バザールの声
公開: 2023-07-13Instagram の Threads は正式に 1 週間で誕生日を迎え、ユーザー数が 1 億人を超えました (ちなみに、この記録を達成したソーシャル メディア プラットフォームとしては史上最速です)。ソーシャル メディアの世界では、私たちのほとんどが混乱に陥っています。
世界中のソーシャルメディア管理者が「もう 1 つソーシャル プラットフォームを管理するにはどうすればよいでしょうか?」と疑問を抱いています。 一般ユーザーからは「Twitterとどう違うの?!」という質問が。 そして、ブランドや小売店は、「ここで何をすればいいのか、私たちはクラフト用品を販売していないのです!」を知りたいと思っています。 Instagram スレッドのこの素晴らしい新しい世界には、たくさんの質問がありますが、答えはまだそれほど多くありません。
私たちは勉強してきましたので、お手伝いさせていただきます。 初めてスレッドに参加したい場合、または 1 週間以内に将来の戦略を策定したい場合は、ガイドとなるハウツー、戦略的なヒント、インスピレーションを与える例をここに示します。
Instagramのスレッドとは何ですか?
Threads、または Instagram Threads は、Meta が先週リリースした新しいソーシャル メディア アプリです。 これは形式が Twitter に似ており、ユーザーはオプションの画像やビデオを含む最大 500 文字のマイクロブログ投稿を共有するため、一部* によって Twitter の模倣品として扱われています。 EU ではまだ運用されていませんが、米国、英国、カナダ、オーストラリア、日本を含む 100 か国がスレッドを使用することができます (スレッドを投稿しますか? スレッドに進みますか? スレッドアップしますか? 言葉遣いは未定です)。
*イーロン・マスク
ただし、Twitter とは異なり、Threads は別のアプリのネットワーク (Instagram) 上に構築され、既存の 10 億人のユーザー ベースを活用して運営されているため、サインアップして機能を使用する際の参入障壁はほぼゼロです。 画面上には独自のスタンドアロンアプリが表示されますが、フォローしているユーザーやフォローしているユーザーなどの Instagram データをシームレスにインポートできます。
ソーシャル メディア プラットフォームにサインアップして使い始めるのが、かつてないほど簡単になりました。
Instagramのスレッドの使い方
あなたがまだ 1 億人のユーザーの 1 人ではない場合でも、心配する必要はありません。サインアップしてスレッドを開始するのに 10 秒もかかりません。 その方法は次のとおりです。
セットアップする
Meta は独自のハウツーを公開していますが、私たちはあなたのために Cliffs Notes を用意しました。
- Instagram アカウントをすでに持っていると仮定して、iOS または Android 用の Threads アプリをダウンロードすることから始めます。
- 携帯電話で正しい Instagram アカウントにログインしていることを確認し、Thread アプリの指示に従って Instagram アカウントにログインします (ソーシャル メディア管理者へのヒント: 個人プロフィールからビジネス アカウントに切り替えることを忘れないでください。 ）
- Threads プロフィール名、プロフィール、およびリンクをカスタマイズします。 Instagram アカウント情報は簡単に移行できます。フォロワーにとって一貫した情報を保つために、最初はこれをお勧めします。 (これはいつでも後で編集できます)
- プロフィールを公開または非公開にします。 ブランドのスレッド (スレッド? スレッダー?) を管理している場合は、最初から必ず公開してください。 ファンにあなたのコンテンツを見てもらいたいでしょう。
- Instagram ですでにフォローしている全員をフォローするか、新たにフォローするかを選択します。 フォローをインポートすることをお勧めします。既存の接続をすぐに使用できると有利です。
これで、戦略を練る準備が整いました。
Instagramのスレッドを投稿する方法
スレッドを作成するには、Instagram と同じように、画面中央下にある「作成」ボタンをクリックします。 自分の主張を表現するには 500 文字が必要で、自分の主張をさらに証明するために最大 10 個の画像やビデオを追加できます。
画面の左下でスレッドに返信できる人をカスタマイズすることもできます。ブランドの場合は、誰でもコンテンツを操作できるようにすることをお勧めします。 返信が多ければ多いほど嬉しいです！ 次に、右下の「 post 」をクリックすると、レースに出発します。
スレッドでブランドを構築する方法
Threads は非常に新しいため、誰もがまだテストと戦略の学習段階にあります。 一部のブランドは、Twitter コンテンツをスレッド上でリサイクルすることを選択し、時間を節約し、実証済みのテキストをあるプラットフォームから別のプラットフォームに再利用しています。
他のブランドは、共有する写真を減らしたり、まったく新しいコンテンツを実験したりするかもしれません。 ある戦略を別の戦略と比較して裏付けるパフォーマンス データはまだありませんが、いくつかの提案があります。
プラットフォーム間で音声の一貫性を保つ
これは新しいプラットフォームではありますが、車輪の再発明をしようとしないでください。今日、ソーシャル プラットフォーム全体で一貫したブランドの声とメッセージを持つ必要があるので、それを続けてください。 すべての新しい画像、ビデオ、またはテキストペルソナを作成する必要はありません（少なくとも）。
Instagram のフォロワーが好むものをエミュレートする
Threads の形式は Twitter に似ていますが、これまでのところアプリのほぼすべてのフォロワーは Instagram から直接来ています。 IG のファンは理由があってあなたをフォローしているので、今後も彼らとつながり続けてください。
ユーモラスなキャプション、ユーザー作成コンテンツの再利用、教育ビデオなど、IG 視聴者に効果的なものを研究し、そこから始めましょう。
画像、ビデオ、テキストを組み合わせて試してみる
Instagram ユーザーはビデオやカルーセルが大好きですが、Twitter ユーザーは短い気の利いたテキストが大好きです。 スレッドのユーザーが好むコンテンツ タイプはまだ明らかになっていないため、混合メディアやさまざまな量の画像/動画を投稿内で試してみてください。
実験するときは、コンテンツが全体的なブランド メッセージやブランドの声と一貫していることを確認してください。
コミュニティと交流する
Threads は現在、その新しさにより、フォロワーとブランドの間に独特の近接性を提供しています。 私が Threads の立ち上げ日に参加したとき、ジミー・ファロンの投稿には 30 件のコメントしかありませんでしたが、彼の Instagram の投稿には数百、場合によっては数千のコメントがありました。
つまり、私が彼のスレッドに個人的にコメントすれば、ジミー自身 (または彼のソーシャル メディア マネージャー) が私に気づくでしょう… スターがヒットしたことについて話します。
新しいアプリはすぐに成功したにもかかわらず、大手ブランドの現在、Threadsのフォロワー数はInstagramよりもはるかに少ない。 これにより、他のプラットフォームよりも親密な方法でコミュニティと対話できるようになります。 この現象が続くうちに利用してください。スレッドのコメントに返信し、スレッドを再投稿し、コンテンツを投稿して、強いコミュニティ意識を育みます。
一部のブランドはすでに糸を縫製している様子
始めるためのインスピレーションをお探しですか? これまでに見てきたお気に入りのブランド戦略をチェックしてください。
1. クランブルクッキー
Crumbl は、単純なコピー＆ペーストを行わず、ユーモアに満ちた Twitter 戦略をエミュレートすることで、Threads で好調なスタートを切りました。 ブランドのツイートとスレッドを並べて比較すると、一卵性双生児ではなく、よく似た姉妹であることがわかります。
Crumbl はまた、Twitter、Instagram、Threads 上で毎週のフレーバー ラインナップの誇大広告を構築することに一貫性を示しており、どこにスクロールしてもファンがクッキーを購入することに興奮しています。 Threads にはまだ e コマース機能がありませんが、このブランドは依然として投稿を通じてトラフィックと収益を促進しています。
2. ウィンブルドン
Threads がウィンブルドン テニス トーナメント中に立ち上げられたことを考えると、ソーシャル メディア マネージャーは確実に残業しているでしょう。 彼らは、新しい興奮を提供するために、さまざまなキャプションを付けて Twitter、Instagram、スレッド全体でビデオ コンテンツを再利用するという素晴らしい仕事をしています。 クリップを何度も見た場合でも。
3. ユニクロ
ユニクロには、主要な Instagram アカウント (ユニクロ グローバル、米国、ヨーロッパ、日本) に対応する複数の地域別スレッド アカウントがあります。
各地域には異なる文化や買い物習慣があるかもしれませんが、ユニクロの統一戦略の 1 つは、自社のブランド、クリエイター、UGC からの大量の画像や動画を投稿することです。 夏にぴったりの UGC もアプリ上で直接収集しました。
4. セフォラ
誕生日プレゼントからインサイダーセールまで、Sephora は顧客に愛されていると感じさせることでよく知られており、現在では Threads でもそれを行っています。 彼らのスレッドの多くは、「スレッドを立てるか、スレッドを立てないか」という冗談のような、フォロワーに対する対話型の質問です。
1 つの投稿に対して約 4,000 件の「いいね！」と 350 件のコメントを集め、Q&A スタイルの戦略はコミュニティの構築に驚異的な効果をもたらしています。
5. バザーボイス
Threads も稼働中 (縫製中?) です。 ソーシャル コマース分野の専門家として、新しいソーシャル メディア アプリがあれば、私たちがそれに取り組むと信じたほうがよいでしょう。
しかし、それはトレンドに飛びつくだけではありません。 私たちは、スレッドをコミュニティとつながるための新しくエキサイティングな方法だと考えています。 それでは、また会いましょう (@bazaarvoice)。
スレッドに集中しますが、残りの部分も忘れないでください
それを補うために、Instagram Threads はあなたのブランドが参加するのに最適なアプリです。 これほど短期間に非常に多くのユーザーが利用しているため、これを長期間無視できるプラットフォームになる可能性は低いでしょう。 TikTokですべてをまとめてみました。
♬ オリジナルサウンド
したがって、新しいアイデアを試し、ブランドの声を維持し、視聴者と関わりましょう。 ユーザーの UGC を再投稿し、コメントに返信することで、スレッド スペースに歓迎されていると感じてもらいましょう。 非常に多くのプラットフォームでソーシャル メディア マネージャーの時間がいかに限られているかを私たちは知っています。そのため、Instagram や Twitter の人気コンテンツをリサイクルしたり改修したりすることを躊躇しないでください。
既存のプラットフォームも忘れないでください。 新しいものに真っ先に飛び込むことがどれほど魅力的であるかは誰もが知っていますが、すでに使用しているプラットフォームを無視しないでください。 行き詰まった場合は、ソーシャル メディアで販売するための完全ガイドをお読みください。どこにいても、私たちがサポートします。
