長編コンテンツ: 視聴者エンゲージメント向上の秘密
公開: 2023-08-31太鼓の音が大きくなり、マーケティングコンテンツはどんどん短くなっていきます。 ソーシャルメディアの出現以来、際限なく分かれているユーザーの注意を引き留めるために、コンテンツをできるだけ短くする必要があるという声を耳にするようになりました。
これには十分な理由がある傾向です。CNN によると、人々が 1 つの画面に注意を向けられる時間は平均 47 秒だけであり、注意力の持続時間は短縮されています。そして TikTok とその多くの模倣物の登場により、さらに短いコンテンツが求められるようになりました。 。
マーケティング担当者は、チャネル全体で迅速なヒットをますます優先することで、この動きに対応しています。 マーケティングの専門家であれば、電子メールのコピーが短いほどパフォーマンスが良いことや、TikTok の最適な長さは 7 秒程度であることなどについて、膨大な統計リストを引き出すことができます。
しかし、少ないことが常に多いとは限らない場合はどうなるでしょうか? 場合によっては、長いブログ投稿や 15 分間の YouTube 動画などの長い形式のコンテンツは、短編作品では得られない方法で視聴者に影響を与えることができます。
コンテンツが長いと、顧客とより深く関わり、貴重な情報を共有し、ブランドのアイデンティティと価値を紹介する機会が得られます。
短いコンテンツは、動画全体や Instagram のキャプションに視聴者の注意を引きつけるのが簡単かもしれませんが、視聴者が次に進んだ後もそれが持続するという意味ではありません。 多くの場合、短いコンテンツは 20 秒の TikTok の長さよりも長く私たちの脳に残りません。そして、正しく行えば、長いコンテンツはより多くのことを行う機会を与えてくれます。
長い方が常に良いということを言いたいわけではありませんが、混雑した分野で目立ち、持続力のあるコンテンツを作成したい場合は、全体的なクリエイティブ戦略に長編コンテンツを追加する価値があります。
2023 年の注意力持続期間はどれくらいですか?
私たちは皆、この世代の注意力の持続時間の断片化と、あらゆるものを一口サイズのコンテンツに分解してしまうインターネットの傾向を嘆く論文を見たことがあるでしょう。 そして、より一般的なマーケティングとコンテンツ作成の両方において、短くて迫力のある素材が標準になっているのは事実です。
しかし、長いコンテンツに対する需要の兆しもあり、場合によっては非常に長いコンテンツさえも求められます。 eMarketer によると、視聴者は 1 日あたり平均 3 時間以上デジタル ビデオを視聴しているため、その時間の大部分をブランドのより充実したコンテンツに費やす機会が生まれます。
出典: eマーケター
超長時間の YouTube 動画の人気は、多くの視聴者が「慰め動画」として好んで利用しています。 一部のインフルエンサーは、お気に入りの 45 分から 3 時間の動画の人気リストを作成しており、ユーザーは同じ動画を何時間も視聴することがよくあります。
TikTok の周りでは長いコンテンツが会話に登場することさえあり、プラットフォーム上の多くの「専門家」が驚いています。 他のソーシャルプラットフォームがTikTokの絶大な人気に追いつくために短編動画に軸足を移している一方で、TikTok自体は長編動画に飛躍しており、クリエイター向けにさらに寛大な動画時間を展開し、さらには20分の動画にペイウォールオプションを導入している。
@ダンディデーモン 冗談ですが、7 つ以上ありますが、これらは古典的な #ビデオエッセイです
♬ オリジナル楽曲 – マイルス
ソーシャル プラットフォームとマーケティング担当者が学んでいることは、視聴者が興味を維持するのに十分な魅力的であれば、依然として長編コンテンツに対する渇望を持っているということです。 2023 年には、多くのマーケティング担当者が、長編動画を含む、より実験的なソーシャル メディア コンテンツに向けた動きを進めています。 映画はかつてないほど長くなりましたが、よほど優れたものでない限り、最後まで見続けるのは難しいかもしれません。 また、Ad Age は、個々のポッドキャストに合わせてコンテンツをカスタマイズするのに時間がかかるため、短いポッドキャスト広告よりも長いポッドキャスト広告の方が効果的であることを発見しました。
端的に言えば (冗談です)、コンテンツが優れていれば、視聴者はずっとそこに留まってくれるかもしれません。 そして、顧客の注意をもう少し長く保つことができれば、わずか数秒でこれまでよりも多くのメッセージを共有する機会が得られるでしょう。
長いコンテンツによる視聴者のエンゲージメントの向上
2,000 ワードのブログでも、情報量の多い YouTube ビデオでも、長い形式のコンテンツはブランドのマーケティングに大いに役立ちます。 これにより、チームが顧客と関わり、ブランドにとって重要なことを共有するためのより多くのスペースが得られます。
大きな利点の 1 つは、長い作品では、有意義な情報を提供し、より深い印象を与えるコンテンツを配信する機会が得られることです。 視聴者にサービスに関する役立つ詳細を提供したり、製品の製造方法を共有したり、ブランドの概要を示したりできます。
長いコンテンツは、視聴者の目を釘付けにするのに十分な強力であれば、視聴者と関わるためのより多くの時間を与えてくれます。 定義上、広告が長いほど、製品やサービスの利点を共有する機会が増え、視聴者がブランドの個性や価値観を知ったり、購入したりするためのより多くの時間を与えることができます。
成功すると、長い動画の総再生時間が長くなり、コメントや「いいね！」などのエンゲージメントがさらに増加する可能性があります。 長い形式のブログを使用すると、読者を Web サイトにしばらく留めておくことができ、ブランドに興味を持ったり、追加のリソースに誘導したりするためのより多くの時間を与えることができます。 長いブログはより包括的な情報を提供するため、検索順位も高くなります。
長いコンテンツは、マーケティング キャンペーンの大部分として機能することもあります。 YouTube ビデオ用にすでに大量の映像を撮影したり、30 ページのホワイトペーパー用に多くのリサーチを行ったりしているため、今後数週間、場合によっては数か月にわたって利用できる素晴らしいコンテンツが大量にあります。 長いビデオを小さな「すぐに読み取れる」アセットに切り取って、興味深い統計や文章からの引用を引き出すことができます。
パンチの効いた長文コンテンツの作り方: ヒルトンの 10 分間 TikTok のストーリー
では、その長文の力をブランドにどのように活用できるでしょうか?
ここからが大変になります。 通常のサイズのクリエイティブなコンテンツを作成するだけでも十分に困難ですが、長いコンテンツに取り組む場合はさらに思慮深く戦略的になる必要があります。
長い作品は短い作品よりもはるかに多くの時間とお金を投資する必要があるため、正しく行うことが不可欠です。
長編作品で大きな成功を収めたブランドの 1 つは、今年初めにバイラル TikTok 広告で注目を集めたヒルトンです。 ヒルトンのチームは、TikTok の新しい 10 分間のビデオ機能を利用して、プラットフォーム上で可能な限り長い広告を作成しました。
10 分間の広告は常に売り込みが難しいものですが、短編動画の最終ボスである TikTok では特に逆張りです。 チームは、影響を与えることができるかどうかを確認するために、新たに長い期間を試してみることにしました。
@ヒルトン 滞在すると予想外の素晴らしいことが起こる可能性があります。10分だけお付き合いください。 はい、10 分間の TikTok を作成し、1,000 万ヒルトン オナーズ ポイントなどをプレゼントします。 #ヒルトンステイフォー10 #ヒルトンフォーザステイ
♬ ヒルトンの10分間滞在 – ヒルトン
また、動画全体を通して視聴者に「滞在」するよう求めることで、広告の実行時間を広告自体の内容に織り込み、ヒルトン施設での「滞在」のメリットを強調するヒルトンのキャンペーン全体に反映させました。
彼らは、TikTok の伝統的なパンチの効いた本格的なスタイルを活用して、素早いトランジションと注目を集めるユーモアでビデオを満たし、10 分を実際よりも短く感じさせました。
そしてそれは報われました。 この動画はわずか 48 時間で 400 万回以上再生され、コメント欄はチームの見事なマーケティングを称賛する声でいっぱいでした。
ヒルトンの成功の鍵は、その思慮深いアプローチにありました。 彼らは衝撃的な価値を求めて、いきなり長い広告を作成したわけではありません。 その代わりに、もっと時間をかけて何が達成できるのか、それが全体的な戦略にどのように適合するのか、そして視聴者に視聴者を説得するのに十分な魅力を与えるにはどうすればよいかを考えました。
長編プールへの参入を検討している場合は、必要な予算を正当化するためと、ブランドのより大きな計画に確実に適合するようにするために、なぜそれを行うのかを正確に理解する必要があります。
長い形式のコンテンツが予算と目標に適合する場合は、ブログであれビデオ広告であれ、作品全体を通して視聴者の注意を引き続ける方法を検討する必要があります。 そのための最良の方法は、形式、対象読者、公開予定の場所、および配布または宣伝方法によって異なります。
全体として、視聴者の関心を維持するためにコンテンツを定期的に分割することをお勧めします。 ブログの写真、グラフィック、ビデオ、小見出し、ビデオのひねりやテキストなど、コンテンツ内で素早い切り替えやトランジションを提供すると、視聴者の注意を引き続けることができます。 無味乾燥な長文コンテンツは特に苦痛なので、可能な限りユーモアを含めるようにして、価値のある情報や興味深い情報を常に含めるようにしてください。
視聴者を引き込むために短い形式のコンテンツを追加します。これらの短いカットは、長い作品自体から引用したり、長い作品自体に関連させたりすることができ、視聴者にフルバージョンをチェックしてもらうのに十分なキャッチーなものである必要があります。
あなたのブランドは、より長いコンテンツを試すために投資する準備ができていますか? これは危険な行為ですが、正しく行えば、視聴者との関係を構築し、ブランドの声を明確に表現し、将来のキャンペーンに本当に興味深く役立つ素材を作成できる可能性があります。