020 年 12 月のコア アップデートは、ほとんどの (すべてではないにしても) セクターに影響を与えただけでなく、広範囲のサイトにも影響を与えました。
SEMRush の分析に基づくと、影響の約 50% は、月間訪問者数が 1,000 万人を超えるサイトと、月間訪問者数が 50,000 人未満のサイトに分けられました。 限られた影響のスイート スポットは、500,000 から 100 万の月間訪問者の間の中規模から大規模なサイトでした。
コアアップデートへの対処方法
他のすべてのコア アップデートと同様に、Google のアドバイスは一貫しています。
- クラス最高の業界慣行に従う高品質のコンテンツの作成に投資します。
- 構造化データを利用して、検索エンジンが検索クエリごとに最も関連性の高いコンテンツを発見できるようにします。 と
- スムーズなユーザー エクスペリエンスを妨げる SEO の問題を修正します。
最後に、SEO の専門家がホリデー シーズンを掘り下げて 2021 年の戦略の実装を開始したとき、Google は 5 月に新しいコア アップデートを発表しました。 そのため、2020 年 12 月の更新で問題が発生した場合は、サイト監査で特定された主要な問題の修正に集中し、5 月のコア更新に含まれる可能性が高い項目に対処してください。
Horizon の 2021 年 5 月のコア アップデート
Google は 2021 年 5 月に別のコア アップデート、別名 Core Web Vitals アップデートを発表しましたが、これは常に贈り物であり呪いです。 SEOの世界は、主要なコアの変更についての注意を高く評価していますが、データが近づくにつれて、集合的な頭の上に少し雲がかかっていると感じています. 幸いなことに、数か月の事前警告により、SEO の専門家は考えをまとめ、常にユーザーを中心に展開される可能性のあるコア アップデートに対処するための計画を立てることができます。
2021 年 5 月の更新には、主要なウェブ バイタルやモバイルでのページ エクスペリエンス シグナルに焦点を当てるなど、いくつかの主要な側面があります。 Google にとって、Core Web Vitals で強調表示されているこれらのコンポーネントは、企業がサイトのユーザー エクスペリエンスを理解する (そして最終的には改善する) のに役立つユーザー指標です。
「ユーザー中心の指標は、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを理解し、測定し、改善するための重要なツールです。 Largest Contentful Paintは、ユーザーがコンテンツを表示する速度を測定します。 First Input Delayは、ボタンのタップやフォームへのデータ入力などのユーザー入力に対するサイトの応答性を測定します。 Cumulative Layout Shiftは、ユーザーがページを読んだり操作したりしようとしているときに、ページの要素が移動する頻度を測定します。」
Google は常に、観察されたユーザー エクスペリエンスを何よりも優先しています (ユーザーの検索意図に沿ったページ上の質の高いコンテンツはおそらく例外です)。 ただし、技術的な観点からは、コンテンツのレンダリング方法がますます重要になります。
コアアップデートへの対処方法
さらに、モバイル ページ エクスペリエンスへの注目は、引き続きモバイル検索エクスペリエンスの重要性を裏付けています。 Search Engine Land が指摘しているように、Google はモバイルを軽視しているわけではなく、業界によっては、あなたもそうすべきではありません!
「Google は、優れたユーザー エクスペリエンスを提供するページを強調するために、検索結果で視覚的なインジケーターのテストを開始する予定です。 質の高いコンテンツを持つことが非常に重要な、非常に競争の激しい分野の企業の場合、更新前にユーザー エクスペリエンスを改善することで、ランキングで有利になる可能性があります。」
幸いなことに、2021 年 5 月の更新は、重要な広範なコア更新のようには見えませんが、Google が概説した領域に焦点を当てています. これを支援するために、Google は、AMP を利用するサイトは新しい UI のしきい値を満たす必要があることを繰り返しました。 ただし、サイトが AMP に対応していない場合、Google は Web に関する主な指標に関する FAQ のリストを公開しており、開発チームが確認する必要があります。 さらに、FAQ には、すべての SEO チームが読むべきユーザー エクスペリエンスに関するパフォーマンス メトリックとともに、ページ エクスペリエンスの更新に関する詳細情報が含まれています。