メールキャンペーンでソーシャルメディアコンテンツを再利用する方法

公開: 2022-10-21

質の高いコンテンツの制作には時間がかかります。また、ビジネスが細分化されているため、複数のチャネルで複数のキャンペーンを実行するという要求に追いつくと、ストレスやフラストレーションを感じやすくなります.

しかし、コンテンツの優れた点は、再利用できることです。ソーシャルメディア用に作成したコンテンツは、メールマーケティングキャンペーンでもうまく機能します。

また、コンテンツの転用がメールマーケティングをさらに改善する方法を見ていきます。

メールでソーシャルメディアコンテンツを使用する 5 つの方法

1. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を紹介する

ソーシャルメディアは、自社の顧客が作成した画像 (ユーザー生成コンテンツまたは略して UGC と呼ばれます) を見つけるのに最適な場所です。

衣料品ブランドや家庭用品などの物理的な商品を販売している場合、忠実な顧客が購入した商品の写真を撮り、その画像をソーシャルメディアで共有する可能性が高くなります。

最近の購入者に Instagram で商品の写真にタグを付けるように依頼することで、より多くの顧客にこれを行うよう促すことができます。 FacebookやTwitterでも機能します。

インセンティブを提供したり、景品を提供したりすることは、ユーザー生成コンテンツを増やす効果的な方法の 1 つです。たとえば、Instagram でタグ付けされた最高の画像にバウチャーを授与できます。

UGC の使い方に関するマスタークラスについては、下着ブランド MeUndies のマーケティング資料をご覧ください。彼らの楽しくて際どいコンテンツのおかげで、彼らは Instagram で 406,000 人を超えるフォロワーのアクティブなコミュニティを成長させました。

しかし、このコンテンツの多くはユーザーが作成したものです。顧客もインフルエンサーも、MeUndies の下着を見せた何千ものセルフィーを投稿しています。実際、Instagram には #meundies を含む投稿が 32,000 件以上あります。

また、MeUndies は、最も人気のある Instagram 画像のいくつかをメールマーケティングキャンペーンに含めることで、このユーザー生成コンテンツをさらに活用しています。

このメールの唯一の画像は、Instagram の顧客とインフルエンサーによって作成された画像です。これは MeUndies 製品を紹介するだけでなく、サブスクライバーが Instagram で MeUndies をフォローすることを奨励します。

さらに、UGC を掲載することは、社会的証明の効果的な形式です。潜在的な顧客は、MeUndies の下着を着ている他の幸せな顧客を見て、自分の下着を購入するように近づけるのに役立ちます。

2. メールテンプレートでソーシャルメディアフィードと画像を使用する

画像は、優れたメールデザインの重要な部分です。しかし、高品質の画像を作成するには、時間と費用がかかります。

時間とコストを節約するには、メールテンプレートで画像を使用し、ソーシャルメディアアカウントからのフィードをリンクします。

ソーシャルメディアフィードをメールに追加すると、サブスクライバーがさまざまな方法でブランドと関わるようになるだけでなく、ブランドを新しい視点から見ることができます。特に、ジュエリーなど、視覚的なタイプのビジネスをしている場合はなおさらです。

Instagram や Pinterest の画像を使用して、ニュースレターのヘッダーを作成できます。ウェルネスブランド Well + Good の例を次に示します。

参加しているウェビナーの画像やポイントも、メールテンプレートに追加するのに最適です。リーダーシップとコミュニティに照らして自分自身を示すことで、購読者にビジュアルと価値を提供しながら、信頼できる方法で自分自身を位置づけることができます.

Well+Good は、Instagram アカウントの画像を使用してウェルカムメールのヘッダーを作成しました。これらの画像のカラーパレットと主題は、Instagram の Well + Good 投稿の典型的な画像です。

そして、ソーシャルメディアと電子メールマーケティングのこの同期性は、より強力なブランドイメージと認知度を促進するのに役立ちます。加入者は、Well + Good が作成したコンテンツをより簡単に認識できるようになります。

ブランド認知度 – 消費者があなたのブランド、製品、またはサービスを認識する程度 – は、消費者が購入する準備ができたときに最初にあなたのことを考えるように、あなたのビジネスを最優先に保つのに役立ちます.

さまざまなマーケティングチャネルで強力なブランドイメージを作成することで、視聴者があなたの製品にさらに慣れ親しむことができます。

ただし、ソーシャルメディアの画像を使用できるのはメールのヘッダーだけではありません。メールのフッターでも使用できます。メールの下部は、ソーシャルメディアチャネルについて言及し、購読者にフォロワーになるよう促すのに最適な場所です。また、ソーシャルメディアチャネルのコンテンツを使用すると、サブスクライバーがあなたをフォローするときに何を楽しみにしているのかがわかります。

女性向け健康ブランド Hers の例を次に示します。

彼らの電子メールの下部には、「フォローしてください」という行動を促すフレーズとともに、Instagram から取得した画像のグリッドが含まれています。

このようなヘッダーとフッターを使用してメールテンプレートを作成できるため、新しいキャンペーンごとにゼロから始める必要がありません。

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3. 既存のソーシャルメディアクリエイティブからメールを作成する

ソーシャルメディアの画像を使用してメールテンプレートのヘッダーとフッターを作成するだけでなく、より精巧なソーシャルメディアコンテンツを使用して 1 つのメール全体をデザインすることもできます。

ポイントを説明するために、シェービングブランドHarry'sの例を次に示します。

このメールは、Harry's のバーソープとボディウォッシュで利用できる 3 つの異なる香りを宣伝しています。また、インスタグラムでもGIFアニメとして紹介されているアイキャッチなイラストを使用しています。

Instagram 用のアニメーション GIF をデザインするには、多くの作業が必要でした。したがって、このコンテンツを他のチャネルで再利用することは理にかなっています。時間の節約だけでなく、お金の節約にもなります。

メールキャンペーン用に新しいコンテンツをデザインする必要はなく、Harry's は単に既存のコンテンツをメールの形式に合うように再フォーマットしました。

これのもう 1 つの利点は、この特定のキャンペーンが、ハリーの視聴者がどこにいても (Instagram や電子メールで) 確実に届くようにすることです。

フォロワーが Instagram の投稿を見逃した場合、同じ製品を宣伝するメールも受信します。

メールマーケティングツールで空白のテンプレートを見て、どのコンテンツを入力すればよいか迷ったことがある場合は、ソーシャルメディアの投稿に目を通し、最も注目を集めるデザインを盗んでください。

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4. 最も人気のある投稿をまとめる

コンテンツがソーシャルメディアのフォロワーの間でトレンドになっている場合、メール購読者もそのコンテンツを高く評価する可能性が高くなります。そのため、最も人気のあるソーシャルメディアの投稿をメールで共有することを検討してください。

Instagram や Pinterest などのソーシャルメディアアカウント、またはスケジューリングツールで分析を使用して、最も多くのいいねやコメントを獲得している投稿を見つけます。そして、メールキャンペーンでコレクションをキュレートします。

画像にテーマを付けることができれば、Web サイトの関連製品ページにリンクして販売を促進できるため、さらに効果的です。

衣料品ブランドのアーバンアウトフィッターズが行っている方法は次のとおりです。

このメールで、Urban Outfitters は、最も「いいね」された Instagram 投稿をまとめました。それぞれの画像は、ドレスからトレーナーまで、Urban Outfitters の製品を誇示しています。

これは、ユーザー生成コンテンツを使用するもう 1 つの例であり、各画像には、コンテンツを作成した Instagrammer のハンドルが含まれています。メール購読者がより多くのUGCを作成するように奨励するという追加のボーナスがあります。他の人がメールキャンペーンでInstagramの投稿を取り上げているのを見ると、同様のコンテンツを投稿して「5分間の名声」を求めるよう促されます.アーバンアウトフィッターズが次のキャンペーンで取り上げます。

UGC を使用する必要はありませんが、独自のソーシャルメディアコンテンツをまとめることもできます。 Urban Outfitters も同様のメールを購読者に送信し、Pinterest で最もピンされているアイテムをまとめました。

4.ソーシャルメディアの投票と調査結果を共有する

投票や調査をソーシャルメディアの投稿に追加することは、エンゲージメントを高める確実な方法の 1 つです。たとえば、Instagram Polls を使用して、フォロワーに好みを尋ねることができます。フォロワーは簡単に回答でき、顧客の要望やニーズに関する貴重な洞察を得ることができます。

しかし、ソーシャルメディアのアンケートの有用性はそれだけではありません。結果を使用して、購読者の好奇心をかき立てるメールを作成できるからです。

Hers の別の例を次に示します。

Hers はこのメールで、何が人気があり、何が最も投票されたかを視聴者に伝える調査の結果を提示します。確かに、調査は電子メールで送信された可能性が最も高いです。しかし、調査結果を使用して電子メールを作成する方法の良い例です。

ソーシャルメディアの投票では、視聴者に人気のあるものについての洞察も得ることができます。

もちろん、ソーシャルメディアのアンケートを電子メールでアンケートとして実行し、複数のチャネルで結果を収集することもできます。これにより、後で視聴者と共有するためのさらに多くの結果が得られます。

6.ソーシャルメディアの証言を含める

ソーシャルメディアアカウントから引き出した顧客の声を含めることで、加入者を顧客に変えるのに役立つ非常に重要な社会的証拠を提供できます。

ディールファインダーサイト Scott's Cheap Flights の例を次に示します。

このメールの目的は、視聴者にプレミアムメンバーシップの無料トライアルにサインアップするよう説得することです。また、Twitter からの顧客の証言をいくつか含めることで、スコットの格安航空券は、潜在的な試用者が決定を後悔しないことを保証します.

このような証言を使用することは、顧客の実際の言葉で、製品やサービスの利点を誇示するための優れた方法です. これらの証言を、あなたの製品やサービスが信頼できるものであることの証明として受け取る見込み客の間で信頼を築くのに役立ちます.

ありがたいことに、ソーシャルメディアの証言は簡単に収集できます。タグ付けされた投稿を検索して、最もポジティブなものを選ぶだけです。ソーシャルメディアの証言が不足している場合は、ソーシャルメディアでより多くのカスタマーレビューを得るために、これらの 25 の実証済みの方法のいずれかを使用してください。

まとめ

メールマーケティングキャンペーンの新しいアイデアを常に考えなければならないことは、イライラすることがあります。しかし、既存のソーシャルメディアコンテンツを再利用することで、時間とお金を節約し、正気を保つことができます。

そのため、次に空白のメールテンプレートを見て、購読者に何を送信するか迷っている場合は、次のことを忘れないでください。

最も人気のあるソーシャルメディアの投稿に注目して、視聴者をよりよく理解し、これらの洞察を使用してメールに含めるコンテンツを決定します。

ユーザーが生成したコンテンツを収集して、より幅広い画像カタログを提供し、フェンスに座っている可能性のある顧客に社会的証拠を提供します。

メールテンプレートとそれからメールキャンペーン全体を作成することで、最高のソーシャルメディアコンテンツをより効果的に機能させます。同じメッセージを一貫したデザインで複数のチャネルに配信し、確実に見られ、聞かれるようにします。

コンテンツの再利用は、ソーシャルメディアとメールマーケティングを統合する 1 つの方法にすぎません。そしてうまくいけば、各チャネルは他のチャネルにフィードされ、リーチが拡大し、エンゲージメントが高まり、コンバージョンの機会が増えます。

よくある質問

コンテンツの転用とは何ですか?

コンテンツの転用は、ソーシャルメディアコンテンツなどの既存のコンテンツを利用して、電子メールなどのビジネスの別のマーケティングチャネルに適した新しい形式にリサイクルする一般的なマーケティングツールです。

コンテンツを電子メール用に再利用する理由

多くのマーケティング担当者やビジネスオーナーは、「コンテンツが王様」であることを理解しています。しかし、すべてのマーケティングチャネルに対して常に新しいコンテンツを考え出し、作成しなければならないことは、非常に困難で時間がかかります。コンテンツを再利用することで、自分自身と従業員の時間とエネルギーを他のイニシアチブに費やすことができます。

ソーシャルメディアコンテンツから適切なメールコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

覚えておくべき重要なことは、ソーシャルメディアマーケティングとメールマーケティングは大きく異なるということです。ソーシャルメディアのコンテンツを単純にメールテンプレートにコピーアンドペーストしただけでは、良いとは言えません。ソーシャルメディアコンテンツから適切なメールコンテンツを作成する最善の方法は、フォーマットを変更することです。これには、セクションの拡張または短縮、リンクの追加、画像の修正または削除、すべてのコンテンツを逐語的にコピーしないようにすることが含まれます。メーリングリストが気付く可能性があります。