視認性が高く、品質が低い (または役に立たない) – 最も危険な SEO の組み合わせ

公開: 2024-01-08

Eメール

私は「2023 年秋の非常識なアルゴリズム更新」によって大きな影響を受けた企業を支援してきたが、打撃を受ける直前に最高レベルのトラフィックを記録していたサイト所有者数人から再び話を聞いた。これについてはすぐに詳しく説明しますが、これは私が長い間見てきたものです。そして今、Navboost に関する Google の証言と、最新の独占禁止法裁判からのユーザーインタラクションシグナルを読み、いくつかのアイデアが私の頭の中を駆け巡っています。

主要なアルゴリズムの更新（広範なコア更新など）の影響を受ける企業を支援する一方で、私が「デルタレポート」と呼ぶものを実行して、それらの更新中に減少した上位のクエリとランディングページを特定することが非常に重要です。デルタレポートは強力であり、サイト所有者がドロップの原因が関連性の調整、意図の変化、またはサイト全体の品質の問題であるかどうかを判断するのに役立ちます。また、品質が問題の場合は、最も減少したクエリとランディングページを詳しく調査すると、重要な発見が得られることがよくあります。そして、それらの調査結果は、低品質のコンテンツ、内容の薄いコンテンツ、低品質の AI コンテンツ、ユーザーエクスペリエンスの障壁、攻撃的な広告、欺瞞的または攻撃的なアフィリエイト設定などを特定するのに役立つ可能性があります。

また、これにより、私は「高品質のインデックス作成」について改めて考えるようになりました。これについては、主要なアルゴリズムのアップデートに関する投稿やプレゼンテーションで何度も取り上げてきました。これにより、最高品質のコンテンツがインデックスに登録されるようになり、低品質または内容の薄いコンテンツはインデックスに登録されなくなります。その比率が重要です。それは、Google が品質を評価する際に、インデックスに登録されたすべてのページを考慮していることを知っているからです。 Googleのジョン・ミューラー氏はそのことを何度も説明しており、私も何年にもわたってそれらのビデオクリップを共有してきました。

しかし、品質の観点から見ると、作られたものはすべて同じなのでしょうか? 言い換えれば、検索結果に頻繁に表示されない低品質のくだらないコンテンツがサイト上で見つかった場合、それは検索結果によく表示される低品質のコンテンツ (または役に立たないコンテンツ) と同じでしょうか?

低品質コンテンツの削除に関するジョン・ミューラー氏のコメントは、この点に関しては長年にわたって若干変化してきました。時間が経つにつれてそのことに気づき、常に好奇心をそそられました。 John は、コンテンツにインデックスが付けられていれば品質を評価できるという説明から、まず目に見えるものと低品質のものに焦点を当てると説明しました。これが完全に理にかなっている理由については、後で詳しく説明します（特に、最新の Google 独占禁止法裁判からの最新情報を使用して）。

以下では、ユーザーエンゲージメントシグナルと SEO に関する背景情報を簡単に説明します。次に、低品質のコンテンツの削除に関する Google のジョンミューラー氏の長年にわたる興味深いコメントを説明し、それを次のように結び付けます。ランキングを支援するためにユーザーインタラクションシグナルを活用することに関する Google の最近の証言 (つまり、Navboost)。

まず、歴史の流れをたどり、ユーザーインタラクションシグナルと SEO への影響について議論しましょう。

ユーザーインタラクションシグナルと SEO、ユーザーの幸福度を理解する Google の驚異的な能力:
Google の最新の独占禁止法裁判により、Google がユーザーインタラクションシグナルを活用してランキングに影響を与える方法について多くのことが分かりました。たとえば、Google の Pandu Nayak 氏は、Navboost について、Google が 13 か月 (以前は 18 か月) のクリックデータをどのように収集するか、そしてそのデータが Google がユーザーの幸福度 (検索ユーザーの満足度) を理解するのにどのように役立つかについて話しました。

Navboost について知って多くの人が衝撃を受けましたが (当然のことですが)、Google がランキングの観点からユーザーエンゲージメントデータを使って何かを行っている兆候は常にありました。確かなことは誰も知りませんでしたが、主要なアルゴリズムの更新 (特に広範なコアの更新) に基づいて時間の経過とともに削除された多くのサイトを調査する際に、この概念を無視するのは困難でした。

たとえば、私は 2014 年に、主要なアルゴリズムがヒットする前の、誤解を招く不吉なトラフィックの急増についての投稿を書きました。 Search Engine Watch では古い投稿に問題があるため、投稿のウェイバックマシンバージョンにリンクしていることに注意してください。私がその投稿を書いたのは、パンダの大ヒットについて多くの企業から問い合わせがあり、次のアップデートでクラッシュするまで過去最高レベルのトラフィックを経験したばかりだと説明した後でした。

私には、Google がユーザーが SERP のコンテンツにどのように関与しているかに基づいて多くの情報を取得しており、それが結果的に下落の一因になっているように思えました。言い換えれば、Google はこれらのサイトで不満を抱いているユーザーを大規模に確認できる可能性があります。そしてドーンと彼らは沈没した。

以下は私の SEW 記事からの引用です。

また、AJ Kohn も 2015 年に、ランキング要因としての CTR に関する記事を書きました。 AJ も長年にわたり多くのサイトに携わっており、ユーザーインタラクションシグナルがランキングに役割を果たしているという深刻な予感を持っていました。これは、暗黙のユーザーフィードバックに言及した AJ の投稿のスクリーンショットです。

また、滞在時間が短いことの危険性や、直帰率の調整などを実装することで、サイト所有者がユーザーの期待を満たしていない、または期待を超えているコンテンツをよりよく理解できるようになる可能性についても詳しく書きました。その投稿は 2012 年のものです。そして、私はそのアイデアを 2018 年の別の投稿で拡張し、ユーザーの幸福度の代用としていくつかの追跡メカニズム (調整された直帰率、スクロール深さの追跡、ページ滞在時間を含む) を使用することについて説明しました。これは GA4 ではなく GA3 用であることに注意してください。

そして、ユーザーエンゲージメントの問題が SEO にどのような影響を与える可能性があるかを示す好例として、2020 年に私が書いた「SEO エンゲージメントの罠」に関するケーススタディがありました。そこでは、ユーザーがサイトの周りをグルグル走り回っているのが見つかり、最終的には必ず元の状態に戻ってしまいます。より良い答えを得るには、SERPを参照してください。そのサイトは広範なコアアップデートによって打撃を受けましたが、それらの問題の多くに対処した後、最終的には回復しました。はい、Google が評価するネガティブなユーザーインタラクションシグナルが増えました。

これは、イライラしたユーザーの行動フローレポートを示す投稿のスクリーンショットです。

そして、広範なコアアップデートに関するプレゼンテーションで私が長い間使用してきた、「軽蔑されたユーザーほど怒りはない」というタイトルのスライド (およびモットー) があります。これは単なるコンテンツの品質に関係するものではなく、積極的な広告、ユーザーエクスペリエンスの障壁などが含まれます。基本的に、ユーザーに迷惑をかけないでください。大きな代償を払うことになるでしょう。ところで、Google がイライラしているユーザーを理解するための優れた方法は何でしょうか? そうですね、滞留時間の短さ (Google からサイトにアクセスした後、すぐに SERP に戻ってくるユーザー) などのユーザーインタラクションシグナルを追跡することによって可能になります。

滞在時間のトピックに関して、私のお気に入りの引用の 1 つは、Bing の Duane Forrester が何年も前に、滞在時間が短いと検索の可視性にどのような影響があるかを説明したブログ投稿を書いたときの言葉です。 Duane はもう Bing で働いていませんが、数年間 Bing の Matt Cutts を務めていました。現在は削除されているその投稿（ただし、ウェイバックマシン経由で見つけることができます）の中で、デュアン氏は次のように説明しました。

「あなたのコンテンツが彼らにあなたと一緒に留まることを奨励しなければ、彼らは離れていくでしょう。 検索エンジンは滞在時間を観察することでこれを把握できます。 ユーザーが検索結果をクリックしてから Web サイトに戻ってくるまでの時間が、潜在的なストーリーを物語ります。 訪問者がコンテンツを消費したことを簡単に示すことができるため、1 ～ 2 分が適しています。 数秒未満は悪い結果と見なされる可能性があります。 品質を決定する際に私たちが検討する要素はそれだけではありませんが、それは私たちが監視しているシグナルです。」

その後、SEJに関する別の投稿でデュアン氏はこう続けた。

「滞留時間は、一度説明されれば完全に理にかなった概念の 1 つであり、そのような指標が検索者の満足度を決定する上で非常に重要である可能性があることはすぐに明らかでした。」

そして最後にデュアン氏は、それは「さまざまな要因が重なって」考慮されたものであり、それを理解することが重要であると説明した。同氏は、滞留時間を追うのは悪い考えだと説明した。同氏は、ユーザーエンゲージメントを高める（そしてその作業の結果として滞在時間が増加する可能性がある）サイトの広範な改善に焦点を当てると説明した。これが、「キッチンのシンク」を修復するアプローチが強力な方法であると私が信じている理由でもあります。できる限り多くの品質問題に対処すれば、将来的には素晴らしいことが起こる可能性があります。

注意してほしいのは、2011年にデュアンが「短い婚約」のために提供した時間の長さに注目しないでください…それが投稿が削除された理由の1つであると確信しています。コンテンツの種類によっては、ユーザーエンゲージメントの観点から、期間が短くても全く問題ありません。しかし、滞在時間の短縮に関する重要な点は、特にサイトの多くのコンテンツにわたって表示される場合に、理解することが非常に重要です。当時もそうだったし、きっと今もそうだ。

私が伝えたい主な点は、ユーザーインタラクションは常に何らかの形で要因であるように思われるということです…私たちは正確にその方法を知りませんでした。それはNavboostが暴露されるまでのことだった。それについては、すぐに詳しく説明します。

「視認性の高さ」が重要な理由: Google のジョン・ミューラー氏のコメント。
さて、ここで私が「品質のインデックス作成」と呼ぶものを詳しく見てみましょう。繰り返しになりますが、これにより、ユーザーの期待を満たす、またはそれを上回る最高品質のコンテンツのみがインデックスに登録され、低品質または内容の薄いコンテンツはインデックスに登録されなくなります。

Googleは、品質を評価する際にはインデックスに登録されたすべてのページが考慮されると時間をかけて説明してきた。このことについては、主要なアルゴリズムのアップデートに関するブログ投稿やプレゼンテーションで何度も取り上げてきました (特に広範なコアアップデートをカバーする場合)。

2017 年のジョンが次のように説明しています。

しかし時間が経つにつれて、低品質のコンテンツの削除について尋ねられたときのジョンの反応が変わってきたことに気づきました。ジョンは、「注目度の高い」低品質のコンテンツに焦点を当てると説明し始めました。いくつかのサーチセントラルハングアウトビデオでそのことを聞きましたし、彼はマリーヘインズとのインタビューでもそれを取り上げていました。

以下にいくつかの例を示します。

まず、ジョンは、すべてのものは内容的に同じではないことを説明しています。 Google は最も重要なページを特定し、そこに焦点を当てようとします。

これは、Google がサイトの核となるコンテンツ、訪問者がどこへ行くかなどを理解できると説明している John です。

そして、ここで John は、人々が特定のページにアクセスしていることがわかっている場合は、それらの低品質のページに最初に対処するのが理にかなっていると説明しています (そうすれば、人々はそこに留まることができます)。

では、なぜこれが重要なのでしょうか? さて、Google がユーザーインタラクションシグナルを活用して Navboost を介して可視性とランキングに影響を与えていることについて詳しくわかったので、ジョンのこの発言は非常に理にかなっています。クエリとランディングページの組み合わせについて Google が持つユーザーインタラクションデータが多ければ多いほど、ユーザーの幸福度をより深く理解できるようになります。ページの品質が低くて表示されない場合、Google にはユーザーインタラクションデータがありません。確かに、Google はコンテンツをより深く理解するために他のシグナルや自然言語処理などを使用できますが、ユーザーインタラクションシグナルは検索者の満足度を理解するのに素晴らしいものです。

次に進む前に、サイト全体のすべてのコンテンツ品質の問題 (「あまり目立たない」問題であっても) に今後も取り組むつもりであることを明確にしておきたいと思いますが、最も目立つ問題から始めます。これは、広範なコア更新、役立つコンテンツの更新、またはレビューの更新による大幅な減少に対処するサイト所有者にとって重要な点です。

Google の独占禁止法裁判とユーザーエンゲージメントのシグナルがランキングに影響を及ぼします。
Navboost についてはこの投稿で何度か言及しましたが、このセクションでも触れておきたいと思います。最近他の業界の投稿でも取り上げられているため、ここでは詳しく説明しませんが、理解しておくことは重要です。

Google の独占禁止法に関する証言の中で、Pandu Nayak 氏は、Google がユーザーの幸福度を把握するためにユーザーインタラクションデータを活用するシステムである Navboost の使用について説明しました。これにより、Google は基本的にユーザーから時間をかけて学習し、その学習に基づいてランキングを調整できるようになります。明らかに Navboost が唯一の要素ではありませんが、ランキングを決定する際には重要な要素です。

Navboost の重要性について Pandu Nayak は次のように述べています。

「つまり、このように順位を付けるのは難しいのです。 navboost は重要だと思います。 だから、どんな形でもそれを最小限に抑えたくありません。 しかし、私が述べたような、他にも重要なシグナルがたくさんあることも言っておきます。 そして、これらの機能のいくつかは実際にオフにすることはできません。 ドキュメントのインデックスをオフにすることが何を意味するのかわかりません。 それはある意味、最も重要なこと、ページ上の言葉などに似ています。 したがって、そのように判断するのは少し難しいです。 したがって、navboost は私たちが持つ重要なシグナルの 1 つであると言えます。 」

そのため、クエリに対してページの視認性が高い場合、Google はそれらの URL とクエリの組み合わせに対するユーザーエンゲージメントシグナルを積極的に収集しています (現在 13 か月分のクリックデータを収集しています)。そして、Navboost は、これらのユーザーインタラクションシグナルを使用して、Google のシステムがユーザーの幸福度 (滞在時間、長いクリック、スクロール、ホバーなどの理解など) を理解できるように支援します。

逆に、ページがクエリに対してあまり目立たない場合、Google はそれらのユーザーインタラクションシグナルを活用できません。あるいは、影響力を与えるのに十分なシグナルが得られません。 Google がページの品質を理解できないというわけではありませんが、クエリとランディングページの組み合わせに対する実際のユーザーシグナルが欠けてしまいます。そしてそれは非常に重要なことです。

Google の独占禁止法裁判からのユーザーインタラクションシグナルについて詳しく知りたい場合は、AJ Kohn が Pandu Nayak の証言に基づいてその情報をカバーする素晴らしい投稿を書いていることに注意してください。 AJ の投稿では、Navboost、ユーザーインタラクションシグナル、ランキング要因としての CTR などについて詳しく説明されているため、まだ読んでいない場合は読むことをお勧めします。

これは、裁判中の証拠となった Google のプレゼンテーションのスライドです。これは、検索者の満足度を決定するためのユーザーインタラクションシグナルの重要性を強調しています。このスライドは数年前のものであることに注意してください。それは「Google の魔法の源」についてです。

サイトレベルの品質アルゴリズムも忘れないでください。
繰り返しになりますが、独占禁止法裁判から得た情報を多すぎてこの投稿を行き詰まらせるつもりはありませんが、私の核心は、SERP 内の「視認性の高い」コンテンツは大量のユーザーインタラクションシグナルを取得する可能性があり、Google はそれを情報として利用できるということです。ランキングの要素。また、Google がそのデータを集約してサイトレベルの品質アルゴリズムに影響を与えるために使用する可能性もあります。そして、これらのサイトレベルのアルゴリズムは、広範なコア更新 (およびその他の主要なアルゴリズム更新) 中にサイトがどのように機能するかに大きな役割を果たす可能性があります。私もそれを長い間取り上げてきました。

これはあなたにとって何を意味しますか。 主要なアルゴリズム更新の影響を受けるサイト所有者への私の推奨事項:
主要なアルゴリズムの更新によって大きな影響を受けるサイト所有者にとって、一歩下がって品質の観点からサイト全体を分析することが重要です。そして、Google の John Mueller が以前説明したように、「品質」とは単なるコンテンツではありません。それはUXの問題、広告の状況、物事の見せ方などにも関係します。

そして今、Google がユーザーインタラクションシグナルを活用して Navboost を介して可視性とランキングに影響を与えていることが確認されたため、私は対処すべき内容を決定する際に「視認性の高い」URL をリストの上位に押し上げるつもりです。はい、表面化したすべての品質問題に取り組む必要があります。それは、あまり目立たないかもしれないひどい問題であっても、主要なアルゴリズムのアップデートにつながる最も目立つ URL を優先します。そうです、デルタレポートの実行はさらに重要になっています。

概要: 低品質のコンテンツはすべて表示しますが、「目立つ」ものから始めます。
私は長年にわたり、コンテンツはクエリに基づいてユーザーの期待を満たすか、それを超える必要があると常に説明してきました。 Google の独占禁止法裁判の最新の証言により、Google が実際にユーザーインタラクションシグナルを利用してランキングを調整している (そしておそらくサイトレベルの品質アルゴリズムに影響を与えている) という確固たる証拠が得られました。サイト所有者は、ユーザーが関与する低品質、内容が薄い、または役に立たないコンテンツを SERP に残さないようにしてください。私が長年にわたって主要なアルゴリズムのアップデートを見てきたように、それは最終的にはうまくいきません。サイト上のすべての潜在的な品質問題に確実に取り組みますが、目立つものを見落とさないでください。これは、サイト全体の品質を向上させる場合に始めるのに最適な場所です。

GG