Google、広告エディター、パートナー プログラム、トレンドなどのアプローチを変更

過去数週間で、Google は既存の計画を変更し、PPC と有料検索における COVID-19 の影響に対処するための新しい対策を発表しました。 これらのいくつかは、キャンペーン管理を少し簡単にすることを目的としています。 エージェンシーや広告主が経験していることに対応するものもあります。

ここでは、Google 広告の最近の変更点についていくつか取り上げます。

Google 広告エディター バージョン 1.3

Google が広告エディターに変更を加えるのを見るのは、常に興味深いことです。 Optmyzr の CEO である Fred Vallaeys は、Google の最初の 500 人の従業員の 1 人であり、AdWords Editor と呼ばれていたツールの最初のバージョンの作成を支援しました。 製品が何年も経った今でも使用され、安定したサポートを受けていることは素晴らしいことです.

Google 広告エディター 1.3 に含まれる機能の概要は次のとおりです。

新機能

• 共有ライブラリから共有予算を作成および編集する
• アクセス最適化スコア (アカウントおよびキャンペーン レベル)
• 加重平均最適化スコアを表示
• 編集ペインの改善

更新された機能

• ディスカバリー カルーセル広告の完全サポート
• 共有予算の完全サポート
• 新しいディスプレイ キャンペーンとスマート ディスプレイ キャンペーンでは、デフォルトで目標コンバージョン単価が設定され、入札単価はコンバージョンに対して支払うように設定されます (コンバージョン トラッキングを使用するキャンペーンの場合)。

新しい広告エディターに表示されるようになった最適化スコアは、広告主が一般的なベスト プラクティスの最適化を行うように導く Google の方法です。 ただし、Google のアドバイスは単なる提案であり、お客様のアカウントには関係ない可能性があることを覚えておくことが重要です。

簡単な例として、コンバージョンを伴うキャンペーンでインプレッション シェアが失われた場合、Google は予算の引き上げを提案する場合があります。 これは、アカウントの 1 か月の予算の上限が厳しく、キャンペーンの予算を引き上げるとアカウントの合計費用が上限を超えてしまうことを無視している可能性があります。 もちろん、広告主が Google の予算提案を受け入れるかどうかに関係なく、毎月のアカウント予算を管理および最適化するのに役立つ Optmyzr のツールとスクリプトは引き続き機能します。

また、PPC マーケティング担当者は、最も使い慣れたツールを自由に変更できます。 Google 広告 インターフェースからすべての変更を行う必要はありません。

「多くの PPC 専門家の考えに反して、Google はユーザーがどこで編集を行ったかを気にしません」と Fred 氏は明らかにしました。

「多くのマーケティング担当者は、最適化スコアを改善するには、Google 広告にログインして最後のボタンを押す必要があると考えていますが、そうではありません。 広告エディターや Optmyzr などのツールを引き続き使用して、キャンペーンを監査および最適化できます。」

フレッド・ヴァレイズ、オプトミザー

Google パートナー プログラム

COVID-19 は私たち全員に影響を与えており、世界最大の検索エンジンも例外ではありません。

2 月に Google は、6 月から適用を開始するパートナー プログラムの大幅な変更を発表しました。 これらの一部には、最低 90 日間の広告費用 20,000 ドルが含まれており、最適化スコアに関する Google の推奨事項に従うようアカウントに要求していました。

Susan Wenograd が Search Engine Journal に書いているように、最近の出来事により、Google はこれらの新しいルールを 2021 年まで延期することを余儀なくされました。これにより、既存のパートナーはステータスとスペシャライゼーション バッジを保持し、非パートナーは現在の基準を使用して適用できるようになります。

フレッドはこれが正しい動きだと信じています。

「クライアントが直面している課題に対処するためのより多くの時間とスペースをエージェンシーに与えるために、Google がこれを推し進めたのは良いことです。 しかし同時に、既存および将来のパートナーが時間をかけて前進し、2021 年にこれらの変化が定着するように準備することが重要です。」

-Fred Vallaeys、Optmyzr

Optmyzr のヒント: 既存の Google パートナー エージェンシーはクライアントの成功を優先する必要がありますが、新しい目標に向けて動き出すには手遅れになるまで待ってはいけません。 ちょうど今 1 つになることを申請している場合は、2021 年の基準を北極星として機能させてください。

Google SMB 向けの広告クレジット

広く称賛されている Google のもう 1 つの動きは、「この困難な時期に中小企業が顧客と連絡を取り合うためのコストの一部を軽減する」のに役立つ 3 億 4000 万ドルの広告クレジットの発表です。

この以前の投稿でエージェンシーに対して、クライアントがエージェンシーなしの未来を想像しないようにできる限りのことをするようアドバイスしたように、Google もまた、広告収入の大部分を占めるセグメントからの安定した収入を失うことを警戒しているようです。 .

欧州委員会に 17 億ドルの罰金が科せられる中、Google が最も望んでいたのは広告収入の急激な減少でしたが、それはまさに COVID がもたらしたものでした。 Alphabet の第 1 四半期の収益は予想を大幅に下回り、第 2 四半期が異なることを示唆する証拠はほとんどありません。

おそらく、Google は 2021 年の収益を見て、SMB が自力で回復するのを待つよりも、SMB を広告ネットワークに留めておく方がより良い見返りが得られることを期待して、長期戦を繰り広げているのでしょう。

動的トレンド

Google は、現在の市場がいかに不安定で、急速に変化しているかを認識しています。そのため、広告主は近い将来に向けて月単位ではなく週単位で計画することを推奨しています。

Google トレンドは、この感情を検索行動に反映します。 人気のある検索用語を確実に見つけて比較し、関連するトピックやクエリを発見し、地理的傾向を観察するために通常使用されるツールは、週ごとに信じられないほど異なる状況を描いています。

では、ダイナミックな環境における Google トレンドの価値とは何でしょうか?

「ビジネス上の価値は、広告に何を入れたいかを理解するのに役立つことです。 価値提案は、人々が何を経験し、何を求めているかによって変化する可能性があります」と Fred 氏は言います。

「たとえば、かつて旅行といえば最安値の航空券や最も豪華なホテルが中心だったかもしれませんが、旅行が再開すると、人気の検索は清潔さや密度の低い物件に関するものになるかもしれません。

「さらに深く掘り下げれば、より多くの洞察を解き明かすことができます。 旅行したいが飛行機に乗ることにまだ慎重な人は、車を運転するかもしれません。 したがって、このシナリオでは、ホテルは「無料の夜間駐車場」などの検索ボリュームの急増に気付く可能性があります。」

フレッド・ヴァレイズ、オプトミザー

企業は、これまで見たことのない品質を探る必要があるかもしれません。 そして、彼らは何が起こるかについての予感を持っているかもしれませんが、それがどの程度発生するかについてはわかりません. この場合、Google トレンドは、需要と検索行動の優れたバロメーターとして機能します。

Optmyzr のヒント:ルール エンジンを使用すると、Google トレンドで観察した変動に基づいて Google 広告アカウントを最適化するためのカスタム戦略を構築できます。たとえば、過去 7 日間は CPA 目標を超えたが、過去 30 日間は CPA 目標を達成したキーワードを特定できます。日々。

結論

世界をリードする検索エンジンとして、Google の行動は PPC コミュニティの大多数のペースを設定しています。 ピークと谷の両方で、多くのエージェンシーが Google からヒントを得たり、戦略に影響を与えるために行動を利用したりします。

特に市場がCOVID関連の課題の四半期全体を経験した後、彼らが大打撃を受けた業界を活性化し、ビジネスのレーダーに有料検索を維持するためにさらに何をするかを見るのは興味深いでしょう.