コンバージョンを促進するマーケティング用の電子書籍を作成する方法
公開: 2023-05-31リードマグネットに関しては、独自の電子書籍を作成して配布することより効果的なコンテンツのアプローチはほとんどありません。
最適化戦略が適切であれば、優れた電子書籍は視聴者にとって完璧なプレビューとなり、ポータブルで共有可能な形式でブランドの声や業界の専門知識を宣伝できます。
電子書籍の力は多くのマーケティング担当者にとって無視できません。 実際、マーケティング担当者の 43% が、電子書籍がリードマグネットの観点から最良の結果をもたらすコンテンツ資産であると信じています。
これは、電子書籍マーケティングの力を探求する価値があることは確かであり、適切な戦略とツールがあれば、大金をかけずにこの方法でより多くのコンバージョンを獲得できる可能性があることを意味します。
目次
売れてコンバージョンにつながる電子書籍の書き方
1. 適切な読者に向けて書いていることを確認する
誰にマーケティングを行っているのかが分からない場合、マーケティング戦略に電子書籍を追加することにほとんど意味がありません。
これを念頭に置いて、ターゲット ユーザーを特定するために必ず十分な調査を行ってください。 ユーザーがあなたの知識から何を得たいのか、関連情報をどのように提供したいのかを理解することで、電子書籍の構成に役立つ機能的な戦略を構築できます。
誰にでも学べる本を作りたいと思うかもしれませんが、ページが膨大になり、人々の関心を長く保つことができない可能性が高くなります。
2. 適切なトピックを選択する
電子書籍に関連性があり、説得力のあるトピックを選択することは、対象読者を惹きつけて引き付けるために非常に重要です。 電子書籍に適切なトピックを選択する方法がわからない場合は、いくつかのトップ キーワード調査ツールを使用してキーワード調査を実施することをお勧めします。 このようなツールは、ユーザーがあなたのような電子書籍コンテンツを見つけるために使用する関連キーワード、ロングテール フレーズ、質問を見つけるのに役立ちます。 このプロセスをよりよく理解するために、いくつかの統計と例を見てみましょう。
SEMrush が実施した調査によると、マーケティング担当者の 73% が、キーワード調査が SEO 戦略の重要な要素であると信じています。 さらに、コンテンツ マーケティング担当者の 80% は、コンテンツ作成の意思決定を行うためにキーワード調査を利用しています。 あなたがフィットネス業界にいて、「効果的な減量戦略」に関する電子書籍の執筆を検討しているとします。
Google キーワード プランナーや SEMrush などのキーワード調査ツールを使用してキーワード調査を実施すると、「減量に最適なヒント」や「短期間で体重を減らす方法」など、減量に関連する人気の検索語を見つけることができます。 これらの洞察は、選択したトピックに対する需要と関心を検証するのに役立ちます。 キーワードがわからない場合は、キーワード調査サービス プロバイダーの助けを受けることをお勧めします。
さらに、競合他社の電子書籍を分析すると、貴重なインスピレーションが得られる場合があります。 自分の専門分野で成功を収めている電子書籍を研究することで、人気のあるテーマ、独自の角度、または活用できる市場のギャップを特定できます。
「30 日間の減量チャレンジ: 身体を変える」というタイトルの競合他社の電子書籍を見つけたとします。 数多くの肯定的なレビューを受け、ソーシャルメディアで大きな話題を呼びました。 これは、構造化された減量の課題というトピックが視聴者の共感を呼んでいることを示しており、独自のひねりを加えながら、同様のコンセプトを電子書籍に組み込むことを検討できます。
キーワード調査と競合他社分析を組み合わせることで、視聴者の関心に合致し、高いエンゲージメントをもたらす可能性があり、競争環境の中で目立つトピックを選択することができます。 この戦略的アプローチにより、注目を集め、コンバージョンを促進し、マーケティング目標を達成する電子書籍を作成できる可能性が高まります。
適切なトピックを選択することは、電子書籍作成の重要なステップです。 最近の調査報告によると、世界の電子書籍市場は、2023 年に収益が 143 億 8,000 万ドルに達すると予測されています。電子書籍のマーケティング活動で良い結果を得たい場合は、適切な読者にリーチするために適切なトピックを選択する時間を割く必要があります。そして売上を伸ばす。
3. 魅力的なタイトルと小見出しを作成する
視聴者の注意を引き、電子書籍を読むように誘導するには、魅力的なタイトルと説得力のある小見出しを作成することが不可欠です。 ブログや電子書籍のタイトルや小見出しを書く場合は、読者を惹きつける何かを書かなければなりません。 ブログのタイトル別のガイドを読みたい場合は、注目を集めるブログの見出しの書き方に関する専用のブログを読むことをお勧めします。
この側面の重要性を説明するために、いくつかの統計と現実的な例を見てみましょう。
Copyblogger の調査によると、10 人中 8 人は見出しを読みますが、残りのコンテンツを読み続けているのは 10 人中 2 人だけです。 これは、魅力的なタイトルが視聴者の興味を引く上で大きな影響を与えることを強調しています。 さらに、HubSpot の調査によると、小見出しを使用するとコンテンツの読みやすさが 40% 向上する可能性があります。
「ソーシャル メディア マーケティング戦略」に関する電子書籍を執筆しているとします。 魅力的なタイトルを作成するには、「ソーシャル メディアの力を解き放つ: ブランドのリーチとエンゲージメントを高めるための完全ガイド」など、好奇心を呼び起こす注目を集める単語やフレーズを使用することを検討してください。 このタイトルは利点を強調し、貴重な洞察を約束し、視聴者にさらなる探索を促します。
魅力的な小見出しを作成する場合は、電子書籍のコンテンツを読者が読み続けたくなるようなわかりやすいセクションに分割することを目指してください。 たとえば、「Instagram をマスターする: ビジュアル コンテンツを魅了するためのヒント」や「Facebook 広告でトラフィックを増やす: ステップバイステップ ガイド」などの小見出しは、特定のソーシャル メディア プラットフォームや戦略に興味のある読者の好奇心を刺激する可能性があります。
電子書籍のタイトルや見出しを考えたり見つけたりする時間を節約したい場合は、コンテンツの変換率の高い見出しを取得する無料のタイトル生成ツールをお試しください。
魅力的な言葉を使用し、タイトルや小見出しで検索キーワードや用語を効果的に利用すると、SEO の最適化が促進され、オーガニック検索結果での見つけやすさが向上します。 タイトルと小見出しは、視聴者にとって最初のフックとして機能することを忘れないでください。 慎重に作成することで、強い第一印象を生み出し、読者が電子書籍に興味を持つ可能性が高まり、最終的にはコンバージョンを促進することができます。
4.目を引く表紙のデザイン
視覚的に魅力的な電子ブックの表紙の重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 これは潜在的な読者にとって第一印象となり、注目を集める上で重要な役割を果たします。 適切にデザインされた表紙の影響を理解するために、いくつかの統計と現実的な例を見てみましょう。
ブルー リボン パネルが実施した調査によると、読者の 80% が、本の表紙が購入または購入の決定に重要な役割を果たしていると信じています。 さらに、The Book Smugglers の調査では、プロがデザインした表紙の本は、魅力がない、または素人っぽい表紙の本と比べて、売上が 50% 増加することが明らかになりました。
「初心者のためのデジタル写真のヒント」に関する電子書籍を作成しているとします。 表紙をデザインするときは、対象読者の好みと主題を考慮する必要があります。 鮮やかな色、鮮明な画像、適切なフォントを使用することで、電子書籍の本質を効果的に伝えることができます。
たとえば、息を呑むような風景を捉えたカメラの魅力的な写真を、大胆でモダンなタイポグラフィーとともに使用することができます。 この視覚的に印象的な表紙はすぐに写真愛好家の注目を集め、電子書籍が貴重な洞察とガイダンスを提供していることを示唆しています。
プロの表紙をデザインするには、必ずしも多額の予算が必要というわけではありません。 予算内で目を引く表紙を作成するためのヒントをいくつか紹介します。
ロイヤリティフリーまたは手頃な価格のストック画像を利用する: Unsplash や Shutterstock などの Web サイトでは、大金を掛けずに表紙を強化できる高品質の画像を提供しています。
賢く色を選択する:色彩心理学を研究し、電子書籍のトピックに関連する望ましい感情や連想を呼び起こす色を選択します。 Adobe Color などのツールは、調和のとれた配色を作成するのに役立ちます。
無料または低コストのデザイン ツールを選択する: Canva や GIMP などのグラフィック デザイン ソフトウェアを利用します。これらのソフトウェアでは、事前にデザインされたテンプレートと直感的なインターフェイスを提供して、プロフェッショナルな外観の表紙を作成できます。
フィードバックを求める:カバー デザインを友人、同僚、オンライン コミュニティと共有してフィードバックを収集し、必要な改善を加えます。 正直な意見は、デザインを改良し、対象ユーザーの共感を得るのに役立ちます。
目を引く表紙の重要性を考慮し、適切なデザイン要素を利用し、予算に優しい戦略を導入することで、潜在的な読者を惹きつけ、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高める、視覚的に魅力的な電子書籍の表紙を作成できます。
5. 一貫したトーンを採用する
あなたのトーンは電子書籍全体に流れ、あなたのブランド アイデンティティと密接に連携します。 これは、正しいトーンを使用することが非常に重要であることを意味します。
トーンに関しては、自分が採用したスタイルに基づいて、希望する本のスタイルを形作ることができます。 たとえば、電子書籍を B2B クライアント向けの業界をリードする充実したガイドにしたいと考えていますか? それとも、一般の読者向けに業界の現状をわかりやすく概説したものでしょうか?
より親しみやすく、アクセスしやすいビジネスとして位置づけたい場合は、非公式な雰囲気を利用する価値があるかもしれませんが、より権威のある取り組みでは、よりフォーマルな雰囲気をそのアイデンティティに合わせることができます。
6. 適切なデザインを使用する
ここからはエキサイティングな部分に取り掛かります。 電子書籍のデザインを選択するのは楽しいプロセスであり、ブランドのスタイルを完璧に強調するために手作りすることができます。
グラフィック デザインに詳しくない私たちの多くにとって、視覚的に魅力的な電子書籍のデザインに関しては、無料および有料のオプションがたくさんあります。その 1 つの優れたツールは、Powered のようなプラットフォームが提供する膨大なパンフレットのライブラリです。レンプレート。
Powered Template の 3,500 を超える編集可能なデザインの直感的なスイートが示すように、幅広い目的に適したオプションがあり、視聴者に価値のあるコンテンツを提供しながら視覚的にアピールすることができます。
7. あなたのブランドの代弁者であることを忘れないでください
電子書籍が最大限の効果を発揮すると、ブランドにはるかに大きな影響力を与え、企業自体の延長として機能することができます。
これは、CEO や創設者にとって、自分を業界の思想的リーダーとしての地位を確立する機会であり、影響力のある電子書籍は、ブランドの同義語としての自分の意見を構築するのに役立つことを意味します。
これを念頭に置くと、コンテンツが正確で関連性があり、業界固有の洞察に関して信頼できる人物とみなされることが不可欠です。 これは、外部の視点を取り入れることを避けるべきだという意味ではありませんが、価値を付加する方法で、取り上げられるトピックに必ず自分の視点を追加してください。
8. インタラクティブ要素の追加
電子書籍にインタラクティブな要素を追加すると、読者のエンゲージメントが大幅に向上し、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。 インタラクティブ機能を組み込むことの有効性を示すいくつかの統計と例を次に示します。
ハイパーリンクとブックマーク:
ハイパーリンクが適切に配置された電子書籍は、読者のエンゲージメントとクリックスルー率を高めることができます。 電子書籍内にハイパーリンクを含めることで、読者が詳細を確認できる追加のリソース、参考文献、または外部リンクを提供できます。 このインタラクティブな機能により、読者は特定のトピックをさらに深く掘り下げることができ、全体的な読書体験が向上します。
インタラクティブなクイズ、アンケート、評価:
電子書籍にクイズや評価を組み込むと、読者維持率が向上し、インタラクティブ性が向上します。 デジタル マーケティング戦略に関する電子書籍を書いたと想像してください。 電子ブック全体にインタラクティブなクイズを含めて、読者の知識をテストし、概念の理解を測るのに役立てることができます。 このインタラクティブな要素は、読者の積極的な関与を維持するだけでなく、理解に関する貴重なフィードバックも提供します。
マルチメディア要素 (ビデオまたはオーディオ クリップ):
ビデオやオーディオ クリップなどのマルチメディア要素を含む電子書籍は、読者の関心と理解を高めることが示されています。 フィットネスと栄養に関する電子書籍を作成しているとします。 運動ルーチンのビデオデモンストレーションや専門家インタビューの音声クリップを含めることで、読者の学習体験を大幅に向上させることができます。 議論されている概念や技術を視覚的または聴覚的に把握できるため、電子ブックがよりインタラクティブで有益なものになります。
これらのインタラクティブな要素を組み込むことで、電子書籍をよりダイナミックで魅力的なものにし、読者の維持率、満足度、そして最終的にはコンバージョンの可能性を高めることができます。
9. 検索エンジン向けの最適化
検索エンジン最適化 (SEO) は、電子書籍をより多くの読者に届け、検索エンジンの結果で上位にランクされるようにする上で重要な役割を果たします。 SEO のベスト プラクティスを実装することで、電子書籍の可視性と見つけやすさを高めることができます。 電子書籍を検索エンジン向けに最適化することの重要性を示すいくつかの統計と例を次に示します。
BrightEdge の調査によると、オーガニック検索は Web サイト全体のトラフィックの 53% を占めており、電子書籍を発見するための貴重な情報源となっています。
Search Engine Journal の調査によると、ユーザーの 75% は検索結果の最初のページを超えてスクロールすることはなく、上位にランクされることの重要性が強調されています。
「ソーシャル メディア マーケティングの究極ガイド」というタイトルの電子書籍を執筆したとします。 検索エンジン向けに電子書籍を最適化すると、関連する検索クエリに電子書籍が表示される可能性が高まります。 その方法は次のとおりです。
メタ タグ:電子書籍のコンテンツを正確に要約する、メタ タイトルやメタ ディスクリプションなどの魅力的なメタ タグを作成します。 例えば：
メタ タイトル: 「ソーシャル メディア マーケティングの究極ガイド: オンライン プレゼンスを高める」
メタ説明: 「ソーシャル メディア マーケティングの取り組みを強化し、より幅広い視聴者にリーチするための実証済みの戦略を学びましょう。 専門家の洞察と実用的なヒントについては、包括的な eBook をダウンロードしてください。」
タイトルと見出し:電子書籍のタイトルと見出しに関連するキーワードを組み込みます。 例えば：
章タイトル： 「Instagramマーケティングの活用：ビジネス成長戦略」
小見出し: 「Facebook 広告をマスターする: エンゲージメントを最大限に高めるために適切な視聴者をターゲットにする」
キーワードの配置:関連するキーワードを自然かつ意味のある方法で電子書籍全体に含めます。 たとえば、電子書籍がソーシャル メディア マーケティングに関するものである場合、コンテンツに「ソーシャル メディア戦略」、「ソーシャル メディア エンゲージメント」、「ソーシャル メディア分析」などのキーワードを含めることができます。
検索エンジン向けに電子書籍を最適化すると、電子書籍の可視性が向上し、オーガニック トラフィックが増加し、トピックに興味を持つより多くの読者を引きつける可能性が高まります。 SEO のベスト プラクティスを組み込むことで、マーケティング戦略とコンバージョンに対する電子書籍のリーチと影響を最大化できます。
10. コンバージョンを重視したランディング ページのデザイン
HubSpot が実施した調査によると、ランディング ページが最適化されている企業では、リード獲得が 55% 増加しています。 さらに、ランディング ページの数を 10 から 15 に増やした企業では、リードが 55% 増加しました。
あなたが「ソーシャル メディア マーケティングの究極ガイド」というタイトルの電子書籍を提供しているマーケティング代理店であるとします。 コンバージョンを重視したランディング ページをデザインするには、次の点を考慮する必要があります。
電子書籍の価値を示す: 「ソーシャル メディアでの存在感を高め、ターゲットを絞ったトラフィックを促進する実証済みの戦略を学ぶ」など、電子書籍の主な利点と独自のセールス ポイントを強調します。
説得力のあるコピーを作成する:電子書籍の価値提案を明確に伝える、説得力のある魅力的なコピーを作成します。 たとえば、「ビジネスを変革する包括的なガイドでソーシャル メディアの成功の秘密を解き明かしましょう。」
説得力のある CTA:訪問者に行動を促す、明確で説得力のある CTA ボタンを作成します。 「今すぐダウンロード」や「無料コピーを入手」などのアクション指向のフレーズを使用します。
リード獲得のための最適化:訪問者が電子書籍と引き換えに連絡先情報を入力できるリード獲得フォームを組み込みます。 フォームはシンプルにして、名前や電子メール アドレスなどの必須情報のみを要求します。
これらの戦略を実装することで、ランディング ページのコンバージョン率を高め、電子書籍の見込み客や潜在顧客をより多く獲得できます。
11. それに応じて電子書籍を宣伝する
さあ、電子書籍を宣伝しましょう。 あなたの本がそれに値する露出を確実に得るために取られる手段はたくさんありますが、通常、ソーシャル メディアは優れたリソースとして他の手段より優れています。
電子書籍を効果的に宣伝するには、対象読者にとって電子書籍を貴重なリソースとして位置づけるようにしてください。 これを行うには、コンテンツ内からティーザーを追加したり、投稿をリツイートしたフォロワーにプレゼントを配布したり、バナーを作成してさまざまなネットワーク上で宣伝したりできます。
電子書籍を宣伝するもう 1 つの優れた方法は、ビデオ マーケティングを利用することです。 オンライン マーケティング担当者の 92% がビデオが自社の取り組みの重要な側面であると主張しているため、ビデオは電子書籍のプロモーションを強化するための注目を集める手段となる可能性があります。
電子書籍を宣伝するビデオには何を含めるべきですか? インスピレーションを得るために販売ページをご覧ください。 こうすることで、書籍の主な利点とハイライトをより詳細にカバーし、読者が書籍を読んで何を得るかを正確に予測できます。
電子書籍を作成することで、マーケティング レパートリーに常緑のコンテンツを追加し、潜在的なコンバージョンやメーリング リストへの登録の取引を有利にする資産を得ることができます。
電子書籍の目的が何であれ、Web ページやソーシャル メディアの枠を超えてブランディングを拡張するもう 1 つの優れた手段となり、付加価値のあるコンテンツを読んでより多くの見込み客を生み出すのに役立ちます。
洞察力、声のトーン、魅力的なコンテンツを適切に組み合わせることで、電子書籍はより多くのユーザーに貴社のビジネスに対する決定的な行動を促すだけでなく、より多くの顧客を長期にわたって獲得するために活用できる貴重なリソースにもなります。未来。
最後の言葉
マーケティング戦略を強化し、より多くのコンバージョンを獲得するために電子書籍を構築することは、特に予算に余裕がある場合には、難しい作業である必要はありません。 この究極のガイドでは、読者の理解から、魅力的なコンテンツを作成するための適切なトピックの選択、コンバージョンを重視したランディング ページのデザイン、電子書籍の効果的な宣伝まで、電子書籍作成のあらゆる側面を検討してきました。
このガイドで概説されている戦略に従うことで、対象読者の注目を集めるだけでなく、コンバージョンを促進し、マーケティング活動を強化する電子書籍を作成できます。 徹底的なリサーチを行い、魅力的なコンテンツを作成し、電子書籍の価値を示す魅力的な表紙とランディング ページをデザインすることを忘れないでください。
さらに、電子書籍コンテンツを再利用し、ユーザーのフィードバックや体験談を活用してマーケティング活動を強化することの威力を過小評価しないでください。 電子書籍のパフォーマンスを継続的に追跡および分析し、コンバージョンと投資収益率への影響を測定します。
適切なアプローチをとれば、電子書籍はマーケティング武器として貴重なツールとして機能し、業界での権威を確立し、リードを獲得し、最終的にはビジネスの成長を促進するのに役立ちます。 さあ、今すぐ電子書籍の作成を始めて、マーケティング戦略にプラスの影響を与えることを目撃してください。
成功するには、途中で反復と調整が必要になる場合があることを覚えておいてください。 常にフィードバックを受け入れ、継続的な改善を受け入れ、視聴者や市場の進化し続けるニーズに電子書籍を適応させてください。 電子書籍の旅の幸運を祈ります。そして、これがあなたのマーケティング戦略を強化し、比類のない成功をもたらしますように!