韓国の有料検索の巨人トップ2：グーグルとネイバー

グーグルが世界のほぼすべての有料検索市場で先行している一方で、韓国ではネイバーがゲームのトップにいるのは驚くかもしれません。 韓国では約56.89％の市場シェアを持っています。 グーグルは33.3％で2位、ダウムは7.72％で3位です。

同時に、グーグルは上昇中の競争相手です。 ほんの数年前にダウムを2位で追い抜いた。 ターゲットを絞ったマーケティングがデジタル世界のマーケティングの基盤にあることを考えると、韓国のオーディエンスにリーチするのに最適な広告プラットフォームを選択するのがよいでしょう。

そのために、私たちは韓国の2つの主要なデジタルマーケティングの巨人の長所と短所をあなたに提示することにしました。 これが、Google広告とNaver広告の包括的な調査です。

韓国のバーチャルマーケティングランドスケープのショートツアー

韓国のJoongAngDailyが2018年に実施した調査によると、韓国人の大多数は主にNaverを使用しています。 それにもかかわらず、Googleユーザーは、韓国のすべてのプラットフォーム（Nate、Daum、Naverを含む）で最高レベルの満足度を報告しました。

さらに、20代の80％以上がネイバーを使用しています。 一方、40代と30代の人は、何よりもDaumを使用しています。 Googleは主にメディアおよびIT関連のWeb検索に使用されますが、Naverはより文化的でライフスタイル指向です。

Googleは韓国での広告収入を秘密にしているため、正確な価値はわかりません。 それでも、ネイバーはその半分以上を占めると推定されています。

入札価格は業界によって異なりますが、全体としてネイバーの方がグーグルよりも高くなっています。 この格差は、ネイバーでの競争の激化によるものです。つまり、より多くの広告主が他のすべての広告を上回ろうとしています。

これらの側面から、ネイバーとグーグルが韓国のデジタル市場でお互いにどのように立っているかがすでにわかりますが、それだけで十分ですか？ 他にどのように違いますか？ どのような広告機能を利用できますか？ 最後に、韓国のPPC戦略に適したプラットフォームはどれですか。

グーグルとネイバーの広告の違いを深く掘り下げて、一緒に答えを見つけましょう。 概要は以下のとおりです。

• サイトリンク拡張機能
• コンバージョントラッキング
• キーワード研究
• 広告ローテーション
• 支払いオプションと入札価格
• キャンペーンの構造
• リマーケティング
• 広告コピー
• 最終比較

サイトリンク拡張機能

これらは、テキスト広告の後に表示されるリンクを指します。 Google広告を使用すると、位置、デバイス、その他の状況が異なる2〜8個のサイトリンク表示オプションを表示できます。 各サイトリンクには、リンクテキストとそれぞれ12文字の2つの説明行があります。 Googleはデフォルトでそれらをローテーションすることに注意してください。

対照的に、Naverには、次の4つのサイトリンク拡張機能があります。

価格情報タイプは、ユーザーが広告をクリックする前に表示されます。 リンクごとに異なるランディングページを指定できます。

イベントタイプは、その名前が示すように、イベントを宣伝したい場合に選択するものです。 ランディングページを指定することはできませんが、その代わりに、ユーザーがメインタイトルを選択するように促す追加情報が提供されます。

追加のタイトルタイプを使用すると、サイトリンクにセカンダリタイトルを追加できます。 デスクトップではメインタイトルが左側に表示され、モバイルではメインタイトルがその上に表示されます。 それらのランディングページは同じになります。

サブリンクタイプは、ユーザーをさまざまなランディングページに導きます。 たとえば、上のサンプルは、法律事務所への地図、オンラインカウンセリング、Q＆A、および弁護士の紹介を示しています。

最後のオプションであるモバイル画像タイプは、モバイル専用です。 サイトリンク拡張子を使用して画像を追加することを選択できます。 ただし、表示される画像はアルゴリズムによって選択されているため、まったく表示されない場合があります。 それでも、画像は広告をより見やすくするため、クリック率を高めます（画像が表示された場合）。

コンバージョントラッキング

Googleには、実質的に、コンバージョンを追跡するのに役立つスイート全体があります。 これらのツールは、AnalyticsやTag Managerなど、ネイティブまたはリンクすることができます。

Google AnalyticsとGoogle広告は、セッション/画面/ページ、期間、宛先などのイベント情報を提供します。 また、ダウンロード、ビデオ再生、ボタンクリックなどの他のアクションもあります。

これらのツールはすべて1つのシステムにリンクされているため、データツール全体の分析とGoogleアカウントの接続は簡単で便利です。

Naver Adsには、より制限された機能があります。 一意のURLを持つお礼ページとしてページの読み込みに関する情報のみを追跡します。 これが、コンバージョンイベントを観察する際にNaverAnalyticsよりもGoogleAnalyticsを好む広告主が増える理由です。

それでも、Naverアナリティクスは、どのキーワードがコンバージョンの原因であるかを理解するのに役立ちます。 Google Analyticsは、どのキーワードではなく、どのテキストまたは画像リンクが選択されたかを通知するだけなので、そのような情報は提供しません。

キーワードリサーチ

NaverとGoogleの両方にキーワード機能があります。 これらは、広告主が関連する検索意図と検索用語に関する情報とアイデアを拡張および抽出するのに役立ちます。

Googleのキーワードツール

Googleの広告インターフェースは、国および都市レベルでの地理的ターゲティング機能を提供し、広告を特定の期間に制限するオプションがあります。 また、44の言語をサポートしています。

例として、広告主が韓国のマーケティングサービスを提供しているとします。 Google広告を使用すると、言語として英語と韓国語を設定し、場所として韓国語を設定できます。 これにより、数千から数千のユーザーを簡単にフィルタリングできるため、合理的に変換される可能性のあるユーザーに到達できます。

欠点は、キーワードプランナーの言語が常に正確であるとは限らないことです。 時々、キーワードとは全く関係のない韓国語の単語が推奨されます。 一例として、「韓国デジタルマーケティング」、「韓国ソーシャルメディアマーケティング」、「韓国マーケティングエージェンシー」というキーワードを使用した場合、関連キーワードとして「半導体」が出てきました。 半導体業界には多くのクライアントがいますが、明らかに「韓国のデジタルマーケティング」に関連するキーワードではありません。

したがって、Google Adのキーワードプランナーを使用する場合は、表示されるキーワードが検索に関連していることを確認してください。

一方、グーグルは単語認識の面で利点があります。 キーワードプランナーを使用すると、一度に最大10個のキーワードを使用できます。 そうすれば、単語のつづりや間隔が間違っていても（たとえば、「Kirean DigitalMrketing」や「KoreanDigitalMarketing」）、Google Adsはユーザーの意味を認識しますが、NaverAdsは認識しません。

ネイバーのキーワードツール

グーグルと比較して、ネイバーの広告リーチははるかに制限されています。 それらは英語と韓国語の2つの言語のみをサポートし、地理的なタグ付けは国レベルでのみ行われます。 さらに、Googleの10個と比較して、Naverでクエリできるキーワードは最大で5個だけです。 ただし、Naverには、APIを使用して一括検索するオプションがあります。

これらの制限は、広告主により多くの負担をかけます。 たとえば、ネイバーは都市レベルの検索を提供していないため、検索ボリュームの最適化には場所のキーワード（「ソウルのベストマーケティングエージェンシー」など）が不可欠です。

ただし、1つの利点は、Naverの広告がGoogleの広告よりも正確になる可能性があることです。 これは、Naverがキーワードの機会をより効率的に作成できることを意味します。 Naverは、入札価格の見積もりをすでに提供しているという点でもGoogleとは異なります。

続きを読む：

ネイバー：韓国のデジタルマーケティング
ネイバーブログマーケティング：はじめに
ソーシャルメディアマーケティング101：基本を学ぶ

Googleのマッチタイプ

キーワードには、完全一致とフレーズ一致、部分一致、修正部分一致の4つの一致タイプがあります。

完全一致は、ほとんどの制御を提供します。 クエリが選択したキーワードと完全に一致する場合にのみ、広告が表示されます。 しかし、これの自然な結果は、潜在的に関連するクエリが無視されることです。

フレーズ一致は、関連性のために制御を犠牲にします。 クエリが選択したキーワードに近いか、まったく同じかどうかを広告に表示します。 これにより、無関係なキーワードがクリックを引き付けるかどうかを定期的に確認することをお勧めします。 含まれている場合は、除外キーワードのリストに追加します。

部分一致では、大まかに言えば、検索されたキーワードに関連付けられた広告が表示されます。 このオプションには、同義語やスペルミスも含まれます。 これにより、関連する検索をキャッチする可能性が高くなりますが、品質の低いクリックをキャッチする可能性も高くなります。 非効率的な支出に対抗するには、クエリを頻繁に監視し、除外キーワードのリストを常に更新する必要があります。

変更された部分一致は、それ自体の部分一致よりも、関連するクエリをキャッチする際の制御を強化します。 キーワードの前に（+）を付けると、Googleは、（+）用語（または関連するバリエーション）がクエリに含まれている場合にのみ広告を表示する必要があることを理解しています。

たとえば、キーワードとして「+marketing」と「+SouthKorea」を含めると、それらを含む検索に対してのみ広告が表示されます。 これには、「韓国でのマーケティングのためのプラットフォーム」、「韓国のマーケティングサービスプロバイダー」などが含まれます。

ネイバーのマッチタイプ

Naver Adsには、キーワードの2つの一致タイプ（キーワード拡張と完全一致）があります。

現在、キーワード拡張はベータ版です。 これは、選択したキーワードに広く関連する検索に対して広告が表示されるという点で、Googleの部分一致に似ています。

あるいは、ネイバーの完全一致はグーグルの完全一致に類似しています。 クエリが選択したキーワードと完全に一致する場合にのみ、広告が表示されます。

キーワードの間隔

NaverとGoogleの広告の顕著な違いは、キーワード間のスペースを解読する方法です。 グーグルはそうしますが、ネイバーはまったくしません。

つまり、ネイバーは「한국디zippy털마케팅대행사」と「한국디zippy털마케팅대행사」を同じもの（つまり、韓国のデジタルマーケティングエージェンシー）と見なしているということです。 一方、Googleは後者のクエリを別のキーワードと見なしています。

広告のパフォーマンスは、実行戦略、広告グループ、キャンペーン、アカウントによって異なります。 しかし、私たち自身のデータと経験を考えると、Google広告では、部分一致、フレーズ一致、完全一致のために個別のキーワードアップロードが必要であることがわかりました。

広告ローテーション

Google広告には、広告ローテーションの2つの選択肢があります。

• ローテーション機能は、広告に同等の優先順位を与え、無期限に表示します。 これは特定の広告パフォーマンスを最適化しないため、ほとんどの広告主には推奨されません。
• 最適化された機能は、パフォーマンスの高い広告を優先します。

一方、Naver Adsは、コピーのA/Bテストを提供します。 これは、パフォーマンスベースのショーケース（성과기반노출）と呼ばれます。 これはデフォルトのオプションです。 広告主は、代わりにバランスの取れたショーケース（균등노출）を使用する必要があります。これは、Googleのローテーション広告のようなものです。

支払いオプション+入札価格

韓国内のデジタル広告費用は、予算とプラットフォームによって大きく異なります。

支払いオプション

Google広告には、支払いにデビットカードとクレジットカードのオプションがあります。 設定するとすぐに、カードから広告の費用が自動的に引き落とされます。 一部の国では、手動で支払うこともできます。 あなたが支払う前にあなたが値をつけるのであなたの全体的な予算に注意を払ってください。 入札単価とクリック価格を管理することは、予算を守るために絶対に必要です。

Google広告とは異なり、ネイバー広告はプリペイドを使用します。つまり、広告を掲載する前にアカウントに追加する必要があります。 アカウントをデビットカードまたはクレジットカードにリンクできます。クレジットカードが海外からのものである場合は、税金の還付とクーポンが提供されます。 NaverがGoogleと異なるもう1つの点は、高額のアカウントであっても後払いを受け入れないことです。 レビューを遅らせないように、事前に補充してください。

入札価格

Googleでは、部分一致に設定されたすべてのキーワードに対して自分で入札価格を設定できます。 まず、キーワードをアップロードし、広告を適用して入札価格を見積もり、理解する必要があります。 Googleの入札シミュレーターを使用することもできますが、その基礎はごく最近のデータにすぎません。

ネイバーはあなたにオプションを与えません。 代わりに、過去4週間の各キーワードの入札価格の平均を自動的に利用します。 入札価格はその完全一致を超えることはありません。

さらに、ネイバーでは、ネイバーのキーワードツールを使用してキーワードを選択および検索した後、毎月のパフォーマンスを見積もることができます。 理想的な入札額を入力するだけで、過去のパフォーマンスとコストの概算が表示されます。

キャンペーンの構造

言語と場所

NaverとGoogleはどちらも、広告主がデバイス、言語、場所に基づいてターゲティングできるようにします。

Googleでは、国と言語を同時にターゲットにすることができます。 たとえば、釜山でローカルマーケティングサービスを提供していて、釜山で韓国人だけをターゲットにしたい場合は、言語を韓国語に、場所を釜山に指定できます。

Naverでは、グローバルまたは韓国内の地域の2種類の場所のみをターゲットにできます。 つまり、具体的にターゲットにできるのは韓国の地域と韓国自体だけです。 経験則として、本当に世界中の国をターゲットにするつもりがない限り、グローバルを除外します。

広告の時間と配置

言語と場所の設定をカスタマイズして、関連するNaverやGoogleのWebサイトに広告が表示されるようにすることができます。

Naverの場合、広告は次のように表示されます。

• コンテンツサイト：コンテンツの関連性に基づいて広告を表示する12のパートナーコンテンツWebサイト
• 検索サイト：Interpark（eコマースパートナーのWebサイト）、G-Market、Auction、およびZum（Naverと提携した韓国製の検索エンジン）

Googleの場合、広告は次のように表示されます。

• ディスプレイネットワーク：これは、インターネット全体の関連WebサイトのWebです。
• 検索ネットワーク：パートナーサイトとSERP（つまり、検索関連のWebサイトとアプリのコレクション）

さらに、Naverには、Band、Naver Cafe、Knowledge In、Naver Blogなどのプロパティがあり、選択した広告を表示できます。

Naverは、Naverブログの広告フォーマットの更新も明らかにしました。 以前は、広告はテキストとしてのみ表示されていましたが、今ではより美的に印象的な画像も表示できるようになりました。

更新にもかかわらず、ブログはコンバージョンとクリックに最適な広告プレースメントを提供できません。 それでも、ブログはブランド認知度を広めるのに最適であり、さらに画像のフォーマットは可視性を生み出します。

GoogleとNaverの両方の広告プラットフォームには、特定の期間にのみ広告を表示するスケジュール機能があります。 Googleは15分の増分を提供し、Naverは1時間の増分を提供します。

リマーケティング

リマーケティングとは、サイト（またはアプリ）を既に操作したユーザーに広告が再度表示されることです。 これにより、ユーザーが以前にユーザーとやり取りしたことがあるため、リマーケティングされていない広告よりもクリック率が高くなります。

執筆時点では、Googleはリマーケティングを提供していますが、Naverは提供していません。 MobionやDaumDDNなど、韓国には他にもリマーケティングツールがあります。

広告コピー

グーグル

Google広告では、6つのテキストフィールドから選択できます。

• それぞれ30文字の英語の3つの見出し
• それぞれ90文字の英語文字を含む2つの説明
• 15個の英語文字を含む表示URLの1つのパス

中国語、日本語、または韓国語の各文字は、2つの英語の文字に等しいことに注意してください

Google広告コピー

また、表示されているURLをより魅力的なものに変更して、クリック率を高め、ユーザーがクリックした後にどこに行くかをユーザーに知らせることもできます。

ネイバー

Naverの表示URLはランディングページに固定されており、変更できません。 7つの異なる広告タイプがあります。

• ブランド検索
• コンテンツ検索
• プラスクリック選択
• 製品クリックの選択
• ショッピング検索
• サイト検索
• 地域の中小企業

この記事では、Naverの上位2つの広告タイプであるブランド検索とサイト検索（つまり、PPCであるテキスト広告）について説明します。

ブランド検索のためのネイバーの広告

ブランド検索用の広告はNaver独自のものです。 それらには、次のようないくつかの機能があります。

• 画像、動画、テキストを含む複数のランディングページを同時に表示することで、広告主の包括的なマーケティングを促進します
• ブランドに関連するキーワードを検索すると、SERPの最上部にテキストと画像でブランドに関連する情報が表示されます
• ブランド期間限定のさまざまなランディングページを持つブランドに関連する広告を表示する

価格は、検索ボリューム、機能、デバイスによって異なることに注意してください。 最低価格は30日間で5,500,000ウォン（約5,000ドル）です。 広告の掲載期間は7日から90日まで続きます。

お気づきかもしれませんが、リンクが異なれば、さまざまなランディングページが表示されます。 これらは、ユーザーがブランドサービス、製品、イベントなどについて詳しく知るのに役立ちます。 ブランドキャンペーンは会話とクリックを増やしますが、ブランド検索の広告は有益なリンクと可視性を通じてパフォーマンスを飛躍的に向上させることができます。

ネイバーブランド検索広告PC

ネイバーブランド検索広告モバイル

業界と目標によって、モバイル広告とデスクトップ広告のどちらを使用するかが決まります。 または、なぜ両方ではないのですか？ ブランド検索用のネイバーの広告では、最大30個のキーワードしか登録できず、ベータ版や部分一致の機能はありません。 そのため、ハイブリッドキーワードが照会されると、多くの機会を逃す可能性があります。 例えば：

しかし、代わりに「unicorn타벅density카푸치노」（スターバックスカプチーノ）を照会すると、使用できるキーワードが限られているため、同じ広告が表示されませんでした。

これまでに、コンバージョンとクリックを検討するときに、広範なブランドキーワードを見逃す可能性があることに気付いたかもしれません。 したがって、ターゲットを絞った潜在的なユーザーの最大数に広告が表示されるように、広範なブランドキーワードに慎重に優先順位を付けて調査する必要があります。

PPCのネイバー広告

NaverのPPCオプションには、次の2つのテキストフィールドがあります。

• タイトル、最大15文字
• 説明、最大45文字

デフォルトのキーワード機能をPPCオプションと組み合わせて使用​​すると、関連性に基づいて広告を調整できます。 次の特性を持つ広告を作成するとします。

• 広告タイトルは「韓国のフルサービスデジタルマーケティングエージェンシー」
• 広告の説明は、「経験豊富な専門家。 韓国でのマーケティングニーズに関する無料相談。」
• キーワードは「韓国SEO」「デジタルマーケティングコリア」「PPCアドバタイジングコリア」

ユーザーが「韓国のSEO」をクエリした場合、広告の関連性は、同じユーザーが代わりに「韓国のデジタルマーケティングエージェンシー」をクエリした場合よりもランクが低くなります。 ただし、{default text：keyword}関数を使用すると、広告には次の基準が設定されます。

•広告タイトルは、「フルサービス{デフォルトテキスト：キーワード}韓国のプロバイダー」です。

•広告の説明は、「経験豊富な専門家。 韓国での{デフォルトのテキスト：キーワード}のニーズに関する無料相談。」

•キーワードは「韓国SEO」「デジタルマーケティング」「PPC広告」

説明とタイトルが文字数制限を超えると、ユーザーのキーワードの代わりにデフォルトのテキストが表示されます。 デフォルトのテキストとして「KoreanDigitalMarketing」を選択したとします。 1人のユーザーが「韓国の韓国デジタルマーケティングサービス」（最大文字数を超える）をクエリすると、「韓国デジタルマーケティング」は、そのユーザーが入力したフレーズ全体を置き換えます。

NaverとGoogle広告の最終比較

プラットフォームに関係なく、韓国市場をターゲットにするには、韓国語に堪能であることが絶対に必要です。 海外から来る広告主はGoogle広告をより身近に感じるかもしれませんが、落とし穴があります。 関連性のないキーワードを示唆することがあり、キーワードプランナーは正確ではありません。 また、Google広告では、除外キーワードを一貫して更新する必要があります。

一方、Naver Adsは、英語で限られた量のサービスしか提供していません。 UIのセクションはまだ韓国語のみです。

ほとんどの韓国人はネイバーよりもグーグルの品質に満足していることが統計的に証明されていますが、ネイバーは依然として国内最大の検索エンジンです。 そのため、CPCは最終的に高くなり、入札価格はより競争力のあるものになります。

Google広告は、さまざまな通貨でのさまざまな支払いオプションを受け入れます。 Naver Adsは、プリペイドでのみ機能します。 また、どの通貨を使ってチャージする場合でも、韓国ウォンを使って広告を掲載することをお勧めします。 この通貨の不一致はあなたの予算を乱すかもしれません。

全体として、Naver AdsはCPCが高いにもかかわらず、ROIが高く、GoogleAdsはB2Bクライアント間でパフォーマンスが優れています。

Google広告の利点

• 競争が減り、入札価格が下がる
• マッチタイプとより良い地理的ターゲティングにより、クリックとキーワードの機会が増えます
• 海外からの広告主がより簡単にアクセスできる

Google広告のデメリット

• 韓国語に完全に適合しているわけではありません（つまり、無関係なキーワードがキーワードプランナーに表示されます）
• ネイバーほど韓国人には印象的ではない
• 除外キーワードの監視は面倒で時間がかかるため、最初はさらにそうです（変更された部分一致または部分一致を使用する場合）

ネイバー広告の利点

• より高いインプレッションとより良いROI
• ブランド検索用の広告は、同時に多くのリンクを表示でき、優れた視認性を備えています
• そのキーワードツールは、検索用語に関連付けられたキーワードを正確に提供します

ネイバー広告のデメリット

• より高いCPCと入札競争
• 限られた地理的ターゲティング（海外または韓国のみ）
• システムを管理するための3つの言語（日本語、英語、韓国語）と、キーワードのための2つの言語（英語と韓国語）のみがあります。

もちろん、選択はあなた次第です。 韓国での有料検索に向けて努力とリソースをどこに向けるかは、韓国語の言語スキル、目標、予算、業界、およびビジネスに固有の要因によって異なります。

理想的な世界では、両方の広告プラットフォームで広告を出すことができます。 しかし、多くの場合、予算と時間の制約のために、それは不可能です。 そのため、両方のプラットフォームの類似点と相違点を理解して、それらに固有の機能を最大限に活用できるようにすることが重要です。 このガイドが2つのプラットフォームをよりよく理解するのに役立つことを願っています！

Inquivixは、韓国市場への参入を検討している世界中のクライアントにPPCサービスを提供しています。 Google、Naver、Kakao、Daumなどでの広告キャンペーンの設定、展開、管理、最適化を支援します。 ブランドの存在感を確立し、韓国での売り上げを伸ばしたい場合は、お気軽にご相談ください。