コンセプトにあまり慣れていない場合にキーワード調査を把握しようとすると、答えよりも多くの疑問が残る可能性があります. これは、キーワードが単独で表示されるわけではないためです。キーワードは微妙なバリエーションで表示され、重複し、予期しない意味合いを持ち、正確な状況に応じて肯定的または否定的になる可能性があります.

優れたキーワード調査の本質は、すべてのノイズをカットし、最も重要な部分のみに焦点を当てることです。必然的に含まれる高レベルのキーワードを忘れて、購入者の意図を持ったロングテール タームに集中します。すべての適切な人々で。

この記事では、小規模ビジネスでそれを行う方法について説明します。 結局のところ、巨大なブランドの膨らんだ予算がなければ、散発的なアプローチを取る意味はありません. 早い段階でキーワードを賢く使用することで、比較的少ない費用で、優れた関連性の高いランキングを設定できます. 始めましょう。

実用的な意図を持つ長い検索用語のリストを作成する

中小企業として、印象的なウェブサイト、豊富なコンテンツが満載のブログ、その分野のインフルエンサーとの確立された関係を誇る大企業とランキングを競うチャンスはありません (信じられないほどの状況にある場合を除きます)。新鮮なニッチですが、それはほとんどありません)。

このため、業界内のすべての単純な検索文字列を今のところ通過できない障害物と見なす必要があります。まだ道をたどることはできますが、大企業よりもニッチなキーワードを使用することで、より遠回りのルートを取る必要があります。ターゲットにしないかもしれません。 多くの場合、長い間存在している企業は、キーワードを賢く使う必要はありません。

あなたが提供する製品やサービスを見つけるために、誰かがどのように検索するかを考えてみてください。 たとえば、スノーボードを販売したとします。「スノーボード」だけで上位にランクされる可能性はゼロですが、スノーボードの購入に興味がある場合、実際に検索するのはスノーボードでしょうか? おそらくですが、ほとんどの場合、ニーズを反映したより具体的な検索用語を使用することになります.

これには修飾子が大きな役割を果たします。 価格、色、素材、場所、レセプション (レビューやその他の意味のある社会的証明を意味する) などの要素は、自然に検索語を拡張します。 「スノーボード」で始まる検索は、「私の地域のスノーボード」、「私の地域の初心者向けの 200 ドル以下のあずき色のスノーボード」に進むことができます。 製品やサービスの USP (ユニークなセールス ポイント) について考え、一致する可能性のあるロングテール検索を特定します。

この時点でビジネス サイトを完全に監査する必要はありませんが、基本的な Web サイトの監査は非常に重要です。 Sitechecker などのツールを使用して、重複するコンテンツを探し、Google Search Console を使用して、既にランク付けされているキーワードを確認することから始めることをお勧めします。

さらに、サイトに内部検索機能がある場合は、以前の訪問者が何を検索したかを確認できるはずです。 これにより、ターゲット ユーザーがどのように表現する傾向があるかをよりよく把握でき、サイトのどこを書き換えるかを判断するのに役立ちます。

ただし、一般的には、Google にアクセスして主要なキーワード (「スノーボード」など) を入力し、オートコンプリート候補のリストに何が表示されるかを確認するのが最も簡単です。 Ubersuggest などのキーワード ツールを使用して、同様のことを達成することもできます。

識別された用語をランク付けする

製品またはサービスの範囲の性質と、キーワード ツールとサイトの検索で見つけた検索に基づいて、実用的な意図を持つ関連キーワードのリストを作成できたはずです。 これは素晴らしいスタートです。次はそれらをランク付けして、どれを優先すべきかを判断します。 次の指標で彼らがどのようにうまくいくかを見てください：

検索ボリューム

前に述べたように、基本的なもので最初のページの位置を得るためにトップ ブランドと戦うことはできません。トップ 10 ランキングに入るには、長い実用的な用語が必要です。 このような用語は、単純な同等の用語よりも検索ボリュームが大幅に少なくなりますが、その用語で上位にランクされ、コンバージョンの可能性が高い場合は、月に 10 回の検索でも価値があります。ロングテール キーワードの最終的な目標は、それらの多くのランク。

どのキーワードから始めればよいかを知るには、キーワードを検索ボリューム順に並べる必要があります。 検索エンジンはセマンティック リンクを深く理解しており、検索結果とこれにより、検索文字列と完全に一致しない結果を提供できます。

たとえば、Google で「私の地域の赤いスノーボード」を検索すると、「あずき色のスノーボード」や「真紅のスノーボード」について話しているコンテンツが表示される可能性が高くなります。これらのコンテンツには赤の色合いが含まれていることがわかっているためです。 Google はより良い結果を得るために場所の名前を入れ替えることができるためです。

ランキング難易度

一部のロングテール キーワードはほとんど無視されていますが、他のキーワードはすでにかなりターゲットにされています。 明らかな理由から、前者にランク付けしようとすることは非常に簡単になります. 他のすべての指標が 2 つの特定の用語で同じである場合は、必然的に競合の少ない用語を優先する必要があります。 上位の地位を獲得するのに必要な労力は少なくなります。

クリックポテンシャル

検索結果のページに表示されるだけでは十分ではありません。ユーザーが実際にリンクをクリックしてページに到達する必要があります。 Google がナレッジ グラフ情報を使用して、検索ページの上部にあるインデックス サイトから抽出した情報を提供し始めて以来、多くの検索リンクのクリック率が大幅に低下しています。

このため、検索結果ページの強調スニペットに適した種類の質問やトピックについて、コンテンツを過度に最適化しないように注意する必要があります。 Google のスニペットがリンクを無効にしてしまうと、努力が無駄になるだけでなく、その種のページをうまく作成すればするほど、Google がそのページを選択する可能性が高くなることも事実です。

季節性

ニッチな検索用語の中には、常に変化するものもあり、年間を通じて強力なものもありますが、季節、休日、イベント、トレンドなどに応じて検索ボリュームや関連性が増減する非常に変動的なものもあります。優れたキーワード戦略では、常緑のコンテンツと季節的なコンテンツの両方を使用できます。ただし、開始する前に、それらがメソッドのどこに適合するかを認識する必要があります。

以下に例を示します。「クリスマスに最適な低価格のスノーボード」は、ターゲットとするのに最適なキーワード フレーズであることに気付くかもしれませんが、それはクリスマスに向けてのみ価値があります。 7月に牽引力が得られる可能性はほとんどありません! 季節ごとのコンテンツに多くの時間と労力を費やすと、1 年のうち 12 か月間稼働しているビジネス サイトになってしまいますが、そのうちの 3 か月分しかトラフィックを集めません。

これが、季節的なトラフィックをターゲットとする売り手が、季節的なストアを使用して PPC を通じて宣伝する代わりに選択することが多い理由です。オンライン市場を通じてドロップシッピング サイトを購入し、適応させ、最終的に切り替えることができるためです (ドロップシッピングでは、サードパーティのビジネスが供給と配送を処理します)。一時的なコンテンツとデザインのみを使用できます。

一方、「プロ向けの最高のパフォーマンスのスノーボード」は常緑である可能性があります。なぜなら、プロスタンダードのスノーボーダーは年間を通してスノーボードをする方法を見つけようとしており、いつでも新しいボードが必要になる可能性があるからです。 Google トレンドで用語をチェックして、年間を通じて人気がどのように変動するかを確認してください。

競合他社からインスピレーションを得る

あなたよりも長く存在している競合他社を持つことの素晴らしい点は、キーワードに関しては彼らの仕事から学ぶことができるということです. ランキングの上位にあると思われるビジネスを選び出し、その内容を詳しく見てみましょう。 彼らはどの検索語句に集中しているように見えますか? 彼らはどのようにそれらを記事やガイドに組み込んでいますか?

Ahrefs などの SERP チェッカーを使用して、ターゲットにしている一般的なトピックですでに上位にランクされているページを見つけ、それらのページへのトラフィックを促進する最も効果的なキーワードのリストを特定できます。 これらのリストを独自のキーワード セットと比較すると、以前は考えていなかった興味深い方法が見つかる可能性があります。

オリジナルコンテンツをターゲットにする

他の人からインスピレーションを得ることは非常に価値があり、迅速な進歩を遂げるための最も効率的な方法になるでしょうが、将来的により大きなキーワードのランキングに近づくことはありません. それを行う唯一の方法は、注目を集め、あなたの作品を共有してリソースとして使用したい人々からバックリンクを獲得し始めるような高品質のコンテンツを作成することです.

理想的な状況では、スカイスクレイパー テクニックとして知られている方法を試すことができます。これには、最高レベルのコンテンツを見つけて、最終的にそのコンテンツに取って代わるために、それを少し改善しようとすることが含まれます。 しかし、まだそれを行う立場にある可能性は低いため、代わりに、まだ書かれていないコンテンツの機会を見つけようとする必要があります。 そうすれば、他の仕事と競争する必要はありません。革新的である必要があります。

インスピレーションを得るために、Answer The Public は非常に価値のあるツールです。 キーワードを与えると、さまざまな質問、前置詞句、比較、および関連するキーワード (とりわけ) が生成されます。 人々が何について尋ねているかを見ることには常に価値があるので、最初は質問に集中することをお勧めします。 次に、これらの質問を自分で検索して、適切な回答が見つかるかどうかを確認できます。 そうでない場合は、チャンスを見つけたことになります。

バリエーションの使いすぎに注意

ロングテール キーワードとセマンティック リンクの使用に集中しようとすると、可能な限り多くのランキングの可能性を獲得しようとして、不自然な程度に言語を切り替える習慣がつく可能性があります。 コンテンツが過度に最適化されており、(検索クローラーとは対照的に) 主にユーザー向けに書かれていないと Google が判断した場合、Google はウェブサイトにペナルティを課すため、これはお勧めできません。

ただし、人為的に聞こえない方法で同義語を使用することは間違いなく可能です。 主な問題は、同じものの微妙に異なる言い回しを捉えようとするために、物事を大幅に言い換えることです。 原則として、コンテンツが完成したら内容を読み通して、不審な点や特異な点を見つけることができないようにする必要があります。

リーチしようとしている聴衆を常に念頭に置いてください。 慈善サイトのコピーを書く例を考えてみましょう。 ランクを上げることは重要ですか？ もちろん、アクセスが必要なためです (慈善サイトのトラフィックを促進するキーワードを見つける方法についてのガイドはこちらです) — しかし、苦労して稼いだお金を寄付するよう誰かを説得するのは難しい作業であり、感動的でしばしば感情的なコピーが必要です. あなたの文章はSEOにやさしく、説得力のあるものにするために十分に洗練されている必要があります.

結論

キーワード調査をマスターすることは、あなたの瞬間を選ぶことに帰着します。 用語のランク付けを試みるタイミングと、それを手放すタイミングを知る必要があります。スパムと見なされないようにするために、キーワードを追加するタイミングと削除するタイミングを把握する必要があります。

難しそうに聞こえるかもしれませんが、優れている点は、対象が何であれ、プロセスが常に本質的に同じであることです。 これらの手順を成功させると、次のキーワード調査が非常に簡単になることがわかり、遅かれ早かれ、キーワードについて深く考えずに自分のキーワードを釘付けにしていることに気付くでしょう。 幸運を！

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