ウェブサイトで効果的に広告を販売する実証済みの戦略と方法

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Web サイトの広告を販売することは、一見すると複雑に思えるかもしれません。 広告主はどこで見つけられますか? それからどれくらい儲かるでしょうか？ どのような種類の広告を掲載できますか? これらはサイト所有者からよく寄せられる質問です。 この記事ではそれらの疑問に答え、効果的に広告を販売する方法を示します。 カードを正しくプレイすれば、収入に制限はありません。

広告枠とは何ですか?

広告スペースとは、第三者が広告を掲載できる Web サイトのセクションを指します。 Web サイトの上部や下部、サイドバー、または記事の途中に広告スペースがあることがよくあります。 これらのスペースでは、バナー、ネイティブ広告、プッシュ広告など、さまざまなタイプの広告が表示されます。

各パブリッシャーは、ブランドが広告を掲載できる Web サイトのセクションを決定します。

トラフィック レベルに関係なく Adsterra パブリッシャーになり、13,000 以上の信頼できる広告主にアクセスできます。 当社は、ポップアンダー、ネイティブ バナー、ソーシャル バーなどのウェブサイトに適した広告フォーマットをサポートし、大きな収益をもたらします。

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広告スペースを販売するとはどういう意味ですか?

広告スペースを割り当てるのは簡単ですが、誰もそのスペースに広告を出さなければ意味がありません。 広告スペースを販売するには、視聴者に自社を紹介してくれるサードパーティを見つける必要があります。 スペースを広告主に直接販売することも、仲介業者を介して販売することもできます。 後者はアドネットワークとして知られており、Adsterra など多くの例があります。

広告スペースの販売: その仕組み

主なアプローチは 2 つあります。

1. 広告主に直接販売する: ターゲット ユーザーに関連するブランドや企業を売り込み、Web サイトで広告を購入することができます。 この方法では通常、より高い収益が得られますが、意欲的な広告主を見つけて取引を交渉するのは困難です。

2. 広告ネットワーク経由で販売する: 広告ネットワークは、広告主を見つけるという難しい部分を処理します。 ネットワークにはすでに広告主のコレクションがあるため、サインアップするだけで広告主とつながることができます。 ネットワークは広告収入から料金を徴収します。

広告を販売するための基本要件

Web サイトの広告主を見つけるために満たさなければならない特定の要件があります。 ブランドは熱心な視聴者に自社をアピールしたいため、良好なトラフィックが必要です。 また、ユーザーが隣に広告を掲載したくなる高品質のコンテンツを公開する必要があり、サイトのデザインと外観は魅力的である必要があります。 以下でこれらの要件についてさらに詳しく説明します。

渋滞

トラフィックとは、コンテンツを閲覧し、コンテンツに関与した人の数です。 あなたの Web サイトには、広告主にアピールするためにかなりの数の視聴者が必要です。 トラフィックやフォロー数が非常に多い必要はありませんが、毎月数千人の訪問者がいることから始めるのは良いでしょう。 良い点は、Adsterra を含むほとんどの広告ネットワークには最小トラフィック要件がないため、小規模から始めて、トラフィックが増加するにつれて収益を増やすことができることです。

クリエイティブな見出しの使用、モバイル表示向けにコンテンツの最適化、検索の可能性が高いキーワードのターゲット設定、長文コンテンツの公開など、特定の方法に従って Web サイトのトラフィックを増やすことができます。

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高品質なコンテンツ

高品質のコンテンツとは、人々が読みたい、または見たいと思うものを指します。 対象ユーザーの立場に立って、「どのような種類のコンテンツをクリックする可能性が高いでしょうか?」、「どのような種類のコンテンツを閲覧すると、さらに詳しい情報を得るために Web サイトに戻りたくなるでしょうか?」と自問してください。

投稿は読みやすく、理解しやすいものでなければなりません。 事実に基づいた情報を視聴者に提供します。 冗長で不必要な言葉を使用したり、ユーザーを退屈させるようなハッタリコンテンツを書いたりすることは避けてください。

デザインと使いやすさ

ウェブサイトのインターフェースは直感的で使いやすいものでなければなりません。 表示されるナビゲーション バーと、あるページから別のページに移動するための明確なインジケーターが必要です。 できれば、Web サイトの上部または下部に、すべての投稿カテゴリへのリンクを含むメニューを用意してください。

ウェブサイトでは、ほとんどの人の目に魅力的な色とフォントを使用する必要があります。 高品質の画像、ビデオ、インフォグラフィックを使用して要点を説明します。

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観客

あなたの投稿に興味を持ってくれる忠実な視聴者が必要です。 熱心な視聴者がいるページビューが少ないほうが、関心のない視聴者がいるページビューが大きいよりも優れています。 ただし、Web サイトに留まりページ間を移動する読者が減れば、実際には広告の収益が向上する可能性があります。 対照的に、直帰率が高い多数の視聴者は、広告が読み込まれる前に離脱した場合、支払いを得ることができません。
読者が広告を操作する可能性が高くなるように、読者のコンテンツへの関心と関心を維持することに重点を置くことが重要です。 エンゲージメントと滞在時間を最大化することで、サイト運営者は広告在庫の価値を高め、より多くの収益を生み出すことができます。

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透明性

潜在的な広告主とやり取りするときは、誠実でなければなりません。 トラフィック レベル、ページ ビュー、ソーシャル メディアのフォロー数、ブランドの魅力などに関する事実情報を提供してください。意欲的な広告主は、あなたのサイトに広告を掲載する価値があるかどうかを判断するためにこれらすべての情報を要求するため、あなたはそれらの情報を提供する必要があります。 あなたのサイトの長所と短所についてオープンになってください。

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広告スペースの販売: 広告を販売する主な方法

広告はウェブサイトを収益化する最も一般的な方法ですが、それは簡単ではありません。 良い結果を得るには、いくつかのアプローチがあります。 さまざまなアプローチを組み合わせて、どれが最適であるかを確認できます。 以下で説明しましょう。

直接販売する

潜在的な広告主に直接連絡して売り込むことができます。 この方法では仲介業者が必要ないため、すべての収益を維持できます。 ただし、ブランドに直接売り込むのは困難であり、途中で多くの拒否を受けることが予想されます。 かなりの時間と労力がかかりますが、うまくやれば良い結果が得られます。

ブランドに売り込むときは、Web サイトに関する重要な統計 (ページビュー、ソーシャルメディアフォロワー数、ユニークビジター数など) を含むプレスキットを必ず用意してください。

長所

• 第三者が取り分を受け取ることはないため、収益は 100% 保持されます。 直接キャンペーンでも、非直接キャンペーンよりも高い収益が得られます。

• 独自の広告料金を設定し、その料金を払ってくれる人々を見つけることができます。

• 広告主と直接協力することで、長期的で収益性の高い関係を構築できます。

• 広告在庫をより細かく制御できるため、広告をいつ表示するかを決定できます。

短所

• 広告主を見つけて、それぞれと契約交渉するのは困難です。 ブランドにあなたの提案を受け入れてもらうことが最初の障害です。 良いレートを交渉するという別の障害に直面することになります。

• この方法は、大量のトラフィックがあるサイトに最適です。 ほとんどのブランドは、大規模でユニークな視聴者を持たない Web サイトと直接連携することを望んでいません。

• おそらく営業チームを雇って直接売り込みを行う必要があり、諸経費が増加します。

アフィリエイト広告

この方法には、Web サイトで紹介された売上の一部と引き換えに製品またはサービスを宣伝することが含まれます。 トラッキング ID を含む製品の一意のリンクを取得すると、Web サイトからどのクリックが発生したかをブランドに知らせることができます。 誰かがあなたのリンクをクリックして提案された製品を購入すると、あなたは売上の一部を受け取ります。 この方法でかなりの金額を稼ぐことができます。

長所

• アフィリエイト広告は、大きな売上を上げれば非常に良い報酬をもたらします。 サイトから紹介された各売上の最大 30% を獲得できます。

• 簡単に始められます。 サインアップできるアフィリエイト マーケティング ネットワークは無限にあります。 ほとんどのサービスには最小限の要件があるため、参加するのに多くのトラフィックは必要ありません。

• テキスト内のアフィリエイト リンクは、画像や動画を含むディスプレイ広告よりも気を散らすものではありません。

短所

• おそらく、ウェブサイトで紹介された人が商品を購入した場合にのみ支払いが発生します。 小売業者に送信したビューの数に関係なく、購入されない場合は料金が支払われないことを意味します。

• アフィリエイト マーケティングは非常に競争の激しい業界であり、多くのパブリッシャーが比較的少ない広告費を求めて競い合っています。

• 視聴者に宣伝する適切な製品を特定するのは難しい場合があります。

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アフィリエイト マーケティングの 80/20 ルール

80/20 ルールは、アフィリエイト マーケティングや一般的なオンライン広告を含む多くの分野に適用されます。 パレートの法則として広く知られているこの法則は、結果の 80% は原因の 20% から生じるというものです。 この場合、アフィリエイト マーケターの 20% が最も生産的で収益性が高くなります。

アフィリエイト パブリッシャーの 80% は販売ごとに報酬を受け取ります。つまり、広告した商品を誰かが購入した場合にのみ収益が得られます。 アフィリエイトパブリッシャーの 18% は、カートに商品を追加するなど、提案されたアクションごとに支払いを受けています。 残りの 2% は、コストパーミル (1000 ビューあたり) またはクリック単価で収益を上げています。

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アフィリエイト マーケティングはどのように機能しますか?

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広告ネットワーク

広告ネットワークはサイト運営者に貴重なサービスを提供します。 ほとんどの Web サイト所有者には、数多くのブランドに直接売り込みをし、少数のブランドが広告枠を購入してくれることを期待する時間とリソースがありません。 この制約は、コンテンツの作成に集中する必要がある初期段階でより顕著になります。

広告ネットワークは、単一のプラットフォームを介してパブリッシャーと広告主を接続します。 広告主を引き付けるという難しい部分を引き受けてくれる一方、パブリッシャーは大した労力をかけずに広告主とリンクするだけだ。

広告ネットワークとは何ですか?

これは、広告主とウェブサイト発行者を結び付ける一種のマーケットプレイスです。 パブリッシャーの広告スロットとブランドや企業の広告在庫を照合します。 ネットワークは次の方法で広告主に料金を請求します。

• アクションごとのコスト (CPA) : サインアップやサブスクリプションなど、提案されたすべてのユーザー アクションに対して支払います。

• クリック単価 (CPC) : 広告主は、広告のクリックごとに支払いを行います。

• コストパーミル (CPM) : 1,000 広告ビューごとに支払います。

広告ネットワークはすべてのトランザクションから一定の割合を取得し、残りをサイト運営者に渡します。

Google が広告ネットワーク経由で人気の金融ニュース サイト、ブルームバーグに掲載したこの広告の例をご覧ください。

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なぜ広告ネットワークが必要なのでしょうか?

広告ネットワークは、適切な広告主と適切なパブリッシャーを結び付けます。 これは、Web サイト所有者がターゲット ユーザーに関連する広告主を見つけるのに役立ちます。 そうしないと、検索がランダムで複雑になります。 広告ネットワークは、パブリッシャーに代わって広告料金の交渉も行うため、パブリッシャーの大きな負担が軽減されます。 最後に、広告をスクリーニングして安全であることを確認します。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、多くの広告ネットワークで個別のフォーマットとして提供されます。 コンテンツに似ているため、読者は広告であることに気づかないかもしれません。 ネイティブ広告の利点は、ユーザー エクスペリエンスへの影響が少ないことです。 多くの人が広告疲れを感じている今日、ネイティブ広告を使用すると、読者への影響を最小限に抑えながら収益を得ることができます。

長所

• 広告が煩わしくない、または邪魔にならないため、ユーザーの注意を引きやすくなります。

• トラフィックを拡張するときにうまく機能します。

• 視聴者はあなたの広告が気を散らすものではないと信じているので、視聴者との信頼関係を築くのに役立ちます。

• ネイティブ広告は、他のタイプの広告よりも高い CPM または CPC を要求します。 カスタム広告を作成し、ブランドのスポンサーシップを求めて収益を増やすこともできます。

短所

• ネイティブ広告のパフォーマンスを測定することは、他の種類の広告よりも困難です。

• ネイティブ広告は周囲のコンテンツに溶け込ませる必要があるため、作成および管理にはより多くの時間と労力がかかります。

• ネイティブ広告はほとんど目立たないため、欺瞞的に見える場合があります。 したがって、 Paid 、 Sponsored 、 Adなどの免責事項を常に使用してユーザーに通知する必要があります。

Adsterra は、クリックスルー率を向上させ、より高い収益を得るのに役立つネイティブ バナー広告をサポートしています。 私たちはパブリッシャーに年間 6,500 万ドルを支払っており、あなたもこのプールに参加できます。

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プログラマティック広告

プログラマティック広告は、サードパーティを介して広告を自動販売する方法です。 このプロセスには主に 2 つの当事者がいます。 サプライサイド プラットフォーム (SSP) とデマンドサイド プラットフォーム (DSP)

サイト運営者は SSP にサインアップし、広告スロットを提供します。 広告主は DSP を介してスロットにリアルタイムで入札し、アルゴリズムによって特定の時間に表示される広告が決定されます。

長所

• これには競争入札が含まれており、パブリッシャーは広告スロットに対して高い価格を得ることができます。

• 広告購入プロセス全体が自動化されているため、サイト運営者はコンテンツの作成とトラフィックの増加に集中できる時間が増えます。

• プログラマティック広告マーケットプレイスには多くの広告主が存在する傾向があるため、パブリッシャーは広告スロットを埋めることがほぼ 100% 保証されます。

短所

• プログラマティック広告マーケットプレイスでは、多くの場合、最低トラフィック要件が高く、ほとんどのパブリッシャーが締め出されています。

• プロセス全体が自動化されているため、人間が監視していないため、広告詐欺のリスクが高くなります。

• あなたのサイトには、あなたのターゲット層とは無関係な広告が表示される可能性があります。 無関係な広告はユーザーからの信頼を低下させる可能性があります。

プログラマティック広告とは何ですか?またその使用方法は何ですか?

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直接販売するのと広告ネットワーク経由で販売するのはどちらが良いでしょうか?

広告を直接販売すると、より高い収益が得られるため、魅力的な場合があります。 ただし、いくつかの注目すべき規定があります。

• 広告主があなたと直接提携することを検討するには、月間数十万ページビューなど、大量のトラフィックが必要です。

• 広告主に売り込んで広告取引の交渉をするには、かなりの時間と労力がかかります。

一方、ほとんどの広告ネットワークには最小トラフィック要件がなく、広告主に直接売り込むという困難なプロセスが不要です。 よほど大規模なパブリッシャーでない限り、広告ネットワークを利用することをお勧めします。

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あなたの施設で広告を販売するための要件は何ですか?

• 熱心な聴衆を集めます。 視聴者は大勢であってはなりませんが、コンテンツを気に入って、ソーシャル サークル内で対話したり共有したりできる必要があります。

• 高品質のコンテンツ。 読みやすく理解しやすいコンテンツを公開します。 インフォグラフィックと画像を使用して記事を説明します。 必要に応じて統計やその他の情報源を引用します。

• 良いデザイン。 サイトは見た目が美しくなければなりません。 デスクトップとモバイルの両方のディスプレイに最適化します。

• 交通量が多い。 訪問者数が多いサイトには、より高い広告料金が設定されます。

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どこから始めればよいでしょうか?

ウェブサイトで広告を販売する主な方法について説明しました。 ブランドに直接売り込むことも、広告ネットワークにサインアップして既存の広告在庫にアクセスすることもできます。 各方法には長所と短所があります。

始める前に考慮すべき重要なことは次のとおりです。

• いくら稼ぎたいですか?
• どのような種類の製品を宣伝したいですか?
• 特定のブランドやスポンサーが必要ですか?
• 自分のサイトにはどのようなタイプの広告クリエイティブを配置すればよいですか?

結論

ウェブサイトで広告を販売する方法について詳しく説明しました。 直接実行することも、サードパーティのネットワークを経由することもできますが、後者の方が簡単なオプションです。 選択できる広告ネットワークはたくさんありますが、質の高い広告主プールへのアクセスが可能になり、多くの種類の広告フォーマットをサポートするため、Adsterra をお勧めします。

広告の販売方法に関するよくある質問