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優れたリードを獲得することは、マーケティング上の最大の課題の 1 つです。 このように、中小企業が統合マーケティングに注目する十分な理由はたくさんあります。 統合されたマーケティング キャンペーンの例を調べると、貴重な洞察とインスピレーションが得られます。 これらのキャンペーンは、さまざまなマーケティング戦略を組み合わせて、ブランドを宣伝するための一貫した効果的なアプローチを提供します。
この記事では、戦略を刺激するための 15 の統合マーケティング キャンペーンの例を取り上げ、さまざまな企業がマーケティング活動で統合の力をどのようにうまく活用しているかを紹介します。
ハブスポットによると、
「統合マーケティングとは、実行に複数のチャネルを使用するマーケティング キャンペーンです。 たとえば、人気の新しいドーナツのフレーバーをコマーシャルで見た後、車でドーナツ店の前を通りかかったときにそのドーナツのポスターが目に入るとします。 そして、目的地に着いて Instagram をめくると、フィードにドーナツを表示する GIF が表示されるかもしれません。」
Sagefrog Marketing Group の CEO 兼共同創設者である Mark Schmukler 氏は、「統合マーケティングでは、従来のアウトバウンド マーケティングとインバウンド マーケティングやその他の戦術を組み合わせて、ビジネスの成功を加速します。」と付け加えています。
つまり、商品やサービスを強調するライブ イベントを宣伝するためにソーシャル メディアを使用することができ、使用する必要があります。 結局のところ、会場を見込み客で埋めるには、Twitter や Facebook で直接連絡を取ることより良い方法があるでしょうか? それでも、これは可能性の 1 つにすぎません。なぜなら、統合マーケティングはオンライン マーケティングと、さまざまな方法で従来の印刷物や PR の類似点との間に橋渡しをするからです。
ミシシッピ大学アウトリーチ部門からの統合マーケティング コミュニケーションに関する関連情報を次に示します。
ここでは、コンテンツ、デジタル、Web サイトのマーケティングと PR などの従来のマーケティング手法を組み合わせて機能する、優れた統合マーケティング キャンペーンの 15 の例を紹介します。
これは、優れたビデオやソーシャルメディアと統合されているだけでなく、完全なパッケージのための確かなコピーライティングを備えているため、リストの先頭に立っています。 この統合されたマーケティング キャンペーンは、最初にユーザーの注意を引きつけ、その後に興味を持ってもらいました。
小規模なスタートアップ企業が軌道に乗った好例は、GoPro が最近キャンペーン「Be a Hero」を立ち上げたときです。 さまざまな屋外広告、ブランド関連のスポンサーシップ、さらには消防士のオリジナルビデオも使用されています。
女性用衛生ブランドのオールウェイズは、製品を宣伝するのではなく理念を推進することを目的として、#LikeAGirl キャンペーンを実施しました。 このビデオの出発点は、ハッシュタグと連携して、男女平等を中心とした議論を引き起こしました。
正しく読みましたね！ サンフランシスコ動物虐待防止協会は 2015 年にペットの避妊・去勢手術の必要性を強調するためにこの広告を掲載しましたが、この広告は有効です。 彼らは、これらの模擬コンドームを満載したウェブサイトとパンフレットを開発しました。
2015 年をはるか昔のこととして考えると、もう 1 つの過去の出来事が思い出されました。Mike's Hard Lemonade の Mikehacks ビデオには、缶入り飲料のバーベキューが含まれており、これを店内の小売店のディスプレイと組み合わせていました。
ひねりを加えた統合マーケティングのもう 1 つの優れた例である Snap Inc は、実店舗とオンラインの取り組みを融合する可能性とその方法を理解していました。 同社は「スナップボット」を一部の都市に配置した。 これらは実際にはスナップ社のメガネ製品の自動販売機で、列に並んでいる間に人々がソーシャルメディアに投稿することで話題がさらに高まりました。
統合マーケティングに関する限り、古いものが新しいものとうまく融合しているという肯定的な証拠がここにあります。 この興味深く革新的なクリスマス広告はエイドリアン ブロディをフィーチャーし、サイバースペースと YouTube に昔ながらのスターの力をもたらしました。
荒廃した鉄鋼都市の再建活動に関するドキュメンタリーが複数のメディア ソースに掲載され、このキャンペーンは統合されたマーケティングの逸品となりました。 それは本物のノーマン・ロックウェルのもので、琴線に触れました。
ブラジルは 2013 年にフォルクスワーゲン コンビの最後の組立ラインを閉鎖したとき、「アンローンチ」を開催することを決定しました。
同社は車両を購入した人に体験談を専用ウェブサイトに掲載するよう依頼した。
このキャンペーンはさまざまな媒体を通じて世界中で話題を呼び、トラックの「最後の願い」を反映した一連の広告を適切に配置して宣伝されました。
自然食品店プレタマンジェは、実際に顧客の要望を聞き、それを実行しました。 レシピやメニューについて意見を求めたところ、フィードバックは世界中で共有されるほどになりました。 メニュー項目を投稿した後に印刷物で確認し、そのような意見を得ることで、顧客と見込み顧客の両方を引き付けることができます。 統合キャンペーンはこれで終わりではありませんでした。 同社は先月、ロンドンに2店舗目のベジタリアン店舗をオープンし、20種類の新しいメニューを用意した。 将来的には米国市場に参入する計画がある。
航空会社はこのキャンペーンを 3 年前に開始し、現在も継続しています。 オンラインでの顧客教育を強調することで、顧客にインクを与えることさえできました。
彼らはここで大義のためにすべての根拠をカバーしました。 キャンペーン活動は印刷物やテレビにまで遡り、あらゆるものをデジタル プレゼンスと組み合わせました。 このキャンペーンでは、がん研究のために遺言として何かを残すよう人々に呼びかけた。 テレビではがん生存者や科学者が特集されました。
予想していなかったかもしれませんが、このソーシャルメディアの巨人は昨年、「In it Together」という旗の下にテレビスポットを伴うキャンペーンを開始しました。 特に興味深かったのは、白黒のドキュメンタリー風の映像で撮影されたビデオで多くのビジネスにスポットライトを当てていたことです。 屋外広告、ビデオ スポット、そしてもちろんビデオは、彼らが導入した他のツールのほんの一部にすぎません。
Easterseals Southern California はリストに名を連ねており、その恩恵を受ける人々を特集した統合マーケティング キャンペーンで優れた成果をあげています。 「排除しないでください。 Include.」は、ソーシャル メディアや屋外広告などのいくつかのプラットフォームで使用されているスローガンの 1 つにすぎません。
起業家が発明したキャラクターでデジタル世界をパーソナライズする素晴らしいナラティブビデオが、この統合キャンペーンの中心となっています。 これは、企業界におけるこの巨人の最初のブランディング キャンペーンを示す大胆な行動です。 同社は最近、世界中で自営業で働く7億5000万人をターゲットにしていると発表したため、中小企業はこのキャンペーンを注意深く見て、何が得られるのかを見極めるべきだ。
「どこにサインアップすればよいの?」と考えている場合は、次の手順に従って、統合マーケティング キャンペーンの設計と実行を開始してください。
以下の表は、チェックリスト形式で項目をマークしたい場合に、統合マーケティング キャンペーンを開始するための主要な手順をまとめたものです。
| ステップ | 説明 |
|---|---|
| キャンペーンの全体的な目的を決定する | キャンペーン全体で達成したい主な目的を理解します。 |
| マーケティング プラットフォームを選択し、個別の目標を定義する | 視聴者にリーチするのに最適なメディアを選択し、それぞれに具体的なターゲットを設定します。 |
| 視聴者を理解してさまざまなチャネルへのアプローチをカスタマイズする | 関与したい相手を認識し、各チャネルに戦略を適応させます。 |
| 各チャネルにマネージャーを任命 | マーケティング チームの規模に応じて、個々のメンバーまたはチーム全体がさまざまなチャネルを監督する場合があります。 各チャネルをキャンペーン全体の目標に合わせて調整する責任を誰が負うのかを特定することが重要です。 |
| 適応可能なコンテンツと一貫したメッセージを作成する | 明確で統一されたメッセージと、さまざまなチャネルに合わせて変更できる多用途のビジュアル コンテンツをデザインします。 |
| 見込み客収集戦略を計画する | キャンペーン中に生成されたリードを収集して処理する方法を特定します。 |
| キャンペーンを開始、監視、調整する | 計画された要素を有効にし、結果を継続的に評価し、必要に応じて調整して結果を向上させます。 |
Shutterstock 経由の統合マーケティング写真