2024 年の IAB レポートからの洞察: 主要な知見とハイライト

アフィリエイト チャネルは常に進化しており、トレンドやパターンが業界の動向に光を当てています。 IAB が最近発表した年次報告書では、チャネル内で活動する広告主、パブリッシャー、代理店に貴重な洞察を提供するいくつかの注目すべき調査結果が明らかになりました。

IAB レポートは、アフィリエイト分野で活動する広告主、アフィリエイト、代理店が回答した年次調査を徹底的に分析しています。 この調査は、アフィリエイト チャネルの全体的なエンゲージメントと利用状況を理解し、アフィリエイト業界内の将来の戦略、傾向、課題をどのように判断できるかを理解するのに役立ちます。 さらに、調査結果は、現在のオーストラリアの関連会社環境における成長と進歩を促進する上で極めて重要な役割を果たしています。

以下に強調表示されているのは、2024 年のレポートからの重要な洞察です。

アフィリエイト マーケティングの経験レベル

まず、このレポートは、アフィリエイト マーケティング業界の回答者のかなりの割合が、チャネルでの勤務経験が 3 年未満であり (広告主/代理店が 39%、アフィリエイトが 35%)、さらに 48% が 1 年未満であることを強調しました。経験。 それにもかかわらず、アフィリエイト プログラムの 64% は社内で管理されており、これはマーケティング戦略の管理を維持し、社内のチーム間のコラボレーションを促進するという好みを反映しています。

業界にとって「新人」とみなされる従業員の存在感の増加は、基礎知識のトレーニングとサポート、さらには体験談やケーススタディとともにより高度な戦略の共有が強く必要であることを示しています。 言い換えれば、企業は、アフィリエイト チャネルでのスタッフのスキルと経験を向上させるためのトレーニングや教育プログラムに投資することで利益を得ることができます。 このニーズを認識し、Commission Factory では、アフィリエイト環境を効果的にナビゲートするために不可欠なスキルをパートナーに提供する代理店認定プログラムを提供しています。 また、自社で活動を管理している広告主にパートナーシップを成功させるためのツールと知識を提供するための、包括的なトレーニングと教育を含む、柔軟なサービス パッケージやライト タッチ サービスも幅広く提供しています。 アフィリエイト マーケティング管理のすべての関連トピックをカバーする、頻繁に更新されるベスト プラクティス ビデオ シリーズも広く公開されており、ここからアクセスできます。

さらに、IAB Affiliate Marketing Council による Essentials Training などのリソースは、この分野の専門知識を構築するための貴重なツールとして機能し、Commission Factory も強く推奨するリソースです。

投資と収益の増加

このレポートから得られるもう 1 つの注目すべき点は、アフィリエイト チャネルへの投資と、過去 1 年間の広告主および代理店の全体的な収益増加との間に正の相関関係があることです。 報告によると、広告主の 36% が月あたり 50,000 ドル以上をチャンネルに割り当てており、広告主の 63% は今後 1 年でさらに多くの支出を計画していると回答しています。 さらに、広告主の 3 分の 1 以上では、アフィリエイト チャネルがオンライン収益全体の 10% 以上を占めており (この数字は前年比 11% 増加)、アフィリエイト マーケティングが依然として収益の成長と安定性にとって重要なオンライン チャネルであることを示しています。 同様に、パブリッシャーの面でも、調査対象のパブリッシャーの 54% が、アフィリエイト チャネルが過去 1 年間のオンライン収益総額の 25% 以上に貢献していると認めたとレポートは結論付けています。

Commission Factory のブランド エコシステムには 800 社を超える広告主が参加しており、毎月平均 15 社の広告主がアフィリエイト プログラムの立ち上げに成功しているため、広告主の全体的なデジタル マーケティング戦略におけるこのチャネルの重要性は引き続き認識されています。

アフィリエイト チャネルの価値

このレポートは、広告主がアフィリエイト プログラムの成功を評価する際の ROI と売上高の重要性を強調しています。 広告主の回答者の 89% が、チャネルを通じて得られた ROI に満足していると回答しました。 これは、特に現在の経済状況を考慮すると、費用対効果の高い性質からパフォーマンスベースのチャネル モデルがますます好まれていることから、アフィリエイト マーケティングの価値が増大していることを浮き彫りにしています。

さらに、常時稼働のパフォーマンス マーケティング チャネルではありますが、広告主がアフィリエイト チャネルの支出と予算を監視するために実行できるさまざまな手順があります。たとえば、過去のプログラム結果に基づいた予測、現在のコミッション構造の見直し、月ごとの一定のテナント予算の計画などです。 4分の1前に。 予算編成の提案とヒントをさらに詳しく知りたい場合は、ここをクリックしてください。

アフィリエイト プログラムの機能の重要性

このレポートは、アフィリエイト パートナーシップの成功を促進する主要な機能に注目しています。 追跡と手数料構造の透明性が最重要事項として浮上しました。 アフィリエイト プログラムの可能性を高めるための公正な報酬と委託、高度な追跡機能の重要性を強調しています。 現在の追跡設定を強化する方法の詳細については、ここをクリックしてください。

これらの基本原則に従うことで、代理店と広告主はより強力なパートナーシップを促進し、パブリッシャーベースでより強力なパフォーマンスを推進することができます。

IAB カンファレンス - 4 月 30 日

IAB の年次対面会議は 4 月 30 日にシドニーのニューサウスウェールズ州教師連盟で開催され、年次調査からの最も重要な結果が詳しく掘り下げられました。 コミッション・ファクトリーのマシュー・ティコム氏（マーケティングおよび需要マネージャー）、アマンダ・カルキンス氏（パブリッシャー開発責任者）、アルベルト・モレンコス氏（パブリッシャー開発チームリーダー）がイベントに出席し、IABの年次パネルディスカッションに参加したケイト・エリンガ氏（クライアント戦略マネージャー）も出席した。業界の専門家である Dom Ferguson (クライアント サービス マネージャー - Cashrewards)、 Mark Ba​​artse (コンサルタント)、Rainer Schmid (グローバル マーケティング責任者 - BikesOnline) と並んでいます。

私たちのチームがカンファレンスから得た重要なポイントは次のとおりです。

• チャネルの漸進性に関する教育:チャネルに関するさらなる教育 (特にその漸進性に関する教育) が依然として非常に必要です。 特に、経験が 3 年未満の従業員に対しては、チャネルが割引ベースのみであると認識され続けているという現在進行中の汚名を取り除くためです。
• フルファネル戦略:フルファネル戦略の実装と実行、および企業がこのアプローチを通じてインクリメンタリティを測定する方法について、さらなる教育も必要です。
• 定額料金とテナント:チャネルで定額料金/テナントが必要な理由についてのスキルアップと意識向上の重要性。 そしてその有効性を評価し、全体的な成功と必要性を測定する方法。 これまで、アフィリエイト チャネルは純粋に CPA に基づいて運営されているという確固たる信念が信じられてきましたが、今後はこれが変わりそうです。
• 成功のための多様な指標: アフィリエイト チャネルでの成功は ROAS だけで決まるべきではありません。 エンゲージメントの増加、顧客獲得、借用メディアのパフォーマンスなどの他の指標も考慮する必要があります。
• パブリッシャーの種類ごとに ROI と ROAS を調整する: パブリッシャーの種類に基づいて ROI と ROAS の期待値を調整することが重要です。 コンテンツクリエイターとインセンティブやキャッシュバックのパブリッシャーの ROAS を比較するには、何が強力な ROI とみなされるかについて重要な結論に達する前に、これらのパブリッシャーのタイプの違いを理解する必要があります。
  
• コンテンツコマースと AI の比較: AI は数多くのプロセスや作業方法を自動化していますが、コンテンツを作成するためのパーソナライズされ、カスタマイズされ、高度にセグメント化されたアプローチは、AI が完全には習得できないものです。

また、3 分の 2 (回答者の 67%) が、アフィリエイト チャネルがビジネス目標の達成に極めて重要であると考えていることも指摘されました。 これは、使用されている他のデジタル チャネルと比較してチャネルの ROI が優れているためであり、そうすることでアフィリエイト チャネルに（より多くの）予算が再割り当てされます。 レポート自体も、アフィリエイト チャネルに積極的に取り組んでいる約 10 社中 9 社のブランドが、自社のビジネスに継続的にもたらしている投資収益率に非常に満足していると述べ、この点を強調しています。

コミッション・ファクトリー・チーム (左から右へ): アマンダ・カルキンス、ケイト・エリンガ、アルベルト・モレンコス、マシュー・ティコム。

最終的な考え

本質的に、最新の IAB アフィリエイト マーケティング レポートは羅針盤として機能し、業界関係者を情報に基づいた意思決定と成功する戦略の構築へと導きます。 これらの洞察を活用し、ベストプラクティスと連携することで、広告主と代理店は自信を持ってアフィリエイト環境をナビゲートし、成長を促進し、相互に有益なパートナーシップを促進することができます。

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参考資料: IAB Australia アフィリエイト & パートナーシップ ワーキング グループによる「アフィリエイト & パートナーシップ マーケティング – 業界レビュー 2024」 。