Inquivix Insights No.11 –2022年2月号

公開: 2022-02-21

韓国市場は、消費者を保護するための革新と政策規制により、デジタル時代に最善の方法で適応しています。本日のアップデートでは、Webブラウザの100番目のバージョンの導入と、デジタル広告に影響を与えるグローバルおよび韓国語の新しいデータポリシーにより、インターネット機能全体に変更が加えられています。韓国のeコマース業界は、熟練したIT開発者の高い需要に対応しようとしながら、新しい流通チャネルで前進しています。一方、ネイバーは「プレミアムコンテンツ」プラットフォームと「スマートストアローン」で大きな進歩を遂げました。

1.米国を対象とした広告禁止法の開始

先月、米国下院は、顧客への的を絞った広告を禁止する法案を提出しました。この法律は、デジタル広告主やインターネットプラットフォームなどの広告代理店が、消費者の行動に基づいてターゲットを絞った広告を掲載することを禁じています。売上の95％以上を広告に依存しているメタは、新しい収益モデルが見つかるまで、厄介な道を歩むことが予想されます。ただし、ターゲット広告禁止法が可決されれば、世界のデジタル広告市場の30％のシェアを占めるGoogleにも大きな影響を与えるでしょう。

2. Naverは、有料のクリエイターに「プレミアムコンテンツ」を開くことで、脚を上げます

ネイバーは、有料コンテンツプラットフォーム「プレミアムコンテンツ」を正式に立ち上げました。プレミアムコンテンツは、クリエイターがNaverでコンテンツを販売し、ユーザーが簡単にサブスクライブできるようにする有料プラットフォームです。昨年5月にベータ版としてリリースされ、Naverと提携している少数のコンテンツクリエーターのみが利用できました。競争力のある素材を作成することで利益を生み出したいと思う人なら誰でも利用できるようになりました。これには、コンテンツの公開、販売、データ分析、Naverのテクノロジーに基づく決済などの機能が含まれています。より良いサービスを提供するために、加入者管理および通信機能も更新されました。

Naverによると、ベータ版がリリースされてから200を超える新しいチャネルが作成されました。ベータサービスの過去数か月で、プレミアムコンテンツのトランザクションは4億8000万に増加しました。ネイバーによれば、月収が１００万ウォン以上のチャンネルが少なくとも２０か所あり、月収が１０００万ウォン以上のチャンネルも１つあった。

3.個人情報委員会は、カスタマイズされた広告のための新しいガイドラインをリリースします

韓国個人情報保護委員会は、「カスタマイズされた広告プライバシーガイドライン」を見直しています。国のデータ保護当局として、今年の前半にサードパーティのCookieのガイドラインを改訂してリリースする予定です。これは、技術の進歩とハイパーコネクテッドデジタル社会が人々に利便性を提供する一方で、不注意でパーソナライズされた広告によってプライバシーとデータ主権が侵害されているかどうかについての議論が続いているという事実によるものです。

昨年、委員会は、個人広告を含む国内市場への個人情報の侵入について詳細な調査を行いました。この事実調査の結果、刻々と変化する市況に合わせて改訂された「カスタマイズされた広告プライバシーガイドライン」がさらに更新されます。パネルはまた、個人情報保護法の第2改正を提出しました。これは、個人データがいつどこで利用されるかに関する情報の透明性の向上を要求するものです。

4.拡大するEコマース競争に伴うIT開発者の採用戦争

電子商取引業界の急速な成長に伴い、デジタルトランスフォーメーションを急速に取り入れている小売業界は、IT開発者を維持するために懸命に戦っています。 IT開発者を採用するために、多くの組織は、トップタレントを誘惑するためのストックオプションや大規模な契約金などの有利なインセンティブを提供しています。「銃のない戦争」は、この切望された熟練労働者のプールを勝ち取るために進行中であるように見えます。

インターネットストアで商品を販売するだけではありません。また、eコマース企業の広報担当者によると、消費者の好みに合ったサービスを提供できる独自のアルゴリズムを開発することでもあります。電子商取引の性質上、サービスの成長にはIT開発が必要であり、常に労働力が不足していますが、新しい人を見つけるのは困難です。開発者を雇うことの代償は上昇しています。

5.「スマートストアローン」によりネイバーのオンライン取引が増加

Naver Financialは、「スマートストアビジネスローン」は中小企業の経営者の売り上げに役立っていると述べています。融資を行った企業は、融資を行わなかった企業と比較して、取引額が97.9％増加し、製品数が平均261.1％増加したことがわかりました。報告書によると、ローンを使用して販売された製品の増加は、売上高の成長にも有益でした。

6.ChromeとFirefoxの100番目のバージョンのリリースで予想されるWebサイトの障害

Google ChromeとFirefoxの100番目のバージョンは、グローバルなWebサイトで問題を引き起こすと予想されていました。多くのウェブサイトで使用されているユーザーエージェント（UA）は、ChromeおよびFirefoxブラウザの100番目のバージョンがリリースされると、3桁の数字を認識できず、エラーが発生することを警告しています。今年、ChromeとFirefoxはどちらも100番目のバージョンをリリースします。最新バージョンはChrome98とFirefox97です。3月29日にChromeは100版をデビューし、Firefoxは5月3日にデビューします。

1桁のUA1から9から2桁のUA10に切り替えると、すでに問題が発生していました。 2009年に発売されたOpera10はWebサイトを正常にレンダリングしなかったため、特定のWebサイトはFirefox 10を「Firefox1.0」として表示し、Firefox10ではまったくレンダリングされませんでした。これは100番目のブラウザで発生する可能性があります。

7.GSリテールがクイックコマースを通じて成長を遂げる

GS Retailは、期待に応えられなかったため、昨年HomeShoppingと合併して相乗効果を生み出そうとしたことに失望した。これにより、Quick Commerceが後押しされ、1時間以内にオンライン購入を提供するローカルベンダー向けの新しいエンジンとして登場しました。大手スーパーや食品宅配サービスは、現在、クイックコマースプラットフォームで食料品のみを販売していますが、商品の種類を増やすことで収益を増やす予定です。ヨギヨのクイックコマース事業への参入は、業界の注目を集めています。全国のコンビニエンスストアとヨギヨのコンビニエンスストアが一瞬で市場を席巻することが期待されています。

GS Retailの昨年の営業利益は2,083億ウォンで、前年比17.5％減となった。一方、同時期の売上高は１０．２％増の９．７６兆ウォンだった。 2017年7月のGSホームショッピング買収後の最初の決算発表でしたが、期待に応えられませんでした。

結論

多くのソーシャルプラットフォームがユーザーの行動データをサードパーティにリリースすることで、データのプライバシーに関する差し迫った懸念が生じています。米国当局は、ターゲットを絞った広告キャンペーンに直接影響を与えるデータプライバシー保護法の導入について議論しています。実装された場合、これはMetaやGoogleなどのデジタル広告に依存するすべての主要企業に影響します。このリードに続くのは、第三者へのデータの公開を制限する「カスタマイズされた広告プライバシーガイドライン」を備えた韓国です。各国はデータ保護ポリシーを強化していますが、ChromeとFirefoxの100番目のバージョンの導入により、Webサイトに大きな障害が発生することが予想されます。