デジタルマーケティングコースの人工知能
公開: 2022-10-07ハッシュタグは誰もが知っているソーシャル メディアのトレンドですが、ブランドがハッシュタグをどのように活用できるかについては、多くの人が知りません。
ソーシャル メディアは人気のあるコミュニケーション手段かもしれませんが、ブランドはハッシュタグの助けを借りてそれをさらに一歩進めることができます。 これらの記号は、デジタル空間での特定の会話への近道です。 ハッシュタグを使用すると、顧客が発言したり、ブランドについて言及したりするときに、顧客が何を言っているのかを簡単に確認できます。 楽しく印象的なハッシュタグ #SmileDekeDekho を中心に展開されたキャンペーンを見てみましょう。
ペプシコのポテトチップス ブランドであるレイズは、「Smile Deke Dekho」キャンペーンの一環として、ソーシャル メディアでのインフルエンサー アウトリーチ プログラムで大きな注目を集めていました。 2019 年 10 月に世界的に展開されたレイズは、笑顔がどのように普遍的につながり、気分や感情を楽に伝えることができるかを示すために、パッケージに風変わりな外観を与えていました。
キャンペーンでは、レイがソーシャル メディアで大規模なインフルエンサー アウトリーチ プログラムを追求し、クリケット選手のシカール ダヴァンから、パルス サムターンやエリカ ジェニファー フェルナンデスなどのインフルエンサーまで、750 人以上の有名人に働きかけました。
このキャンペーンをさらに拡大するために、Lay's は、ブランド大使と若者のアイコンであるランビール カプールとアリア バットをフィーチャーした一連の TVC も展開しました。 さらに、ランビールとアリアをフィーチャーしたレイの「Smile Deke Dekho」ミュージカルの開始はインターネットを席巻し、現在までに合計 1 億 2000 万回以上の視聴回数と 6000 万回以上のリーチを記録しました。
これに加えて、Lay's は TikTok で 2 つのユニークなチャレンジを開始し、プラットフォーム上で 340 億回以上のビューと 40,000 件以上のユーザー作成ビデオを生み出しました。 このチャレンジでは、10 秒以内に最大の笑顔を共有するようユーザーに促し、その笑顔はユニークで他とは異なるものでなければならないというキャッチフレーズが付けられました。 わずか 72 時間で 50 億以上のインプレッションと 10,000 のユーザー生成コンテンツが TikTok with Smiles を描いた楽しいチャレンジが見られました。
それがブランドにとってどのように機能したか、また、Lay's が最大の資産である製品パッケージをどのように活用して、オンラインの世界に旋風を巻き起こしたかについて説明しましょう。
#SmileDekeDekhoキャンペーンの想い
キャンペーンの一環として、ブランドは大規模なインフルエンサー アウトリーチ プログラムを開始しました。このプログラムでは、各インフルエンサーの笑顔をマッピングし、さまざまなフレーバー バリエーションと一致させました。 「私たちはインフルエンサーの笑顔をフィーチャーしたパーソナライズされたパックを作成し、それを送り出し、お金では買えない体験を生み出しました」と、ペプシコ インディアの食品のシニア ディレクター兼カテゴリー ヘッドである Dilen Gandhi 氏は説明しました。
このキャンペーンは、Lay's が人の顔に笑顔をもたらし、笑顔がつながりにつながるというシンプルなアイデアから生まれたと彼は言いました。
このキャンペーンをユニークなものにしたのは、アイデア全体がパッケージを通じて実現されたという事実でした。これはインドでは初めての試みです。 キャンペーンがインドに導入されたのはほんの少し前のことですが、すでに何年にもわたって世界市場で驚異的な成果を上げていました。 「私たちは世界的なキャンペーンの力を信じていたので、Lay's Smile Deke Dekho としてインドに持ち込み、さまざまな種類の笑顔を Lay's のさまざまな変種と一致させることで、フレーバー ストーリーにひねりを加えることにしました」と Gandhi 氏は述べています。
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目的
Smile Deke Dekho キャンペーンの背後にある目的は明確かつ簡潔でした。 彼らは、ブランドが笑顔を広める別の方法を作りたいと考えていました。 ワールド スマイル デーの 10 月 4 日にリリースされたこのキャンペーンは、インドに持ち込まれた戦略的なタイミングのキャンペーンでした。 「ソーシャル メディア キャンペーンの開始は、オンラインでより多くの会話を促進するために、ホリデー シーズンに合わせて行われました」と Gandhi 氏は主張しました。
彼らの目的は、消費者に近づき、大規模なエンゲージメントを生み出すことでした。
どのように実行されたか
Smile Deke Dekho キャンペーンは、Lay's で 1 億 8,500 万を超えるインプレッションを達成し、ソーシャル メディア全体で約 720 万のエンゲージメントを達成しました。 Gandhi によると、このキャンペーンでは、アウトリーチの 75% が完全にオーガニックであることがわかりました。
まず第一に、彼らのハッシュタグは非常にユニークでキャッチーでした。 さらに、ブランドアンバサダーは、B-town で最も新しいカップル、Ranbir Kapoor と Alia Bhatt でした。 彼らは TVC に登場し、より正確なターゲティングでキャンペーンをはるかに幅広い視聴者に届ける鍵となりました。
@lays_India #SmileDekeDekho pic.twitter.com/F1KJklX2bc
— アリア・バット (@aliaa08) 2019年10月4日
Lay's は当初、750 人以上のインフルエンサーに連絡を取り、限定版パッケージを共有しました。 Kusha Kapila、Shikhar Dhawan、Anmol Parashar、Fatima Sana Khan、および他の多くの TikTok スターや若いテレビ俳優や女優などのインフルエンサーも駆けつけました。
Lay'sがインフルエンサーに贈る限定パッケージは、各インフルエンサーの笑顔をマッチングしてマッピングし、彼らにぴったりのフレーバーにマッチさせ、750人以上のインフルエンサーの笑顔をフィーチャーしたパーソナライズされたパッケージが作成されました.
ブランドアンバサダーによる大々的な発表と、インフルエンサーが一緒にポーズをとって送るパーソナライズされたパッケージを投稿すると、キャンペーンが即座に開始されます! 誰もがInstagramに夢中になり、レイのパケットとハッシュタグ#SmileDekeDekhoで写真とポーズを投稿しました.
このアイデアは本当にうまくいきました！ 「パックを拾ってください。 ポーズ。 Post」が有名になり、口コミで広まりました。
結果
Lay's は、広く知られるだけでなく、全員が笑顔を共有できる素晴らしい結果を生み出すことができました。 人々はそれについてミームを作成し、自撮り写真をクリックして #SmileDekeDekho トレンドの一部になるなど、大規模な消費者交流につながりました。
キャンペーンの結果は非常に明確でした。
- さまざまなジャンルや地域の 750 人以上のインフルエンサー
- 1億8500万インプレッション
- 820万のエンゲージメント
- 1300 以上のソーシャル メディア機能
ブランドのマーケティング戦略が何年にもわたってどのように進化してきたかを尋ねられたとき、ガンジーは次のように述べています。 私たちは、人々がますますデジタル化していることに気づきました。 したがって、ペプシコは大規模にデジタルに移行しています。」
このブランドは二桁台で力強く成長しており、この成長はパックの付加価値を背景にさらに加速され、新しい店舗やグローバルキャンペーンのローカル適応によるフットプリントの増加につながると彼は結論付けました.