Google 広告で品質スコアを改善する 5 つの簡単な方法

公開: 2022-09-11

最終更新日: 2021 年 10 月 5 日

キーワードの調査を行い、上位のキーワードを絞り込み、説得力のある広告コピーを作成し、販売する商品の優れたランディングページを作成しました。しかし、品質スコアが平均を下回っていることに気付きました。

品質スコアを改善すると、広告の掲載順位が上がり、その結果、ランディングページの視認性が向上します。また、広告が関連性があり、効果的であることを示す指標でもあります。

Google 広告の品質スコアを改善する方法を学ぶ前に、少し戻って、品質スコアとは何か、なぜ重要なのかを理解しましょう。

品質スコアとは

グーグルによると、

品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの品質の推定値です。 品質の高い広告は、価格の低下と広告掲載順位の向上につながります。

品質スコアの最も重要な 3 つの要素は次のとおりです。

• 予想クリック率

• 広告の関連性

• ランディングページの経験

はい、これは少し単純化しすぎていますが、出発点を示しています。まず、品質スコアが重要であることはわかっています。スコアが高いほど、広告ランクが高くなり、クリック単価が低くなるからです。誰がそれを望まないのですか？

問題をさらに混乱させるために、Google は、与えられた 1 から 10 の品質スコア (これは単に集計された見積もりであり、オークションの時点で広告ランクを決定するためにも使用されない) であると私たちに伝えています. なんで？あくまでも目安なので。

その時、彼らは何を使いますか？ Google に次のように伝えます。

オークション時の広告ランクの計算には、予想クリック率、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンスに関するリアルタイムのオークション固有の品質計算が使用されます。
これらの要因は、オークションの時点でしか知られていないことに基づいており、ユーザーエクスペリエンスの品質に大きな影響を与える可能性があります。

そのため、各オークションの時点で正確なスコアがわからない場合がありますが、実際の品質スコアを見ることで、品質についてかなり良いアイデアを得ることができます。はい、同意します。スコアが希望どおりにならない理由についてより深いレベルの洞察を得る方がよいでしょうが、Google はここ数週間で、標準の 1 ～ 10 の品質スコアにさらに追加しました。

まだ気づいていない場合は、今でも見ることができます

•広告の関連性– キーワードが広告のコンテンツとどの程度一致しているかを測定します。

•ランディングページのエクスペリエンス– 広告をクリックしたユーザーにとって、ランディングページがどの程度役立つかを測定します。

•予想クリック率– クエリに表示された広告がクリックされる可能性を測定します。

また、改善したかどうかを知らせる各キーワードの履歴にもアクセスできます。これらが利用可能になったのは良いことですが、平均、平均以上、平均以下しか表示されないのは残念ですが、少なくとも正しい方向への一歩です.

これが Optmyzr の Quality Score Tracker を使用している理由です。 Google 広告が提供する品質スコアのデータを表示するだけでなく、アカウント、キャンペーン、および広告グループの品質スコアデータを集計しながら、見栄えのする優れたビジュアルを提供します。

ここで違いを説明する必要はありません。Frederick Vallaeys は、Optmyzr が Google 広告ではできない品質スコアを追跡する 5 つの方法を提供してくれました。

品質スコアが重要な理由

前述のように、品質スコアが高いと、広告ランクを上げながらクリック単価を下げることができます。理由は簡単です。関連性です。

たとえば、Google は、2017 年のトヨタタコマを検索しているユーザーにストリングチーズの広告を表示することを望んでいません。また、まったく別の内容のページに表示される広告に一致するキーワードも必要としません。

そのため、Google は、広告ランクを決定するために、クリック単価に品質スコアを掛けて報酬を与えます。つまり、競合他社よりもクリックあたりの費用を抑えて、競合他社をしのぐことができるということです。

品質スコアは 2021 年も重要ですか?

はい！品質スコアが依然として広告に影響を与える 3 つの大きな理由を次に示します。

品質スコアは、Google が広告の品質と関連性についてどう考えているかを理解するための重要な方法であり、今後も重要です。
機械学習に支えられた自動化は良い結果をもたらしますが、関連性の問題についてはあまり対処できないため、関連性のある広告に焦点を当てることでパフォーマンスがさらに向上します.
より良い品質スコアは、常にお金を節約するのに役立ちます。

この投稿の肉とじゃがいもに移る時が来ました。でも心配しないで、私はあなたをぶら下げたままにしません。

品質スコアを改善する 5 つの方法

1. Optmyzr の品質スコアトラッカーを使用する

Google が提供するものを使用できないというわけではありませんが、私たちのチームは Optmyzr を使用して品質スコアを追跡しています。なんで？数十のキャンペーン、広告グループ、広告、およびキーワードを同時に実行している私たち (私はデジタル広告代理店で働いています) と同じくらい多くのアカウントを持っている場合、迅速に対応するために得られるすべての支援が必要です。最も集中する必要がある分野を特定します。

私たちは品質スコアトラッカーを日常のプロセスに取り入れており、そのおかげでクライアントの業績は大幅に改善されています。また、これがクライアントに見せるための優れたツールであることも学びました。確かに、品質スコアがクライアントに示すのに適した指標であるかどうかについては、いくつかの議論がありますが、私たちのやり方では、それは素晴らしいことです.

学習したクライアントは生涯にわたるクライアントであり、得られる広告費用対効果 (ROAS) の種類を理解している限り、有料検索の予算を増やすことのメリットを理解しているクライアントであると信じているため、私たちはクライアントに教えるのが好きです。

以下は、私たちのディーラークライアントの実際のスクリーンショットです。

すぐに、問題がどこにあるかがわかります。全体として、アカウントの品質スコアは 7.7 と良好ですが、ご存知のように、常に改善の余地があります。 あの左上の赤い丸が目立ちますよね。

クリックすると、問題のキーワードに加えて、問題の広告グループが表示されます。時間の経過に伴う品質スコアも確認できます。 Daily Trend と表示されている場所の下 (画像の下) には、品質スコアがいつ低下したかを正確に示す折れ線グラフがあります。

その知識があれば、Google 広告にアクセスして、広告が間違っていたことを確認できます。広告は車両の年式を含むように変更されていましたが、この特定の広告グループのキーワードにはその情報が含まれていませんでした。

入札されたキーワードが広告と一致しなかったため、当然のことながら、広告がクリックされたときのランディングページも広告と一致しなかったため、品質スコアが下がりました。

これを見つけて修正するのに数分しかかかりませんでした。

2. ロングテールキーワードを使用する – 期待される CTR の品質と広告の関連性

競合するキーワードは、特に競争の激しい業界では、オーガニック検索でも有料検索でも管理が難しい場合があります。ロングテールキーワードを使用すると、より具体的にすることができます。具体性は、コンバージョン率の向上、クリック単価の削減、および期待されるクリック率の向上につながります。

超人的な CTR 全体を次のレベルに引き上げたい場合は、単一キーワード広告グループ (SKAG) の使用を検討してください。確かに、これらを実装するにはもう少し手間がかかるかもしれませんが、CTR には感謝します。

SKAG を詳しく調べたい理由はいくつかありますが、SKAG に慣れていない場合やまだ試したことがない場合は、ぜひご覧になることをお勧めします。 SKAG がうまく機能する主な理由の 1 つは、SKAG が非常に関連性が高いためです。 SKAG を使用すると、使用されるすべてのキーワード (ここではロングテールを忘れないでください) が広告の広告コピーに含まれていることを確認できます。

はい、これには動的キーワード挿入を使用できますが、柔軟性を高めるには SKAG を試してください。

除外キーワードはあなたの友達です。なぜか見落としがちな除外キーワードですが、注意が必要です。検索語レポートには、塞がなければならない穴が表示されます。それらを接続しますが、別のリークが発生していないことを確認するために戻って確認してください.

3. 可能な限りすべての広告表示オプションを使用する – 期待される CTR の品質と広告の関連性

別の代理店からアカウントを引き継ぐと、多くのアカウントが表示されますが、なぜもっと多くの広告表示オプションが使用されないのか、いつも混乱しています。広告をより魅力的にするだけでなく、より多くのスペースを占有し (これはモバイルでは非常に優れています)、関連性を高め、クリックスルー率を押し上げます.

すべての広告表示オプションがすべての場合に関連するわけではないことは理解していますが、意味のあるものはすべて使用してください。はい、他のものより時間がかかるものもありますが、使用すればするほど広告のパフォーマンスが向上します。

価格表示オプションをご覧ください。使えますか？じゃやれ。モバイルでは大量のスペースを占有し、競合他社を本当に追い詰めることができます. 最近、Google は、価格表示オプションがすべてのデバイスで利用できるようになったことを発表しました。

繰り返しになりますが、それらは多くのスペースを占有し、デスクトップでは非常にクールに見えます。先に述べたキラキラしたものがもっと必要ですか？さて、どうぞ。

また、少なくとも住所表示オプション (実店舗がある場合)、電話番号表示オプション、構造化スニペット、サイトリンク、コールアウト、メッセージ表示オプションを使用していることを確認してください。

多くのように聞こえますか？これは拡張機能の氷山の一角にすぎません。できるだけ多くの拡張機能を使用してください。拡張機能に関しては、より具体的な方が良いことに注意してください。つまり、アカウントレベルの拡張機能を追加することもできますが、キャンペーンレベル、さらには広告グループレベルに絞り込んだ方がより効果的です。

より良い品質スコアである賞品に注意を払うことを忘れないでください.

4. 継続的な広告の最適化 – 期待されるクリック率の品質と広告の関連性

広告グループごとに 1 つの広告では不十分です。2 つでも十分ではありません。 Google では、広告グループごとに少なくとも 3 つを推奨しています。 SKAG を使用している場合でも、最高のパフォーマンスの広告を得る最善の方法は、A/B 分割テストを行うことです。また、コピーライティングについても考えてみましょう。退屈な広告を、より魅力的な広告に変えてクリックを促すにはどうすればよいかを考えてみましょう。

広告のターゲットを確実に絞り込む最善の方法は、常にゼロから作成することです。停滞することはありません。次の広告ではさらに説得力のあるコピーを作成して、常に最高のパフォーマンスを発揮する広告を打ち負かしてください。

コンバージョン率の高い広告にロングテールキーワードを使用している場合は、クリック率と広告の関連性を高めることができます。

5. ランディングページをよく見てください – ランディングページのエクスペリエンス

キャンディーを販売しているページに歯磨き粉に関する広告を送信することはありませんよね? 修辞的な質問ですが、要点を理解させるにはばかげた質問が必要になる場合があります。要点は、キーワードと一致する広告と同じように、ランディングページを広告と一致させることに夢中になる必要があるということです。

それは素晴らしいスタートですが、それ以上に進む必要があります。

まず、ランディングページがデスクトップと同じようにモバイルでも適切に表示されるようにします。 Google は、サイトの読み込みに 3 秒以上かかると、スマートフォンユーザーの 53% が Web ページを放棄すると記録に残しています。

3秒！最近の研究によると、人間の平均注意時間はわずか 8 秒 (金魚より 1 秒短い) であり、注意を怠ると災難に見舞われる可能性があります。

この投稿ではランディングページについて詳しく説明しませんが、ランディングページに行動を促すフレーズを含めることは重要だと思います。行動喚起とは何ですか？人々に行動してもらいたいことは何でも。リードフォームの送信、ダウンロード、電話、動画の視聴などです。

それが何であれ、それは非常に簡単でなければなりません。人々に輪をくぐらせても、改心にはつながりません。そうは言っても、最終的な行動喚起を実際のランディングページに配置するのが現実的でない場合は、目的のコンバージョンへの明確な経路でサイトを簡単にナビゲートできるようにする必要があります。

ランディングページのデータをじっくりと見て、分析で何が起こっているかに特に注意を払います。彼らは変換していますか？彼らは、あなたが彼らのために用意した道をたどっていますか? そうでない場合、なぜですか？デスクトップとモバイルの両方の観点からデータを見てみましょう。何か問題はありますか? その場合は、修正してください。

そこで止まらないで

最適化を続けます。あなたのアカウントやクライアントのアカウントがゆっくりと死んでいくのを許してはいけません。アクティブな状態を保ち、定期的に調整を行い、バーを上げることに夢中になります。バーが可能な限り高くなるまで、決して立ち止まらないでください。アカウントアクティビティの重要性について行われた調査でさえ、長年にわたって多くの話題がありました。ですから、私の友達はアクティブでいてください。

ゲスト投稿です。 著者によって表明された見解や意見は、著者自身のものであり、Optmyzr の見解や意見を表すものではありません。