Google アップデート 2022: 5 月のコア アルゴリズム アップデートの影響の分析
公開: 2022-08-25Google のアルゴリズムは決して眠ることはありません。優れた SEO の責任の 1 つは、発表された、または発表されていないアルゴリズムの更新の弾幕に遅れずについていき、実際に何が変更され、更新がオーガニック パフォーマンスにどのように影響しているかを解読しようとすることです。
2022 年 5 月、Google は今年最初の主要なコア アップデートを展開し、世界中の SEO が実際の影響を把握するためにデータの分析を開始しました。 コア アップデートが落ち着くまでには 1 分ほどかかり、長期的な影響はすぐにはわかりません。 Wpromote では、時間をかけてクライアント全体の集計データを活用して、アルゴリズムの影響と SERP のボラティリティの他の潜在的な原因をより正確に特定できるようにしています。
SEMrush などのデータ プロバイダーは、2022 年 5 月のコア アップデートが公開された日に、2021 年 11 月のコア アップデートに匹敵する非常に高いランクのボラティリティ (10 ポイント スケールで 9 以上) を報告しました。 その翌週、SEMrush は、上位 20 ページにランク付けされたページの 17% が更新前にランクを下げていたことを発見しました。
仮説を立てるために、これらの初期分析と業界全体の逸話的な情報に注目しました。私たちは、SERP のリッチリザルトが更新の影響を受け、Google が強化された拡張機能を構築し続けるにつれて、さまざまな種類の情報がクエリ カテゴリ全体で浮上している可能性があると仮定しました。ワンストップ ショップの SERP (一部のクエリでゼロ クリックの結果を増やすことを含む)。
その仮説を検証するために、4 月 (更新前) と 6 月 (更新後) の独自の顧客データを分析して、統計的に有意な変化を特定しました。
5 月のコア アップデートの後、Google は特定の SERP 機能が検索結果に表示される場所と方法を変更しているようです
まず、最も一般的なリッチリザルトのいくつかが、アップデートの前後で SERP に表示される頻度を調べることから始めました。
統計的有意性を判断するために、4 月と 6 月の SERP 機能の結果を比較する両側 T 検定を行いました。 P 値が 0.1 未満の場合、結果は 90% の信頼水準で統計的に有意であることがわかりました。
統計的に有意な変化 (95% 以上の信頼度) を示した 4 つの SERP 機能が見つかりました: 強調スニペット、サイト リンク、People Also Ask (PAA)、トップ ストーリー。 アルゴリズムの更新が直接の変更の原因であると 100% 確実に言うことはできませんが、明確な相関関係があります。 これらのSERP機能が具体的にターゲットにされていたかどうかにかかわらず、結果ページに表示される頻度に顕著な変化がありました.
クライアントがこれらの変化に対応し、それに応じてオーガニック戦略を調整する準備ができていることを確認するために、SERP の各機能をさらに掘り下げました。 潜在的な機会とリスクを特定するために、すべての調査結果を業界別に分類することにしました。
私たちが学んだことは、時には驚くべきものでした。 たとえば、サイト リンクの検索結果 (クリックするとサイトのいくつかのページが表示されるため、ユーザーが探しているものを簡単に見つけることができます) の平均 9.5% の上昇は、ほぼ完全に食品および飲料のカテゴリで更新が行われた後です。
これは、特にサイトリンクがページ上でより多くのスペースを占有し、競争をさらに押し下げるため、その分野の関連キーワードのSERPパイのより大きなシェアを獲得する機会を表しています. マーケティング担当者は、サイト アーキテクチャがナビゲートしやすいことを確認し、ブレッドクラム スキーマなどの構造化データを活用することで、SERP でのサイト リンクの獲得を優先し、優位性を得るために行動を起こすことができます。
強調スニペットは、特にファッションやアパレルで、コア アップデート後の SERP で非常に人気があります。
他の SEO データ ウォッチャーは、5 月のアルゴリズム更新後に強調スニペットの普及率が高まっていることを指摘しており、クライアントのコンテンツが強調スニペットに表示される頻度がなんと 18% 増加し、分析したリッチリザルト全体で最大の増加であることがわかりました。
ファッションとアパレルのクエリは強調スニペットで地滑り的に最大の増加を示しましたが、ホームとガーデン、ソフトウェアとテクノロジー、食品と飲料のクエリもより緩やかな増加を示しました。
これは、すべてのファッション ブランドと小売業者がオーガニック プレイブックの書き直しを開始する必要があるという意味ではありませんが、強調スニペットにランク付けされる可能性が最も高いコンテンツを優先し、よくある質問に焦点を当てた SERP 機能を最適化するようにコンテンツを構成することで、おそらくオーガニック プレゼンスが向上することを意味します。を検索結果に表示し、オーガニック コンバージョンの可能性を高めます。
トップストーリーは複数のカテゴリで急速に減少しており、パブリッシャーにとってオーガニックな可視性が危険にさらされています
調査結果のすべてが、5 月のコア アルゴリズムの更新に関連する新しい機会を明らかにしたわけではありません。 クライアントの結果全体でトップ ストーリーが 8.5% 減少しましたが、一部の業界は他の業界よりも大きな打撃を受けました。
トップストーリーの減少の大部分は、家庭と園芸、小売とショッピング、ソフトウェアとテクノロジーの 3 つの業界の SERP によるものです。 これらの業種に関連する情報コンテンツに大きく依存しているパブリッシャーやサイトは、大きな打撃を受け、オーガニック パフォーマンスが大幅に低下した可能性があります。
失われた可視性を補うために、影響を受けたビジネスの SEO とコンテンツ マーケターは、高品質で役立つコンテンツを倍増させ、パフォーマンスを損なう可能性のある技術的な SEO の問題がサイトにないことを確認する必要があります。 その地位を取り戻すための唯一の道は、成功するオーガニック マーケティング戦略の基礎となる要素を強化することに再度コミットすることです。
People Also Ask の結果が継続的に変動していることは、Google が機能をテストしている可能性があることを示しています
私たちのデータによると、5 月の更新から 1 か月後、クライアントの People Also Ask の結果が 9% 増加し、特にファッションとアパレル、食品と飲料、ソフトウェアとテクノロジーのカテゴリに集中していました。
しかし、それだけではありません。RankRanger、SEMrush、および seoClarity はすべて、7 月に People Also Ask 機能が表示される頻度が 30 ～ 50% 減少したことを最近報告しました。 PAA の結果におけるこれらの大きな変化は、Google がこの特定の SERP 機能をテストしている可能性があり、PAA にさらに変更が加えられる可能性が高いことを示しています。
Google は大小さまざまなアルゴリズムのアップデートで SERP をいじくり回し続けているため、オーガニック マーケターや企業は基本に目を向けることを覚えておくことが重要です。
今後の予定: 2022 年以降の Google アルゴリズムの更新にどのように対処するか。
アルゴリズムの更新の影響に注意を払い、ブランドの有機的な可視性とパフォーマンスを維持および成長させるのに適した調整を行うことが重要ですが、結局のところ、コンテンツの品質とアクセシビリティは、戦術的な調整よりも重要です.
強力な EAT (専門性、権威、信頼性、Google のゴールド スタンダード) を備えたコンテンツを作成していない場合、または Web クローラーが理解するのを困難にする技術的な SEO エラーがサイトに蔓延している場合、それらの調整の実際の影響は次のようになります。最小限。 基本を正しく理解してから、最適化について詳細に理解してください。
デジタル マーケティングに携わるすべての人が知っているように、唯一の不変の要素は変化です。 Google は数か月ごとに主要なアルゴリズムの更新を発表しているようで、ウェブサイトを最新の状態に保つことは不可能に思える場合があります。 覚えておくべきことは、これらの更新はランダムではないということです。 これらは検索エクスペリエンスを向上させることを目的としており、長期的にはオーガニック マーケティング (およびビジネス) にとって良いことです。
そのため、次にサイトがアルゴリズムの更新によって影響を受けている可能性があることに気付いた場合は、何をすべきかがわかります。
- パニックにならない。 アルゴリズムの更新がロールアウトされた直後に結果が低下した場合、物事を「修正」しようとするのは魅力的です。 しかし、ほとんどのウェブサイトでは、最初のロールアウト日から数週間で、オーガニック パフォーマンスに大きな変動が見られます。 オーガニック パフォーマンスが大幅に低下した場合を除き (サイトに手動による対策が講じられた可能性があることを示しています)、少なくとも数週間待ってから、アルゴリズムがサイトにどのような影響を与え、それに対して何をすべきかを理解してください。
- ベスト プラクティスを再検討します。 Google は最近、サイトや検索品質評価者のガイドラインを評価する際に考慮すべき質問など、新しい更新を発表する際に、特定のリソースを人々に紹介し始めました。 これらのドキュメントは定期的に更新されます。つまり、最新の品質ガイドラインに照らしてサイトをチェックする機会があります。 これは、更新の場合にのみ発生する必要はありません。 実際、一歩先を行き、積極的に行動する方がよいでしょう。 これらのリソースは新しいものではなく、いつでも利用できます。 将来の更新による潜在的な悪影響を最小限に抑えるために、サイトが現在標準に達していることを確認してください.
- 全体像を見てください。 ほんの数ページ分のデータに基づいて、サイトがどのように影響を受けたかを推測しないでください。 サイトを全体的に見て、気づいた変化にパターンがあるかどうかを判断してください。 Wpromote のような代理店と協力している場合、SEO チームは、起こりうる影響についてより具体的な結論を導き出すことができるクライアント全体からの集計データにアクセスできる必要があります。 また、データ プロバイダーや他の業界の思想的リーダーが大規模なデータ セットで何を観察しているかにも注意を払う必要があります。 次に、SEO の専門家と協力して、アルゴリズムの更新後のサイト パフォーマンスの変化の背後にある原因を特定し、一連のアクションを見つけます。