Googleがサイトをランク付けする方法を理解する

公開: 2022-06-26

グーグルは誰もが認める検索エンジンの王者であり、他に王位を主張することすら近づいていません。米国市場の75％のシェアを主張し、1秒あたり合計40,000回の検索を獲得しています。何百万人もの人々が購入の決定をするためにグーグルに頼るので、企業の所有者はグーグル検索が結果ページで彼らのウェブサイトをできるだけ高くリストするためにどのように働くかを理解するべきです。

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、誰かが検索エンジンに検索クエリを入力すると表示されます。このブログ投稿では、結果ページに表示されるWebサイトをGoogleがどのようにランク付けするかについて正確に説明します。

詳細については、以下を取り上げます。

3種類のGoogle検索結果
Google検索での有料検索結果の仕組み
Googleのローカル検索結果の仕組み
Googleのオーガニック検索結果の仕組み

基本：3種類のGoogle検索結果

有料の結果

ローカル結果

有機的な結果

上記は、改善する前に最初に理解する必要がある3種類のGoogle検索結果です。

Google検索エンジンの存在：

有料検索結果

Googleで検索を行うと、結果ページの上部と下部にある結果が広告として表示されていることに気付いたかもしれません。これらのセクションは、クリック課金広告またはGoogleAdWordsを利用しています。ビジネスオーナーは、Googleアカウントを作成し、広告コピーを作成し、価格を設定することで、これらのセクションに広告を掲載できます。 Googleは、品質と関連性、および特定のキーワードに対して他の広告に入札する金額に基づいて、ランク付けする広告を決定します。あなたが寿司レストランを所有しているなら、あなたが入札するかもしれないキーワードは「寿司」と「日本食レストラン」です。インターネットユーザーがこれらの用語を検索すると、広告が表示される可能性があります。 Googleが広告ランクを決定する方法については、以下で詳しく説明します。

ローカル検索結果

Googleのこの部分は、検索する人の場所を使用して最も近いお店やサービスを表示するため、地元のお店やサービスにとって非常に重要です。たとえば、ある人が「近くの寿司」を検索すると、ローカル検索結果セクションに、その人がいる場所の近くにある3つの寿司レストランが表示され、レストランの評価、住所、勤務時間も表示されます。詳細については、この投稿の後半で説明します。

オーガニック検索結果

オーガニック検索結果は、ユーザーが行った検索クエリに基づいて、ユーザーにとって最も関心が高く、関連性があるとGoogleが判断したウェブサイトです。 Googleは複雑なアルゴリズムを利用して、検索の最初のページにリストするサイトを選択します。このセクションで取り上げるサイトは通常、よく知られているWebサイトです。あなたの業種のビジネスの完成度が高い場合、検索結果の最初のページに表示するのは難しいかもしれませんが、オーガニック検索結果にあなたのビジネスをリストする方法を探ります。

モバイルでのGoogle検索結果

モバイルでの有料検索結果

モバイルでのローカル検索結果

モバイルでのオーガニック検索結果

デスクトップ上のGoogleについてのみ考えると、潜在的な顧客の50％以上を認識できません。なんで？なぜなら、人々がGoogleを検索するために使用する主要なデバイスとして、モバイルがデスクトップを上回ったからです。

モバイルはデスクトップ検索と多くの類似点を共有しており、結果を同じ順序で一覧表示します。有料、ローカル、オーガニックで、どちらも最初のページに表示される結果の数はほぼ同じです。ただし、いくつかの重要な違いがあります。

モバイルデバイスの画面スペースが少ないため、メッセージを的確に伝える必要があります。
電話を使用している人は同じ日にビジネスにアクセスする可能性が高くなります。つまり、メッセージはデスクトップ用かモバイル用かに応じて調整する必要があります。

有料の結果はGoogle検索でどのように機能しますか？

Googleは、クリック数が最も多いと思われる広告に基づいて、掲載する広告を決定します。これらはクリック課金型広告であるため、Googleは、クリックされる可能性が高い検索の広告のみを表示するようにしています。グーグルの数十億ドルの市場価値は、その広告収入によるものであり、グーグル広告が機能し、グーグル広告を使用してウェブサイトへのトラフィックを促進することを明確にしている。

Googleでの有料検索結果

ローカル検索とオーガニック検索の両方の検索結果を制御することはほとんどできませんが、企業は有料検索をより詳細に制御できます。次のような要因の制御：

広告にいくら支払うか
広告が表示される地理的な場所
広告が表示される時刻
いつでも広告を停止および開始する機能
広告がモバイルまたはデスクトップ、あるいはその両方に表示されるかどうか。

有料検索結果に広告を表示する方法

Googleは、結果の上部に表示される広告と表示される順序を決定するために、3つの主要な要素を考慮に入れています。彼らです：

入札

「入札単価」は、特定の1つまたは複数のキーワードに基づいて広告が表示されたときにクリックに対して支払う価格です。入札により、コストを好きなだけ低くまたは高く設定することができますが、同じキーワードで入札している他のユーザーと競争することになります。クリックの費用は、同じキーワードに入札する他の企業が支払う金額によって異なります。あなたが小さな町でビジネスを所有しているなら、あなたはキーワードをクリックするごとにわずか1ドルで入札して、あなたの広告をこのセクションに表示させることができるかもしれません。ただし、競争の激しい大都市では、クリック単価は高くなります。

広告の関連性と品質

これは、広告が行われた検索にどの程度関連しているかについてです。診療所を探している人がいれば、いくら使っても寿司屋の広告は出ません。広告は、行われた検索クエリと一致する必要があります。人々は通常、商品やサービスに加えて場所を検索します。広告に商品と場所の情報を含めるようにする必要があります。

ランディングページエクスペリエンス

広告がリンクされているページでは、広告と同様のキーワードを使用する必要があります。これは、広告に記載されている内容が、広告がリンクしているWebページのコンテンツに対応している必要があることを意味します。コーヒーショップを経営していて、新しいブレンドを宣伝している場合、広告は、顧客がホームページではなくブレンドを注文できるランディングページに直接リンクする必要があります。

有料検索結果はモバイルでどのように機能しますか？

モバイルでは、有料の結果セクションはデスクトップとほぼ同じように機能します。 Googleは、上記の3つの要素に基づいて表示される広告を決定します。広告を掲載することを選択した場合、デフォルトではデスクトップとモバイルで広告が掲載されます。ただし、モバイルデバイスでのみ実行することができます。モバイルでのみ広告を掲載することの利点の1つは、電話を使用している人々を特にターゲットにするように広告のコピーを作成できることです。ビジネスでモバイル広告を掲載する場合は、広告表示オプションを追加することをお勧めします。つまり、ユーザーはクリックして電話をかけ、クリックして道順を取得できます。人々があなたのビジネスを見つけたり連絡したりするのを容易にすることは、コンバージョン率の劇的な増加につながる可能性があります。これらのタイプの広告表示オプションには追加費用はかかりません。他のテキスト広告と同じように、インターネットユーザーが表示オプションをクリックしたときにのみ料金が発生します。アカウントにログインして[広告拡張機能]というラベルの付いたタブを見つけて、広告拡張機能を有効にします。

Googleのローカル検索結果はどのように機能しますか？

Googleのローカル検索結果は通常、有料検索結果の下に一覧表示されます。Googleは、各検索結果が使用された場所の用語からの距離に基づいて、3つのローカルビジネスを表示します。ユーザーが検索で場所を指定しない場合、Googleはユーザーの場所について知っていることに基づいて距離を計算します。

Googleローカル検索結果

これは、主に地元の顧客によってサポートされているため、消費者に開かれたビジネスにとって非常に重要なセクションです。掲載は無料ですが、競合他社ではなく、検索結果にビジネスが表示されるようにするには、いくつかの重要な手順を完了する必要があります。

どのようにしてあなたのビジネスをローカル検索結果に表示させますか？ 以下は、ローカル検索結果に表示されるビジネスを決定するためにGoogleが使用する要素です。これらの要因は、ローカル結果の卓越性、距離、および関連性を測定します。

Google my Business（GMB）

GMBは、企業が関連性を判断するのに役立ち、Googleでの企業のオンラインプレゼンスを管理するための無料のツールです。これにより、ユーザーは自分のビジネスのカテゴリ、提供するサービスや製品、ビジネスの説明を一覧表示できます。Googleは、GMBページの情報を検索と照合して、ウェブサイトが関連しているかどうかを確認できます。このため、このページの情報が正確であり、ビジネスを確認していることを確認する必要があります。そうしないと、検索しているユーザーが不正確な情報を取得したり、サイトがまったく表示されなかったりする可能性があります。

ビジネスの住所と検索場所

これは簡単です。住所がGMBページおよびすべてのディレクトリに正しいものとしてリストされていることを確認してください。あなたのビジネスをリストする必要があるディレクトリのいくつかの例は、トリップアドバイザー、Yelp、および業界固有のディレクトリです。ビジネスに複数の支店または場所がある場合は、複数の場所のローカル検索結果に表示されるように、すべての物理アドレスを一覧表示する必要があります。

引用の質と一貫性

引用は、会社の名前、住所、電話番号で構成されます。 Googleは、サイトが引用によって人気があるかどうかを判断します。さまざまな有名なサイトがあなたのビジネスを引用している場合、Googleはあなたのビジネスが目立つことを認識します。ただし、引用には一貫性がない限り、ほとんど価値がありません。 Googleは、すべての引用を同じビジネスに正しく関連付けることができなければなりません。このため、すべてのディレクトリで同じ方法で会社名、住所、電話番号をリストしてください。一貫性だけでなく、引用の質も同様に重要です。 Googleは、質の低いサイトからの引用を信頼していません（場合によってはペナルティを課します）。高品質の引用の例としては、YelpやFoursquareなどのサイトがあります。

ローカル検索結果はモバイルでどのように機能しますか？

モバイルでのローカル検索結果にも、デスクトップバージョンと同じ3つのビジネスが表示されます。最大の違いは、地図が小さいことです。つまり、Googleは、デスクトップ検索よりもユーザーの場所に近い配管工を表示し、企業はクリックして電話をかけるボタンを表示します。これはGoogleMyBusinessから収集した情報であるため、このウェブページにできるだけ多くの情報を表示して含めるようにする必要があります。

Googleのオーガニック検索結果はどのように機能しますか？

Googleは、サイトの人気とそのサイトの個人の検索への関連性を考慮して、オーガニック検索結果を決定します。これらのオーガニック検索結果は、ローカル検索結果のすぐ下に表示されます。オーガニック検索結果に表示されるビジネスの最大のメリットは、無料であり、ローカル検索結果よりもランク付けできる用語が多いことです。

オーガニック検索結果にあなたのビジネスをどのように表示させますか？

Googleは、2つの要素を利用して、ここでランク付けされるサイトを決定します。

ウェブサイトの権限

高い権威を持つウェブサイトは、その業界の人々から尊敬されている高品質のウェブサイトでもあります（YelpやFacebookを考えてみてください）。あなたのウェブサイトの権威を高めるために、あなたはあなたの業界の人々がそれを楽しんでいることを示す必要があります。これを行う最も効率的な方法は、あなたのウェブサイトにリンクしている尊敬されるサイトによるものです。

ウェブサイトの関連性

顧客が使用する検索用語にWebサイトが表示されるようにするには、それらのキーワードをURLとWebサイトページに含める必要があります。

特にあなたのウェブサイトが新しい場合、オーガニック検索結果にリストされるまでには時間がかかります。必要な時間はさまざまですが、通常は数か月かかります。ただし、これはあなたがそれにどれだけ懸命に取り組んでいるかに依存する可能性があります。あなたのウェブサイトは、それを検索している人が結果ページに表示されるのに十分有用であるとグーグルが認める前に、インターネット上で信頼を得る必要があります。

あなたのビジネスが競争の少ない市場にある場合、オーガニック検索結果にリストされるのは簡単です。たとえば、小さな町に靴屋を所有している場合、大都市に宝石店を所有している場合よりも、このセクションの最初のページにWebサイトが表示される可能性がはるかに高くなります。

数か月経ってもまだこのセクションにリストされていないことに気付いた場合でも、希望を失うことはありません。ここにリストされる簡単な方法は、FacebookやYelpなどの他のサイトの権限を使用することです。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアサイトは、あなたがあなたのビジネスをリストすることができる高い権限を持つウェブサイトの例です。誰かがあなたのビジネスを直接検索したり、あなたの業界のビジネスを検索したりすると、ソーシャルメディアサイトがオーガニック検索結果に表示されるため、ブランドは最初のページで多くのスペースを占める必要があります。

レビュー

人々は良いレビューのあるカフェ、バー、またはレストランに行く可能性が高くなります。ソーシャルメディアページを一覧表示すると、Google、Facebook、Yelpでのレビューも一覧表示されます。顧客のレビューに必ず返信し、サイトにレビューを残すように人々に依頼してください。オンラインレビューは特に中小企業にとって非常に重要であるため、忠実な顧客にレビューを書いてもらうことを躊躇しないでください。否定的なレビューを受け取ることを心配している場合は、そのようなレビューに建設的に対応することができ、必ずしもあなたの評判を損なうことはないことを覚えておいてください。

オーガニック検索結果はモバイルでどのように機能しますか？

オーガニック検索結果は、モバイルでもデスクトップと非常によく似ています。主な違いは、各サイトにモバイルで割り当てられるスペースの量です。サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。そうでない場合は、デスクトップのオーガニック検索結果でランク付けされる可能性がありますが、モバイルではランク付けされないことに気付くでしょう。

最後の言葉

Googleの検索結果ページでランク付けされることは、ビジネスWebサイトへのWebトラフィックを促進し、新しい顧客を獲得するために重要です。これで、Google検索がどのように機能するかをある程度理解できたので、ローカル検索結果に表示されることに焦点を当てる必要があります。ただし、上位3位にランクされていない場合は、Google AdWordsを利用して、検索結果の最初のページにサイトが表示されるようにすることを検討してください。オーガニック検索結果でランク付けするには、トリップアドバイザーやYelpなどの上位の権限を持つサードパーティのサイトにビジネスを掲載するのが最善の方法です。