コンテンツギャップ分析を行う方法
公開: 2024-03-19
業界は、ほとんどの企業が苦労している 3 つの主なタイプのコンテンツ ギャップを認識しています。 それは、キーワード、トピック、メディアのギャップです。 コンテンツギャップのタイプを認識し、それがビジネスにどのような影響を与えるかを理解することで、作成する必要があるコンテンツのタイプを定義することが容易になります。
- キーワードのギャップ。 キーワードが、自分のコンテンツを検索エンジンのページで上位にランクさせるためのツールであることは周知の事実です。 ただし、キーワードの選択はしばしば課題になります。 よくある間違いは、世界的な検索ボリューム、キーワードの難易度、またはキーワードの傾向が高いものだけを組み込むことです。 これらは必須ではありますが、競争力の低いロングテール キーワードで薄め、ランクを上げ、トラフィックを増やすことが重要です。
- 話題のギャップ。 ビジネスの潜在的な顧客が探しているコンテンツをすぐに見つけられるようにするには、関連するトピックを投稿し、それらを最大限にカバーすることが必須です。 キーワードのギャップとは異なり、トピックのギャップは扱いやすいです。
- メディアのギャップ。 長い読書をする時代は終わりました。 それは今、顧客が待ち望んでいるビデオコンテンツです。 コンテンツが主に画像とテキストである歴史を持つ Web サイトにとって、メディア ギャップは真の課題です。 動画コンテンツ制作への取り組みは最も難しい部分です。 ただし、正常に完了すると、企業が視聴者と関わり、関連する製品/サービスへの関心を維持するのに役立ちます。 ビデオ コンテンツは、他のどのコンテンツ タイプよりも売上を伸ばすことができます。
この記事では、コンテンツのギャップ分析を実行し、分析が完了したらギャップを埋める方法を説明します。
Ahrefs の例に関する高度なコンテンツ ギャップ分析
長年にわたり、SEO はより多くの新規見込み客を獲得するための最良の方法の 1 つでした。 SEO キャンペーンを改善するために使用されるツールは、SEMrush、SimilarWeb、Serpstat、Raven Tools、SpyFu など、さまざまです。ただし、Ahrefs にはさらに必要な機能が備わっているため、これを使用して SEO コンテンツ ギャップ分析を実行する方法を説明します。
1. 競合他社のビジネスを分析してキーワードのギャップを検出する
ログイン後、Ahrefs のコンテンツ ギャップ分析テンプレートをクリックしてコピーを作成します。 このドキュメントには、後でデータ調査結果を保存します。 次に、Ahrefs の競合分析ツールに移動し、キーワードを選択します (参照ページと参照ドメインは他の 2 つのオプションです)。
次のステップは、比較するドメインを指定することです。 自社のドメインは最初のフィールドに配置する必要があり、競合他社のドメインはその下に配置されることに注意してください。 比較のために 1 ～ 3 個の競合ドメインを追加できます。 Ahrefs の競合分析は、競合ドメインがまだわからない場合に備えて、自動的に競合ドメインを提案します。
すべてのフィールドに入力したら、[キーワードの候補を表示] を押すと、競合他社のオンライン ページには含まれていないが、あなたの Web サイトには含まれていないキーワードのリストが表示されます。 右上隅に、「Main Positions Only」というトグルが表示されます。 切り替え後は、代替検索エンジンの結果ページの機能に従ってランキングを並べ替えます。
2. 研究データを微調整して CSV にエクスポートする
見つかったキーワードの合計数は、Ahrefs プラットフォームの左上隅に表示されます。 キーワードが 100,000 個を超える場合は、この数を微調整します。 これを行う最も簡単な方法は、競合他社の名前、部分一致、無関係なトピックを囲むすべての用語を除外するフィルターを適用することです。
それらの場合、競合他社の長いリストをチェックして、(少なくとも) トップ 10 にランク付けされている 2 つのサイトを表示するように位置を変更することをお勧めします。 キーワード数がまだ多い場合は、検索ボリュームが 20 以下のキーワードを除外して、ボリュームの少ないキーワードを除外します。 最後に、KD フィルターを最大 30 まで適用して、簡単なターゲットをすべて排除します。
キーワード リストの作業が完了したら、調査データをカンマ区切りファイル形式にエクスポートできます。
3.調査したデータをAhrefsのコンテンツギャップ分析テンプレートにインポートします
コンテンツ ギャップ分析を続行するには、Ahrefs のコンテンツ ギャップ分析テンプレートのコピーに戻ります。 次のステップは、CSV でテンプレートにデータをインポートすることです。 テンプレートで、セル A1 に移動します。 メニュー バーの [ファイル] セクションに移動し、ドロップダウン メニューから [インポート] を選択し、[アップロード] を押して CSV を選択し、それをテンプレート シートに追加します。
キーワードを含む CSV ファイルのサイズに応じて、アップロードには数秒から数分かかる場合があります。
4. もう一度分析を行う
（画像出典）
SEO のギャップについては、ドメイン レベルとページ レベルの 2 つのタイプに注目する必要があります。 ドメイン ギャップ (別名ドメインの不均衡) は、2 つの別々ではあるが同族のデータベース間の違いです。 簡単に言うと、あなたの Web サイトには、競合他社が完全にカバーしているトピックに関するコンテンツが不足しています。 ページギャップ (別名ページ格差) は、より根深い問題です。貴社と競合他社が同じトピックや業界の専門知識をカバーする同様のページを持っているにもかかわらず、競合他社のプラットフォームは貴社よりもコンテンツが深いため、貴社のプラットフォームよりも多くのキーワードでランク付けされます。
たとえば、ギャップ分析ドキュメントには、最も近い競合他社の Web サイトが人気の Web プラットフォームの上位 100 位にリストされていることが示されています。 Web ページに不足している 100 個のキーワードをランク付けします。 最終的に、推定月間訪問者数は非常に高くなります。 ただし、URL セルに移動して、競合他社の URL の近くにある + アイコンを押すと、100 個すべてのキーワードのリストが表示されます。それらのほとんどは、提供するものとは無関係である可能性があります。
間違いなく、そこには関連するキーワードもいくつか表示されるでしょう。 次のステップは、同じトピックに関する公開されたページがあるかどうかを確認することです。 これには、Google の「site:」演算子を使用します。 たとえば、site:ahrefs.com「ランディング ページ」:
- 同じトピックに関する公開ページがある場合は、関連する対象ユーザーをターゲットにするために、不足しているキーワードをページに追加する必要があります。
- 同じトピックに関する公開されたページがない場合は、ページを作成するという課題を To Do リストに追加します。
注意。場合によっては、同じトピックに関する公開されたページにいくつかのキーワードを追加するだけでは十分ではありません。多くはキーワード自体に依存します。顧客のソフトウェア開発に関するページがあるとしますが、キーのリストには「カスタム ソフトウェアとは」や「カスタム ソフトウェアの意味」などのキーワードも含まれています。この場合、キーワードだけでなく関連する説明セクションを追加することで、既存のギャップを埋めることができます。そうすれば、より多くのトラフィックとより多くのリードを獲得できます。
5. 計画を立てる
このステップは明白なステップのように見えますが、実際には多くの人がコンテンツ ギャップの調査を見逃しているという事実に驚かれるでしょう。 Asana、Trello、ClickUp、または収集したキーワードに関する簡単な説明と詳細な洞察を含むタスクの作成に役立つその他のプランナーなどのツールを使用します。
全体として、これは、新しいページの追加や既存のページの更新を担当するチーム メンバーがギャップをより効果的に埋めるのに役立ちます。
次は何ですか？
コンテンツ ギャップ分析のヒントに従うことが準備ステップです。 もう 1 つの重要なフェーズは、対象となるギャップを見つけた後に実際にコンテンツを作成したり更新したりすることです。
私たちの提案は、サブトピック、タイトル、H1、メタ説明で大量のキーワードを使用することに集中することです。 ユーザーは通常、検索バーに文章ではなく質問を入力するため、関連する質問を選択してブログ投稿内で回答することで、視聴者が興味を持つ価値のあるコンテンツを作成できることに留意してください。または、FAQ を使用することもできます。ページを作成し、その構造に質問 (H2 および H3) を使用します。
競合他社のキーワードを研究したとしても、それはそのコンテンツを研究することと同じではありません。 それを読み、学び、研究し、同じトピックに関する、競合他社の投稿にはない答えや例を含む、よりユニークな出版物を提供することで、それを上回るパフォーマンスを発揮します。 すべての記事に SEO に最適化された概要を使用します。簡単に検索でき、読者に価値をもたらし、関連性の高いトラフィックを促進し、Web プラットフォームの一般的な可視性を高めることができます。
結論
膨大な量のコンテンツと長い競合他社のリストがオンラインでアクセスできるため、チームは次に何を書くべきか、ブログ投稿をどのように構成するか、どの方向に進むべきかを決めるのに圧倒されるかもしれません。 上記で提案したコンテンツ ギャップ分析ルートは、以前の出版物を改善して作業するのに役立ち、より思慮深く新しい出版物を作成できるようになります。 ギャップを見つけ、そのリストを改良し、簡単に作業できるようにテンプレートにインポートし、すべての機会を分析し、チームの計画を立てて、その実装を開始します。
ギャップを埋めた直後に奇跡を待ってはいけません。SEO では最初の結果が得られるまでに 3 ～ 6 か月かかります。 しかし、正しく行い、定期的に行えば、それだけの価値のある結果が得られます。