バザールの声

ブランドのリーチを高めるためにインフルエンサーを活用することを考えていますか? それとも、ソーシャル メディアだけでなく、e コマース ストアや Web サイトでも実際のコンバージョンをもたらし、コンテンツ ゲームをワンランク上に引き上げることができるコンテンツ クリエイターを探したいですか?

こういったコンテンツクリエイターを見つけるのは、干し草の山から針を探すような気分になるかもしれません。正直なところ、彼らは今日どこにでもいるからです。 そして、彼らが合法であるかどうか、彼らのフォロワーが本物であるかどうか、そして彼らがあなたのブランド価値とどの程度一致するかを理解するという課題があります。 ターゲット視聴者の最も重要な部分とつながる可能性のある人を特定することは言うまでもありません。コンテンツ クリエイターのグループを探す場合、これらすべてが考慮すべき重要な要素です。

しかし、本物のストーリーテリング スタイルで製品やサービスを中心に優れた物語を紡ぐことができる、適切なコンテンツ クリエイターを見つける方法のこのプロセス全体を簡略化してみましょう。

こうした影響力のある声を発掘し、社会的存在感、視聴者層、ブランドとの親和性などに基づいて精査するために、さまざまな方法やツールが利用可能です。

章:

1. コンテンツクリエイターとは何ですか?
2. あなたのブランドのコンテンツクリエイターを見つける必要がある理由
3. クリエイターのマーケティング目標を定義する
4. コンテンツクリエイターを見つける場所
5. クリエイターが自分に適しているかどうかを判断する方法
6. ‍コンテンツクリエイターを見つけるだけでなく、長期的なコラボレーションを構築しましょう

コンテンツクリエイターとは何ですか?

コンテンツ作成者は、あなたのアイデア、製品、サービスを人々に広める可能性を秘めた少数の個人です。 新しいエンゲージメント チャネルを開拓することで、トレンドを急速に広め、購入の意思決定を促すことができます。

私たちは毎年、クリエイター主導による価値のある本物のコンテンツへの移行をさらに目の当たりにしています。 それはちょっと大変なことです。 今年2,500億ドルと評価されるクリエイター経済は、ほぼ2倍となり、2027年までになんと4,800億ドルに達すると予想されています。

理由: 研究によると、私たちは製品を購入する前に、同僚からの推奨事項を信じていることがわかっています。 たとえば、買い物客の 89% は購入前に評価やレビューを参考にしています。 コンテンツ作成者も、その客観性と信頼性により、同様の役割を果たします。

あなたのブランドのコンテンツクリエイターを見つける必要がある理由

コンテンツクリエイターは説得力があり、購入を促す口コミマーケティングを有機的に作成します。 関心のある最も重要な顧客に簡単に連絡を取ることができます。 そしてここがキッカーです。 これらのコンテンツ クリエイターは、フルファネルのマーケティング チャネルとして浮上し、取り組みを強化しています。 これらは、買い物客を直接購入に導く購入プロセスのショートカットを作成します。

それはあなたにとって何を意味しますか？ ソーシャル コマースのシームレスなエクスペリエンスのおかげで、潜在的な顧客はすぐに製品を決定できます。

クリエイターのマーケティング目標を定義する

おそらく、一緒に仕事をするのに適したコンテンツ クリエイターを見つける旅をどこから始めればよいのか、疑問に思っているかもしれません。 広範なマーケティング戦略が根幹ですが、綿密に計画されたコンテンツの目標と、コンテンツ作成者のフォロワーベースと一致する必要があるターゲット層を明確にすることが重要です。 そして何よりも、十分なブランド対応コンテンツを提供できる予算です。

すべてはコンテンツの目標を明確に定義することから始まります。 目標に合致したコンテンツは、特にスタイル、声、視聴者が目標に合致するコンテンツ作成者を正確に特定できる場合、信頼性を伝え、信頼を築く可能性が高くなります。

コンテンツ作成者がコンテンツの目標を把握すると、ターゲットとする特定の層の共感を呼び、結びつくコンテンツを作成できます。 なぜなら、彼らはすでにフォロワーとの信頼関係を築いているからです。 また、より具体的で熱心な視聴者を持つコンテンツ クリエイターに焦点を当てることで、選択肢を絞り込むこともできます。

しかし、ターゲット視聴者とクリエイターのコンテンツおよび視聴者を一致させることを怠ると、信頼性が損なわれ、望ましい結果が得られない可能性があります。 さまざまなチャネルにわたって強力なブランド アイデンティティを確立したい場合は、コンテンツの目標と明確に定義されたターゲット ユーザーを組み合わせることが特に重要です。

コンテンツタイプを決定する

さまざまな種類のコンテンツはマーケティング キットのツールのようなもので、それぞれがブランド認知度の向上、売上の促進、エンゲージメントの向上など、目的に基づいて特定の目的を果たします。 重要なのは、コンテンツの目標を明確にし、それを適切なコンテンツ タイプと一致させることです。

詳細な教育用 YouTube ビデオであっても、製品について言及する 30 ～ 60 秒の短いクリップであっても、全体的なストーリーと一致していることを確認することで、クリエイターの検索対象を絞り込むことができます。 時間と労力を節約し、あなたが求める正確なコンテンツの作成に優れたクリエイターの検索を最適化します。

予算の制約を設定する

最初からコンテンツ要件を明確にすることは、状況を大きく変えることになります。 単に時間を節約するだけではありません。 それは予算効率の問題です。 必要なものが正確にわかっていれば、予算を賢く割り当てて、投資が目標に完全に一致していることを確認できます。

なぜこれが重要なのでしょうか? そうですね、コンテンツの形式が異なれば、制作費やクリエイターへの報酬も異なります。 コンテンツのニーズを事前に定義することで、膨らんだ期待や非現実的な期待を回避し、予算に見合ったレートのインフルエンサーを見つけることができます。

コンテンツクリエイターを見つける場所

適切なコンテンツ作成者を見つけることは、マーケティング キャンペーンの実行計画に大きく依存します。 しかし、戦略が何であれ、協力するコンテンツ クリエイターを簡単に見つける方法はたくさんあります。

クリエイターが自分に適しているかどうかを判断する方法

コンテンツクリエイターの居場所を突き止めたら、派手なフォロワー数や完璧に厳選された Instagram グリッドに基づいて誰かを選ぶのはやめましょう。 あなたにはそれ以上のものが必要です。あなたのブランドに共鳴するだけでなく、あなたのメッセージを効果的に広めてくれるクリエイティブパートナーが必要です。

これらのパートナーを選択するときは、徹底的に調査する必要があります。 それはあなたの真贋チェックのようなものです。 これらのクリエイターが実際のフォロワーを獲得し、ブランド基準を満たし、メッセージを適切に伝えるコンテンツを配信できるようにします。

視聴者プロファイル分析

視聴者のプロフィールを精査すると、クリエイターのコンテンツが、そのサービスに心から興味を持っている人々に確実に届くようになります。 ここでは信頼が鍵となります。 クリエイターの視聴者がすでにコンテンツを信頼している場合、彼らはクリエイターの推奨や叫びを信頼し、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させます。

しかし、インフルエンサーの中には、実際よりも影響力があるように見せるために、偽のフォロワーを購入するという手段に訴える人もいます。 さらに、フォロワー数が膨大であっても、必ずしもインフルエンサーがターゲット ユーザーにヒットしたり、真のエンゲージメントをもたらしたりすることを意味するわけではありません。

私たちの調査によると、メガ インフルエンサー (100 万人以上のフォロワー) のエンゲージメント率は 1.6% であるのに対し、ナノ インフルエンサー (1,000 〜 10,000 人のフォロワー) のエンゲージメント率は 8.8% です。これは 5 倍です。

彼らの社会的存在

投稿のクリック数、「いいね！」、コメント数は理想的な虚栄心の指標のように思えるかもしれませんが、本当の問題は、クリエイターが本物の会話や交流を引き起こすかどうかです。 これを真に評価するには、クリエイターのコンテンツをより深く調べる必要があります。 まず、彼らが扱っているトピックに対する彼らの情熱を問うことから始めます。彼らは本当に投資しているのか、それとも単にトレンドを追いかけているだけなのでしょうか。 トレンドを追うことが彼らの得意分野であるとしても、それはコンテンツの目標と一致していますか?

定量的な指標を超えて、定性的な側面に焦点を当てます。 特にスポンサー付きコンテンツの開示が重要なブランドコラボレーションでは、その透明性と信頼性を評価します。 また、投稿スケジュールの一貫性も考慮してください。

特定のプラットフォーム (Bazaarvoice affable.ai など) は、ソーシャル プレゼンスのこうした微妙な側面を評価および監視するための高度な機能を提供できます。 これらのツールは、コメント、絵文字、ユーザー タグ、その他のデータ中心の要素を精査することでエンゲージメント データを効率的に収集し、インフルエンサーの影響についてより包括的な理解を提供します。

有名な美容ブランドであるロクシタンは、ボディウォッシュとハンドクリームの特別版クリスマスギフトセットをシンガポールで紹介したいと考えていました。

これらのお祝いの商品の認知度を高めるために、ロクシタンは美容とライフスタイルのニッチ分野で優秀なマイクロインフルエンサーと戦略的に提携しました。 このコラボレーションは、より多くの顧客を引き付けるだけでなく、アジア太平洋地域におけるロクシタンの存在感を高めることを目的としていました。

Bazaarvoice affable.ai を活用することで、このブランドは、プロフィール データ、スポンサー付き投稿、その他の指標を分析して、本物のインフルエンサーと偽物のインフルエンサーを効率的に識別しました。 その後、53 人のマイクロインフルエンサーを特定してクリスマス キャンペーンに参加させ、アーンド メディア バリュー (EMV) が 23,000 ドルに達しました。

ロクシタンが効果的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施することに成功したのは、コンテンツ クリエイターに対する評価によるものです。 コンテンツの目標に沿った本物のソーシャル プレゼンスを確保することで、このブランドはクリエイター エコノミーの道を切り開いた。

ブランドの親和性

クリエイター マーケティングについて詳しく説明すると、ブランド親和性とは、コンテンツ クリエイターがあなたのブランドや製品にどの程度共感しているかを表します。 それは特定のニッチにおける彼らの自然なつながりのようなものです。 したがって、重要なのは、彼らが給料のためだけに業界に参加しているのか、それとも本当に業界に興味があり、あなたが推進している製品やサービスについてよく知っているのかを見極めることです。

クリエイターのブランド親和性を評価する簡単な方法の 1 つは、クリエイターが以前に同様のブランドと仕事をしたことがあるかどうかを確認することです。 インフルエンサー視聴者が貴社の製品を特集したり、詳細を知りたいという関心を示したりするコンテンツとどのように交流しているかを常に監視します。 適切なインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、これらすべての詳細を簡単に見つけることができます。

米国の著名な美容ブランドである Glossier は、主にスキンケアとメイクアップ製品に注力し、競争の激しい数十億ドル規模の市場での地位を確立することに成功しました。 Glossier の革新的なアプローチの重要な点は、e コマース設定内でクリエイター マーケティングを広範囲に活用していることにあります。

このブランドは、その核となる価値観に共感するインフルエンサーと戦略的に協力し、彼らのリーチと影響力を活用してメッセージを伝え、熱心なフォロワーに製品を宣伝しています。 このアプローチは単にマーケティングに関するものではなく、ブランドのアイデンティティに共鳴する熱心な視聴者を獲得することも含まれます。

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ビューティー コンテンツ クリエーターのキキ ランサムは、静的な投稿やメイクアップ チュートリアルを通じて、ブランド コレクションの最新アイテムを含む、Glossier 製品への親近性を一貫して示しています。 Instagram のメイクアップ チュートリアル ビデオにおける彼女の心からの支持は、Glossier のリーチを拡大し、コミュニティを拡大するというブランドの目標に貢献しています。

さらに、顧客エンゲージメントの促進は、インフルエンサーとのパートナーシップを超えています。 このブランドは、ユーザーが作成したコンテンツを積極的に宣伝し、顧客が自分の体験を共有し、Glossier 製品の写真を投稿することを奨励しています。 Glossier は、コミュニティ主導のアプローチを促進することで真のつながりの力を認識し、満足した顧客を熱心な支持者に変えてきました。 このコミュニティ構築戦略は、ブランドが強力で忠実な顧客ベースを構築するのに役立ちます。

調整されたコンテンツ、スタイル、値

これを想像してください: 美容製品の推奨をテクノロジー コンテンツ クリエイターに依頼します。 彼らがあなたの製品に忠実であれば、それは飛ぶかもしれませんが、美容インフルエンサーがもたらすスタイルと価値の本質を本当に捉えているのでしょうか？ おそらくそうではありません。 理想的なコンテンツ クリエイターを絞り込むには、スタイル、多様性、感情、価値観の好みが関係し、これらすべてがマーケティング KPI と一致する必要があります。

たとえば、キヤノンとYouTuberのエマ・チェンバレンとのコラボレーション。 彼女は、コンテンツ制作の初期段階でキヤノンのカメラを使用してきた自身の軌跡を共有しました。 キヤノンは、ターゲット視聴者として新進気鋭のコンテンツクリエイターとつながることを目指し、賢明にチェンバレン氏を選びました。

この戦略が機能するのは、価値観やスタイルが一致したコンテンツ作成者には、同様の興味や人口統計を持つフォロワーがいる可能性が高いためです。 これにより、コンテンツが適切な対象ユーザーに確実に届くようになり、有意義なエンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

チェンバレンとのパートナーシップを超えて、キヤノンは最近、カール・ンディエリ、キルステン・タイタス、アリサ・マリーという他の3人のクリエイターとチームを組み、それぞれがキヤノン製品をそれぞれのキャリアにどのように組み込んでいるかを明らかにした。

‍コンテンツクリエイターを見つけるだけでなく、長期的なコラボレーションを構築しましょう

ブランドが複数のキャンペーンを何度も実施するつもりなら、毎回最初から始めるのは確かに答えではありません。 長期的には、クリエイターと長期的な関係を築き、人材プールを築くことを目指しましょう。

あなたのブランドと真につながりのある人を選ぶことで、継続的なコラボレーションが継続的に成功する可能性があります。 それだけでなく、コンテンツ作成者を見つけるために費やされる全体的なコスト、時間、エネルギーも削減されます。 継続的なコラボレーションにより、キャンペーンの実行速度も向上し、同じクリエイターとの協業を希望する他のブランドとの競争も軽減されます。

あなたのブランドに適したコンテンツクリエイターを見つける方法がわかったので、今度は連絡を取り、「はい」の返事を得る方法を学びましょう。

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マーケティングの未来: クリエイターとコミュニティ

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