キーワード調査をマスターする: 2024 年の SEO を制覇するための包括的なガイド

SEO に関しては、キーワード調査は、SEO をうまく行うために理解しなければならない最も基本的なことの 1 つです。

この記事では、キーワード調査について説明し、キーワード調査を使用して 2024 年以降の SEO を支配するための完全なガイドを提供します。

キーワード調査を理解する

最初のステップは、キーワード調査を理解することです。 ここでは、キーワード調査とそれが SEO にとって重要である理由について説明します。 また、さまざまな SEO ベースのタスクに対するキーワード調査の影響についても説明し、キーワード調査がデジタル時代の市場調査としてどのように効果的に機能するかについての洞察も含めます。

キーワード調査とは何ですか?

キーワード調査は、SEO において重要なプロセスであり、ユーザーが貴社のようなビジネスを見つけようとして検索エンジンに入力する人気のある単語やフレーズ (クエリ) を特定することが含まれます。

これにより、マーケティング担当者、コンテンツ作成者、および検索マーケティングに携わるすべての人が、ターゲット市場に関連する特定の用語やトピックの需要を理解できるようになります。 これらのキーワードを分析することで、マーケティング担当者などは、検索結果でのコンテンツの可視性を向上させ、マーケティング活動のターゲットをより効果的に絞り、コンテンツを視聴者のニーズに合わせるための「適切な」SEO 戦略を立てることができます。

キーワード調査は、需要の変化を予測し、変化する市場状況に対応し、視聴者が積極的に求めているコンテンツ、製品、サービスを生み出すのに役立ちます。

キーワード調査は SEO ベースのタスクにどのような影響を与えますか?

キーワード調査は、対象となる視聴者のニーズを効果的に満たすために Web サイトのコンテンツを最適化するための指針となるため、SEO ベースのタスクに大きな影響を与えます。 これにより、SEO 専門家やその他のマーケティング担当者は、ユーザーが何を検索しているか、ユーザーの言語、好みのコンテンツの種類を理解できるようになります。

この理解はコンテンツの作成に役立ち、コンテンツが関連性があり、価値があり、SERP で上位にランクされる可能性が高いことが保証されます。

さらに、キーワード調査は、Web サイトの構造化、メタデータの最適化、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンの作成に役立ちます。 Web サイトのコンテンツを最も関連性が高く検索されているキーワードやクエリに合わせると、オーガニック トラフィックを引き付ける可能性が高まり、クリックスルー率が向上し、ユーザー エンゲージメントが強化されます。 これらはすべて、Web サイトの検索ランキングを上げるための重要な要素です。

キーワード調査はデジタル時代の「市場調査」とはどのようなものなのでしょうか?

キーワード調査は、事実上、デジタル時代の市場調査です。 私は SEO とデジタル マーケティングの分野で働く限り、この声明を支持します。

キーワード調査の実践は、オンライン視聴者の興味を理解し、活用するための重要なツールとして機能します。 さらに、従来の市場調査がオフラインの状況で行うのと同じように、視聴者のニーズや行動も活用します。 人々が情報にアクセスするための主要なゲートウェイが検索エンジンであるデジタル環境では、キーワード調査により、視聴者が積極的に求めているものについての貴重な洞察が得られます。

さらに、キーワード調査は、人気のあるクエリを単に特定するだけではありません。 言語、意図、コンテキストのニュアンスを掘り下げます。 これは、世界中に展開するリアルタイム フォーカス グループを設けて、人々がいつでも何に興味を持っているかに関するデータを提供するのとほぼ同じです。 この洞察により、企業 (およびそのコンテンツ作成者) は、市場調査がオフラインの製品開発やマーケティング戦略にどのように情報を提供するかのように、市場の需要に正確に応えるために自社のサービスやコンテンツ戦略を調整することができます。

さらに、キーワード調査のデータ主導型の性質は、現代の市場調査のますます分析的なアプローチとよく調和しています。 検索ボリュームや競争レベルなどの定量化可能な指標が得られるため、市場の機会とリスクをより客観的に調べることができます。 データが重要なデジタル時代では、キーワード調査は SEO 戦略に不可欠な要素であり、従来の市場調査と同様の役割を果たしますが、オンライン環境特有のダイナミクスに適応しています。

キーワード調査の進化

記事の「核心」に入り、素晴らしいキーワード調査を行うための反復可能なプロセスを説明する前に、まずキーワード調査が長年にわたってどのように進化してきたかを理解していただく必要があります。

それがどのように進化したか、ショートテール キーワードからロングテール キーワードへの移行について説明し、キーワード クラスターについて簡単に説明します。最後に、AI の出現がキーワード調査にもどのような影響を与えたかについて話さなければなりません。

キーワード調査は長年にわたってどのように進化してきましたか?

キーワード調査は、検索エンジンやデジタル世界でのユーザー行動に見られる変化を反映して、長年にわたり大きな変化を遂げてきました。

当初、キーワード調査は非常に単純なプロセスであり、主にショートテール キーワードとして知られる人気のある、多くの場合単一の単語または短いフレーズを見つけることに焦点を当てていました。 ウェブサイトにはこれらのキーワードを組み込んで、SERP での可視性を最適化します。 ただし、このアプローチではキーワードの詰め込みが頻繁に発生し、コンテンツの品質、さらに重要なことに、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えます。

2005 年を思い出してください。メイン キーワードとして「SEO ツール」をターゲットにした記事を書いている場合は、このキーワードが記事のコンテンツ内の多くの場所に戦略的に配置されるようにするでしょう。 幸か不幸か、今はそうではありません。

ショートテールキーワードからロングテールキーワードへの移行についてはどうですか?

検索エンジン、特に Google が進歩するにつれて、ユーザー エクスペリエンスとコンテンツの関連性を優先するようになりました。 この変化は、ショートテール キーワードからロングテール キーワードへの完全な移行を示しました。

ロングテールキーワードとは何ですか? ロングテール キーワードは、より具体的で、多くの場合長いフレーズであり、検索における競争力は低いですが、ターゲットが絞られています。

ロングテール キーワードは、ユーザーが特定の情報を求めるときに完全な質問や詳細なフレーズを検索することが多いことを認識し、ユーザーの意図をより詳細に理解することに対応しました。 ユーザーの意図に焦点を当てたことで、キーワード調査により微妙なアプローチがもたらされ、検索の背後にある「理由」を理解する必要性が強調されました。

ロングテール キーワードへの移行とユーザーの意図に合わせた最適化に加えて、セマンティック検索の概念が急速に台頭してきました。 セマンティック検索とは、単に使用されている文字通りの単語ではなく、検索クエリの背後にあるコンテキストと意図を理解する検索エンジンの機能を指します。 この進化により、単なる単一のキーワードではなく、コンテンツの一部のキーワード クラスターの重要性が高まりました。 クラスターをターゲットにすることで、Web サイトは特定の主題領域内のより広範囲のユーザー クエリに対処できるようになり、検索エンジンにおける Web サイトの権威と関連性が強化されます。

上記は、Keyword Insights から取得したキーワード クラスターの例です。

Keyword Insights には、キーワード クラスターに関する素晴らしいガイドがあります。

AI (人工知能) はキーワード調査にどのような影響を与えましたか?

近年の最も大きな進歩は、キーワード調査と SEO 全般における AI と機械学習 (ML) の統合です。

AI と ML アルゴリズムにより、SEO としての検索パターンとユーザー行動の分析がより洗練され、予測分析とよりパーソナライズされた検索エクスペリエンスが可能になりました。 これらのテクノロジーは、大量のデータセットを分析して新たなトレンドを特定し、微妙なユーザーの意図を理解し、どのキーワードが注目を集めるかを予測することができます。

このレベルの分析は、キーワード調査戦略を洗練するだけでなく、将来の検索トレンドに合わせてコンテンツを最適化するのにも役立ち、SEO を (事後対応ではなく) より積極的な分野にします。

SEO 向けのトップ AI ツールのリストは、私たちのブログでご覧いただけます。

効果的なキーワード調査のためのステップバイステップガイド

キーワード調査の実施に関する完全なステップバイステップのガイドを提供し、2024 年以降も検索結果を独占できる最善のチャンスを提供します。

それぞれのポイントについて、基本的な手順を示し、理解を深めるために役立つ例を書きました。 すべての例を、環境に優しい製品を販売する e コマース ストアを運営しているかのように扱ってきましたが、これらはほぼすべての業種で再現可能です。

ステップ 1: 目標を定義する

キーワード調査を行う前に、SEO 戦略とコンテンツ戦略の両方で達成したいことを明確に定義する必要があります。 トラフィックの増加、リードの創出、売上の増加、ブランド認知度の向上など、目標がキーワード調査方法の方向性を決定します。

たとえば、あなたが環境に優しい製品を販売する e コマース サイトの SEO マネージャーである場合、目標の 1 つが次の四半期でオンライン売上を 30% 増加させることであることに気づくかもしれません。 この目標により、キーワード調査は、顧客にすぐに変換される可能性が高いトランザクションおよび製品固有のキーワードに向けられます。

ステップ 2: 視聴者を理解する

対象となる視聴者を深く理解する必要があります。 彼らのニーズは何でしょうか？ 彼らの興味は何でしょうか？ どのような質問に答える必要があるでしょうか? 彼らの具体的な問題点は何ですか? これらの洞察を収集すると、顧客が検索する可能性のあるクエリの種類を予測するのに役立ち、顧客または潜在顧客としての特定のニーズに合わせてキーワード調査 (したがってコンテンツ) を調整できるようになります。

たとえば、ターゲット ユーザーが 25 ～ 40 歳の環境意識の高い人だと仮定します。その場合、彼らは「生分解性製品」、「環境に優しい洗剤」、または「持続可能なライフスタイルのヒント」などの用語を検索する可能性があります。 これを理解すると、キーワード調査をユーザーの特定の興味に合わせて調整するのに役立ちます。

ステップ 3: 最初のキーワードのアイデアをいくつか生成する

まずは、製品、サービス、コンテンツのトピックに関連する潜在的なキーワードをブレインストーミングすることから始めます。 対象ユーザーが検索クエリで使用する可能性のあるフレーズを考慮してください。 必要に応じて、Google キーワード プランナー、Ahrefs、Semrush などのツールを使用できます。 上の手順で述べたように、視聴者を理解することは、彼らが何を検索するかを予測するのに役立つことを忘れないでください。

たとえば、環境に優しい e コマース ストアの場合、最初のキーワードのアイデアには次のようなものがあります。

• 環境に優しい製品
• 持続可能な生活
• グリーンクリーニング用品

これらは、より詳細な調査の出発点となります。

ステップ 4: 最初のアイデアの検索意図を分析する

最初のブレインストーミングで思いついたキーワードごとに、そのキーワードの背後にある意図を分析します。 ユーザーは単に詳細情報を探しているだけですか? 彼らは購入しようとしているのでしょうか？ それとも、単に特定の Web サイトに移動したいだけなのでしょうか? 検索意図を理解することは、コンテンツがユーザーが探している (検索している) ものと確実に一致するようにするために重要です。

画像クレジット: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

人々が「環境に優しい製品を使用するメリット」を検索していることに気付いた場合、彼らは情報を求めている可能性があります。 製品ページではなく有益なブログ投稿でこのキーワードをターゲットにすると、より成功する可能性があります。

ステップ 5: ロングテール キーワードを探索する

上記は完了したので、いくつかのロングテール キーワードに焦点を当てます。 これらは競争力は低くなりますが、より具体的です。 確かに、検索ボリュームは少ないかもしれませんが、特定のユーザーのニーズをターゲットにしているため、コンバージョン率がはるかに高くなることがよくあります。 繰り返しになりますが、Ahrefs や Semrush などのツールがこれに役立ちます。 使用できるもう 1 つの優れたツールは、AlsoAsked!

あなたは、環境に優しい製品を販売する e コマース ビジネスであると仮定します。 その場合、すぐに勢いをつけるために、「環境に優しい製品」ではなく、「手頃な価格で環境に優しい家庭用清掃製品」をターゲットにすることを検討するとよいでしょう。 ビジネスが成長し、予算が増加するにつれて、これらの重要なキーワードをターゲットにすることを検討できます。

ステップ 6: 競合他社が使用しているキーワードを活用する

競合他社のキーワードを分析して、どのキーワードが積極的にターゲットにされているかを確認しましょう。 Ahrefs や Semrush などのツールを使用してサイトを検索し、特定のキーワードでの順位を見つけることができます。これは、どのキーワードをターゲットにしているのか、どのキーワードをターゲットにしていないのかを理解するのに役立ちます。 これは、戦略のギャップを特定し、考慮していなかった新しいキーワードの機会を見つけるのに役立ちます。

Ahrefs を使用すると、競合他社がターゲットにしているキーワードを見つけることができます。

競合他社が「環境に優しいオーガニック寝具」で上位にランクされ、同様の製品を提供している場合は、このキーワードをターゲットにしてトラフィックの一部を獲得することを検討する必要があります。

ステップ 7: キーワード クラスタを使用する

2024 年には、個々のキーワードに焦点を当てるのではなく、キーワードをトピック クラスターに整理することが重要になります。 これには、検索エンジンが同じ結果を提供するすべてのキーワード (ショートテールとロングテール) のドキュメントを作成することが含まれます。 これにより、コンテンツ作成の予算をより効率的に使用できるようになります。 これは自分で行うこともできますが、Keyword Insights などのツールを使用するとはるかに速く、プラスの ROI が得られます。

ブログ記事の対象を「環境に優しい生活のアイデア」にすると決めたとします。 これを（たとえば）キーワード インサイトに入力すると、Google などの検索エンジンでも同じ結果が表示されるさまざまなキーワードがすべて吐き出されます。 これらの他のキーワードをコンテンツに追加すると、少ない労力でより多くのトラフィックを集めることができます。

この目的に最適なツールを見つけるには、キーワード クラスタリング ツールの記事を読んでください。

ステップ 8: キーワードをランク​​付けして優先順位を付ける

すべてのキーワードが他のキーワードと同じように評価されるわけではありません。 次のような要素に基づいてキーワードに優先順位を付ける必要があります。

• 検索ボリューム
• キーワードの難易度
• あなたのビジネスとの関連性
• ユーザーの意図との整合性

これにより、最も影響力のあるキーワードに焦点を当てることができます。

このプロセス中に、「環境に優しい」スポンジよりも「生分解性キッチン スポンジ」の方が検索量は多いものの、競合指標が低い場合は、「生分解性キッチン スポンジ」を優先することを決定する場合があります。 すべてのキーワードに対してこれを行うと、他のキーワードよりも早くターゲットに設定できる、優先順位が付けられた優れたキーワードのリストが得られます。

ステップ 9: キーワード (およびクラスター) をコンテンツ戦略に統合する

選択したキーワードとクラスターの最終リストを既存のコンテンツに組み込みます。 コンテンツが検索エンジン向けに最適化され、視聴者に真の価値を提供できるようにします。

これは非常に重要です。 ユーザーにとってコンテンツが価値のないものは、検索エンジンにとっても価値がありません。 これは、時間の経過とともにコンテンツを更新することで実行できます。

新しいコンテンツを作成する場合は、キーワード リストとクラスタのリストによって今後のコンテンツ プランが決定されるため、価値があると思われる各キーワードとキーワード クラスタに関連するコンテンツを確実に作成できるコンテンツ プランを作成してください。

「2024 年の環境に優しいキッチン製品ベスト 10」というタイトルのブログ投稿を作成している場合、当然のことながら、「生分解性キッチン スポンジ」や「持続可能なキッチンツール」などの他のキーワードを組み込むことでもトラフィックが増加することに気づくかもしれません。

ステップ 10: 時間をかけて監視し、適応させる

当然のことながら、キーワードのトレンドは時間の経過とともに変化する可能性があります。 キーワードの掲載結果を定期的に監視し、それに応じて戦略を適応させてください。 分析ツールを使用してランキング、トラフィック、エンゲージメント指標を追跡し、これらの分析情報に基づいてキーワード戦略を調整できます。

時間が経つにつれて、キーワードとしての「環境に優しい事務用品」が予想よりも多くのトラフィックを引き起こしていることがわかった場合は、このサブトピックを中心にさらに多くのコンテンツを作成し、関連するロングテール キーワードを探索して、さらに関連性の高いトラフィックを取り込むことができます。ウェブサイトを通じてビジネスを紹介します。

キーワードデータの分析と適用

キーワード データの分析と適用は SEO において非常に重要なプロセスであり、キーワードの競争力、検索ボリューム、潜在的な ROI の評価が含まれます。 この分析は、キーワードに優先順位を付け、ビジネスの目標や SEO の目標に合わせて時間をかけて戦略を洗練するのに役立ちます。

キーワードの競争力と検索ボリュームを分析する

キーワードの競争力とは、特定のキーワードでランク付けすることがどれほど難しいかを指します。 Ahrefs、Semrush、Moz などのツールは、「キーワード難易度」と呼ばれることが多い「競争力」スコアを提供できます。 一般に、スコアが高いほど、キーワードの競合が多いことを示します。 競争力を分析するときは、そのキーワードで現在ランクされている他の Web サイトの権威レベルも考慮します。 これらが確立されたサイトの場合、そのキーワードでのランキングは、別のロングテール キーワードでのランキングよりも難しい可能性があります。

一方、検索ボリュームは、特定の期間 (通常は月) にクエリが検索された回数を示します。 検索ボリュームの多いキーワードは魅力的ですが、ほとんどの場合、競争率が高くなります。 心に留めておいていただきたいことがあります。

また、これらの指標は正確な測定値ではないため、割り引いて考えることも忘れないでください。 たとえそれが Google 自身から来たものであっても。

ビジネス目標に基づいてキーワードに優先順位を付ける

キーワードに優先順位を付ける過程では、キーワードがビジネスの目標や SEO ターゲットとどのように一致するかを検討してください。 たとえば、目標がブランドの認知度である場合、検索ボリュームの多いキーワードを優先して、できるだけ多くの露出を生み出すことができます。 ただし、売上と収益の増加が目標の場合は、購入意欲が高く、より具体的でボリュームが少ないキーワードの方が効果的です。

キーワード戦略の追跡と洗練

Google Analytics や Google Search Console などのツールを使用して、選択したキーワードのパフォーマンスを継続的に監視してください。 ランキング、クリックスルー率、全体的な検索トラフィック、コンバージョンなどの指標を追跡します。 このデータは、どのキーワードの掲載結果が良く、どのキーワードが掲載結果が良くないかを理解するのに役立ちます。

掲載結果データに基づいてキーワード戦略を定期的に調整することが重要です。 SEO は一度設定したら忘れるものではありません。 継続的な調整と最適化が必要です。 次のことを準備してください。

• コンテンツ プランに新しいトレンド キーワードを追加する
• 成果の低いキーワードを段階的に廃止する
• コンテンツを調整して、掲載結果の高いキーワードに合わせて調整する

まとめ

結論として、2024 年以降のキーワード調査をマスターするには、単に人気のある検索語を特定するだけでは不十分です。 これには、視聴者のニーズの理解、検索意図の分析、AI などの技術進歩の活用が高度に融合されています。

この包括的なアプローチは、これらの洞察を動的な SEO 戦略に統合します。 このガイドで説明したように、キーワード調査の進化からそれを効果的に実施する段階的なプロセスまで、SEO で成功するには、情報に基づいた適応可能なアプローチが必要です。

現代的な形式のキーワード調査は、従来の最適化だけを目的としたものではありません。 それは、最も関連性があり有意義な方法で視聴者とつながることです。 適応力を維持し、トレンドとパフォーマンスを継続的に監視し、ユーザー エクスペリエンスを優先することにより、企業とマーケティング担当者は、進化し続ける検索エンジン最適化の環境において圧倒的な存在感を獲得することができます。

コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるためのツールをお探しですか? SEOTesting はそんなあなたのためのツールです。 Google Search Console に直接統合しているため、すべてのデータは Google から直接取得されます。 次に、このデータを取得して役立つレポートにまとめ、データに基づいた意思決定を迅速に行えるようにします。 言うまでもなく、単一ページ テストから a/b 分割テストまで、ツールを使用して実行できる SEO テストの範囲は多岐にわたります。 現在、14 日間の無料トライアルを実施中です。サインアップにクレジット カードは必要ありません。今すぐお試しください。