業界のおしゃべり: プライバシー訴訟、Google と Cookie、Meta のフィードの問題

業界のパブやブログをふるいにかけ、自分のビジネスにとって何が重要か (そしてその情報をどうするか) を理解しようとし、左右のペイウォールにぶつかるなど、マーケティングの最新ニュースすべてについていくのは大変です。

そのため、私たちは毎月、チームとクライアントの最前線にあるニュースと更新の TL;DR バージョンを収集し、専門家の視点をより広い世界と共有しています.

2022 年 8 月に考えていることは次のとおりです。

データプライバシー侵害の結果は、州および連邦レベルで打撃を受けています

知っておくべきこと:米国連邦委員会 (FTC) は、ジオロケーション データを販売したとして、データ ブローカーである Kochava Inc. に対して訴訟を起こしました。 FTC によると、販売された地理位置情報データの量は、「数億台のモバイル デバイス」からのものでした。 一方、セフォラは、美容小売業者がウェブサイトで収集した個人データを販売したこと、およびプライバシー管理を通じてオプトアウト要求を処理していないことを明らかにしなかったと主張した後、カリフォルニア州との申し立てを解決しました.

するべきこと：

2022 年はプライバシー法に向けてマーケティングを準備する年になると長々と説明してきました。 カリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) は現在、書籍上で最も厳格なプライバシー法を定めており、最近の見出しによると、施行する準備ができています. これは、データ プライバシーに準拠したマーケティング戦略を実施しなければ、高額な結果に直面することを改めて思い出させるものです。

詳細をご覧ください：

• 連邦取引委員会: FTC は、データ ブローカーが機密性の高い医療施設での存在を含む、消費者の正確な地理位置情報を販売したと述べています。
• ロイター通信: Sephora は、データ販売をめぐるカリフォルニア AG とのプライバシー和解で 120 万ドルを支払う

Google Chrome はまだ Cookie に別れを告げる準備ができていません

知っておくべきこと: Google は、Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止を再び遅らせています。 最近の延期の理由は？ 検索の巨人は、プライバシー サンドボックス ソリューションをテストするにはもっと時間が必要であり、そのプロジェクトから生じる変更を評価して適応するのに十分な時間を広告主に与えたいと述べています. 新しい期日？ 今回、Google は 2024 年後半までに段階的に廃止することを約束しています。

あなたがしなければならないこと:将来的にプライバシーを侵害しないでください。 プライバシーに準拠した未来に備えることで、新しい機会が開かれ、ビジネスが長期的な成長に向けて準備されます。 Cookie の末尾は when であり、取り残されたくありません。 ファースト パーティ データの収集と利用、データ クリーン ルーム、機械学習、モデリング、自動化など、ターゲティングと測定のためのソリューションを調べて実装を開始します。

詳細をご覧ください：

• Google: ウェブ用プライバシー サンドボックスのテストを拡大
• Business Insider: Google は、トラッキング Cookie の廃止期限を少なくとも 2024 年まで延期します

他の Google ニュース: 過去 10 年間で最大のアルゴリズムの更新が開始されたため、SERP のボラティリティが予想されます。 目的？ これは、「人々が人々のために書いた独創的で役立つコンテンツを検索結果に表示するための、より広範な取り組みの一環」です。 ここで私たちの完全な内訳をチェックしてください.

「これはTikTokではなくInstagramです！」 メタはプラットフォームの更新でコースを逆転させます

知っておくべきこと: TikTok は、そのプラットフォームにより多くの注目とユーザーを引き付け続けていますが、ユーザーの成長とエンゲージメントの推進に対する Meta の支配力は弱まっています。 7 月下旬、Facebook は、ユーザーが関与する可能性が高いと Facebook が考えるアルゴリズムに基づいて新しいコンテンツを生成するホーム画面を含む変更をロールアウトしました。 Meta のもう 1 つのプラットフォームである Instagram は、ビデオとリールを優先する新しいリリースをテストし、TikTok に類似したものに対する迅速な反発を引き起こしました。 その後、Meta は Instagram の変更を撤回しました。

あなたがしなければならないこと: Instagram はこの最新のプラットフォームの更新で一時停止しましたが、ビデオとリールは引き続き大きな焦点となります。 まだ優先順位を付けていない場合は、ビデオ コンテンツ、特にリール クリエイティブの作成、テスト、反復を開始します。

詳細をご覧ください：

• Axios: Tiktok のイメージで Facebook アプリをリメイクする抜本的な変更
• New York Times: Instagram は、ユーザーの反発を受けて一部の製品の変更を元に戻しました
  

インフルエンサー時代のアフィリエイトマーケティングの未来は明るい

知っておくべきこと:パフォーマンス マーケティング アソシエーション (PMA) によると、アフィリエイト マーケティングへの投資は 2021 年に 91 億ドルに達しました。クーポンとプロモーション コードは依然として支配的ですが、インフルエンサー プラットフォームとの統合と評判の良いレビュー Web サイトの台頭により、状況が変化し、多くのブランドにとってアフィリエイト マーケティングの重要性。 消費者直販（DTC）ブランドが成長の大部分を担っていました。 専門家は、主な要因として、「iOS14 のプライバシー変更と迫り来るサードパーティ Cookie の死を受けて、デジタル広告予算を多様化する」努力を挙げています。

やるべきこと:インフルエンサーとのアフィリエイトの機会が増えています。 多くの D2C ブランドは、マイクロ インフルエンサーで実験を行っており、中規模のフォロワーを持つブランドは、マクロまたは有名人とのパートナーシップと比較して成功を収めています。

詳細をご覧ください：

• パフォーマンス マーケティング協会: 2022 パフォーマンス マーケティング業界調査
• 現代の小売: DTC ブランドのアフィリエイト マーケティング プレイブックはどのように進化したか

Appleの求人情報は、テクノロジー大手の将来の成長計画を明らかにしています

知っておくべきこと:最近の DSP シニア マネージャーの求人情報によると、Apple は現在のファースト パーティの広告サービスを拡大し、デマンドサイド プラットフォームを追加している可能性があります。 ソーシャル購入 (特にメタ) につながる可能性は低いですが、Apple と統合するチャネルにとっては大きな後押しになる可能性があります。 専門家は、サプライサイドのプラットフォームを組み込むことで、Google や Amazon などの最も起動しやすいプラットフォームと同等のサービスを提供できると推測しています。

あなたがしなければならないこと: Apple は長い間、サードパーティの Cookie を無効にして透明性を生み出すツールを展開することでユーザーを保護する取り組みで、ユーザーのプライバシーを受け入れてきました。 広告主は、Apple の堅牢なファーストパーティ データを現在よりもはるかに大規模に統合して活用できる可能性があります。

詳細をご覧ください：

• DIGIDAY：アップルビルのデマンドサイドプラットフォーム
• Ad Age: Apple の秘密の Ad Tech 戦略が検索広告を超える方法