ベトナムのEコマースマーケットプレイスは、2020年のシングルデイ11/11マーケティングキャンペーンをどのように展開しますか？

馬雲がスーパーセールの日11.11を開拓して以来、これは東南アジア全体、特にベトナムでのショッピング現象になっています。 昨年、ベトナムのeコマースマーケットプレイスはこの日だけで10億米ドルの収益を上げました。Lazadaは収益が384億米ドルに達したときに世界新記録を樹立し、Shopeeは全体の注文数が急増し、平均総注文数は1,731倍以上に増加しました。平均総訪問数は1,626倍以上増加しました。 Lazda、Tiki、Shopee、Sendoなどの人気のあるeコマースマーケットプレイスは、インターネットでの売り上げに大きな打撃を与え、多くのユーザーが売り上げを記録しました。

それでは、今年の11.11でのベトナムのeコマースマーケットプレイスの競争がどのようになっているのかを、マーケティングキャンペーンを調べて見てみましょう。

Lazadaマーケティングキャンペーン

このセールイベントでは、Lazadaを伴って、ベトナムで3,000近くのトップブランドが、これまでで最高の「取引」をバイヤーに提供することを約束しています。 ユーザーは、Lazada Webサイトで入手できる数百から数千種類の本格的な割引商品を自由に選択でき、110.000を超えるバンドルギフトを受け取り、最大90％の割引を受けることができます。 TVCは、Lazadaを他の競合他社の中で際立たせるために、高密度で推進されています。

さらに、今年のセールイベントに対応して、Lazadaは、顧客がフォローできる3つのステージでブランドセールパーティーを開催しました。

• 1 – 10/11：選択したバウチャーでステージをからかいます。 今回は、顧客が大事な日の準備ができているウィッシュリストを選ぶときです
• 10/11および11/11：スーパーセールデー。 贅沢な音楽の日から始まりました。 24時間で最大90％の価値を持つ、さまざまな驚くべき大幅に割引された製品をフォローアップします
• 11/12 – 14：土壇場での販売を伴うアフターパーティーステージでは、Lazadaからバイヤーへの感謝の言葉が考慮されます

>>>続きを読む：東南アジアのEコマース市場でShopeeがLazadaを打ち負かした：ローカリゼーションの教訓

Lazadaは、11.11での販売プログラムの実行に関して、常に「寛大なブランド」であるという評判を保持してきました。 Lazadaの販売プログラムは、以下の3つのセグメントに簡単に分類できます。

• スーパーセールディール：ハイエンドブランドで利用できる素晴らしいディール、1つ購入すると1つ無料ディール、ベストセラー製品は最大50％の割引、99K未満の同じ価格ディール、破壊ディールは1Kの価値のみ
• 割引バウチャー： Lazadaは、最大220億VNDの価値のある一括バウチャーと、選択した時間枠の00:00 – 09：00 – 12:00 – 16:00 –20:00の割引バウチャーをリリースしました。 特にフラッシュセールバウチャーは毎日12時に900万の注文で110万です。 さらに、業界のバウチャー、Lazadaパートナーシップのバウチャー、ベンダーからのバウチャーを探すこともできます。 特に、送料無料のバウチャー、Lazadaのバウチャー、ベンダーのバウチャー、パートナーのバウチャーの4種類のバウチャーを1つの注文で組み合わせることができます。
• LAZCOIN引き換えプログラム– LazGameをプレイしてバウチャーを引き換える、驚くべきギフト： Lazadaには、Lazcoinを探してLazadaバウチャーを引き換えたり、探したりするためのゲームがたくさんあります。 次のゲームに参加できます。

Shopeeマーケティングキャンペーン

今年の11/11セールキャンペーンを実施しているShopeeの広告には、おなじみのベトナム人アーティスト、有名人、KOLがいます。 これにより、Shopeeは、潜在的な購入者だけでなく、若い10代の購入者の大勢のトラフィックを引き付けるために、今後の販売プログラムを成功裏に宣伝することができました。

さらに、9.9日以降、ベトナムのユーザーは最も魅力的なライブショーを観察し、ShopeeLiveで次のような放送を行う機会があります。

• 9.9：Shopeeは、カウントダウンライブショープログラムを正式に開始しました。このプログラムでは、多くのギフト、貴重なバウチャー、一連のお買い得情報、さまざまな有名人とのインタラクティブな時間を探すことができます。
• 10.10：ライブミュージックショー

Shopeeのスーパーセールイベントは26日間続き、毎日の割引商品カテゴリに加えて、Shopeeには次のものもあります。

• バウチャー、お得な情報：この11.11セールでは、Shopeeは毎日午後9時、12時、21時のフロア全体でコードハンティングの最大03時間枠を持っています。 10月20日から11月11日まで続きます。Shopeeには、製品グループにも適用可能なコード111K、11K、および1111Kもあります。これには、消費者産業、ファイフセクター、ファッション産業、エレクトロニクステクノロジーグループが含まれます。
• Shopeeゲームハントバウチャーをプレイする：ゲーマーは、ゲームを同時にプレイして、さまざまな隠しバウチャー、勝利の賞として割引コードをハントすることができます
• 意識を高める： ShopeeVietnamは資金調達プログラム「Shopee11.11MillionHands」を正式に導入しました。 これは東南アジアと台湾の7カ国で一緒に行われる活動です。 このプログラムの意味は、地域社会での意識を高め、各国で困っている子供たちを支援するための資金を集めることです。

>>>続きを読む：以下の16のヒントでShopeeの売り上げを伸ばす（パート1）

ティキマーケティングキャンペーン

今年の1日セールでは、Tikiのセールスケジュールは12日間続き、さまざまな取引があります。

• Freeship： Freeshipコードは、注文に対してそれぞれ10k、20k、30kを100k、200k、300kから削減します
• ハントディール：毎日20:00に利用可能なデイリーディール。 このTiki11/11プロモーションイベントでは、お客様が購入時に使用できるバウチャーと割引コードが継続的にリリースされます。
• コンボ購入1ゲット1無料：ティキには、顧客に感謝するために1ゲット1を購入するためのコンボがたくさんあります。

センドウマーケティング戦略

年末の最大のセールイベントに関して、Sendoは一連のプロモーション、時間枠内の安い取引による魅力的な割引、最大30％のキャッシュバックを開始しました。 フラッシュセールはわずか11,000VND、99,000 VDからのフリーシップシングル製品、およびさまざまな業界、カテゴリからの他の多くのプロモーション。

センドウ11/11のテーマ「レッドナンバーセール」の意味通り、割引だけでなく、9999ゴールドアワードやヤマハグランデバイクをもらえるチャンスもあります。

今年のこのスーパーセール11.11シングルデイ2020では、Sendoは次のような多くのプログラムも開始しました。

• キャッシュバック：バイヤーは、Sendoのポリシーによって提供される選択的な注文、製品、および時間枠でキャッシュバックを引き換える機会があります
• フラッシュセールフェスティバル： Sendoは、04.11〜10.11の12：00〜13：00の「ゴールデンアワー」、11.11の「すべての製品のフリーシップ」時間にフラッシュセールスケジュールを発表します。
• バウチャーと割引コード

>>>続きを読む：センドウベトナム：Eコマースは大都市だけではありません

簡単な要約

過去数年のように、LazadaとTikiはまだベトナム市場で支配的なeコマースです。 しかし、私自身の観点からは、Lazadaは、マーケティングブランディングキャンペーン、マーケティング、販売イベントに至るまで、特にこの11.11セールシーズンのLazadaのブランドイメージの口コミ効果で勝利を収めるなど、さまざまな面で競合他社を徐々に獲得してきました。 一方、Shopeeはマーケティングの面では劣っているように見えるかもしれませんが、割引方法をより強調して注意を払い、バウチャーを配っています。 そのため、視覚効果は競争力がない可能性があり、総商品価値の側面で過小評価することはできません。 TikiとSendoは、ShopeeやLazadaと同じライバルではない可能性があります。したがって、これらのマーケティング戦略は、両方のeコマースフロアに基づいて既存の顧客からのみ収益を生み出します。

今年のシングルデイ11.11に行われた実際の数字に関する次の更新にご期待ください。本当の勝者は誰ですか？

もっと読みますか？

>>>続きを読む：以下の16のヒントでShopeeの売り上げを伸ばす（パート1）

>>>無料ガイド：東南アジアのEコマース

>>>無料ガイド：東南アジアのEコマース

Boxmeは、東南アジアで最高のEコマースフルフィルメントネットワークであり、世界中の商人がローカルプレゼンスを確立することなくこの地域にオンラインで販売できるようにします。 私たちは、国際配送、通関、倉庫保管、地元の市場への接続、ピックアンドパック、ラストマイル配送、現地の支払い回収、海外送金など、ロジスティクスの専門家のワンストップバリューチェーンを集約して運用することでサービスを提供します。