広告キャンペーンの命名規則に関する究極ガイド

公開: 2024-06-05

エンタープライズレベルの企業または大規模な代理店のパフォーマンスマーケティング担当者は、おそらく、各キャンペーンが多数の広告セットで構成される、数十のキャンペーンを持つ複数の広告アカウントを管理していると思います。この数のデータポイントに関するレポートは、特に標準化された命名規則がない場合、煩雑で時間がかかる可能性があります。

この記事では、マーケティングキャンペーンの標準化された命名規則を作成および維持するためのベストプラクティスについて概説します。これらのプラクティスを採用すると、データ管理に費やす時間が大幅に削減され、キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察の精度が向上します。

命名規則とは何ですか?

キャンペーンの命名規則は、キャンペーン、広告セット、および個々の広告に一貫性のある有益な名前を作成するために使用される一連のルールです。この構造には通常、キャンペーンの目的、対象ユーザー、プラットフォーム、日付などの情報が含まれます。標準化された命名規則により、マーケティングチームがパフォーマンスを効率的に追跡し、混乱を回避し、整理された記録を維持できるようになり、レポートの精度が向上し、より適切な意思決定が容易になります。

標準化された命名規則を設定することがなぜ重要なのでしょうか?

標準化された広告の命名規則を設定することは、キャンペーン管理の一貫性、明確さ、組織化を保証し、次のことにつながるため非常に重要です。

データの品質と分析の向上: 標準化された命名規則により、より明確で正確なデータ分析が可能になります。これにより、キャンペーンに関する洞察が向上し、より効果的な意思決定が可能になります。
ワークフローと生産性の強化: 標準化された命名分類を実装すると、ファイルの検索と管理にかかる時間が短縮され、全体的な生産性が向上します。チームメンバーは関連する資産を簡単に見つけて利用できるため、業務がよりスムーズになり、所要時間が短縮されます。
クロスチャネル分析の改善: さまざまなプラットフォーム (Google 広告、Facebook 広告など) にわたる一貫した命名規則によりクロスチャネル分析が改善され、マーケティング担当者がキャンペーンをより効果的に比較および最適化できるようになります。
エラーの削減とコンプライアンスの向上: 標準化されたアプローチにより、エラーや誤解が最小限に抑えられます。定期的な監査と明確なガイドラインにより、すべてのチームメンバーが確立された規則を遵守し、キャンペーン実行の一貫性と信頼性を維持します。

命名規則の構成要素

マーケティングキャンペーンの効果的な命名規則を確立する際に考慮すべき重要な要素を次に示します。

1. キャンペーンレベル

キャンペーンレベルでは、名前にはキャンペーン全体の戦略と主な属性を識別する情報が含まれている必要があります。

キャンペーンの目的: キャンペーンの主な目標 (ブランド認知度、リードジェネレーション、またはコンバージョン) を明確に述べます。これは、キャンペーンの目的を迅速に特定するのに役立ちます。
対象視聴者: 対象となる視聴者セグメントに関する詳細を含めます。これは、「18-24_Women_CollegeStudents」や「Retargeting_PastCustomers」などの人口統計、興味、行動です。
プラットフォーム: Facebook の場合はFB 、Instagram の場合はIG 、Google 広告の場合はGOOGなど、キャンペーンを実行するプラットフォームを指定します。これにより、広告が掲載される場所が明確になります。
日付または期間: キャンペーンの開始日または期間を組み込みます。これは 2023Q1 または Jan23 としてフォーマットでき、特定の期間の追跡とレポートに役立ちます。
キャンペーンのテーマまたは一意の識別子: このキャンペーンを他のキャンペーン ( SummerSaleやHolidayPromoなど) と区別する一意のテーマまたは識別子を使用します。

2. 広告セットレベル

広告セット名には、同じキャンペーン内の広告セットを別の広告セットと区別するターゲティングの詳細を詳しく記載する必要があります。

共通の要素には次のようなものがあります。

ターゲットオーディエンスの詳細: 年齢層、性別、興味、行動など、キャンペーン内でターゲットとされるオーディエンスセグメントの特性をさらに指定します。たとえば、「18 ～ 24 歳の女性_RunningEnthusiasts」や「35 ～ 44 歳の男性_TechSavvy」などです。
予算割り当て: 該当する場合、この広告セットに割り当てられた予算を示します。これは、「Budget_50USD_Daily」や「Total_1000USD」など、1 日の予算または合計支出の観点から指定できます。
入札戦略: 「CPC」(クリックあたりのコスト)、「CPM」(インプレッションあたりのコスト)、「CPA」(顧客獲得あたりのコスト)など、使用されている入札戦略を含めます。これは、広告セットの最適化目標を理解するのに役立ちます。
配置: この広告セット内の広告を配置する場所を指定します。これには、「FB_NewsFeed」、「IG_Stories」、「GOOG_SearchNetwork」などのプラットフォーム固有の詳細が含まれる場合があります。
クリエイティブタイプ: この広告セットで使用されているクリエイティブのタイプ (「ビデオ」、「画像」、「カルーセル」、「テキスト」など) をメモします。この詳細は、さまざまなクリエイティブフォーマットのパフォーマンスを差別化するのに役立ちます。

3. 広告クリエイティブレベル

広告またはクリエイティブの命名は、使用されるクリエイティブ要素と行動喚起に焦点を当てる必要があります。これは、創造的な分析と将来の最適化に役立ちます。

一般的な命名規則コンポーネントには次のものがあります。

クリエイティブ識別子: 画像の場合は「Img01」、ビデオの場合は「VidA」、テキストファイルの場合は「Txt03」など、各クリエイティブアセットに一意の識別子を割り当てます。これは、同じ広告セット内の異なるクリエイティブを区別するのに役立ちます。
バージョン番号: 同じクリエイティブのさまざまな反復またはテストを追跡するために、バージョン番号を含めます。たとえば、「V1」、「V2」など、使用されているバージョンを識別します。
主なメッセージまたはテーマ: 「Discount20」、「FreeTrial」、「NewArrivals」など、クリエイティブの主なメッセージまたはテーマに注意してください。これは、広告の焦点をすばやく理解するのに役立ちます。
Call to Action (CTA) : 「ShopNow」、「LearnMore」、「SignUp」など、クリエイティブで使用される Call to Action を指定します。この詳細は、どの CTA のパフォーマンスが最も優れているかを分析するのに役立ちます。
フォーマット仕様: 「1080x1080」、「16:9」、「ストーリー」などのサイズやアスペクト比など、クリエイティブのフォーマットに関する詳細を含めます。これにより、使用されているクリエイティブのタイプが明確になります。

4. キャンペーン命名規則の追加レベル

キャンペーン、広告セット、および広告クリエイティブのレベルに加えて、他のいくつかのレベルとコンポーネントを命名規則に含めて、さらに明確に組織化することができます。

プロジェクトまたはイニシアチブレベル:この上位レベルの名前は、キャンペーンをより広範なプロジェクトまたはマーケティングイニシアチブに分類するのに役立ちます。たとえば、「Q1ProductLaunch」、「Holiday2023」、「SpringSale」などです。
地理的ターゲティング:地理情報を含めることは、地域固有のマーケティング戦略にとって重要な、キャンペーンのターゲット場所を特定するのに役立ちます。たとえば、「米国」、「EMEA」、「APAC」、「NYC」などです。
ファネルステージ:マーケティングファネルのステージ (認知、検討、コンバージョンなど) を示すと、キャンペーンの目的と戦略を一目で理解するのに役立ちます。例えば、「とうふ」「もふ」「ぼうふ」などです。
製品またはサービスに焦点を当てる:宣伝されている特定の製品またはサービスに言及することは、複数の製品を提供している企業にとって有益です。たとえば、「ProductA」、「ServiceX」、「SubscriptionPlanB」などです。
イベントまたはプロモーションの詳細:特定のイベントまたはプロモーションに関連付けられたキャンペーンの場合、この詳細を含めると、迅速な識別と追跡に役立ちます。たとえば、「BlackFriday」、「CyberMonday」、「LaunchEvent」などです。

広告キャンペーンの命名規則のベストプラクティス

マーケティングキャンペーンに効果的な命名規則を確立する際に従うべきベストプラクティスを次に示します。

1. 一貫性

広告キャンペーンの命名規則の一貫性を維持するには、マーケティングチームの全員が従う明確なガイドラインを確立して文書化することが重要です。

まず、キャンペーンの目的、対象ユーザー、プラットフォーム、日付など、すべてのキャンペーン名に含める必要がある主要なコンポーネントを定義します。
これらの要素を特定の順序で組み込んだ標準化された形式またはテンプレートを作成します。たとえば、一貫した形式は「Objective_Audience_Platform_Date」などです。
これらのガイドラインを共有ドキュメントや社内知識ベースなどのアクセス可能な形式で文書化し、すべてのチームメンバーがこれらの標準に関するトレーニングを受けていることを確認します。

長期にわたる一貫性を維持するには、定期的な監査とレビューが不可欠です。確立された規則が遵守されていることを確認するために、キャンペーン名を定期的に確認する責任を負う指定されたチームメンバーまたはグループを設定できます。しかし、さらに良いのは、自動化されたソリューションを統合することです。

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Improvado Cerebro は、AI を活用したキャンペーン管理およびデータガバナンスツールです。このプラットフォームは、キャンペーン、運用、ビジネスデータのガイドラインへの準拠を監視し、問題や設定されたルールからの逸脱がある場合に警告します。

Cerebro は、命名規則、ターゲティング、UTM マークアップ、ブランドの一貫性、その他の運用ガイドライン (フリークエンシーキャップが正しく設定されているかどうか、使用しているキーワード、サイト運営者除外リストが使用されているかどうかなど) を監視できます。

すべてのルールは、自然言語ガイドライン入力、平易な英語のみで設定されます。

Improvado のデモコールを予約して、キャンペーンデータ管理のプロセスを自動化し、各キャンペーンが収益の増加にどのような影響を与えるかを確認してください。

2. 区切り文字をクリアする

命名規則の異なるコンポーネントを区切るには、アンダースコア (_) またはパイプ (|) を使用します。 Excel や Python などのツールでのデータ抽出プロセスが複雑になる可能性があるため、ダッシュ (-) の使用は避けてください。

3. 関連情報のみ

包括的であることと簡潔であることのバランスをとってください。不必要な詳細を含む長すぎる名前は避けてください。

4. 特殊文字を避ける

英数字のみを使用し、句読点、記号、特殊文字の使用は避けてください。これにより、データツールの問題が最小限に抑えられ、さまざまなプラットフォーム間での互換性が確保されます。

5. 一貫したフォーマット順序

命名規則内で階層構造を確立し、キャンペーン、広告セット、クリエイティブを分類します。たとえば、キャンペーンの目的などの最も広いカテゴリから始めて、対象ユーザーやプラットフォームなどの詳細に絞り込みます。この階層的アプローチは、明確で組織化された構造を維持するのに役立ち、分析中に特定のデータサブセットへのドリルダウンが容易になります。

6. すべてのプラットフォームにわたる一貫性

ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、有料検索など、使用されるすべてのマーケティングプラットフォームで命名規則が一貫していることを確認します。プラットフォーム間の一貫性により混乱が防止され、さまざまなソースからのデータのシームレスな統合が促進されます。また、レポート作成やクロスプラットフォームのパフォーマンス比較も簡素化されます。

7. 利用範囲の定義

命名規則ごとに使用範囲を明確に定義します。特定の規則が特定のタイプのキャンペーン、地域、または製品を対象とするかどうかを指定します。この明確さは、適切なシナリオに適切な規則を適用し、均一性を維持するのに役立ちます。

8. スケーラブルで将来性がある

マーケティング戦略の成長と変化に対応できるように、拡張可能で将来性のある命名規則を設計します。

現在の命名規則に「Objective_Audience_Platform_Date」コンポーネントが含まれているとします。これを将来に備えて、現在これらの詳細を広範囲に使用していない場合でも、「Region」や「CampaignType」などの要素のプレースホルダーを含めることもできます。こうすることで、ビジネスが世界的に拡大したり、より多様なキャンペーンタイプを使用し始めたりしたときに、完全に見直しをすることなく、命名規則にこれらの新しい要素を簡単に組み込むことができます。

よくある落とし穴とその回避方法

命名規則を実装すると、キャンペーン管理とデータ分析が大幅に強化されます。ただし、マーケティングチームが遭遇する可能性のある一般的な落とし穴があります。これらの課題を認識し、それらを回避する方法を理解することで、命名規則の有効性と寿命を確保できます。

課題 1: リリース後の名前の変更

キャンペーン、広告セット、またはクリエイティブの開始後に名前を変更するのは、大きな課題となる場合があります。このプロセスにより追跡とレポートが中断され、不整合やデータ損失の可能性が生じる可能性があります。

名前を変更すると、履歴データの連続性が失われる可能性もあります。元の名前に関連付けられた履歴パフォーマンスメトリックがばらばらになったり失われたりして、傾向分析やレポートが複雑になる場合があります。

解決

起動後の名前変更の必要性を最小限に抑える明確なポリシーを確立します。変更が避けられない場合は、古い名前と新しい名前を追跡および調整できるデータ管理ツールを使用して、継続的なデータ追跡を維持します。すべての変更が文書化され、関連するすべての関係者に伝達されていることを確認します。

また、元の名前と新しい名前をリンクするマッピングレコードを維持します。この方法は、履歴データの継続性を維持するのに役立ちます。

課題 2: チャネル間での一貫性のない使用

最も一般的な問題の 1 つは、チャネル、さまざまなチーム、部門、または支社間での命名規則の適用に一貫性がないことです。厳密に遵守しないと、システムはすぐに混乱し、その価値が失われる可能性があります。

解決

命名規則を徹底的に文書化し、関連するすべてのチームメンバーに定期的なトレーニングセッションを提供します。自動化ツールを使用して一貫性を確保し、定期的な監査を実施して逸脱を見つけて修正します。

課題 3: 複雑すぎる命名規則

過度に複雑な命名規則を作成すると、混乱やエラーが発生する可能性があります。規則が複雑すぎる場合、チームメンバーは規則を覚えて正しく適用するのに苦労する可能性があります。

解決

必要な情報をすべて取得しながら、命名規則を可能な限り簡素化します。ディテールと使いやすさのバランスを目指します。チームメンバー全員が容易に理解できる、明確で直観的なコンポーネントと略語を使用します。

課題 4: 命名規則の更新を怠る

マーケティング戦略やビジネスニーズが進化するにつれて、命名規則を更新しないと、システムが時代遅れになり、効果が低下する可能性があります。

解決

現在の慣行と将来のニーズを反映するために、命名規則を定期的に確認して更新します。このプロセスにはさまざまな部門の関係者が参加して、ビジネスのすべての分野に対応する包括的な最新情報を確実に提供します。

課題 5: 規約のテストに失敗する

実際のシナリオでテストせずに命名規則を実装すると、予期せぬ問題や非効率が発生する可能性があります。

解決

キャンペーンを組織全体に展開する前に、キャンペーンの小さなサブセットを使用して命名規則のパイロットテストを実施します。ユーザーからのフィードバックを収集し、ユーザーの経験や洞察に基づいて必要な調整を行います。

キャンペーンデータ管理の自動化

Improvado とその AI ソリューションである Cerebro を使用して、キャンペーンの命名規則の標準化、監視、およびキャンペーン全体のデータ管理を自動化すると、複雑なマーケティング活動の管理に大きなメリットが得られます。

Cerebro は、命名規則とキャンペーン全体のデータと指標を継続的に監視することにより、すべてのキャンペーンパラメーターが事前定義された基準に準拠していることを保証します。誤った命名規則、キャンペーンのターゲティング、クリエイティブなどの不一致や問題が検出された場合、Cerebro は直ちにチームに是正措置を講じるよう警告します。

この自動化により、すべての取り組みにわたって一貫した正確なデータ追跡が維持されるため、複数地域または複数ブランドのキャンペーンの開始と管理が簡素化されます。これにより、手動の作業負荷と人的エラーの可能性が軽減され、すべてのマーケティング活動が適切に追跡および分析されることが保証されます。

Improvado のデモコールを予約して、複雑なマーケティングキャンペーンを除くすべてを管理し、広告データを分析できる状態にあることを確認します。

よくある質問

マーケティングの命名規則とは何ですか?

マーケティング命名規則は、キャンペーン、広告セット、広告に一貫性のある有益な名前を作成するために使用される一連のルールです。このシステムにより、各キャンペーンの主要な属性を迅速に理解できるようになり、データの管理と分析が容易になります。

マーケティングキャンペーンにおいて命名規則が重要なのはなぜですか?

適切な命名規則により、キャンペーンを迅速に識別し、レポートと分析を合理化し、チームのコラボレーションを強化し、さまざまなプラットフォームにわたる大量のキャンペーンの管理を向上させることができます。

Cerebro のような自動ツールは命名規則にどのように役立ちますか?

Cerebro は、AI を活用したキャンペーンデータ管理およびデータガバナンスプラットフォームで、キャンペーン名を自動的にチェックおよび検証することで命名規則を適用できます。 Cerebro は、確立された運用およびビジネスガイドラインへの一貫性とコンプライアンスを保証します。これは、すべてのキャンペーンにわたってデータの整合性を維持するのに役立ちます。

命名規則を実装する際によくある落とし穴は何ですか?また、それを回避するにはどうすればよいですか?

一般的な落とし穴としては、リリース後の名前の変更、チャネル間での一貫性のない使用、名前の過度の複雑さ、ドキュメントとトレーニングの欠如、自動化ツールの未使用などが挙げられます。これらは、レビュープロセスを確立し、統一された規則を開発し、名前を簡素化し、ルールを文書化し、自動化と検証に Cerebro などのツールを利用することで回避できます。