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同社がMarketing Diveと共有した詳細によれば、Googleは本日（11月7日）、P-MAX広告製品の生成AI機能をベータ版として米国のすべての顧客に展開する。 テクノロジー大手の幹部らは、初期のテストがどのように進んだのか、そして5月にGoogleのMarketing Liveイベントで初めて発表された資産生成機能にマーケターが何を期待できるのかについて詳しく説明した。

「お客様からは、アセットの作成、テスト、スケーリングが、クロスチャネル キャンペーンの構築と最適化において最も難しい部分の 1 つである可能性があると聞いています」と、Google のグローバル プロダクト リードであるアマンダ シルバーナール氏は、機能に関するバーチャル ラウンドテーブル イベントで述べました。これは、広告主が「これまで広告主にとって非常に大きな悩みの種だった」プロセスを合理化するのに役立つことを目的としている。

2021 年に初めてリリースされた P-MAX は、検索、YouTube、ディスプレイ、Gmail、マップなど、すべての Google 広告 広告枠で機能する史上初の AI を活用したツールでした。 それ以来、Google は基盤となる AI を改良し、広告主がテクノロジーを使用してそのパフォーマンスを評価できるようにする機能を展開してきました。

Google 広告の検索およびコマース担当バイスプレジデントのブレンドン クラハム氏は、「マーケティング担当者は、消費者のトレンドを先取りし、適切なタイミングで顧客にリーチしてエンゲージメントを図るために、P-MAX に注目し続けています」と述べ、このプラットフォームは広告主のニーズを満たすのに役立つと語った。広告市場の「ダイナミズム」。 「お客様は、この重要な時期に ROI を最大化するために P-MAX などを活用しています。」

この展開は、重要なホリデー マーケティング期間が本格化する中で行われ、広告主がますます断片化するメディア環境を乗り切るのを支援することを目的としています。 Google のデータによると、2022 年のホリデー シーズン中、買い物客の半数以上 (54%) が 2 日間のショッピングに 5 つ以上のチャネルを使用しました。このことは、広告主がさまざまなチャネルのアセットを迅速かつ簡単に生成する必要があることを示しています。

最新の機能リリースにより、ホリデーシーズン以降にキャンペーンを展開する広告主は、さまざまなテキストや画像アセットを個別に作成するのではなく、好みのランディング ページの URL を指定するだけで、キャンペーンに必要なすべてのアセットを生成できるようになります。 そこから、広告主は、ストック画像と AI 生成画像の両方を含む AI が取り込まれたアセットを表示および編集できるようになり、まったく同じプロンプトが表示された場合でも、Google が 2 つの同一の画像を作成しないことが保証されます。

ここ 1 か月ほどの初期ベータ テスターは、このツールにより時間とリソースが節約され、クリエイティブなアイデアやコンセプトをキャンペーンで実現する前に、より迅速に実験できるようになったと述べています。

「これらのアセットは、クリエイティブ チームにとって真の変革をもたらしました。この革新的なアプローチにより、貴重な時間が節約されるだけでなく、視聴者の共感を呼ぶ高品質でパーソナライズされたビジュアルを作成できるようになります。生成されたアセットを使用して、さまざまな実験を行うことができます。人々の距離を縮め、人生で最も重要なつながりを築く、説得力のあるストーリーを適応させて伝えます」と1-800-Fflowers.comのCMO、ジェイソン・ジョンは声明で述べた。

AIへの懸念

Googleの生成AIの最新の応用は、この話題のテクノロジーが評判に有害なコンテンツを作成し、虚偽の情報を「幻覚」させる傾向についての見出しの主題となっている中で発表された。 生成されたアセットは Google の AI 原則と実践に従って開発されており、この技術を使用して作成されたすべての画像は識別され、そのように透かしが入れられます。 グーグルは、システムが不適切なプロンプトや機密性の高いプロンプトに反応するのを防ぐための「ガードレール」を導入していると述べたが、幹部らは方針として安全対策の詳細を共有できなかったと述べた。

Google の P-MAX グループ プロダクト マネージャー、パラヴィ ナレシュ氏は次のように述べています。「当社のモデルは、品質と安全性の点で常に向上しています。」 「当社が生成したすべてのアセットは、当社の標準的な広告審査プロセスを経て、当社のすべてのポリシーと施行メカニズムの対象となります。」

生成 AI に関する問題とは別に、P-MAX は最近のレポートの対象となっており、一部の代理店は在庫の品質、透明性、広告システムのキャンペーンのパフォーマンスについて懸念を抱いていると主張されています。 Marketing Dive のこれらのレポートについて質問された Google 幹部は、P-MAX は従来の手動キャンペーン構築とは異なる方法で広告主の目標と成果を達成することに向けて最適化されているため、新しい考え方が必要であると強調しました。

「[P-MAX は]顧客の KPI に根ざしており、その KPI に基づいて成果を上げ、たとえばオークション分析の観点からできる限り多くの情報を共有して、特定のパフォーマンスに関連して何が起こっているのかを理解します。」クラハムは言った。 「主な焦点は、顧客の中核となる目標です。つまり、顧客が最も達成しようとしている KPI は何であり、それを達成できるかということです。」