インフルエンサー マーケティングの歴史: 簡単なガイド

公開: 2023-11-03

ソーシャルメディアのインフルエンサーによるマーケティングは主要産業に発展しました。 マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーにリーチし、ブランド認知度を高め、売上を促進するために、インフルエンサーの協力を求めることが増えています。

インフルエンサー マーケティングの歴史_簡単なガイド

しかし、インフルエンサー マーケティングは、現代のソーシャル メディア プラットフォームの出現に先立つ新しい概念ではありません。 たとえば、私たちが知っているインフルエンサーマーケティングの最も初期の例の1つは、1760年にジョージ3世の妻が彼にティーセットを注文した後、英国の陶芸家起業家が自分の陶器を王室から支持されているとブランド化したものです。この影響力は非常に強かったです。ウェッジウッドは王室とのつながりがあったため、今日に至るまで高級高級陶磁器や磁器のメーカーとして認識されています。

社会のカリスマ的で有名な人々が常に広範な大衆に対して一定の影響力を持っているという事実は驚くべきことではありませんが、興味深いのは、これらの影響力を持つ人物がさまざまな形で現れたことです。

目次：

  • デジタルインフルエンサーマーケティングの台頭
  • 時代を超えたインフルエンサー マーケティング
  • ソーシャルメディアがゲームをどう変えたか
  • インフルエンサー マーケティングとソーシャル メディア インフルエンサーの未来
  • 最終的な考え
  • よくある質問
  • 参考文献

デジタルインフルエンサーマーケティングの台頭

インフルエンサー マーケティングは古い概念ですが、インターネット時代におけるデジタル インフルエンサー マーケティングの創造の功績は「ママブロガー」に帰する必要があります。

10 年以上前、主に子育てに焦点を当てた一見謙虚なママのブログには数千人の忠実なフォロワーがいて、広告主の注目を集めていました。 1ママブロガーは、バナー広告やコンテンツを通じて製品やサービスを推奨するために募集されました。

ソーシャルメディアインフルエンサーが現在享受している主流の人気のおかげで、2019年にはまさに「インフルエンサー」という言葉が英語辞書に正式に認定され、ソーシャルメディアが注目すべき勢力として台頭したことを受けて、新たなインフルエンサーのグループが登場しました。 2

インフルエンサー市場は近年、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、急激に成長しました。 その規模は2019年から2倍以上に拡大しており、現在211億ドルの市場と推定されています。 3そして、年間複合成長率 (CAGR) 31.2% で拡大し、2028 年までに 694 億 4 千万ドルの市場になると予想されています4。

ターゲットオーディエンスに対するインフルエンサーの多大な影響力と、ブランドのプロモーションにおけるインフルエンサーの役割を理解するには、インフルエンサーマーケティングの歴史と最初のインフルエンサーを追跡することが重要です。 過去を振り返るだけでなく、ソーシャル メディアがインフルエンサー市場をどのように推進しているかについて議論しながら、今後の展開についても掘り下げていきますので、ぜひご参加ください。

時代を超えたインフルエンサー マーケティング

インフルエンサーマーケティングの概念は古代ローマの時代にまで遡ると言えます。 ローマの剣闘士は、今日の人気アスリートと同じように、オリーブオイルやワインなどの製品を推奨することで知られていました。

しかし、今日私たちが知っている形の現代のインフルエンサー マーケティングは、コカ・コーラがブランドを宣伝するためにサンタクロースの楽しいイメージを使用した 1930 年代に始まったと言えます。 5

ここでは、1930 年代から現在までのインフルエンサー マーケティングの簡単な歴史を紹介します。

1930年代

コカ・コーラは 1920 年代からクリスマスに焦点を当てた広告キャンペーンを実施していましたが、その広告がクリスマス シーズン前後の国民の意識に大規模な影響を与えたのは 1931 年になってからでした。

聖ニコラスの物語は飲料会社よりも古いものですが、コカ・コーラは現代のサンタ クロースのイメージを生み出しました。 ハドン・サンドブロムが描いたコカ・コーラのサンタクロースは、彼の陽気な気質のため、以前の芸術的解釈とは異なっていました。

1931 年の広告は、大手ブランドが、実在か想像上の人物であるかを問わず、有名な人物を利用して、大勢の視聴者の購入決定にポジティブな影響を与えることができることを示す完璧な例です。 そして、コカ・コーラの赤いサンタクロースの登場以来、著名人によるブランドプロモーションが広告の主流となってきた。

1980年代～現在

インフルエンサー マーケティングは、サンタ クロースやマルボロマンなどの比喩的なインフルエンサーから、本物の有名人による有名人の支持へと移行しました。

ナイキとマイケル ジョーダン、ペプシとシンディ クロフォードのコラボレーションは、このコラボレーションの最も有名な例です。 その後、キム・カーダシアンやドクター・オズなど、リアリティ番組に出演したスターが有名人のインフルエンサーとしての地位を獲得し始めました。

現在、ほぼすべての有名人がソーシャルメディアで存在感を持っています。 彼らの意欲的なライフスタイルと望ましさにより、ブランドはターゲット ユーザーとより本物のつながりを持ちやすくなります。

インフルエンサーほど目立たないものの、コンテンツクリエイターもブランドがターゲット視聴者とつながるのに貢献してきました。 インフルエンサーが主流に受け入れられるようになってきたことで、インフルエンサーとコンテンツクリエイターのどちらがより大きな影響力をもつのかがますます大きくなってきています。 15

インフルエンサーはソーシャルメディアでの存在感を通じたオーディエンスの構築とブランドプロモーションに重点を置き、コンテンツクリエイターは価値のあるコンテンツの作成に重点を置くため、どちらもマーケターにとって同等の価値を持ちます。

ソーシャルメディアがゲームをどう変えたか

今日私たちが知っているソーシャル メディアは、Sixdegrees、Myspace、Friendster などのプラットフォームの登場とともに 1990 年代後半に登場しました。 しかし、インフルエンサー マーケティングの状況を大きく変えたのは、2003 年の Facebook の立ち上げと、その後に続いた LinkedIn と YouTube でした。

今日、インフルエンサースペースは主に、十分な数のフォロワーを持つソーシャルメディアユーザーと、後者の製品やサービスを宣伝するブランドとの間のコラボレーションとして見なされています。

2010 年に開始され、2012 年に Facebook に買収された Instagram は、インフルエンサーとブランドのコラボレーションを促進した最初のソーシャル メディア プラットフォームです。 サービス開始から 4 年後、ユーザー ベースは 3 億人に増加しました。 特に若くて情熱的なユーザーの間でユーザーベースと人気が急速に増加し、企業はブランドを宣伝するためのその可能性を認識しました。

また、Instagram は写真やビデオをフォロワーと共有できるビジュアル メディアであるため、マーケティング担当者にとって強力なストーリーテリング プラットフォームとなりました。 Instagram はインフルエンサー マーケティングの変革において中心的な役割を果たし、ソーシャル メディア インフルエンサーの台頭への道を切り開いてきました。

変化する有名人の定義

映画、テレビ、スポーツ、音楽を通じて有名人の地位を獲得する従来の有名人とは異なり、ソーシャル メディア インフルエンサーは、選択したソーシャル メディアで名声を築くことができます。

彼らは、定期的な魅力的なコンテンツとフォロワーとの直接的な交流のおかげでインフルエンサーとなり、「インターネットで有名」になります。 ソーシャルメディアが登場する前は、トップアスリート、俳優、ミュージシャンなどの有名人だけがブランドの宣伝に雇われていました。

最初のソーシャルメディアインフルエンサーに関する具体的な情報はありません。 Instagram、Twitter、Facebook の総フォロワー数から見ると、今日のトップインフルエンサーには、クリスティアーノ・ロナウド、レオ・メッシ、セレーナ・ゴメス、ジャスティン・ビーバー、カイリー・ジェンナー、キム・カーダシアン、ドウェイン・ジョンソン、テイラー・スウィフトなどが含まれます。 100 万人以上のフォロワーを抱えるこれらの巨大インフルエンサーは、伝統的な有名人やリアリティ番組の大物スターです。

しかし、ブランドは彼らを雇わないことを選択しても、ターゲットオーディエンスにリーチすることができます。

影響力のスライディングスケール

ブランドはナノインフルエンサー（フォロワー1,000～1万人）、マイクロインフルエンサー（フォロワー1万～10万人）、マクロインフルエンサー（フォロワー10万～100万人）のリストから人物を選ぶことができる。

これらは主に、ライフスタイル、美容、フィットネス、旅行など、特定の分野の思想的リーダーまたは専門家です。 これらのインフルエンサーを通じて消費者にリーチすることは、より少ないインフルエンサー マーケティング予算でより高いエンゲージメント率を意味します。

現在、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter、Facebook は、インフルエンサー マーケティングで最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 ブランド、消費者、インフルエンサーなど、関係者全員に同様に機能するため、マーケティング担当者はこれらを活用しています。

ソーシャル メディア インフルエンサーを利用することで、ブランドはより本物で魅力的な方法で顧客とつながることができます。 いくつかの市場調査調査では、誠実さや透明性などの要因により、顧客はブランドよりもインフルエンサーを信頼していることが示されています。 9

マーケティング担当者とインフルエンサーのコラボレーションは、ブランドの信頼性を高め、購入の意思決定に影響を与えるのに役立ちます。 インフルエンサーは、視聴者が信頼できる個人情報源からの信頼できる情報としてブランドのメッセージを扱うように、ブランドのメッセージを伝えることで報酬を受け取ります。

ブランドプロモーションのためにインフルエンサーに協力を依頼する前に、マーケティング担当者は多くの場合、自社のビジネスに適切なソーシャルメディアプラットフォームを決定します。

プラットフォームが重要

特定のプラットフォームは、特定の種類のコンテンツに適しています。 たとえば、X (以前は Twitter として知られていました) はマイクロブログを中心に設計されました。

一方、Instagram は画像を共有し、その後ビデオを共有するように設計されており、旅行、ライフスタイル、ファッション、食品、美容に関連する製品やサービスを宣伝するのに好まれるプラットフォームとなっています。 一方、TikTok インフルエンサーはブランドのメッセージを急速に広めることができるため、TikTok は製品情報やチュートリアルを共有するための優れたプラットフォームの 1 つになります。

アクセシビリティとコンテンツ作成の容易さを考慮して、Instagram と TikTok の両方で、ナノ インフルエンサーおよびマイクロ インフルエンサーとして知られる新しいクラスのインフルエンサーが台頭しています。 有名人などの大きなインフルエンサーと比べるとフォロワー数では見劣りしますが、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーには、献身的でより熱心なフォロワーがいることがよくあります。

ナノインフルエンサーやマイクロインフルエンサーは、多くのユーザーが自分たちとより親近感を持つことができるため、実際よりも大きく見えることが多い有名人に比べて、フォロワーの間でより高い信頼を植え付けることもできます。 このようなマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーは、有名人に比べてブランドにとって手頃な価格になる傾向もあります。

一方、YouTube インフルエンサーはあらゆる種類のビジネスを宣伝し、ブランドのプロモーション、見込み顧客の発掘、販売を支援します。 製品レビュー、開封ビデオ、ショー、チュートリアル、日常の vlog は、YouTube インフルエンサーがパートナーを宣伝する方法の 1 つです。

ゲームのレビューやレッツプレイビデオなどのコンテンツを作成する、YouTube や Twitch におけるビデオ ゲーム インフルエンサーの台頭は注目に値します。

ビデオゲームのインフルエンサー

ビデオ ゲームの世界的な需要は過去 40 年間で爆発的に増加し、ゲーマーの数は約 31 億人と推定されています。 実際、世界のビデオゲーム業界の収益は、 2023 年の推定 3,340 億ドルから 2027 年までに 4,670 億ドルに増加すると予測されています。11

この成長により、ビデオ ストリーミング プラットフォーム YouTube や Twitch のおかげで文化的な関連性を獲得した、インフルエンサーの新しいサブジャンルが誕生しました。

YouTube の最大手ゲーム コンテンツ クリエイター 10 社は、 2023 年 6 月の時点でそれぞれ 3,000 万人以上の登録者を抱え、視聴者は1 人以上を視聴しました。 2022 年の第 3 四半期だけで、プラットフォーム上に180 億時間のゲーム コンテンツが存在します。 12

一方、 Twitch で最も人気のあるライブストリーマーであるリチャード・タイラー・ブレビンズ (Ninja としても知られる) のフォロワー数は、2023 年 5 月の時点で 1,853 万人を超えています。13

インフルエンサー マーケティングとソーシャル メディア インフルエンサーの未来

インフルエンサーのマーケティング空間は今後も進化し、より多くのブランドがそこに参入するでしょう。 マーケティング担当者はインフルエンサー マーケティングの予算を増やす予定であり、マーケティング担当者の 64% がインフルエンサー マーケティングへのさらなる投資を計画しています。 14 Instagram が最も好まれたプラットフォームであり、次に TikTok が続きました。

世界のインフルエンサーのマーケティング分野は、 2031 年までにその価値が 1,740 億ドルを超えると予想されています15。従来の有名人からオンラインのインフルエンサーに移行するマーケターが増えるにつれ、小規模なソーシャル メディア インフルエンサーがブランドとコラボレーションする機会が増えることになります。

マイクロインフルエンサーは 2023 年も台頭し続け、効果的な支持につながる信頼性と関連性により、メガ インフルエンサーよりもますます好まれるようになるでしょう。 16また、マイクロインフルエンサーは有名人に比べて料金が安いため、対象ユーザーにリーチするための費用対効果の高い方法を提供します。

2023 年に予想されるもう 1 つの重要なトレンドは、AI の浸透です。 このテクノロジーは、ブランドが適切なインフルエンサー（自社の目的に一致する人物）を特定し、彼らを管理し、キャンペーンを追跡し、結果を分析するために使用されます。 一方、インフルエンサーはそれを活用して、より優れた魅力的なコンテンツを作成します。 AIが生み出したインフルエンサーも人気になるかもしれない。

最終的な考え

インフルエンサー マーケティングの歴史は、これらのアンバサダーがブランドのプロモーションや購入の意思決定に影響を与える重要な役割を担っていることを浮き彫りにしています。 従来の有名人は引き続きマーケターにとって重要な存在ですが、インフルエンサー マーケティングの新星となるのはマイクロインフルエンサーです。 これらは、対象となる視聴者が共感し、本物であるとみなすことができるため、好まれます。

影響力のあるマーケティング キャンペーンを成功させるには、適切なインフルエンサーを特定することが重要です。 より多くの視聴者と積極的に関わりたいと考えているものの、適切なインフルエンサーを見つけて協力してもらうのに苦労しているブランドは、Commission Factory チームにお問い合わせください。

Commission Factory は、繁栄するアジア太平洋地域で最大のアフィリエイト プラットフォームであり、800 以上の世界有数のブランドと、ターゲットとするニッチ分野で最高のコンテンツ クリエイターやソーシャル メディア インフルエンサーを結び付けています。

ブランドがアフィリエイト マーケティング戦略の構築と成長を支援する方法について詳しく知りたい場合は、 Commission Factory チームにお問い合わせください。

よくある質問

インフルエンサー マーケティングの 3 つの R とは何ですか?
 関連性、リーチ、共鳴はインフルエンサー マーケティングの 3 R です。 ブランドは、インフルエンサーに自社の製品やサービスの宣伝を依頼する際に、それらを考慮する必要があります。

3 R は、自社のビジネスに関連するコンテンツを制作し、多くのフォロワーを持ち、その支持とコンテンツ マーケティングの取り組みにより高いエンゲージメントを生み出すインフルエンサーにつながります。

インフルエンサーマーケティングの背後にある理論とは何ですか?
 協力原理理論や社会的影響力理論など、複数の理論がインフルエンサー マーケティングを推進しています。 協力原理では、インフルエンサーはターゲット視聴者とコミュニケーションするために簡単な言語を使用する必要がありますが、社会的影響理論は、インフルエンサーが専門家として位置付けられたときに引き起こす可能性のある行動の変化に関するものです。

参考文献

  1. ママ・インターネットはどのようにして汚れのない、スポンサー付きの空白になったのか I ワシントン・ポスト
  2. 「インフルエンサー」という言葉がミリアム・ウェブスター辞書に掲載されました I InfluencerUpdate.Biz
  3. 2016 年から 2023 年までの世界のインフルエンサー マーケティング市場規模 I Statista
  4. 2030年、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場調査レポート | 世界中で活況を呈する I マーケットウォッチ
  5. コカ・コーラがサンタクロースを発明したのか? コカ・コーラ、カナダ
  6. ウェッジウッドのお茶の芸術 I WMODA
  7. セレブリティの支持 – 時代を超えて I IBSCDC
  8. 世界中のソーシャル メディア インフルエンサー トップ 100 I 検索エンジン ジャーナル
  9. 消費者の81%が過去1年間にインフルエンサーマーケティングを採用したことが調査で判明 I MARKETING DIVE
  10. ゲーマーは何人いますか? (2023年最新統計)
  11. ビデオ ゲーム - 世界中 | Statista市場予測
  12. 2023 年 6 月時点で最も人気のある YouTube ゲーム チャンネル、登録者数順にランキング | スタティスタ
  13. 2023 年現在、世界中で最も人気のある Twitch チャンネル | スタティスタ
  14. 2023 年に知っておくべき 10 の大きなインフルエンサー マーケティング トレンド I Open Influence
  15. インフルエンサー マーケティング プラットフォーム Market I Straits Research
  16. インフルエンサー マーケティングのトレンド: ブランドが未来をどうナビゲートできるか I Forbes