否認ツールの否認 [ケーススタディ] – サイト所有者がどのようにして 15,000 以上のドメインを含む否認ファイルを最終的に削除し、継続的なリンクの否認をやめ、死から立ち直ったのか

SEO において、リンクの否認ほど物議を醸すトピックは多くありません。 Google がリンクの否認機能を導入して以来、否認ツールの使用方法、否認すべきリンクの種類、否認ツールを完全に無視するタイミングなどについて、多くの混乱が生じてきました。 さらに、サイト所有者のリンクを評価し、一部に「有害」とフラグを立てるサードパーティ ツールを追加すると、混乱と恐怖が生まれる危険なレシピが生まれます。 そして、その恐怖のため、一部のサイト所有者はリンクを否認し続け、空回りしながら、それが実際に役に立っているかどうかを知る術もなく、多くの時間を費やしてしまいがちです。

これまで何年にもわたって、サードパーティのツールを使用して最新のリンクを確認し、何を否認するかを決定するために毎週または毎月時間をかけて説明してきた企業が何社私に連絡してきたかわかりません。 彼らは、リンク プロファイルに表示されるランダムなスパムリンクに基づいて Google が何らかのネガティブなアルゴリズム措置を講じることを死ぬほど恐れています。 実際のところ、どのサイトも時間の経過とともにランダムでジャンクなスパムリンクを構築していきます。 このようなランダムなリンクがリンク プロファイルに表示されるのは珍しいことではありません。 Googleもこれについて説明しています。

これは、ジョン・ミューラー氏がこれについて説明したツイートの 1 つです。 否認ツールに関する Google 社員のコメントについては、近々詳しく説明します。

また、私に連絡してくる企業の多くは、リンクを購入したことも、リンク スキームに参加したこともないことにも注意することが重要です。これらのサイト所有者に、否認ツールについて詳しく説明した後、なぜそれが作成されたのか、Google が実際に推奨するのはいつなのかを説明しました。それを使用してください（ヒント、頻繁ではありません）、それらのサイト所有者との電話は不気味なほど沈黙することがよくあります。

過去に不自然なリンクを設定したり、不自然なリンクに対して手動で対処したり、リンク スキームに参加したりしたサイトについては言及していないことに注意してください。そうである場合は、その状況に対処する必要があります。否認ツール。 たとえば、これらのリンクを削除して nofollow にする必要がありますが、それができない場合は、否認ツールを使用できます。 しかし、これを行う理由は、不自然なリンクの設定に基づく手動アクションを避けるためであり、サイトをダウングレードするようなブギーマンアルゴリズムのためではありません。

私はまた、Google が Search Console から否認ツールを完全に削除する可能性があり、おそらく今年中にも削除できると信じていると強く主張してきました。 SpamBrain が不自然なリンクを無効化している現在 (2022 年 12 月のリンク スパム アップデートの時点)、Google が長い間否認ツールを提供する必要があるとは想像できません (少なくとも、いつでも使用できるツールが必要です)。 これは単なる私の意見ですが、非常に理にかなっています。 これは、私が Barry Schwartz と録画したビデオです。このビデオでは、否認ツールと、それが最終的にどのように廃止されるかについて説明しています (ビデオの 11:46 から)。

(大) 否認ファイルの核攻撃: ケーススタディ
私がこの記事を書いているのは、共有したい素晴らしい事例があるからです。 そしてこの訴訟は、私が支援してきた他の多くの企業が、ツールの使用目的を理解した上で否認ファイルを破壊することを決定したことに続くものです。 これらの企業は、否認ファイルを破棄することによる悪影響をまだ見ていません。 そして、今日私が共有するケーススタディでは、サイトが 15,000 以上のドメインを含む大規模な否認ファイルを完全に削除し、ひどい移行によってダウンした後、実際に死から復活した方法がわかります。

また、否認ファイルを削除したことでサイトが急増したと言っているわけではありません。 ファイルはまったく重要ではなかったと言っているだけです。 彼らは、ランダムでジャンクなスパムのようなドメインが詰まった巨大な否認ファイルを削除した後、再び急増しました。

私がサイトを公開すると、全員とその母親が状況を過剰に分析する可能性があるため、これは盲検化されたケーススタディであることに注意してください。 しかし、これは G スクエア インタラクティブ アーカイブに保管され、私だけが見られるように保管されているにはあまりにも良い例です。 SEO コミュニティの全員がこの訴訟を読み、否認についてクライアントと話し合い、今後の最善の方法を決定する必要があります。 そして、ほとんどのサイト (99.99%) では、おそらく、否認ファイルを削除し、否認する必要のないリンクの継続的な否認を停止することになるでしょう。 繰り返しますが、これは、サイトが積極的に不自然なリンクを構築したり、リンク スキームに参加したり、過去に手動によるアクションを行ったり、独自の不自然なリンク構築に基づいてリンクを取得できると考えたりする場合を除きます。

否認ツールは GSC に埋め込まれています:
私は長い間、ほとんどのサイト所有者は否認ツールに触れる必要はないと言い続けてきました。 ペンギン 4 による不自然なリンクの価値を下げるという Google の動きから、現在不自然なリンクを無力化している SpamBrain まで、Google はランダムで迷惑なスパムリンクを罰していません。 代わりに、それらを無視するだけです。 過去数年間で不自然なリンクに対する手動による対処は崖から落ちましたが、先ほど述べたように Google がランダムなスパムリンクを無効化していることを踏まえると、これは完全に理にかなっています。

Google のアルゴリズムを騙すために積極的に不自然なリンクを設定しない限り、否認ツールには決して触れるべきではありません。 これが、GSC ユーザー インターフェイスに文字通り埋め込まれている理由の 1 つです。 真剣に、探しに行ってみてください。 GSC のどのメニューからも否認ツールにアクセスできないため、おそらく数分かかるでしょう。

考えてみてください。もし Google が本当にユーザーに常に否認ツールを使ってもらいたいと思っているのなら、一体なぜそれを Search Console に埋め込むのでしょうか? GSC からヘルプ ドキュメントを検索してすぐに見つけることもできなくなりました。 ヘルプ ドキュメントにアクセスし、否認ツールを検索し、ページを下にスクロールしてツールへのテキスト リンクを見つける必要があります。 またまた埋もれてしまいました。

否認ツールに関する Google 社員のコメント:
さらに、Google 社員からは長年にわたり、否認ツールに関する素晴らしい引用がいくつか寄せられてきました。 多くのサイトが否認ツールを使用することで結果的にその努力に悪影響を及ぼしていると説明した Gary Illyes 氏から、ほとんどのサイト所有者はこのツールを決して使用すべきではないという John Mueller 氏の継続的なメッセージまで、一部のサイト所有者が依然として定期的にリンクを否認していることは驚きです。

以下は、否認ツールに関する Gary のコメントの一部です (@method は Gary の Twitter ハンドルです)。 これらは、パブコンのプレゼンテーション、ゲイリーが行った Q&A セッションなどに基づいてゲイリーを引用している人々です。

そして、ここに私が常に心に残っている素晴らしい引用があります。 ゲイリーは、自分次第ならツールを取り除くだろうとさえ言いました。 はい、ある Google 社員が否認ツールを削除すると言っています…

以下は、知らないサイトを恐れないことと、Google フィルターをどのように信頼しているかについてのゲイリーの言葉です。

次に、Google の John Mueller 氏のツイートをいくつか紹介します (他にもありますが、ここですべてを紹介することはできません)。

否認ツール自体でも、手動でアクションを実行するか、手動でアクションを実行できると思われる場合を除き、このツールを使用すべきではないと説明しています。 そこでのGoogleのメッセージはかなり攻撃的で恐ろしい。 正直に言うと、サイト所有者がリンク プロファイルに表示されるランダムなスパムリンクにこのツールを使用することを彼らは望んでいません。

しかし、私が支援したサイト所有者を含め、誰もがメッセージが明確であると考えているわけではありません。 そこで私は、サイト所有者に、ツールとドキュメントでの Google のメッセージに基づいて否認に関して最初に感じた混乱についての引用を提供したいかどうか尋ねました。 多くのサイト所有者と同様に、彼はツールをいつ使用するか、またいつ必要であるかについて、Google からのより明確なメッセージを望んでいます。

それでは、サイト所有者自身の言葉を借りてみましょう。

「いつ、どのように否認ツールを使用するかについての Google の文書は、特に（アルゴリズムの）更新後やランキングが突然急速に低下した場合に、解釈の余地がありすぎます。 このケーススタディを読んだ他の人が、私と同じように Google のメッセージを解釈せず、否認ツールの使用を決定する前に、他の可能な出口をすべて探してくれることを願っています。 このツールが核攻撃されることを強く願っています!」

それはさておき、ケーススタディについて説明します。

事件: 徹底的に否定、そして堂々巡り:
2022 年の秋、サイト所有者から悲惨なメールを受け取りました。 サイトはドメイン名を変更しましたが、非常に間違った結果になりました。 私の意見では、それは本当に彼らのせいではありませんでした…それらはエッジケースでした（どのような移行でも起こり得る）。 残念ながら、私はこのような状況を長年にわたって何度も見てきました。だからこそ、私はほとんどのサイト所有者に、絶対に必要な場合を除き、ドメイン名を決して変更しないようにと言っています。 彼らは約70〜80％減少し、戻ってきませんでした。

Looker Studio を介して両方のドメインの GSC クリック データをブレンドした場合の傾向は次のとおりです。

少し調べてみると、リンクを否認していることに気づきました。 それらの多くは。 そこで私は、彼らに不自然なリンクを設定したことがあるか、過去に手動によるアクションを起こしたことがあるか、リンクスキームに参加したかなどを尋ねました。サイト所有者は、不自然なリンクは決して設定していないと強調しました。 彼らは、リンク プロファイルにランダムでジャンクなリンクが多数あることに気づき、それらのリンクがランキングに悪影響を与えるのではないかと心配していました。

そこで、ほとんどのサイトにはそのようなランダムでジャンクなリンクが含まれることになり、その点については特に心配する必要はないと説明しました。 しかし、サイト所有者は、それらのリンクがいかに危険であるか、時間の経過とともにサイトがどのようにダウンする可能性があるか、そして積極的にリンクを否認することが最善策であることを説明する多くの投稿を読んでいました。 彼らが私に連絡したとき、彼らの否認ファイルには15,000 を超えるドメインが含まれていました。

サイト所有者に否認ファイルに関する Google 社員からの引用を次々と送ったところ、彼らはやって来るようになりました。 彼らは私を信じましたが、否認ファイルを破棄することを死ぬほど恐れていました。 そこで彼らはそれを少し削除しました。 まったく変化はありませんでしたが、やはりドメイン名の変更が横ばいになったため、約 70 ～ 80% 減少しました。 それで、何も変わらなかったとき、彼らは、それが彼らを抑制することを恐れて、否認を再度追加しました。

それがどのように機能するかわかりますか? 何らかの「ブギーマン」アルゴリズムによるアクションを恐れて、ランダムでジャンクなドメインが満載された否認ファイルを継続的に含めるようになりました。 そして、定期的にリンク プロファイルを分析し、時間の経過とともにさらに多くのドメインを否認ファイルに追加することに時間を費やし続けました。 それはリンクを否認するという狂気のスパイラルでした。 そして私はサイト所有者を死のスパイラルから救い出そうと決意しました。

ちなみに、いくつかのドメインとリンクをチェックしたところ、インデックスすら作成されていないものもあったことが判明しました。 また、ページがインデックスに登録されていない場合でも、リンクによって害を受けることはありません。 この情報はサイト所有者にも送信しました。

ビジネス面では、サイト所有者はドメイン名の状況に基づいてほとんどの従業員を解雇しなければなりませんでした。 それを見るのは悲しかったです…特に、ドメイン名を変更する前に私に連絡していたら、絶対に必要な場合以外はドメイン名を変更しないように言っただろうからです。 彼らの状況では、それは絶対に必要なわけではありませんでした。 それは彼らが望んでいた、あったら嬉しいことだった。 悪い行動であり、彼らは大きな代償を払うことになった。

状況を分析し、以前にこのようなエッジケースの移行を見た後、サイトの品質の再評価をもたらす可能性のある大規模なアルゴリズムの更新が必要であると私は心から信じました。 たとえば、広範なコアの更新やレビューの更新は、死からの復活に役立つ可能性があります。

2022 年 12 月の役立つコンテンツ更新プログラム (HCU) と製品レビュー更新プログラム (PRU) が公開され、サイトは急回復しませんでしたが、私にはまだ希望がありました。 私は彼らに、じっと座って、別のアップデートで解決できるかどうか見てみましょうと言いました…その後、2023 年 3 月の広範なコア アップデートが公開されましたが、それでも回復しませんでした…しかし、再び、その時点で、15,000 以上のドメインを含む否認ファイルは、まだ使用されています…

バンドエイドを剥がす。 ついに否認ファイルを核攻撃:
サイト所有者はこの状況全体を通して強かったです。 彼は私の指導に耳を傾け、人員を減らしてできる限りサイトの改善を続け、いつかは状況が戻ってくると信じていました。 そして最後の努力として、彼らは3月下旬に否認ファイルを完全に削除することを決定した。 彼らがこの決定を下したことに興奮しました。 久しぶりでした…

そのため、15,000 個以上のドメインを含む否認ファイルは削除されました。 ふーん、なくなってしまいました。 サイト所有者は、サイトの運営を継続し、否認することを忘れて、品質面で可能な限りサイトを改善することだけに集中する必要がありました。

そして、2023 年 4 月のレビュー更新も行われました (大きな揺れを伴う):
2023 年 4 月 12 日、Google はレビュー アップデート (RU) を公開しました。これは、レビューや推奨コンテンツを含むサイトに影響を与える可能性がある主要なアルゴリズム アップデートです。 Google の製品レビュー更新 (PRU) は単なるレビュー更新に進化し、単なる製品レビュー以上のものを評価するようになりました。 それは多くの場所で地球を震わせました…そして4/19には強力な揺れが襲いました。 その震えにより、私には、Google がサイトレベルの品質アルゴリズム (またはいくつか) を更新したように見えました。

さて、このケーススタディで取り上げているサイトで面白いことが起こりました。 その揺れとともに波が急上昇し始めた。 つまり、本当に急増しています。 このサイトではランキングが大幅に回復し始めました。 そしてそれは、死から蘇った彼らの最も強力な質問でした。 このサイトは、重要な用語のランキングで 5 位、10 位、20 位以上上昇しました。 見るのはすごかったです。

このサイトは 4 月のレビュー更新に基づいて現在 140% 上昇していますが、これには否認リンクが 1 つもありません。 これは、過去の15,000 件以上の否認ドメインに比べて減少しています。 これは、99.99% のサイトに否認ファイルは必要ないと私が考える理由を示す好例です。 彼らは明らかにそれらのリンクを否認する必要はありませんでした…

その揺れに基づいてサイトの検索可視性が急上昇しているのが次のとおりです (Sistrix データ)。

そしてこれは、4月のレビュー更新の揺れでサイトのランキングが急上昇したスナップショットです。 31,000 を超えるキーワードの掲載順位が増加し、現在ではトップ 10 にランクインしています。これらのキーワードの中には、4 月のレビュー更新の混乱の前にはトップ 100 にさえランクされていなかったものもあります。

繰り返しますが、否認ファイルを削除したことで彼らが急増したと言っているわけではありません。 私は、否認ファイルが（私の意見では）何もしていないと主張しているだけです。 彼らはファイルを所定の位置に持たずに死から甦りました。

サイト所有者は、ドメイン名変更の大失敗や、長期的には決してうまくいかなかった時間の経過による奇妙な変動などに基づく下落で多くのことを経験してきたため、これが長続きしないのではないかと今でも懸念している。 急増から丸2カ月近くが経ちましたが、彼らはまだ安心していません。 そして分かりました。 危険な状況に陥ると、戦いの傷跡が残ります。 そうは言っても、サイトがこれほど順調に回復しているのを見るのは素晴らしいことです。 このまま事態が続くことを祈りましょう。

サイト所有者向けのリンクの否認に関する重要なポイント:
この投稿の最後に、リンクを積極的に否認している、または否認を検討しているサイト所有者向けに重要なポイントをいくつか紹介します。 これは、長年にわたって多くの企業を支援してきた私の経験に基づいています。

• 私の意見では、ほとんどのサイト、つまり 99.99% では、否認ツールを使用する必要はありません。
• 否認ツールが GSC UI に埋め込まれているのには理由があります。 Google が説明するように、それは仕様です。
• 何人かの Google 社員は、ほとんどのサイト所有者は否認ファイルを使用する必要はないと説明しています。 また、手動でアクションを実行する場合、またはリンクの購入やリンク スキームへの参加などに基づいて手動アクションを取得できると考えられる場合にのみ使用する必要があります。リンク プロファイルに表示されるランダムなスパムリンクに対するものではありません。
• ランダムに表示されるジャンクなスパムリンクを単に否認し始めないでください。 ほとんどのサイトにはそのような種類のリンクがあり、Google はそれらを無視するのが非常に上手です。
• リンクを「有害」としてフラグを立てるサードパーティ ツールを単に見て、それらのリンクを否認するために迅速に行動する必要があると考えないでください。 Googleもこれについては言及しており、一部のサードパーティツールが「有害」であると主張しているものだけに基づいてリンクを否認するのはひどい考えだと述べた。 確かに、それらのリンクを分析することはできますが、過去に不自然なリンクを設定したことがないのであれば、心配する必要はありません。
• 否認ファイルを使用する場合:リンクを購入した場合、または何らかのリンク スキームに参加した場合は、それらのリンクを削除するか、nofollow することを検討する必要があります。 何らかの理由でそれができない場合は、否認しても問題ありません。 繰り返しになりますが、リンク プロファイルに表示されるランダムで迷惑なスパムリンクをただ単に否認し始めるのはやめてください。 本当にこれらの設定に関与していない場合は、無視して先に進んでください。

要約 – このサイト所有者にとって、巨大な否認ファイルを破壊し、否認の狂気を止めることが前進する方法でした。
このケーススタディが、否認ツール、その使用に関する Google のアドバイス、そしてほとんどのサイト所有者が否認ツールを使用する必要がない理由について詳しく理解していただければ幸いです。 Google は、ウェブ上のランダムなスパムリンクを単に無視するのが非常に上手になっており、これらのリンクを否認し始める理由はありません。 したがって、不自然なリンクを設定したり、リンクにお金を払ったり、何らかのリンク スキームに参加したりしていない場合は、否認ツールから離れるべきです。 できる限りサイトの改善を続け、リンクの過剰分析を避けてください。 このケーススタディで取り上げたサイト所有者にとって、それが進むべき道でした。

GG