Twitter広告の使い方：デジタルマーケターのための決定版ガイド

Twitter 広告では、ブランドや個人がツイートやキャンペーンを宣伝する権利が認められています。 Twitter 広告では、キャンペーンの目的を 8 種類から選択できます。 アプリのダウンロード キャンペーンからリード生成キャンペーンまで、Twitter 広告ではすべてのキャンペーン タイプが可能です。

数週間前、あるブランドのソーシャル メディア マーケティング マネージャーと Twitter 広告について話しました。

私は、このようなキャンペーンを Twitter で実行するのは素晴らしいことだと思います。 素晴らしいハッシュタグとすべて。 それはバイラルになる可能性があります。

ブランド - いいえ、Instagram の予算を 2 倍にする必要があると思います。 Twitterを見ないでください。

私- Twitter は Twitter 広告を再発明しています。 さらに、InstagramやFacebookよりもはるかに安いです。

Brand- いいえ。Twitter は政治とニュースがすべてです。 それは常に政治家と発表に関するものです。

私-いいえ、バーガーキング、ゾマトなどを見てください。 こんにちは？

電話が切れる…

多くのブランドが Twitter についてこのように間違った解釈をしている原因が何なのか、私にはよくわかりません。 Twitter では、ブランド間で最も陽気なキャンペーンや交流が行われているのを見てきました。 Instagram、Facebook、Snapchat ではありません。

2019 年、Twitter は少し再発明されました。 世界中のすべてのソーシャル メディア プラットフォームで何が起こっているかを見ると、これは当然のことです。

2018 年はおそらく、Facebook や Twitter などのソーシャル メディアの巨人にとって最悪の年でした。 彼らはスキャンダルと申し立てに揺さぶられましたが、それらはほとんど真実でした. Twitter はダメージ コントロール モードに入り、何百万もの偽の Twitter アカウントとフォロワーを無効にしました。

さらに、Twitter はプラットフォームにクールな新機能を追加しようとしています。 その試みは、プラットフォームをユーザーが対話して参加できるようにできるだけ魅力的なものにすることです. これには、Twitter 広告のブランド変更も含まれます。 ソーシャル メディア マーケティングが、Twitter をプロモーションのプラットフォームと考えるときがきました。

(ほとんどのブランドは、Twitter のトレンドを選択します。確かに、これは優れたマーケティング戦略です。ただし、実際の ROI に関しては、あまり効果がありません)。

2019 年の Twitter 広告: 変更点など

Twitter の内部データによると、2019 年の Twitter 広告のエンゲージメント率は 69% 以上増加しました。さらに驚くべきことは、広告エンゲージメントあたりのコストが 28% 減少したという事実です。

これらは有効数字です。 ほとんどのプラットフォームがエンゲージメントあたりのコストを毎年より高い割合で提供している現在、Twitter は反対の方向に進んでいるプラットフォームです。

ただし、ほとんどのブランドやソーシャル メディア マーケティング エージェンシーがソーシャル広告について考えるとき、次に注目するのは次の点です。

• フェイスブック
• インスタグラム
• ピンタレスト
• スナップチャット

Twitter には 3 億人を超えるアクティブ ユーザーがいますが、広告主は Twitter が有益なメディアであるとは認識していません。 今までそうではありません。

Twitter は Twitter 広告に多額の資金を投じ、ブランドの信頼できる収益源にしたいと考えています。 多くの点で、ソーシャル収益化の世界をリードしている Instagram と Facebook に続きたいと考えています。

ただし、Twitter はブランドの信頼性を構築したい段階にあります。 これは、ブランドが Twitter 広告の使用を開始する絶好の機会です。

なんで？

Twitter はより多くの人にお金を使ってもらいたいので、そのアルゴリズムはキャンペーンからより良い配当を保証します。 これらのより良い配当は、次のようになる可能性があります-

• エンゲージメント率の向上
• 顧客獲得コストの削減

また、ブランドが予算内で目標を達成するのに Twitter が役立つ可能性もあります。 これにより、ブランドはTwitterにより多くのお金を費やすことができます。 これは、Facebook や Instagram での広告のパフォーマンスの低さによっても悪化しています。

選択できる Twitter 広告の種類とカテゴリ:

Twitter 広告の初心者であれば、このセクションは Twitter 広告の基本的な分類を理解するのに役立ちます。

3 つの異なるタイプの Twitter 広告から選択できます。

1. プロモツイート:

プロモツイートと、Facebook のブースト投稿に非常によく似ています。 この場合、ツイートを宣伝して、フォロワーベース以外のより多くの視聴者に表示されるようにすることができます. Twitter は、好み、好み、興味が似ている人にあなたのツイートを表示します。

ソース

プロモツイートは、通常のツイートとまったく同じ機能を果たし、同じ目的を果たします。 Twitterverse では、いいね、リツイート、コメントをすることができます。 下部に「Promoted」という単語が記載されていることを除けば、通常のツイートと同じです。

2. プロモアカウント:

Facebook からプロモートされたアカウントのアナロジーが必要な場合は、これを「フォロワー キャンペーン」の形式と考えてください。 プロモーテッド アカウント キャンペーンを実施している場合、Twitter は、好みや好みが似ている人にあなたのアカウントを表示します。

ソース

これは、フォロワーベースを拡大するのに役立ち、エンゲージメント率に一度限りのスパイクを提供します. 一部のブランドは通常、

• 月に 1 回 (3 ～ 4 日) 1 つのプロモアカウント キャンペーン
• 週1投稿のプロモツイートキャンペーン。

3. Twitter トレンド キャンペーン:

地面に耳を傾けたことがある場合は、いくつかの大手ブランドが Twitter のトレンドを使用してニュースを発表していることに気付くでしょう。 これは、打ち上げからガードの変更まで、何でもかまいません。 これは、Twitterで最も人気のあるキャンペーンの1つです。

ソース

ご覧のとおり、Twitter は、そのプラットフォームで宣伝されている Twitter のトレンド キャンペーンについて言及しています。 これに続いて、自然な形でトレンドになっているオーガニック ツイートが続きます。 Twitter トレンドの最大の利点は、その二重性です。 つまり、プロモーションやスポンサーとして始まったものは、成功すると通常、自然で有機的な個性を帯びます。

ソーシャル メディア マーケティングにおける Twitter 広告の利点:

他のソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、Twitter 広告はほぼシームレスなエクスペリエンスを提供します。

ほとんどの場合、どれが広告であるかさえわかりません。

Twitter 広告は、ニュースフィードに完全に統合されているため、見た目も操作感も自然です。

純粋に価格の観点からTwitter広告を比較すると、FacebookやInstagramよりも安いことがわかります.

Facebook と同様に、Twitter でも予算を設定し、ニーズに合わせてキャンペーンを調整できます。 これにより、無駄が少なくなり、予算を完全に管理できます。 つまり、予算を使いすぎることはありません。

クリエイティビティという点では、Twitter 広告は非常に生産的です。

さまざまなタイプのクリエイティブとディスプレイから選択できます。 はい、3 種類のキャンペーンを実行しますが、さまざまな方法で実行できます。

Twitter は、オーガニック投稿をスポンサー付き投稿に変換するのにも役立ちます。 たとえば、特定の投稿がうまくいっていることがわかった場合は、それを宣伝してより多くの視聴者に届けることができます。

これにより、支出を管理し、何が機能し、何が機能しないかを確認できます。 これにより、より多くのエラーや障害が排除されます。

ブランドが広告を売り込む他のプラットフォームとは異なり、Twitter はかなり異なる種類のメディアです。

ここでの目的は、視聴者を引き付けてから、CTA に従うように依頼することです。

最後に、動画は静止画像よりも Twitter 広告として優位に立っています。 広告としての Twitter 動画は、ソーシャル メディアの他のプラットフォームと比較して、うまく機能する傾向があります。

動画に加えて、GIF フォーマットも Twitter 広告として使用できます。 これほど幅広いコンテンツ タイプから選択できる利点を提供するプラットフォームは他にありません。

プロフィールに Twitter 広告を設定する方法:

広告プラットフォームとしての Twitter を放棄し、しばらくしてからログインし直すと、大きな変化に気付くかもしれません。 Twitter は、広告プラットフォームの効率と生産性を向上させるためにそれらを導入しました。

1. キャンペーンの目的と予算を設定します。

プロフィールの Twitter 広告のタブをクリックすると、Twitter がキャンペーンの意図を尋ねるセクションに移動します。

ソース

画像にあるように、さまざまなオプションから選択できます。 キャンペーンの取り組みは、一度に 1 つのことに集中する必要があることに注意してください。 これはあなただけでなく、ユーザーにとっても不可欠です。 多くのキャンペーンを一緒に実行すると、ユーザーは求めているエンゲージメントのレベルについて混乱する可能性があります。

また、ここでキャンペーンの予算を設定します。

2. キャンペーンの分割と広告グループの作成:

初めてのユーザーにとって、これは少し混乱するかもしれません。 Twitter は、このステップに対して、よりユーザーフレンドリーなアプローチを考え出す必要があります。 ただし、この混乱をガイドして解決させてください。

アイデアは、Twitter 広告のさまざまなキャンペーンに割り当てられるさまざまな予算を持つことです。 リアルタイムで監視できる広告グループのクラスターを形成します。 メトリックと予算支出を監視できます。

キャンペーンの入札額を設定できます。 ただし、ブランドやマーケティング担当者はこれを自動化し、Twitter に最適化してもらうことをお勧めします。

3. 対象オーディエンスを選択します。

このステップでは、Twitter は、広告でリーチしたいオーディエンスについて尋ねます。 このステップは、キャンペーンから最大限の ROI を得るために重要です。 これは、あなたが個人的にしなければならないことでもあります。

Twitter はこの点であなたを助けることはできません。 Twitter では、次のような機能から TG を選択できます。

• 性別
• 年
• 位置
• 言語
• テクノロジー
• 行動
• 興味
• 自分のフォロワー

2019 年、Twitter は Facebook に対抗するために、ターゲティングを大幅に強化し、改善しました。 細心の注意を払う必要があるかもしれませんが、ターゲティングを改善すれば、キャンペーンの ROI が向上することを常に忘れないでください。

4. クリエイティブをアップロードまたは追加します。

官僚的な作業が終わったら、今度はクリエイティブな作業を楽しみましょう。 何が機能し、何が機能しないかについての明確なルールはありません。 ただし、動画は膨大な量のオーガニック リーチを引き寄せるものです。

Twitter 広告に当てはまることは、すべてのプラットフォームで有料広告を掲載する場合にも当てはまります。 コピーと画像はリッチで魅力的である必要があります。

5. キャンペーンを開始します。

最後のステップでは、キャンペーンを開始する権限を Twitter 広告に付与します。 もちろん、Twitter 広告は、先に進む前にキャンペーンの順序を確認するのに役立ちます。 キャンペーン内容に間違いがないか、見落としがないか、こちらでご確認いただけます。

6. ツイッター動画広告:

広告キャンペーンで最高のパフォーマンスを発揮させたい場合は、Twitter 動画キャンペーンから始めることをお勧めします。 一部のブランドは懐疑的で保守的ですが、他のブランドは境界を押し広げてビデオ形式の道を進みたいと考えています.

Twitter の内部データによると、Twitter のユーザーの 82% が動画コンテンツを視聴しています。 さらに肯定的なのは、彼らの 90% が外出先で携帯電話からそれを行っているという事実です。 これは、モバイルに関しては動画の普及率が高いことを意味します。

これは、どのソーシャル メディア ブランドにとっても常にポジティブな傾向です。 デスクトップから携帯電話に切り替える人が増えるにつれて、モバイルでの Twitter 広告の成功は大きな飛躍です。

最後の言葉

Twitterは数年前と同じではありません。 それはゆっくりと最大の割合の巨獣に進化しました。 これはプラットフォームにとって歓迎すべき変更であり、一部の批評家はプラットフォーム自体の利益のために深刻になりすぎていると言っています.

偽のフォロワーと偽のエンゲージメントとの戦いは Twitter に大きな打撃を与え、いくつかの政府は CEO の Jack Dorsey に直接出頭するよう要請しました。 CEOは、Twitterを世界の改善に貢献する本物で信頼できるプラットフォームにすることを約束しました.

ブランドの観点からは、Twitter は Instagram や Facebook に比べて競争が少ないです。 これは、同じ金額で ROI が向上する可能性が著しく異なる可能性があることを意味します。

ブランドが Twitterverse に参加するのを待っていたなら、今が最高のタイミングです!

特に Twitter 広告やソーシャル メディア マーケティング全般に関するその他の情報が必要な場合は、 [email protected]までメールをお送りください。

それまでtweepleをサインアウト…

また読む：

• プロからの効果的な Twitter マーケティングのヒント
• ソーシャル メディアでコンテンツ タイプを実行するトップ 10
• コンバージョン率の高い Twitter 広告を改善するための 10 のヒント
• Twitter - 世界で最も強力で影響力のあるソーシャル メディア プラットフォーム