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YouTube ショッピング広告は、Instacart の小売メディアの力によって後押しされようとしています。 Google 所有のビデオ サイトの視聴者は、Instacart のファーストパーティの買い物客データを使用してターゲットを絞り、食料品配達プラットフォームにジャンプして注文するためのコールアウトを含む、Clorox のようなブランドからのメッセージを間もなく目にするようになります。

Instacart の正規パートナーである Clorox と多くの Publicis Media クライアントは、この統合をテストした最初の消費者向けパッケージ商品ブランドです。これは、自社の自社の買い物客データの宝庫をキャンペーンに活用する小売メディア ネットワーク間での拡大する動きの一環です。オフサイトのマーケティング チャネルで。 このニュースは、フランスのカンヌで開催される国際的な創造性を称えるカンヌライオンズフェスティバルへのインスタカートの参加の一環として発表された。

インスタカートの広告製品担当バイスプレジデント、アリ・ミラー氏は、フェスティバルに先立って行われたインタビューで、「これは実際、ショッパブルビデオへの初めての統合だ」と語った。 「これは、私たちが相互の日用品パートナーから多くの関心を集めている分野でもあります。」

Instacartは昨年、デマンドサイドプラットフォームのThe Trade DeskやRokuと連携して以来、オフサイト広告、ミラー氏の言うところの「小売主導型メディア」への取り組みをさらに進めている。 1月のCESで同社は、検索におけるGoogleショッピング広告との連携を開始し、YouTubeはよりプレミアムなフォーマットである動画への自然な足がかりとなると発表した。 同社は9月に上場したが、さらにNBCユニバーサルやニューヨーク・タイムズなどの出版社とも契約を結んでいる。

YouTube を使用すると、Instacart ネットワーク上の広告主は、携帯電話のスクロール、ウェブの閲覧、リビング ルームのテレビ画面からの視聴など、さまざまな場面で消費者にリーチできます。 Clorox のようなブランドの目標は、ストリーミングと二次審査の時代に新たに注目を集めているコンセプトである動画クリエイティブを使用して、視聴者を検討から購入へとより迅速に転換することです。

コネクテッド TV (CTV) は、スポンサー付き検索を超えてパフォーマンスとトランザクションを推進できることを証明したい小売メディア ネットワークにとって競争の場として浮上し、所有する施設でのディスプレイ掲載も行われています。 YouTube の CTV への賭けは、マディソン街への取り組みの焦点となっているが、Instacart はプラットフォームとの協力を通じて幅広い視野を持っている。

「CTV は信じられないほどの風景であり、寄りかかるキャンバスですが、私たちは消費者の注目とインタラクションを 1 つの様式に限定したくありませんでした」と、以前 YouTube で働いていたミラー氏は述べています。 「当社のマーケットプレイス モデルは、柔軟性を大幅に高めることができます。」

オフサイトへの冒険

YouTube ショッピングの統合は限定的な試験運用で開始され、ミラー氏はインスタカートの大規模なオフサイトへの取り組みはまだ初期段階にあると強調した。 しかし、チャネルが成熟の新たな段階に達するにつれて、オフサイトが広範に小売メディアの成長を促進しています。

Advertiser Perceptions によると、オフサイトのプログラマティック小売メディアは今年、200 億ドルの売上高を生み出すと予測されており、2023 年の 75 億ドルを大きく上回ります。 研究者は、今日のオフサイトがこのカテゴリーの勢いの大きな原動力となっていると述べた。 WARCの別のレポートでも同様に、非小売チャネルへの進出が業界を後押ししていることが判明しており、業界は長年にわたる好調な成長を経て、2025年には成長率が鈍化すると予想されている。

ミラー氏によると、インスタカートにとってオフサイトへの侵入は、信頼できるプラットフォーム上の広告サービスを確立した後に取るべき「論理的なステップ」だという。 Instacart は 3 月に、ショッピング可能な動画を含むさまざまなフォーマットにわたるインプレッション、クリック、ビューアビリティの指標について Media Rating Council (MRC) から初めての広告認定を取得しました。 ミラー氏は、パンデミック中に急速に拡大した後、信頼と透明性を巡るより差し迫った問題に直面している小売メディア環境において、MRCの承認スタンプが利点であると見ている。

Instacart は、1,500 の小売パートナーからなる名簿から食料品を配達するという点で、小売メディア チェーンの中で興味深い位置にあり、その一部は独自の広告ネットワークを運営していますが、従来の店舗展開を行っていません。 そうは言っても、同社は、広告を掲載できる画面を備えた人工知能を活用したスマートショッピングカートなどの製品を通じて、ミラー氏が「コネクテッドストア」と呼ぶものを実現する機会を見出している。 また、Instacart は、食料品業界に新規参入する小売メディアが、社内の販売チームやアドテク チームへの投資の必要性を一部軽減することを目的とした キャロット Ads プラットフォームを通じて、駆け出しの広告投資を収益化するのにも役立ちます。

「これはオムニチャネルへの取り組みの一部です」とインスタカートのオフサイト戦略についてミラー氏は語った。 「Instacart のビジョンは、あらゆる食料品取引を強化することです。」