Inquivix Insights No.8 –2022年2月号

公開: 2022-02-16

Inquivix Insightsに関する本日のアップデートでは、バーチャルリアリティが韓国市場をどのように引き継いでいるかについてのニュースをお届けします。広告で使用される仮想人間はエンターテインメント業界に参入し、仮想ペットはMZ世代の間で人気が高まっています。そして、Cyworldアプリは、GoogleとAppleのレビュー後に再起動される予定です。小売業界では、多くの企業がポップアップストアを試し、顧客エンゲージメントと売上を増やしています。また、「タイムコマース」で知られるTMONは、他のコンテンツとの多様化を図り、売上を伸ばしています。グローバルアップデートでは、Instagramは「ストーリー」のような新機能を導入し、GoogleはAmazonと競争するためにAIをさらに開発する意向を表明しました。

1.MZ世代はカスタマイズされたバーチャルペットを楽しんでいます

ジェネレーションMZは、仮想ペットコマース業界の成長を推進しています。 4つの仮想ペットコマース企業からのデータを分析したMobileIndexの調査によると、全ユーザーの62％が20代と30代でした。 40代の個人の割合は23.9％、50代の個人の割合は9.2％、10代の若者の割合は3％でした。 60歳以上の人はわずか2％でした。

2.GoogleがEコマースでAmazonに挑戦

Googleは引き続き人工知能の開発に注力しているため、検索業界で支配的な地位を獲得しているだけでなく、eコマース市場にもその範囲を広げています。グーグルとアマゾンはさまざまな方法で相互に浸透しており、グーグルは検索からeコマースに移行し、アマゾンはeコマースから検索広告に移行しています。ただし、GoogleはAI開発を通じて他とは一線を画す予定です。

1月以来、Googleは強力なエンジンとして人工知能（AI）を介した検索で圧倒的なアドバンテージを持っているというメッセージを推進してきました。発明の継続的な好循環を維持することが目標です。AIの開発は広告収入とクラウド収入の成長につながり、その後AIに再投資します。

3. Instagram、DMなしで「いいね」できます

Instagramは、ユーザーが直接メッセージを送信せずにストーリーを「いいね」できる「プライベートストーリーライク」と呼ばれる新機能を導入しました。メッセージボタンの横にあるハート記号をタップすると、「いいね」を送信できます。これまで、反応する方法は2つしかありませんでした。メッセージの送信と絵文字の送信です。今、さらに別の方法があります。次回サポートを見せたいときは、ストーリーのように簡単に言ってください。

4.流通業界は「ポップアップストア」に移行

ポップアップショップは、COVID-19の状態が悪化したために直面している困難の結果として、流通業界で急速に人気のある選択肢になりつつあります。目的は、大物消費者になり、ブランドマーケティングを超えた消費者エンゲージメントを促進する形に進化している2030世代をターゲットにすることです。アイテムを表示するだけでなく、ソーシャルメディアでの相互作用を促進するためのフォトゾーンを確立します。これは、MZ世代が自分の写真をソーシャルメディアにアップロードすることで活動を消費する傾向があることを考慮したものです。これらのポップアップストアは、商品の販売だけに関係しているわけではありません。確かに人気は高かったのですが、プリクラなどのソーシャルメディア活動も、特に若い消費者の参加率が高かったです。

5.Cyworldはレビューのために新しいバージョンをGoogleとAppleに提出します

スムーズな移行を確実にするために、Cyworldは、Cyworldアプリの新しいバージョンをGooglePlayストアとAppleAppStoreに提出して承認を受ける計画を発表しました。市場の要望によりデザインが変更された新しいアプリアイコンも提出されます。同社は、Cyworldアプリが2月までにGoogleとAppleのアプリストアの評価を完了すると予想しており、承認されればアプリとして生まれ変わる可能性があります。

6.広告からエンターテインメントへ：「仮想人間」はその範囲を拡大します

マーケティングの世界に参入して認知度を高めたバーチャルインフルエンサー（バーチャルセレブリティ）の場合、エンターテインメントビジネスとのコラボレーションにより、ファン層に応じて活動を拡大しています。 K-POPアイドルのような大ファンダムが構築されると、知的財産権（IP）でより儲かる利益活動が可能になります。そして、この機会から利益を得るには、プロのエンターテインメント戦略を採用する必要があります。この戦略に続いて、22日、最近広告部門を席巻したバーチャルヒューマン、ロージーがデビューミュージックシングルアルバムをリリースします。これは、エンターテインメント業界の次の段階になる可能性があります。

7.TMONは「TimeCommerce」というタグを削除しました

韓国のソーシャルコマース企業であるTMON（旧称Ticket Monster）は、「タイムコマース」（特定の期間の超低価格販売）というラベルを放棄しました。タイムコマースはTMONのシンボルであり、さまざまなタイムディールを通じて楽しい買い物を追求すると述べています。基本的な超低価格の販売は、eコマースの激しい競争を打ち破るのが難しいため、Timonは、タイムコマース以外の「購入する楽しみ」のコンテンツを提供する予定です。販売面では、これまでインフルエンサーで作成したコンテンツが新規顧客獲得に大成功を収めています。

結論

韓国はデジタルマーケティングとeコマース業界で急速な進歩を遂げました。良い例の1つは、広告に「仮想人間」をどのように使用したかです。これらの「バーチャルアイドル」が韓国の音楽分野に参入するほど人気が高まっています。「バーチャルペット」も、他の世代と比較してMZ世代の間で人気が高まっています。仮想世界に追加するために、Cyworldは、AppleとGoogleのレビューの直後に、改良されたアプリをリリースする予定です。 Instagramはまた、ユーザーがDMを送信する手間をかけずにステータスを高く評価できるようにする新機能を導入しました。

一部の業界では仮想世界が引き継がれていますが、流通業界はポップアップストアを使用して新しい顧客を生み出すことを決定しました。これは単に商品を販売するだけでなく、消費者が買い物をしながらソーシャルメディアコンテンツを制作する機会を提供するためです。別の小売業者TMONは、署名の「タイムコマース」タグを放棄し、売り上げを伸ばすために新しい手法を試すことを決定しました。韓国の企業が新しいマーケティング戦略を開発している間、Googleはまた、この分野へのAmazonの関心にもかかわらず、検索エンジンのリーダーとしての地位を維持するためにAI開発を進める意向を発表しました。

これらのアップデートにより、韓国のデジタルマーケティングの展望に関する貴重な洞察が得られることを願っています。より多くの洞察を得るために私たちと一緒にいてください！