2023 年の SEO 入門 - SEO を学び、Web サイトをランク付けする方法

SEO (検索エンジン最適化と呼ばれる) は、1996 年以来、世界中で一貫して話題になっています。現在、SEO に対する関心は、かつてないほど高まっています。

しかし、SEO を正確にどのように学ぶのでしょうか? これは非常に複雑なプロセスであり、SEO には学ぶべきさまざまな側面がたくさんあります。可能な限り効果的に行うにはどうすればよいでしょうか?

この記事では、SEO のすべてと、2023 年に SEO を学ぶ方法について説明します。SEO とは何か、2023 年に SEO を学ぶ必要がある理由、(企業内で) 誰が SEO を理解する必要があるのか​​、なぜ SEO を理解する必要があるのか​​を学びます。 SEOを理解することが重要です！

もちろん、2023 年に SEO を学ぶための最良の方法もいくつか紹介します。これにより、Web サイトのオーガニック トラフィックの増加を開始し、長期的で収益性の高い成長を生み出すことができます。

SEOとは何ですか?

SEO は、検索エンジンでの Web サイトの可視性を向上させることを目的とした一連の戦略、テクニック、実践です。 具体的には、SEO は Web サイト (およびそのページ) を検索エンジン結果ページ (SERP) で上位にランクさせる手法です。

SEO の主な目標は、オーガニック トラフィックを増やすことです。 これは、有料の取得を行わずにサイトに到着するトラフィックです。 たとえば、Google で「メンズ グレー キャップ」を検索し、広告をクリックせずに e コマース サイトにアクセスした場合、そのウェブサイトのオーガニック トラフィックに貢献したことになります。

Google や Bing などの検索エンジンは、複雑なアルゴリズムを使用して、特定の検索クエリに関する Web ページの関連性と品質を判断します。 SEO には、Web サイトのコンテンツ、構造、技術要素をこれらのアルゴリズムに合わせて調整するための、ページ内およびページ外のさまざまな最適化手法が含まれます。

あなたの最終的な目標は、関連する検索クエリにおいてあなたの Web サイトが競合他社より (オーガニックに) 上位にランクされるようにすることです。これにより、収益、そしてさらに重要なことに利益がもたらされます。

2023 年に SEO を学ぶべき理由は何ですか?

SEO の価値についてはよく言われていますが、投資する価値はあるのでしょうか、また 2023 年も引き続き成果を上げ続けることができるでしょうか? 特に、Google が現在 SGE (Search Generative Experience) を一般向けに展開中であることを考慮すると、一般公開されれば SEO の仕組みが根本的に変わることになります。

2023 年に SEO を学ぶべきかどうかに対する私たちの強い答えは「はい」です。 多くの種類の Web サイトでは、2023 年になっても SEO が依然としてスケーラブルな成長を促進できることが証明されています。そのため、会社のために SEO を学び、SEO に投資することは依然として価値があります。

2023 年に SEOTesting が達成した結果を見てみましょう。

上のグラフからわかるように、オーガニック クリックは月あたり約 2,000 から、2023 年には月あたり約 4,000 に増加しました。これは、年初以来、月あたりのオーガニック クリックが 100% 増加したことになります。

あ、はい。 2023 年に Web サイトをお持ちで、その Web サイトに基づいて見込み顧客、収益、利益を生み出している場合は、2023 年に SEO を学ぶ必要があります。

2023 年に SEO について知る/理解する必要があるのは誰ですか?

マーケティング (またはビジネスのリーダーシップ) で働く人にとって SEO の基本を理解しておくことは良いことですが、次の職務/職種に就く人は 2023 年に成功するために SEO をしっかりと理解する必要があります。

• マーケティング・マネージャー
• コンテンツ制作
• 分析
• コンバージョン率の最適化
• 売上高*

*SEO に従事する人の職務の一部が営業チームにリードを獲得することであることを考えると、営業で働く人が SEO とリード生成プロセスを理解し、より良いパフォーマンスを発揮できるようにすることが (私たちの意見では) 重要です。彼らの仕事の役割。 マーケティングに携わるすべての人にも同じことが当てはまります。私たちは、マーケティングに携わる人々が組織内で営業がどのように機能するかを把握し、より良いパフォーマンスを発揮し、より質の高いリードをビジネスに引き込むことが重要であると考えています。

マーケティングの仕事をしている場合、SEO が職務内容に含まれていない場合でも、少なくとも企業内で SEO がどのように機能するかを理解することが重要です。 SEO がビジネスのマーケティング戦略にどのように適合するかを理解することは、ビジネス全体でより良い結果をもたらすために重要な要素です。

2023 年に SEO を知る/理解することが重要なのはなぜですか?

ここでは、SEO を知ることが 2023 年のビジネスのマーケティングに役立つ理由を理解するのに役立つ、知っておくべき重要な統計をいくつか紹介します。

• オンライン体験の 68% は検索エンジンから始まります。 (ブライトエッジ)
• Google 検索者の 0.63% が 2 ページ目の結果をクリックします。 （バックリンコ）
• すべての Web サイト トラフィックの 53.3% はオーガニック検索からのものです。 (ブライトエッジ)
• 世界の Web サイト トラフィックの 92.96% は、Google 検索、Google 画像、Google マップから来ています。 (スパークトロ)
• SEO はオーガニック ソーシャル メディアよりも 1,000% 以上のトラフィックを促進します。 (ブライトエッジ)

上記の統計を見ると、Web の状況にあらゆる変化が見られる 2023 年でも、SEO が依然として最も価値のあるマーケティング手法の 1 つである理由が簡単にわかります。

SEO について理解し、SEO がビジネスにどのように役立つかを理解し、十分に研究された SEO 戦略を実行することは、ビジネスの成功に不可欠です。

SEOの基本

SEO の学習方法に入る前に、SEO の基本を知っておくことが重要です。 これにより、ビジネスの SEO キャンペーンの構築と実行の詳細に入る前に、非常に基礎的な理解が得られます。

検索エンジンの仕組み

Google や Bing などの検索エンジンは、インターネットから情報を体系的に収集、インデックス付け、取得します。

すべての検索エンジンの目標は、ユーザーがクエリを入力したときに、関連性の高い価値のある結果を提供することです。 クエリが何であるか、使用するのに最適なスヌーカー キュー、最適なランニング シューズを探しているのか、特定のビジネスにアクセスしたいのかは関係ありません。

検索エンジンは 3 つの主要な柱に基づいて動作します。 クロール、インデックス作成、ランキング。

クロール:検索エンジンはクローラーと呼ばれるソフトウェアを使用します。Google の場合は Googlebot と呼ばれ、ウェブ全体をクロールします。 これらのクローラーは、いくつかの既知の Web ページ (シード URL と呼ばれる) から開始し、これらのページからのリンクをたどって新しいページを検出します。

インデックス作成:クローラーは Web ページにアクセスすると、各ページから情報を抽出して保存します。 この情報には、ページのコンテンツ (テキスト、画像、ビデオ)、メタデータ (ページのタイトル、メタ説明、キーワードなど)、および他のページへのリンクが含まれます。 このデータは、インデックスとして知られる巨大なデータベースに保存されます。

ランキング:あなたなどのユーザーが検索エンジンにクエリを入力すると、検索エンジンのランキング アルゴリズムが機能します。 このアルゴリズムは、ユーザーのクエリに最も関連するインデックス付きページを評価します。 さまざまな要素が考慮され、クエリの種類に応じて各要素に特定の重みが与えられます。 あなたはこの記事をオンラインで見つけた可能性が高いでしょう。これは、当社が検索エンジンのランキング アルゴリズムによって評価され、SERP で当社を見つけるのに十分な上位に位置していることを意味します。

例として検索を実行してみましょう。 このため、google.co.uk で「メンズ スリム フィット ジーンズ」を検索して、何が表示されるかを確認します。

結果を見ると (広告を無視し、オーガニックな結果のみに注目しています)、Next UK、Asos、House of Fraser の上位 3 つの結果がわかります。 これらの Web ページは Googlebot によってクロールされ、インデックスが付けられ (このような検索で利用できるようになります)、ランキング アルゴリズムによって評価されます。 ランキング アルゴリズムは、この特定のクエリについては Next UK の結果が最良であることを証明しており、それが SERP のトップにランクされている理由です。

1 か月以内に同じクエリを検索すると、クローラーが新しい Web ページを求めて常に Web を横断し、アルゴリズムが常に変化するため、結果が変わる可能性があります。つまり、現在の最良の結果が将来の最良の結果とはならない可能性があります。 過去に最高の結果ではなかったかもしれないのと同じように。

Ahrefs で SERP を経時的に観察すると、次のようなことがわかります。

トップページは一般に同じですが、その時点でどのページがユーザーに最適であるかに応じて、位置は常に変化します。

キーワード調査

キーワード調査は SEO キャンペーンの基礎です。 適切なクエリとキーワードをターゲットにしていない場合、ビジネスに長期的で持続可能な結果を​​有機的に与えることはできません。 このステップを正しく行うことが重要です。

すべては「頭のキーワード」から始まります。 これらは、ビジネス Web サイトに大量のオーガニック トラフィックをもたらす、短くてトラフィックの多いキーワードです。 例としては次のものが挙げられます。

• メンズトレーナー
• デジタルマーケティング
• リビングルームの敷物

この種のキーワードの意図は分かれます。 一部のキーワードについては、ユーザーは単に詳細情報を探しているか、製品を購入する前に製品についてさらに調査したいと考えている可能性があります。 他の主要キーワードはよりトランザクション性が高く、購入する準備ができており、それを促進するために製品リスト ページまたは製品表示ページを表示する必要があることを意味します。

上の画像は「インバウンドマーケティング」で検索したものです。 ご覧のとおり、トップにリストされた結果は HubSpot からのオーガニック検索結果であり、インバウンド マーケティングに関する記事が特集されています。

適切に調査する必要がある次のキーワード セットは、一般に「チャンキー ミドル」キーワードとして知られています。 これらは通常、そのフレーズに対するアダプターと記述子を含むフレーズです。 「最善」や「代替」などの言葉を考えてみましょう。 このような種類のフレーズは、顧客がファネルに沿ってさらに進んでおり、購入前にさらに調査を行おうとしている場合を示します。

上の画像は、「最高の電子メール マーケティング ソフトウェア」の上位のオーガニック検索結果を示しています。 これは、ユーザーが自分のビジネスに最適な電子メール マーケティング ソフトウェアについての詳細情報を探していることを示す「中程度の」キーワードです。 彼らは購入に近づいていますが、まだ購入には至っていません。

最後に、ロングテールキーワードがあります。 これらのフレーズには多くの単語 (通常は 5 つ以上) が含まれており、特定のアクションに非常に的を絞っています。 ユーザーは、「太平洋標準時の現在時刻は何時か」などの詳細情報を探している可能性があります。 また、その場ですぐにあなたから商品を購入する準備ができている可能性もあります。 たとえば、「男性用の黒のランニング シューズ、サイズ 13」などです。 このフレーズは通常、ユーザーが欲しいものを理解し、購入する準備ができていることを意味します。

上の画像は、「赤と白のメンズ スニーカー」を検索した結果のオーガニック検索結果を示しています。 この検索は、ユーザーとして私が購入する準備ができており、現在自分に合ったスタイルを探していることを示しています。

これらのキーワードにはすべて用途があるため、3 種類の検索すべてを対象とするページとコンテンツを作成する必要があります。 こうすることで、Web サイトが全体としてマーケティング ファネルを満たしていることがわかります。

コンテンツ制作

SEO、および成功する SEO キャンペーンの大部分はコンテンツ作成です。 ビジネスの種類やターゲットとする顧客に応じて、Web サイト上に複数の異なるタイプのページを作成する必要がある場合があります。

「会社概要」ページや「連絡先」ページなど、いくつかの静的ページを作成する必要があります。 これはすべての Web サイトの標準であり、ユーザーがあなたのことをもっと知るのに役立ちます。 特に、会社概要ページは、自分の業界での経験を示し、社内で働く人々についてもっと詳しく伝えることができるため、EEA に役立ちます。

次に、eコマース Web サイトの場合は、商品リスト ページと商品表示ページを作成する必要があります。 これらのページ タイプについては詳しく説明したので、これ以上は説明しません。 ただし、これらのページ タイプは、顧客が詳細情報を探している場合でも、購入の準備ができている場合でも、顧客に商品を紹介するのに役立つため、e コマース Web サイトにとって非常に重要です。

e コマース ビジネスではない場合でも、提供するサービスの詳細を顧客に伝えるために静的ページを作成する必要があります。 たとえば、あなたが IT 企業で、リモート IT サポートに重点を置いている場合は、これが Web サイト上のページに掲載され、潜在的な顧客にリモート IT サポート サービスのすべてを伝える必要があります。 「リモートITサポート」「リモートITサポート会社」などのワードでランキングするページです。

その場合は、ブログに重点を置く必要があります。 どのようなビジネスに取り組んでいるとしても、ブログは SEO 成功の最大の鍵の 1 つです。 複数のブログ投稿を使用して、ファネル全体に存在するユーザーをターゲットにすることができます。 定期的なペースを維持することが重要であり、定期的な公開ペースでファネル全体を満たすコンテンツを確保することが可能です。

オンページSEO

オンページ SEO は、オーガニック ランキングを向上させるためにページと Web サイトで行われるすべてのことを象徴します。 これは、コンテンツ内で使用されるキーワードから、使用される内部リンク、ページのタイトルとメタディスクリプション、コンテンツ構造全体に至るまで、あらゆるものを意味します。

コンテンツ内でキーワードを使用することは、Google の Googlebot がコンテンツの内容を理解するのに役立つ最良の方法の 1 つです。 彼らはあなたのページをクロールする（読む）ことに時間を費やしている間に、これらの単語を読み、コンテンツ内でキーワード（および関連キーワード）が複数回言及されていることから、あなたのコンテンツがこのトピックに関するものであることを理解します。 たとえば、この記事は SEO の学習に関するものであるため、この記事では必ずそのキーワードが記事内で言及されるようにします。 私たちがそこで何をしたかわかりますか？

内部リンクは、ユーザーを Web サイト上のあるページから別のページに誘導するためにコンテンツ内で使用されます。 たとえば、SEO テストに関するブログ投稿を読んでいる場合、そのコンテンツ内にオーガニック クリックスルー率に関するブログ投稿への内部リンクがあることに気づくかもしれません。 内部リンクは、関連性を高め、ユーザーが質問に回答できるようにするために使用されます。 SEO テストに関するブログ記事を読んでいると、オーガニック クリックスルー率とは何なのかという疑問が生じるかもしれません。その場合は、この記事に直接アクセスして、読み終わったら戻ってくることができます。

上記は、ブログ投稿内に表示される内部リンクの例です。

また、メタ タイトルやメタ ディスクリプションなどのメタ情報についても、非常に慎重に考える必要があります。 これらは一般に、ユーザーが SERP にアクセスしたときに Web サイトについて最初に目にする 2 つのことなので、これらの品質を確保することで、オーガニック クリックを獲得する最大のチャンスが得られます。

上記は米国における「SEO Testing」のSERPを示しています。

オフページSEO

次に理解する必要がある「SEO の基本」はオフページ SEO です。これは基本的に、Web サイトのランキングとオーガニック トラフィックを改善するためにできることすべてであり、サイトを直接変更することは含まれません。

これが本質的に意味するのは、リンクの構築と獲得です。 バックリンクはウェブのバックボーンであり、Google (および他の検索エンジン) がウェブサイトの信頼性を判断するために使用する重要な指標の 1 つです。 Web サイトの信頼性が高いほど、ランキングされる可能性が高くなります。 特に、先ほど話した「頭」のキーワードについてはそうです。

Web サイトへのバックリンクをさらに獲得するには、次のような方法がいくつかあります。

• 報道陣のリクエストとソートリーダーシップのコメント。
• 超高層リンクビル。
• 権威ある Web サイトにゲストが投稿する。

他にも、リンクの購入について言及している Web サイトがいくつかあるかもしれません。 これには反対することを強くお勧めします。 別の Web サイトからリンクを購入することは Google のガイドラインに違反しており、組織的にこれを行うと、Web サイトが手動による措置を受ける可能性があります。

テクニカルSEO

テクニカル SEO は、検索エンジンでの可視性を高めるために Web サイトの技術的コンポーネントに対して行われる作業を指します。 このプロセスには、Google がコンテンツを効果的にクロール、インデックス付け、ランク付けできるようにするために、ウェブサイトの構造 (およびコード) を改良することが含まれます。

テクニカル SEO の主要な領域には、次のような要素が含まれます。

• ページ速度。
• モバイル機能。
• URL の配置と構造。
• XML サイトマップ。
• 正規のタグ。
• スキーマのマークアップ。

テクニカル SEO は、ボットが Web サイトのコンテンツをナビゲートして理解する際に、Web サイトに最大限の可能性を与えます。 これにより、最終的には検索エンジンのランキングが向上し、ランキングの上昇によりオーガニック トラフィックが増加します。

Google コア アルゴリズムのアップデートに関する注意事項

もう一つ重要な注意事項があります。 Google (および他の検索エンジン) は、検索エンジンのアルゴリズムを常に更新および改良しています。 したがって、SEO で今日機能するものは 6 か月後には機能しない可能性があり、1 か月後には機能しない可能性があり、あるいは明日には機能しない可能性もあります。

SEOは常に変化しています。

SEOTesting を見ると、過去 12 か月間に 9 件の Google アルゴリズムのアップデートが確認されていることがわかります。

これは、検索エンジンがこの情報を公開することなく、年間何百回、何千回もアルゴリズムを更新、更新、変更するという事実に言及する前に述べておきます。

アルゴリズムの変更や更新をできるだけ先取りできるように、スキルと知識を常に最新の状態に保つことは価値があります。

2023 年に SEO を学ぶ方法

2023 年に SEO を学ぶことが重要な理由を説明しました。SEO の基本はしっかりと理解できましたが、さらに詳しく説明するにはどうすればよいでしょうか? 2023 年に SEO をどのように学ぶか?

幸いなことに、2023 年以降も SEO を学ぶために利用できるリソースが多数あります。

ブログ

私たちの意見では、SEO を学ぶ最良の方法の 1 つは、業界のブログをフォローすることです。

多くの SEO ブログでは、さまざまな Web サイトでさまざまな SEO 戦術が実際にどのように機能するかを理解するのに役立つ実際のケーススタディ、例、実践的なアドバイスを提供しています。 実際のシナリオから学ぶことは、理論的な知識だけを学ぶよりもはるかに効果的です。 たとえば、e コマース サイトを改善するために SEO を学習している場合、e コマース Web サイトのケーススタディを見ることは常に役に立ちます。

先ほど説明したように、SEO は常に変化する動的な分野です。 多くの場合、ブログは最新のトレンド、アルゴリズムの更新、ベスト プラクティスで定期的に更新されます。 こうすることで、確実に最新の情報を学習することができます。 信頼できるブログを使用している限り。

ほとんどの場合、ブログでは、特定のことを行う方法や、さまざまな SEO 戦略や戦術を実装する方法について、実用的なヒントや段階的なガイドが提供されます。 この実践的なアプローチは、実践的な学習に役立ちます。

これらすべてに加えて、評判の良いブログを使用して SEO を学ぶことは、信じられないほど費用対効果が高くなります。 ゲートコンテンツモデルに取り組んでいる SEO ブログはそれほど多くありません。 ほとんどのブログは、Web サイト上のディスプレイ広告を使用して収益を得ています。これは、コンテンツをゲートするインセンティブが存在しないことを意味します。 一般的に、ブログを使用して SEO を学ぶのにかかる費用は、コンピューター機器とインターネット接続の費用だけです。

SEO を学ぶための最も評判の高いブログには次のようなものがあります。

• Ahrefs の SEO ブログ
• 検索エンジンジャーナル
• SEOTesting の SEO ブログ
• StudioHawk の SEO ブログ

ユーチューブの動画

おそらく過小評価されているもう 1 つの SEO 学習方法は、評判の良い YouTube チャンネルが制作したビデオを使用することです。

ビデオは学習者に視覚と聴覚の両方のコンポーネントを提供するため、非常に複雑な概念を理解しやすくなります。これは、SEO の知識をレベルアップし、複雑なトピックを検討し始めるときに特に重要です。 SEO YouTube チャンネルでは、視覚的な説明、ライブ デモンストレーション、実際のケース スタディがすべて一般的です。

いくつかの信頼できる SEO ベースの YouTube チャンネルが、さまざまな SEO トピックに関する段階的なチュートリアルを含むビデオをアップロードします。 これは、構造化されたガイダンスを好む学習者、特に SEO の初心者に最適です。

アニメーション、グラフィックス、画面録画で強化されたビデオの動的な性質により、複雑な SEO アイデアの理解と (さらに重要なことに) の保持が簡素化されます。 たとえば、XML サイトマップの作成方法に関するビデオを見ている場合、画面録画の使用は非常に便利です。

YouTube チャンネルの収益化を支援するために、多くのパブリッシャーは、ダウンロード可能なガイド、テンプレート、無料 (および有料) ツールなどの追加リソースを提供します。 これは、発行者と学習者の両方に役立ちます。 追加されるリソースが高品質である限り。

SEO を学ぶのに最適なチャネルには次のようなものがあります。

• Ahrefs YouTube チャンネル。
• セムラッシュのYouTubeチャンネル。
• Google 検索セントラル。
• SEOTesting の YouTube チャンネル。

次のような便利なビデオ コースもいくつかあります。

• Ahref の初心者向け完全 SEO コース。
• SEO を早く学ぶ方法 (Nathan Gotch)。

オンラインコース

オンライン コースを通じて SEO を学ぶことは、初心者にとって優れた選択肢です。

これにはいくつかの理由があります。 オンライン コースでは、無料か有料かにかかわらず、次のことが提供されます。

• 構造化されたアプローチ。
• 専門家による指導。
• 包括的なコンテンツ。

これらのコースでは、明確な説明、実践的な課題、即時のフィードバックが提供されるため、SEO 初心者でも複雑な概念をすぐに理解し、実践的に適用することができます。

学習方法としてオンライン コースを使用すると、学習スケジュールが柔軟になり、補足資料や最新情報にアクセスできるようになり、学習体験をさらに向上させることができることも注目に値します。

オンラインで利用できる素晴らしい SEO コースがたくさんありますが、それほど素晴らしいコースではないものもいくつかあります。 私たちの意見では、最良のコースは次のとおりです。

• Aleyda Solis によるSEO.io の学習。
  • 無料
• Glen Allsopp の SEO ブループリント 2。
  • 有料
• Kristina Azarenko による Tech SEO Pro コース。
  • 有料

トレーニング計画/研修制度

トレーニング計画や実習を通じて SEO を学ぶことは、実践的で実践的な性質があるため、初心者にとって非常に有利な選択肢となります。

これらのプログラムでは、学生に経験豊富な業界専門家からの直接指導が提供され、初心者が業界専門家から学び、個人のニーズに合わせた完全に個別化された指導を受けることができます。

これらのプログラムには、現実世界のプロジェクトや課題が含まれることがよくあります。 初心者が知識をすぐに実践的なシナリオに適用できるようにします。 この経験的な学習アプローチは、さまざまな Web サイトで SEO 戦略を実行する際のスキル開発と自信を促進します。 さらに、プロジェクトに取り組むことで初心者に仕事のポートフォリオが得られ、SEO 分野で就職やフリーランスの機会を探し始めるときに貴重な資産となる可能性があります。

見習い制度（英国では SEO を学び、デジタル マーケティング分野で働きたい若い学習者にとって一般的な制度です）に参加すると、ネットワーキングやコラボレーションも促進されます。 初心者は、SEO 業界内の学習者、メンター、専門家とつながる機会があり、業界の連絡先や潜在的なキャリアの機会が満載の連絡帳を作成するのに役立ちます。

これが私がキャリアを始めたきっかけであるため、私は見習いに非常に偏っています。 私は 16 歳で学校を中退し、地元のデジタル マーケティング代理店の実習に参加し、幅広いビジネスの SEO を隅々まで学びました。 それから10年近くが経ちましたが、私は今でも自分のキャリアのあらゆる瞬間を愛しています。

このブログ投稿が、2023 年の SEO の学習方法についての理解を深め、SEO への取り組みを開始する前に SEO に伴う内容をさらに理解するのに役立つことを願っています。 このブログ投稿の目的は、次のことを確実に理解していただくことです。

• 2023 年に SEO を学ぶことが重要な理由。
• 2023 年に SEO を学ぶべき人。
• SEOの基本。
• SEOを学ぶ方法。

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