TikTok アルゴリズムの解明: リーチとエンゲージメントの向上

2016 年の最初のリリース以来、TikTok は最も急成長しているソーシャル メディア プラットフォームになりました。TikTok の高度にパーソナライズされたレコメンデーション アルゴリズムが、このアプリが中毒性のある理由です。 多くの人は、TikTok は自分自身よりも自分のことをよく知っていると言っています。

では、TikTok アルゴリズムは正確にはどのように機能するのでしょうか?

TikTok で影響力を持ちたいか、TikTok を通じて影響力を拡大しようとしているブランドであるかにかかわらず、アルゴリズムを理解することで、切望されている影響が得られます。 ビデオを作成して露出を増やし、最終的にTikTokフォロワーを増やす方法を理解するのに役立ちます.

この記事では、TikTok アルゴリズムのしくみについて説明します。 さらに重要なことは、アルゴリズムをどのように使用して、TikTok マーケティングの結果にプラスの影響を与えることができるでしょうか? 答えを見つけるために読み続けてください。

TikTokアルゴリズムとは?

TikTok アルゴリズムは、ユーザーの個人的な好みに基づいて、ユーザーの [おすすめ] ページに表示するビデオを決定する推奨システムです。 ユーザーが見るビデオは、アルゴリズムの計算によって選択されます。理論的には、これらのアルゴリズムは、必要なビデオを見つけて、より類似したビデオを表示することができます。

その結果、「For You」ページはユーザーごとに高度にパーソナライズされ、2 人のユーザーがまったく同じページを表示することはありません。 好みや現在関心のある動画に応じて、表示される動画も時間の経過とともに変化する可能性があります。TikTok アルゴリズムは、ユーザーの行動の変化をすばやく捉えて、現時点で最も適切なコンテンツを推奨します。

TikTokアルゴリズムの要因

では、TikTok はどの動画をおすすめするかをどのように判断するのでしょうか? TikTok によると、アルゴリズムは次の 3 つの主要な要素を考慮します。

• ユーザー インタラクション
• ビデオ情報
• デバイスとアカウントの設定

1. ユーザー インタラクション

TikTok アルゴリズムは、ユーザーがプラットフォーム上でどのように対話するかに重点を置いているため、Instagram アルゴリズムに非常に似ています。 つまり、プラットフォーム上でのあなたの行動を見て、あなたが何を好むかを理解します。 次のような重要なデータ信号が考慮されます。

• 好きな動画
• 共有する動画
• フォローしているアカウント
• あなたが作成するコンテンツ
• あなたが投稿したコメント
• お気に入りに追加した動画
• 非表示にするクリエイター
• 「興味なし」とマークした動画

あなたの興味をさらに絞り込むために、TikTok はあなたが見たビデオの量も考慮します。 動画の完了率は、ユーザーがコンテンツに関心を持っていることを示す強力なシグナルです。つまり、TikTok アルゴリズムで重要視されます。 さらに、このアルゴリズムは、フォローしているが見逃すことが多いクリエイターよりも、頻繁に視聴する動画のクリエイターを優先します。

私たちにできること:

• TikTok アルゴリズムは、ユーザーが動画を最後まで視聴したかどうかを評価します。 わずか数秒で簡単に完成できる短い動画を作成すると、有利に働く可能性があります。
• ユーザーとのやり取りを増やす最も簡単な方法の 1 つは、最適な投稿時間を見つけることです。 ユーザーがオンラインのときに動画を投稿すると、ユーザーが動画を見て交流する機会が増えます。

2. 動画情報

ユーザー エンゲージメントに加えて、TikTok はビデオ内の情報を考慮してトピックを特定し、ユーザーが興味を持っているビデオの種類を評価します。TikTok の公開ドキュメントによると、ビデオ情報には次のものが含まれます。

• 音
• キャプション（タイトル）
• ハッシュタグ
• ビデオの説明

私たちにできること:

• トピックは TikTok アルゴリズムで重要な役割を果たすため、関連する分野で一貫して動画を作成することが重要です。 ニッチな市場で動画を作成すればするほど、TikTok のアルゴリズムが動画を分類し、適切なユーザーに表示することが容易になり、適切なユーザーの「おすすめ」ページに表示される可能性が高くなります。
• TikTok アルゴリズムでは、動画のキャプション/字幕も考慮されます。これは、コンテンツの可視性を向上させるもう 1 つの機会です。 タイトルに最大 300 文字まで追加できるようになりました。 そのため、魅力的なタイトルを書いて動画を説明したり、コンテキストを追加したりするのに十分なスペースがあります。
• ユーザーが動画を気に入ると、TikTok アルゴリズムが同じ音楽またはサウンドの他の動画を表示します。 これは、サウンドがハッシュタグやエフェクトと同様のトレンドを提示できることを意味します。

3. デバイスとアカウントの設定

TikTok はデバイスとアカウントの設定も考慮に入れますが、その重みはユーザー インタラクションやビデオ情報要素に比べて低くなります。 TikTok は引き続きこの情報を推奨シグナルと見なします。 TikTok が考慮に入れるデバイスとアカウントの情報は次のとおりです。

• 言語の設定
• 国/地域の設定
• デバイス

私たちにできること:

TikTok マーケティングの特定の市場をターゲットにしている場合は、デバイスの言語と国の設定に注意してください。 たとえば、ターゲット市場がスペインの場合、デバイスの言語を英語に設定しないでください。

4.バッチ効果（未確認）

TikTok はアルゴリズムに関するいくつかの情報を提供していますが、すべてを共有しているわけではありません。 そのため、TikTokのアルゴリズムについてはさまざまな憶測が飛び交っていますが、「バッチ効果」はTikTokクリエイターの間で最も人気のあるものの1つです。

バッチ効果では、TikTok はさまざまな時間にさまざまなグループの人々にビデオを表示します。 これらの動画に対するユーザーの反応によって、TikTok がこれらの動画をより多くの人にプッシュするかどうかが決まります。 一般的に言えば、動画の再生回数とインタラクションが増えるほど、TikTok が動画をより多くのユーザーに推奨する可能性が高くなります。

一部のクリエイターは、動画の視聴回数が大幅に変動していることに気づきました。 たとえば、1 日目に 100,000 回、2 日目と 3 日目に 10,000 回、4 日目に 200,000 回再生したとします。

私たちにできること:

「バッチ効果」の推測は、本質的に依然としてビデオの視聴とインタラクションを中心に展開しています。 私たちが考慮できる唯一のことは、パフォーマンスの低い動画を短期間で削除しないことです。それらはまだユーザーに配信されていない可能性があります!

TikTokアルゴリズムが表示しないもの

ユーザー エクスペリエンスを継続的に最適化するために、TikTok は特定のコンテンツをユーザーの「For You」ページに表示しないように除外し、ユーザーが同じ動画または興味がないことを明示的に示した動画を引き続き表示しないようにします。これは、TikTok がアルゴリズムは、次の種類のビデオを推奨しません。

• ユーザーが既に見た動画
• スパムコンテンツ
• 動画の複製
• ユーザーが「興味なし」とマークした動画
• 潜在的に有害/不快な動画

最後の言葉

TikTok アルゴリズムは、3 つの主要な要素 (およびおそらく他の多くの要素) を処理し、それらに重みを割り当てます。たとえば、動画の視聴時間は、動画の地理的起源よりもアルゴリズムに大きな影響を与えます。 一連の計算の後、TikTok はこのコンテンツをユーザーの「For You」ページのキューに入れます。 動画がユーザーの好みに近いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。

TikTok アルゴリズムについて私が最も気に入っているのは、多数のフォロワーを持つアカウントが動画を投稿するとより多くのビューを獲得できる一方で、フォロワーの数はアルゴリズムの推奨システムに影響を与えないことです. そのため、人気クリエイターであろうとなかろうと、良い動画があれば影響力を持つチャンスがあります。 どなたでもチャンスです！