Google Marketing Live: 自動化 + AI = よりスマートで簡単な Google 広告

公開: 2022-09-11

Google Marketing Live は今週サンノゼで終了したばかりで、検索マーケティング担当者とビジネス オーナーの両方に道筋を明確に示しています。 5 年目を迎えた Google Marketing Live は、その規模と洗練度が向上しています。 検索マーケターは、Live で何が起こるかに細心の注意を払うことが不可欠です。

Google 時代の友人や元同僚と一緒に、イベントの震源地で時間を過ごす絶好の機会がありました。 非常に多くの素晴らしい Google 社員と再会することは、仕事上でも個人的にも常に元気を与えてくれます。 Google は、主要なネットワーク テレビ イベントと同等またはそれ以上のオンサイト エクスペリエンスでゲームを強化しました。これには、オンラインで参加する人のための洗練されたライブ ビデオ ストリームが含まれます。

[ Google マーケティング ライブの準備 ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)
Ali と一緒に基調講演後のライブ分析の準備をする

Live 2018 の主なポイントは、機械学習、AI、および自動化が、今日の検索マーケティングを簡素化する最も強力な力であり続けていることです。 表面的には、検索マーケターが自動化されて失業することを恐れるのも当然ですが、この分野で起こっている進歩は、上級マーケターがゲームの一歩先を行けば、実際には新しい機会を開きます。

誰にでも役立つ広告

マーケティング ライブの基調講演者であり、Google の広告担当上級副社長である Sridhar Ramaswamy 氏は、ビジネスの主要な機会と課題を説明することで、「すべての人に役立つ広告」というテーマを確固たるものにしました。 今日の現実では、人々はその瞬間、どこにいても、自分の条件で助けを求めています。 検索により、彼らはどこにいても、差し迫った質問やニーズに対する答えを 1 対 1 で見つけることができます。

しかし、検索広告は広告主のためにも機能しなければなりません。 問題の解決は双方向です。 人々は今、助けを必要としています。 広告主は、これらの問題を解決し、新しいビジネスを自ら推進することができます。 Marketing Live の期間中、Sridhar と Google チームの他のメンバーが、広告がすべての人にとって効果的であることを保証するために引き続き努力していることは明らかでした。

今週の Marketing Live で、3 つの重要なことが際立っていました。

  • Google は、広告主にとって物事をより簡単にする必要があります (実際にそうなっています)。 たとえば、Google チームはスマート ショッピング キャンペーン、小規模ビジネス向けのスマート キャンペーンの進歩を発表し、店舗への来店を促進するためにローカル キャンペーンと呼ばれる新しいキャンペーン タイプを導入しました。 完全な Google マーケティング プラットフォームの継続的な進化により、機械学習と自動化が利用され、ビジネスの規模に関係なく、検索広告がよりアクセスしやすく効果的になります。
  • Google は、自動化を実際のビジネス目標と積極的に連携させています。 近年、クリックやコンバージョンを最大化するために入札を自動化できることは大きな問題でした。 現在、Google は **_new_**顧客の獲得、来店数の獲得、利益の最大化 (クリック数の獲得だけでなく)、売上の最大化という、より広範で真のビジネス目標にうまく対応しています。
     中小企業や経験の浅いマーケティング担当者にとって、Google は大企業との競争力を高めるのに役立ちます。 経験豊富な検索のプロにとって、より優れた自動化により、経営陣の要望やニーズとよりよく同期しながら、戦術から戦略へと進化し続けることができます。
  • Sridhar と彼のチームは、Google のプラットフォーム、特に YouTube がブランドと売上を促進する方法に価値を見出しています。 ビデオ プロモーションの機能強化は、企業がブランドの認知度を高めるために YouTube にビデオを挿入する機能を簡素化するのに役立つだけでなく、説得力のあるビデオ広告フォーマットを介して、より多くのクリックスルーおよびクリックして購入するアクションを促進するコンバージョン促進機能の強化を明らかにしました。

今週 90 分かけて基調講演全体と、Google の専門家である広告マーケティング担当バイス プレジデントの Matt Lawson 氏と、動画広告のグループ プロダクト マネージャーである Ali Miller 氏、そして私をフィーチャーした基調講演後の分析をご覧になることをお勧めします。 基調講演を深く掘り下げて、ライブ ストリームの視聴者がイベントからさらに多くの価値を得られるようにしました。 2018 年を経て、Google の最新の技術革新が現実のものとなるのを見始めると、非常に興味深いものになると思います。

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Google マーケティング ライブ デモ ホール

それまでの間、イベントで 2 日以上過ごした後、私が本当に際立っていたいくつかの重要なポイントを以下に示します。 あなたのような PPC の専門家のためのコンテキスト:

  • AI と自動化の驚異的な進歩にもかかわらず、PPC の専門家が管理しなければならないことはまだたくさんあります。 スマート アシスト キャンペーンだけでも、特に中小企業をサポートしている企業にとっては大きなチャンスとなります。 PPCの専門家は、ついに専門家になることができます。 戦術に費やす時間を減らし、会社の目標に結び付けるための戦略により多くの時間を費やすことができます。
  • 社内のマーケティング担当者は、2018 年の Google の進歩の恩恵を受けることができますが、独自の自動化ツールを使用して独自のキャンペーンを推進することもできます。 これまでの投資が失われることはありません。 Google の広告ツールのポートフォリオにおける新たな進歩の深さを理解するために、必ず時間をかけてください。
  • スマート ショッピング キャンペーン = より大きく、より大胆に、より良くなる絶好の機会。 店舗への来店などの目標を含め、より多くのオプションを追求できるようになりました。 賢明なエージェンシーは、製品をセグメント化し、自動化されたツールを使用して目標を達成することで、収益性に磨きをかけ、Google 内のレバーを最大限に活用する機会を得るでしょう。

自動化は良い

今日私たちが目にしているイノベーションを止める方法はありません。 自動化はもはや未来的ではありません。 それはここにあり、それは起こっています。 賢明な PPC 専門家 (あなたのような) は、脅威ではなく機会を見ています。 自動化は、タスクとプロセスを排除するソリューション レベルで最も深く行われています。 この新しい時代をリードする PPC の専門家は、最新のイノベーションを把握し、それらを組み合わせて優れたキャンペーンを作成する方法を学ぶために時間を費やす人です。

視覚化、戦略化、テストの実行、ニュアンスの検討、PPC と検索全体で驚くべきことを実現するための賢さと知性を備えた人材が常に必要です。

最後に: AdWords は終了しました

さて、その小見出しはクリックベイトに相当するストーリーテリングです。 しかし、私たちは皆、語彙から「AdWords」を一掃する必要があるため、この主張は真実です。 Sridhar は基調講演でそれについて話し、他の Google 社員も Marketing Live で話しました。 Google AdWords は現在、正式に「Google 広告」と呼ばれるようになりました。

Google Marketing Live で時間を過ごした後、検索の巨人が広告サービスをまとまりのある一連のチャネルとして統合することで大きな進歩を遂げていることは明らかです。 Google 広告 は、検索、ディスプレイ、YouTube の傘になります。構造とサービスにより、より統合されたアプローチが可能になり、広告主がユーザーのアシスタントになることができます。

今週のイベントのテーマである「すべての人に役立つ広告」について考えてみましょう。 顧客、企業、代理店など。 私たち (PPC のプロと検索マーケター) が正しく理解すれば、私たち全員が恩恵を受けます。 Google の新しい技術革新にどっぷり浸かってください。 そうすることで、今後も関連性を維持することができます。