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ネットワークが世界中で増殖し続け、マーケターの資金がチャネルに溢れているため、2024 年には小売メディアがアドランドの優先事項になることが予想されます。 Advertiser Perceptions の最近のレポートによると、このチャネルの広告支出は 2024 年に 30% 増加し、最終的には米国のデジタル広告全体の 4 分の 1 (23.5%) 近くを占めると予測されています。

広告主がどこでどのように支出できるかについての選択肢が増えるにつれ、小売メディア ネットワーク分野への初期参入者は自社のサービスを強化し、差別化しようと競い合っています。 ホームデポは本日（3月28日）、初のInFrontsを開催した。これは、それぞれ従来のメディア企業とデジタルメディア企業が主催するUpfrontsとNewfrontsのプレゼンテーションをモデルにした、小売メディアに関する対面式のマーケティングサミットである。

この最初のイベントは、ホーム・デポが自社のサプライヤー（他のメディア・チャネルとは異なり、ホームセンターの小売業者の成功に大きく関係している企業）の内部を紹介できるようにすることを目的としており、非流行性の製品のベータ・テストを実施している。ブランド。

「ホーム・デポのすべてのメディアを購入していた人として、確かに、あなたはメディア チームのパートナーでしたが、必ずしも彼らの戦略、新しい顧客をどのように引き付けるか、最大の分野を知る必要はありませんでした」ホーム デポの小売メディア ビジネスのリーダー、メラニー バブコック氏は次のように述べています。

InFronts イベントで、Home Depot は、小売メディアの今後のロードマップとともに、顧客および会社のビジネス、マーケティング、クリエイティブ、メディア戦略全体に関する洞察を提供しました。 Home Depot は、小売メディアの広告エクスペリエンスに加えて、自社のシステム、レポートおよび測定機能、ネットワークの範囲を拡大するために募集している新製品やパートナーについても詳しく説明しました。

「そのサプライヤーにとって、これは勉強になる瞬間です。なぜなら、彼らは小売メディア ネットワークへの投資を検討する際に、どこに投資したいのか? 彼らは、自らの目標に沿って成長していく小売業者に投資したいと考えています」とバブコック氏は語った。

Home Depot は、2018 年に開始した Retail Media+ サービスのブランド名を Orange Apron Media に変更します。 バブコック氏の肩書は、オレンジ・エプロン・メディアおよび収益化担当副社長に移る。 この取り組みは、Home Depot がサプライヤーや CPG マーケティング担当者にリーチするために、ホームセンター ネットワークだけでなく小売メディア全般の市場で差別化を図る中で行われたものです。

昨年の夏、同社はホームセンターの中核を表す名前を探すために「厳格な」ブランディング活動を実施し、何百もの名前を考え出した。 このスペースは、「作業台」、「ツールボックス」、「ドリル」、その他のアクションベースの用語のような言葉に適しています。 また、顧客支援を意味する象徴的なオレンジ色のエプロンの色と機能にも重点を置いています。

「当社の店舗には毎日エプロンを着用する50万人の従業員がいます。私たちが働いている店舗サポートセンターでもエプロンを着用する日さえあります」とバブコック氏は語った。 、それは奉仕と援助です。」

マーケターが期待できること

新しい社名で、Home Depot は、特定の広告タイプではなく、サプライヤーの広告購入を容易にするテクノロジー、ツール、パートナーに重点を置き、Orange Apron Media を使用する際にサプライヤーが得られるエクスペリエンスを強調する予定です。 同社は、オンサイト、オフサイト、店内の広告ビジネスを同時に立ち上げ、現在、サプライヤーがセルフサービスを使用するか、バブコックのマネージドサービスチームに依存するかにかかわらず、エクスペリエンスを統一することを目指しています。

小売メディアネットワークがメディアパートナーと同期して視聴者のターゲティングとエンゲージメントを向上させようとする中、ホームデポは大手メディアコングロマリットを避けてユニビジョンと協力した。 この提携により、小売業者はビジネスおよび専門請負業者の分野において、文化的に多様なミレニアル世代およびZ世代の消費者とスペイン語を話す消費者の両方にリーチできるようになります。

「私たちは、サプライヤーを顧客の前に引き付けることができる範囲を拡大し、能力を拡大したいと考えています」とバブコック氏は述べました。 「私たちは、このスペイン語の顧客[ベース]へのリーチを拡大するために、そこにある最大のネットワークとそのネットワークが持つさまざまな広告タイプすべてと提携するつもりです。」

まだ初期段階にある Univision との関係には、類似視聴者の作成に関するテストが含まれており、バブコック氏はこの契約を会社にとってユニークで所有できる機会であると説明しています。 Home Depot はまた、広告リーチとビジネス目標を結び付けるクローズドループ測定も提供しており、消費者データのプライバシーに関する義務を果たすのに役立つクリーンルームを設置しています。

ホーム・デポは、ホームセンター事業のサプライヤーに焦点を当てている一方で、住宅所有者や中小企業経営者に広告を出そうとしている他の業種にも視聴者が魅力的かどうかを確認するために、地域固有のブランドではないベータテストも実施している。 同社は、金融サービス、保険、自動車、通信ブランドのテストで「非常に明るい兆し」が見えていると報告している。

「ホーム・デポはかなり厳格な会社です」とバブコック氏は言う。 「私たちは、本格的に始める前に、物事が機能すること、パイプが機能すること、測定が機能すること、データが機能すること、そして適切な視聴者を確保していることをテストして確認するのが好きです…この夏には、より大きな製品をリリースする予定ですCookie の廃止により、非流行病患者が視聴者に非常に興味を持ってもらえると確信しているため、より多くの発表が必要です。」