さらに多くの人が、ロンドン ビジネス ニュース マガジンに掲載する価値があるかどうか尋ねています。そのため、ClickDo のデジタル マーケティング担当者および SEO ストラテジストとして私が分析した最近の事例について話したいと思います。

まず、この雑誌の訪問者数が最近 1 か月で 15,000 人に達したことを強調したいと思います。これは、毎日 500 人以上の訪問者がサイトに平均 4 分滞在していることを意味します。

ロンドンビジネスニュースでの出版や特集を希望している人、あるいはゲスト投稿やデジタル PR の機会を探している人にとって、プラットフォームはこのような指標によってさらに魅力的になります。 明らかな SEO の利点は別として、30,000 近くのアクションと堅実なページ滞在時間があれば、ゲスト投稿によるクリックとコンバージョンを達成する可能性が高くなると言っても過言ではありません。

London Business News 誌は、メディア プラットフォームとしてさまざまな形式の出版物を提供しています。私は、これらのさまざまな形式と、それらが SEO と露出の観点からどのように機能するかを詳しく調べました。共有された統計はこの日付の時点で正しいことを覚えておいてください。公開されており、変更される場合があります。

この雑誌は、ビジネス、テクノロジー、不動産、ホスピタリティなどのカテゴリーをカバーするコンテンツのほか、トップ評価の企業を特集したディレクトリの投稿やリストを掲載しています。

専門家のアドバイス、ビジネスに関する洞察、ヒント、ハックを共有したい人なら誰でも特集されるよう招待されているため、専門家や著者だけでなく、あらゆる種類のビジネスにもゲスト コンテンツをライブで公開する機会があります。

まずは、最も一般的で手頃な形式であるゲスト投稿から見てみましょう。

ゲスト投稿のケーススタディ: ロンドンからニューヨークへ旅行する際の時差ぼけを克服する方法

London Business News の著者は、定期的に編集記事やゲスト投稿を掲載しています。

この特定の記事はゲスト投稿として非常に優れたパフォーマンスを示しています (編集記事も同様に優れたパフォーマンスを示しています)。 ご覧のとおり、Bing、Yahoo、ダイレクト クリックなどによる追加のエンゲージメントを除くと、Google だけで 1,000 回以上のクリックと 19,000 回近くのインプレッションがあり、1 年以内にかなりの量のエンゲージメントに達しました。

この投稿は、Google でランク付けされている「時差ボケを克服する方法」や「ロンドンからニューヨークへの旅行」などの人気の関連キーワードをカバーしているため、ランクインに成功しています。 ゲスト投稿でこれを実現するには、キーワード難易度の低いキーワードをターゲットにし、画像や記事のメタデータの面でも検索エンジン向けに最適化されていることが重要です。 専門家チームは、ClickDo の SEO 専門家と緊密に連携するため、SEO の最適化を支援できます。

インタビューケーススタディ: Playdate アプリ創設者 Nevine Coutry 氏への起業家インタビュー

別の一般的な出版形式に移りますが、ここではインタビューのケーススタディを紹介します。 London Business News の Web サイトにアクセスすると、Business Spotlight というセクションが表示されます。そこには、インタビュー、意見記事、起業家のストーリー、イベントの報道が掲載されています。

このケーススタディを詳しく見ると、特にブランドの立ち上げやその他の重要なビジネス発表に関連する場合、このような出版形式の利点は明らかです。

以下の統計からわかるように、このインタビューは、起業家の名前、ブランド名などのキーワードのほか、「シングルペアレント 出会い系アプリ」などのその他の関連検索語でも Google でランク付けされています。

これは、個人的なストーリーに関連してブランドを市場に紹介するのに役立ちますが、まだよく知られて検索されていないブランドを確立する検索語で見つけられるようになります。 また、起業家にとっては、ビジネス ブランドと並行して個人ブランドを構築することにもメリットがあります。 創業者にとって、インタビューはブランド、製品、またはサービスを公に支持し、個人的な歩みと動機を紹介する機会を提供します。

LBN 専門家チームは、インタビュー対象者と協力して Q&A を慎重に精選し、彼らの焦点と USP が効果的に組み込まれて、可能な限り最高の結果とパフォーマンスが得られるようにします。 たとえば、インタビュー出版物は、あらゆる起業家にとって優れたオンライン資産として機能する Google ナレッジ パネルにとっても有益であり、ClickDo の創設者であるフェルナンド レイモンドが YouTube チャンネルでこれをさらに詳しく調査しています。

ソーシャルメディアのケーススタディ: BVS 住宅ローンのネットワークシェアを通じてさらなる露出を獲得 インタビュー

インタビューで非常に効果的なのは、ソーシャルメディアでシェアすることです。 LBN マガジンは公開されたすべての投稿をチャンネルで共有するため、以下の例が示すように、出版物の露出を大幅に高めることができます。

関連するハッシュタグやタグを通じて、ソーシャル シグナルがブランドや起業家を後押しし、すでに強固なネットワークを持っている場合、そのつながりがインタビューを共有する可能性もあり、ブランドの露出とエンゲージメントがさらに高まります。 これにより、オンラインでの Web サイトやブランドの知名度が向上するため、インタビューを受ける人はすべて、自分のチャンネルだけでなく、自分や自分のブランドに関連する出版物も確実に活用する必要があります。

起業家物語のケーススタディ: 英国人起業家ルーシー・ラウトのタブー・ピルケース

LBN マガジンのもう 1 つの専門分野は、ユニークな角度からの起業家ストーリーです。 この形式は、起業家とそのビジネスをインターネット上で効果的に参照するのに役立ちます。 読者はビジネスの背後にある人間の物語に興味をそそられ、起業家の物語は、ストーリーテラーの視点からビジネスの背景や動機、関係者についての洞察を提供します。

以下のデータからわかるように、この起業家のストーリーは過去 3 か月間で Google だけで 3,000 回以上のインプレッションを受けており、起業家の名前、ブランド名、関連する検索用語などのいくつかのキーワードでランク付けされており、これは、ブランドを興味のある人々に紹介するのに役立ちます。出会ったことがないかもしれない。

起業家自身が、自分たちの仕事の証として、自分たちと自分のビジネスについてのこのストーリーを共有することができます。 成功事例は、ビジネスの世界でインスピレーションを求めている多くの人々の興味をそそります。そのため、このフォーマットがマーケティングと SEO の面で大きな後押しとなるのです。

メディアリリース事例: ウェルビーイングアプリ Shoorah が Seedrs と提携

ここではメディア リリース出版物と呼ばれるプレス リリース出版物も、人気のある別の形式です。 この特定のケーススタディは、カスタマイズされ、キーワードに最適化されたリリースが、特にこのような時間に敏感な出版形式にとって重要である出版直後に、どのようにして重要な結果を達成できるかを示しています。

以下の統計は、メディア リリースがすぐに Google でランク付けされ、最初の 1 週間で 2000 回を超えるビューを獲得したことを示しています。 「shoorah アプリ」などの検索語、創設者の名前、その他の関連する検索語でランクインし続けているため、ブランドがより広く参照されるようになり、ブランドの露出と信頼性が高まります。

リリースへのエンゲージメントを高めるために追加のメディアが含まれていますが、これは参照チャネルでより多くのフォロワーを獲得することにもつながる可能性があります。 より良い結果を達成するために、プレス リリースを送信する全員が、プレス リリースをよりユニークで魅力的なものにすることが奨励されており、チームは SEO プレス リリースの出版に関するアドバイスを提供します。

さらに、London Business News 誌のすべての出版形式は、検索エンジンが Web サイトをランク付けし、その権威を評価するために使用するバックリンクを通じて SEO 効果を高めていることも注目に値します。 バックリンクを構築することは、信頼と信用を築くのに役立ちます。これについては、このビデオでフェルナンドと詳しく説明しています。

投稿が承認されるには、雑誌と検索エンジンのガイドラインに従って最適なパフォーマンスを確保する必要があります。 チームはゲストの寄稿をすべてレビューし、厳選していますが、出版物を可能な限り効果的にするのに役立つ編集上のフィードバックを共有します。

彼らは、使用する最適なキーワード、ハイパーリンクや参照、メディア資料を組み込む最適な方法について相談します。 あるいは、コンテンツ作成サービスやレビュー サービスを利用することもできます。

フェルナンドは、LBN に掲載される方法についての彼の見解をここで共有しています。

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