さようなら、キーワードのマッチ タイプ: Google は AI、自動化、PMax に傾倒
公開: 2023-04-061 月 19 日より、Google は Google 広告で自動適用される最適化案の 1 つ「重複するキーワードを削除する」の変更を開始しました。
ブランドが重複するキーワードを削除するために自動適用を選択している場合、その違いに気付くでしょう。 以前は、この関数は真の重複にのみ適用されていました (たとえば、同じ広告グループに [car] と [cars] の両方がある場合)。 今後、これはマッチ タイプ全体のキーワードに影響を与えます (同じ広告グループに「車」がある場合は [車] を削除します)。 この更新により、同じ広告グループ内に広範な対応するキーワードがある場合、アカウント内の正確なキーワードが削除されます。
では、なぜ変化したのでしょうか？
自動化 (人工知能、または AI とも呼ばれます) は、ここしばらくの間、多くの Google の有料検索ソリューションでますます多く見られるようになりました。 キーワード マッチ タイプへの AI の適用は、検索大手によるその戦略の最新版にすぎません。 キーワード検索は 1 つの広範な傘の下に特徴付けられるため、Google が Performance Max (PMax) キャンペーンなどの自動化主導のソリューションを支持し続けるため、マーケティング担当者はより多くの制御を失い、場合によっては完全なアクセスを失うことになります.
それでは、この特定の変更と、有料検索の AI を活用した未来にどのように備える必要があるかについて、もう少し掘り下げてみましょう。
Google 広告のキーワード マッチ タイプと変更点
何が変更され、何をすべきかを説明する前に、キーワードの「マッチ タイプの基本」を簡単に復習し、さまざまなタイプのキーワード マッチ タイプとその機能について詳しく見ていきましょう。
Google 広告キャンペーンでは、キーワード マッチ タイプを使用して、基本的に、広告が SERP の対象となるために入札したキーワードにユーザーの検索がどれだけ近い必要があるかについて制限を設定できます。 適切なキーワード マッチ タイプを設定する目的は、より質の高い関連性の高いトラフィックをウェブサイトに誘導することです。
キーワード マッチには、次の 3 つのタイプがあります。
- 部分一致:オーディエンスに関して最も広いネットをキャストするデフォルトのマッチ タイプ。 ユーザーのクエリには、選択したキーワードに関連する単語を含め、任意の順序でキー フレーズ内の任意の単語が含まれます。
- フレーズ一致:ユーザーが入力したキー フレーズを正確な順序で使用すると、広告が表示されます。
- 完全一致:このマッチ タイプは最も限定的です。入力したフレーズと完全に一致するフレーズをユーザーが入力した場合にのみ広告が表示されます。 Google が変更を加えたため、同義語やキーワードのバリエーションを含む検索に対して広告が表示されるようになったことは注目に値します。
出典: グーグル
では、新しいアップデートで何が変わるのでしょうか? 広告グループにブランド マッチのバリエーションがある場合、Google はその検索クエリの完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードをすべて削除します。 部分一致キーワードが優先され、引き続き配信されます。
基本的に、「冗長なキーワード」とは、同じマッチ タイプのより適切なキーワードと重複するキーワードを意味していました。 「冗長なキーワード」が拡張され、より幅広いマッチ タイプが含まれるようになりました。
自動適用に登録している場合は、「冗長なキーワードを削除する」という推奨事項が適用されます。 推奨事項の自動適用とは、Google がパフォーマンス データ、アカウント設定、Google 自体の傾向に基づいて、パフォーマンスの向上を目的として、提案 (ご想像のとおり) を自動的に実装することを意味します。
自動適用を使用している場合でも、オプトインする推奨事項を選択できます。 しかし、あなたの本能が手動制御のレベルを維持するためにすぐにオプトアウトすることである場合は、速度を落としてください. 覚えておいてください: 機械があなたに取って代わることはありませんが、AI、自動化、および機械学習を扱うのが本当に得意な人は、あなたに取って代わることができます. もちろん、その人があなたでない限り。
PMax は将来、キーワードのマッチ タイプを置き換える可能性がありますか?
マーケティングのすべてが自動化と AI に向かって進んでいます。 その結果、マーケティング担当者はコントロールを失いつつあり、明らかに不快なプロセスになる可能性があります。 これらの変更は、たとえば、キャンペーンがどのオーディエンスにどのように広告を配信したかを知るなど、基本的な従来のマーケティング機能に影響を与えます。
Google によるこの新しい変更も例外ではありません。 キーワード マッチ タイプの変更は、少量の検索クエリに関するレポートの一部が失われることを意味します。 多くの検索マーケティング担当者は、そのレポートを使用して、特定のキーワードと一致するクエリを評価し、新しいキーワード テーマを発見して、ユーザーがどのように検索しているかを把握しています。
しかし、レポートの分析情報が減少したにもかかわらず、部分一致技術の進歩に伴い、検索語句が部分一致キーワードの語根と完全に一致することが確認されています。
これが意味することは、Google が実際に賢くなり、単にキーワードを検索に一致させるのではなく、意図に基づいてオーディエンス ファーストのアプローチを取り始めているということです。
マーケティング担当者は、CPC の効率を抑え、検索の相互受粉を回避するために、検索キャンペーンをマッチ タイプ別にセグメント化することも行っています。 部分一致へのアップグレードにより、Google はユーザーの意図と一致タイプのみに基づいて検索をキーワードに一致させるため、そのセグメンテーションが不要になります。
これは、この変更がどれほど効果的かについて、まだ疑問がないという意味ではありません。 たとえば、「車」という検索語に対して部分一致を設定している場合、Google は、誰かが「車」を具体的に検索した場合と「大型リグ」などの語句を検索した場合に、広告が表示される回数を最大化する必要があることを理解しますか? 、あなたのビジネスに当てはまらないものはどれですか? その不適切な用語を認識し、適切な措置を講じますか?
まだわかりません。 答えは、実質的なテストからのみ得られます。 クエリに関して、Google が一部のコンテキスト データに苦労していることはわかっています。 Google 自身もそれを認識しており、その状況を修正するために多くのエンジニアリングの力を注いでいます。
Google は最終的にマッチ タイプを完全に廃止する可能性が高いようです。 じゃあ何？
私たちが知っていることは次のとおりです。
- マーケターはより多くのコントロールを失うだろう
- キーワードの部分一致は引き続き優先度と勢いを増していきます
- 場合によっては、マーケティング担当者は、キーワードと一致するすべての検索語を表示する機能など、一部のレポートの洞察を完全に制御できなくなる可能性があります。
最後のポイントまで、キーワードを制御しない PMax キャンペーンでは、基本的に Web サイトを表示し、コンバージョン目標の概要を示してから、機械学習が引き継ぎます。 私たちは、好むと好まざるとにかかわらず、Google がその方向に進み続けることを期待しています。
Google の自動化と AI への取り組みに直面して、キーワード戦略を調整する方法
すぐに、アカウントの自動適用設定を確認し、必要な変更を行う必要があります。
今すべき最大のことは、まだできるうちにテストすることです。 このマッチ タイプの変更によって、検索とコンバージョンの増加の効率がどの程度犠牲になるかはまだわかりません。 そこでテストの出番です。
A/B 分割テストを設定し、完全一致キーワードをすべて一時停止します。 次に、部分一致にロールアップして、全体的なパフォーマンスが変わるかどうかを確認します。 そこから、問題があるかどうか、および問題の深刻度を判断できます。 少なくとも、いくつかの落ち込みの原因を学び、それに寄与する他の要因を特定します。
キーワード監査の実施も検討する必要があります。 キーワードを整理し、広告グループを確認することで、どのように前進したいかを評価することができます。
この変更は有料検索でマーケティング担当者がコントロールできることの変化を表していますが、必ずしも否定的なものではありません。 自動化により、キャンペーンを効果的かつ生産的にすることができます。
新しい AI 機能に対して可能な限り、常にテストと検証のアプローチを取る必要があります。 有料検索戦略と Google 広告アカウントにとって何が最善かについては、あなたが専門家であることを忘れないでください。
自動化と AI に関して言えば、学習する唯一の方法は実行することです。