新しい Microsoft Ads Audience Network Planner の使用方法

公開: 2022-10-08

検索エンジンマーケティングに関して言えば、Google が最大のプレーヤーかもしれませんが、それは他のオプションを無視してはならないという意味ではありません。以前は Bing Ads として知られていた Microsoft Ads は、市場の約 3 分の 1 を支配しています。

Google のみを使用している場合は、トラフィックなどを逃している可能性があります。 Microsoft は最近、視聴者とつながるのに役立ついくつかの新しいツールを導入しました。

Microsoft Ads をしばらく使用したことがあっても、Audience Network Planner をまだ使用したことがない場合があります。この新しいツールは最先端の AI を使用して、最適なオーディエンスを見つけるのに役立ちます。

この強力なツールを最大限に活用する準備はできましたか? このガイドは、Microsoft Ads キャンペーンをより効果的に活用できるように習得するのに役立ちます。

新しい Microsoft Ads Audience Network Planner の使用方法

オーディエンスネットワークプランナーとは何ですか?

デジタルマーケティング戦略で Audience Network Planner を効果的に使用する前に、それが何であり、このツールが提供するものを理解する必要があります。

Audience Network Planner は、Microsoft Ads キャンペーンを支援するために、より多くのデータを提供できます。オーディエンスをより効果的にターゲティングするために必要な洞察を提供します。それが提供するデータは、新しいオーディエンスへのリーチを拡大するのにも役立ちます.

これは、Microsoft Ads オーディエンスキャンペーンを実施したいが、誰をターゲットにしているのかよくわからない場合に役立ちます。プランナーツールは、人口統計に関する重要な質問に答えるのに役立ちます。その後、これらのカスタムオーディエンスを作成できます。

プランナーは AI と Microsoft Graph を活用して、より多くの顧客にリーチできるようにします。このテクノロジーにより、広告をよりパーソナライズし、より深いレベルで顧客とつながることができます。

Microsoft Graph は、Windows や Android などのさまざまなプラットフォームからデータを取り込みます。収集されるデータの種類は次のとおりです。

- 検索履歴

– ユーザーアクティビティ

– 人口統計

Microsoft Graph には、LinkedIn プロファイルも含まれています。これにより、特定のプラットフォームを誰がどのように使用しているかについて、より多くの知識が生まれます。そこから、広告主は自社の製品に興味を持っている人を見つけやすくなります。

Planner ツールへのアクセス方法

Audience Network Planner を使用する前に、Microsoft Ads の担当者に Audience Network へのアクセスを設定してもらう必要があります。

この手順を完了すると、ツールにアクセスできるようになります。それを見つけるには、Microsoft Ads インターフェイスの [ツール] に移動します。プランナーはドロップダウンメニューにあります。

Planner ツールの設定

Microsoft Ads アカウントを介して Audience Network Planner にアクセスできるようになったら、設定を行います。

Planner に初めてアクセスすると、すべてのターゲティングオプションが有効になっていることがわかります。このツールは以下を提供します。

– 推定月間視聴者数

– 推定月間インプレッション数

– 年齢と性別の人口統計

– 位置グラフ、絞り込むことができます

– インタレストセグメンテーショングラフ

- デバイス情報

この初期情報により、Audience Network のすべてを包括的に把握できます。見積もりには、そのすべてをターゲットにすると決めた場合にキャンペーンがどのようになるかが反映されます。

ただし、そのような幅広いオーディエンスをターゲットにしたくない可能性があります。大規模なブランドであっても、このような広範囲のキャンペーンを管理するのは難しい場合があります。

市場の特定のセグメントまたは特定のニッチをターゲットとする広告を作成することをお勧めします。これが、プランナーのフィルターツールのいくつかを使用する理由です。

フィルターを使用すると、ターゲットにする予定のものを調整できます。西海岸の若い女性に新しい美容製品を販売することに関心があるとします。左側のツールバーに沿って調整して、このオーディエンスを作成できます。

– 位置情報の調整

– 年齢層をターゲットにしたい年齢層に変更

– 性別を制限する

リストをさらに絞り込むための他のオプションが表示されます。 B2B 企業で働いているマーケティング担当者は、業界または職務別にリストを絞り込みたいと思うかもしれません。

特定の会社の人をターゲットにしたり除外したりすることもできます。競合他社を除外したい場合、これが役立つ場合があります。すでに販売したことのある人や、自分の組織のメンバーを除外することもできます。

作成済みのオーディエンスリストを含めるか除外するかを選択することもできます。 Microsoft Ads オーディエンスキャンペーンを既に実行している場合は、そのオーディエンスのパフォーマンスを見積もる必要はないかもしれません。

少し時間を取って、ターゲットオーディエンスを自社の CRM データまたは顧客ペルソナと比較してみてください。さらに調整を加えて、最も正確な見積もりを得られるようにすることができます。

推定パフォーマンスの確認

オーディエンスをフィルタリングしたら、パフォーマンスの見積もりを取得します。それこそが Audience Network Planner の真の目的です。ローンチ前に、オーディエンス間で推定パフォーマンスを比較できます。

画面の右隅に、キャンペーンの見積もりが表示されます。見積もりは、ターゲットユーザーを変更するたびに再計算されます。キャンペーンのオーディエンスを 19 歳から 25 歳の女性から 25 歳から 35 歳の女性に変更すると、推定変化が見られます。

最も正確な見積もりを得るには、1 日の予算と入札単価を入力することも役立ちます。提案された入札単価を使用するか、カスタム入札単価を入力できます。この情報は、画面自体の推定セクションに入力します。

見積もりは、月の範囲として表示されます。エスティメータは以下を提供します。

– 聴衆の規模

– 感想

– クリック数

– CTR パーセンテージ

– 平均クリック単価

– 合計消費額

範囲が非常に大きくなる可能性があることに注意してください。ローエンドの見積もりは約 50,000 インプレッションで、ハイエンドの見積もりは約 200,000 です。

Planner ツールがどのように役立つか

推定範囲が非常に大きくなる可能性があるため、Audience Network Planning ツールがそれほど役立つかどうか疑問に思うかもしれません.

それがあなたを助けることができるいくつかの方法があります。すでに特定のオーディエンスを念頭に置いている場合、それらのオーディエンスが実際に存在するかどうかを確認すると非常に役立ちます。

西海岸の若い女性に売り込もうとしている架空の会社について考えてみてください。エスティメータを使用すると、この人口統計にはあまり多くのオーディエンスがいないことがわかる場合があります。その場合、同社はキャンペーンと対象者を再考する必要があります。

これを行う 1 つの方法は、オーディエンスパラメータを修正することです。おそらく、この会社は、西海岸から米国全体に視聴者の場所を拡大する必要があります. おそらく、彼らは「若者」の定義を再考し、年齢人口統計情報を拡大する必要がある.

性別による人口統計の拡大を検討することさえあるかもしれません。

新しいニッチの発見

これは、Microsoft Ads Audience Network Planner のもう 1 つの強みです。比較できるようにすることで、広告が共鳴する新しいオーディエンスを発見するのに役立ちます。

その製品が若い女性に語りかけていると考えている会社は、あらゆる年齢の女性が自社の製品を望んでいることを知って驚くかもしれません. より多くの注目を集め、50 歳から 59 歳までのより多くの女性にリーチできるようになるかもしれません。

また、ターゲットの場所であると考えているエリアの外に、関心のあるポケットを発見することもあります。西海岸に焦点を当てたのかもしれませんが、ニューヨーク市、アトランタ、シカゴの人々も興味を持っています。

前述のように、男性もこの製品に興味を持っていることに気付くかもしれません。彼ら自身の人口統計データは、この機会を逃した可能性があります。この商品を知っていれば、彼女や奥様へのプレゼントとして購入する男性も多いのではないでしょうか。

B2B の製品やサービスのマーケティングを行っている場合は、これまで見逃していた業界への関心を発見できるかもしれません。あなたはいくつかの主要な人口統計にマーケティングを集中させました。結局のところ、あなたの製品は金融部門や通信業界で実際に必要とされています。

プランナーツールを使用すると、さまざまな方法でオーディエンスをフィルタリングできます。その後、さまざまなオーディエンスパラメータで広告がどのように機能するかを確認できます。これにより、オーディエンスがどこにいる可能性が最も高いかを知ることができます。

予算の決定

最後に、Microsoft Ads Audience Network Planner を使用すると、予算に関する洞察を得ることができます。計画したキャンペーンで必要な見積もりが得られない場合は、予算の調整が必要になることがあります。

これは、より高い入札単価と、より大きな 1 日の予算を意味する可能性があります。特定のグループの注目を集めるために、他のブランドとの激しい競争があるかもしれません. これにより、入札単価と予算の両方が引き上げられます。

新しいオーディエンスに合わせてクリエイティブを調整する

もちろん、広告キャンペーンの成功に関して言えば、オーディエンスをターゲットにすることは戦いの半分にすぎません。 Audience Network Planner を使用してリーチする可能性が最も高いユーザーを確認したら、広告そのものに注意を向けることができます。

予算を決める上で、ターゲットオーディエンスを把握することは重要です。また、キャンペーンパラメータの設定にも影響します。広告クリエイティブにとってはさらに重要です。

19 歳から 25 歳までの女性をターゲットにしている場合、広告は他の年齢層をターゲットにしている場合とは大きく異なります。 30代と40代の女性は違う広告コピーに反応する。 50 代と 60 代の女性は、広告コピーで使用している絵文字に反応する可能性が低くなります。

オーディエンスが最終的に別の場所にいる場合も同様です。ニューヨーカーはカリフォルニア人とは異なる感性を持っています。カリフォルニアの視聴者の心に響く広告は、ニューヨークの視聴者に見せると、鉛の風船のように広がる可能性があります。同じことが、南東部、中西部、テキサスなどの人々にも当てはまります。

主に若い女性に向けて話していると思っていた場合、広告コピーは若い男性には的を射ていない可能性があります。

プランナーを使用すると、これらのオーディエンスにリーチする可能性を確認できます。そこから、使用するメッセージの計画を開始できます。次に、あなたがグループに表示する広告は、実際に彼らの共感を呼び、クリックを獲得します。

プランナーからの洞察を使用して、より優れた CTA と人目を引く広告を作成できます。

オーディエンスキャンペーンの設定

見積もりツールを使用して、広告を見る可能性が最も高い人を見つけたら、その情報を Microsoft Ads オーディエンスキャンペーンで使用できます。

すでにオーディエンスキャンペーンを実施している場合は、プランナーからの情報を使用してオーディエンスを微調整できます。その結果、広告の掲載結果が向上するはずです。

また、二次キャンペーンを実行するか、新しいオーディエンスを追加することもできます。新しいオーディエンスをターゲットにできるので、別の広告を使用する必要があります。

同じ広告といくつかの「類似」オーディエンスを使用して、A/B テストを実行することを検討することもできます。 CRM データまたは顧客ペルソナを使用して、1 つのオーディエンスを作成できます。次に、プランナーの情報を使用して、より拡大した、またはよりニッチなオーディエンスを作成できます。

最後に、これまでオーディエンスキャンペーンを使用したことがない場合は、今がチャンスです。 Microsoft Ads プラットフォームで実行されるキャンペーンを作成するために必要な情報が揃っています。

見積もりを使用して、Microsoft Ads オーディエンスキャンペーンに価値があることをチームメイトに納得させることもできます。この情報は推定値にすぎませんが、適切なオーディエンスをターゲットにしている場合、キャンペーンを実行することの価値を示すことができます。

全体的にキャンペーンを改善する

Audience Network Planner の登場は、Microsoft Ads キャンペーンの実行を計画しているすべての人にとって大きなニュースです。現在のオーディエンスターゲティングを改善するだけでなく、新しいオーディエンスを発見するのにも役立ちます。その結果、リーチを拡大し、広告を微調整して、より効果的な広告キャンペーンを作成できます。

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