マーケティングの失敗: ランキングを台無しにする SEO の間違い

公開: 2022-10-08

オーガニック検索は、Web サイトへのアクセス全体の最大 64% を占める可能性があります。そのため、すべてのマーケターやビジネスオーナーにとって SEO を習得することが非常に重要です。ただし、戦略とトッププラクティスは常に変化しており、追いつくのは難しい場合があります。

マーケティングに関してSEOをしっかりと把握していない場合、あなたの努力はランキングやトラフィック数を助けるのではなく、傷つけている可能性があります.

そのため、オンラインでの取り組みに悪影響を与える可能性のある SEO の主な間違いを学ぶことが非常に重要です。また、なぜこれらのミスがランキングに悪影響を与えるのかを学ぶ必要もあります。そうすれば、SEO 戦略からそれらを完全に切り離すことができます。

なぜSEOはそれほど重要なのですか？

SEO (検索エンジン最適化) を使用すると、Web サイトを改善して、検索エンジンの検索結果の上位に近づけることができます。

ユーザーが Google で検索するとき、結果が表示される順序は、多数の複雑なアルゴリズムに基づいています。これらの検索エンジンのランキングアルゴリズムでは、Web ページを表示する順序を決定する際に、さまざまな要因が考慮されます。

検索エンジンのルールに従うことで、同業他社との競争力を得ることができます。 Google の最初のページは最大 92% のクリックを獲得し、結果の上位に表示されるほど、より多くのクリックを獲得できます。

避けるべき 15 の SEO の間違い

SEO 戦略は、規模を拡大したいビジネスにとって非常に重要です。ただし、その戦略は、いくつかのよくある間違いによって簡単に脱線する可能性があります。避けるべきSEOの慣行は次のとおりです。

1.キーワードスタッフィング

数年前までは、Web コンテンツでターゲットキーワードをできるだけ多く使用するだけで、ランキングを大きく上げることができました。

最近では、それは真実から遠く離れることはできませんでした. アルゴリズムの改善により、検索エンジンがこの動作を簡単に見つけられるようになりました。現在、キーワードの詰め込みは、コンテンツが不自然で読者にとって役に立たないように見えるため、実際にはランキングに悪影響を及ぼします.

現在、Google は潜在的セマンティックインデックスを使用して類似の単語を検出し、同じキーワードを何度も繰り返し使用することなくトピックを認識しています。

2.バックリンクの支払い

これはブラックハット SEO のもう 1 つの例であり、Google は大規模な取り締まりを行っています。

数年前、ウェブサイトの所有者や企業はできるだけ多くの被リンクを購入していました。現在、これらのリンクを販売している Web サイトの多くは、怪しげでスパム行為を行っているとして Google によってフラグが立てられています。これは、これらの Web サイトからのリンクが実際にランキングにマイナスの影響を与えることを意味します。

ランキングにはるかに良い影響を与える、いくつかの最高品質でランキングの高いリンクを引き付けることに力を注ぐことをお勧めします。これを行うには、優れた品質のコンテンツを作成し、これらの上位サイトにアクセスしてゲストの投稿を求めます。

3. ウェブサイトを監査しない

定期的な Web サイト監査により、ターゲットユーザーと検索エンジンの両方を最優先に保ちながら、Web サイトのパフォーマンスを確認して改善することができます。

あなたのウェブサイトはユーザーフレンドリーですか？訪問者は数回クリックするだけで必要な情報を簡単に見つけることができますか? あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーですか？読み込みにはどのくらい時間がかかりますか?

ウェブサイトの監査では、コンテンツの品質、技術的な SEO などとともに、上記のすべてを慎重に調べます。これらは定期的に実行し、結果を追跡して、絶え間ない改善に集中できるようにする必要があります。

4. メタディスクリプションとタイトルタグを忘れる

コンテンツの最適化は、コンテンツにキーワードを含めるだけではありません。

メタディスクリプションとタイトルタグは SEO 戦略にとって重要であり、検索エンジンは Web サイトをクロールする際にそれらを最適化の対象と見なします。

タイトルタグとメタディスクリプションのベストプラクティスを使用すると、コンテンツのパフォーマンスが向上することに気付くでしょう。画像タグを忘れないでください。画像タグは Google のボットに画像の内容を伝え、ページのインデックス作成に役立ちます。

5. 重複コンテンツ

重複コンテンツとは、サイトのコンテンツが複数の Web ページに表示されることです。これに関する最大の問題は、検索エンジンがどのコンテンツをインデックスに登録する必要があるかを認識できないことです。これは、単に検索結果に表示されないことを意味します。

Web サイトに重複したコンテンツが表示される理由は多数あります。多くの場合、重複したホームページがあり、それが発生していることに気付かないことさえあります。たとえば、http://yourwebsiteexample.com と http://www.yourwebsiteexample.com の両方があるとします。

これが発生すると、検索エンジンに Web サイトの複数のバージョンが表示されます。

また、ほとんど同じコンテンツの異なる Web ページがあることに気付くかもしれません。これは、チームメンバーが別の Web サイトのコンテンツをコピーして、サイトに貼り付けた場合によく発生します。

6. サイト構造を無視する

Web 開発者が Web サイトを構築しているときに SEO のベストプラクティスを忘れることは珍しくありません。これらのベストプラクティスが何であるかを認識していない場合、これは理解できます。

サイトアーキテクチャ、またはサイト構造は、Web サイトのレイアウト方法を指します。

一般的に、トップページには最も多くの着信リンクがあるため、最も権威があります。このオーソリティは「リンクジュース」とも呼ばれ、ホームページから他のページにリンクすると、ウェブサイトを流れます。

ウェブサイトのホームページから離れたクリック数が多いほど、ランキングは悪化します。

サイトの構造は論理的で複雑ではなく、リンクジュースを最大限に活用する必要があります。

7. モバイルを無視する

Google は、ウェブサイトをランキングする際にモバイルフレンドリーを考慮に入れるようになりました。モバイルゲームに乗り遅れると、テーブルにお金を残していることになります。見込み顧客が携帯電話やタブレットからウェブサイトにアクセスし、最適化されていない場合、クリックして検索結果に戻る可能性があります。

これにより直帰率が上昇し、顧客がサイトで必要なものを見つけられていないことが Google に伝えられます。

応答しない Web サイトを修正するのは簡単です。開発者はサイトのレスポンシブバージョンを簡単に作成できます。また、多くの費用対効果の高いレスポンシブテーマから 1 つを選択することもできます。

8. 長い形式のコンテンツを作成しない

コンテンツマーケティングとSEOは密接に関係しています。言うまでもなく、ブログは顧客エンゲージメントを高める最良の方法の 1 つです。

ただし、ブログの投稿の長さが数百語にすぎない場合は、多くの SEO のメリットを逃している可能性があります。ページが長いほどランキングが高くなる傾向があり、ソーシャルメディアで共有される頻度も高くなります。

9. 数字を忘れる

どの SEO 戦略でも、コンバージョンとトラフィックという 2 つの側面を考慮する必要があります。目標は常に、これらのいずれか、または両方を改善することです。

指標に注意を払わないと、どこを改善できるかがわかりません。

すべての行動はデータ駆動型でなければなりません。たとえば、使用するトラフィックの少ないキーワードは、コンバージョン率が高いため、実際にはビジネスにとってより価値があることに気付く場合があります。

Google アナリティクスは、SEO にとって最も重要な指標に集中するのに役立ちます。

10. 古いコンテンツを更新しない

過去数年間のコンテンツがたくさんあるかもしれませんが、公開されてから更新していない可能性があります。

これは SEO の大きな間違いです。定期的にこの情報を更新し、ユーザーにとって適切な情報にする方法を見つける必要があります。

分析を見て、どのブログ投稿とページが最高のパフォーマンスと最低のパフォーマンスを持っているかを確認してください。次に、これらのページの関連性を高める機会を探して、より多くのクリックとシェアを獲得できるようにします。

11. 適切なキーワードを最適化しない

注意しないと、長いコンテンツの作成に時間を費やしているにもかかわらず、Web サイトにトラフィックを誘導することができていないことに気付くでしょう。また、直帰率が高く、訪問者がコンバージョンしていないこともわかります。

これに聞き覚えがある場合は、適切なキーワードを最適化していない可能性があります。これが発生する最も一般的な方法のいくつかを次に示します。

– 競合他社と検索ボリュームを地域別に分類するのを忘れている

– コンバージョンにつながっていない大量のフレーズに依存している

– クリックスルー率を監視するのを忘れている

– 無関係なコンテンツでターゲットキーワードを使用する

– キーワードを選択する際にオーディエンスを無視する

キーワード調査を行いながら、見込み客や顧客と話し合うことで、価値が高く関連性のあるものであることを確認できます。

12.ローカルSEOを忘れる

実店舗を運営している場合、ローカル SEO は必須です。キーワード調査をセグメント化して、国内と地域の両方の意図を持ち、両方のコンテンツを作成できるようにします。

ローカル SEO は、見込み客があなたのビジネスを見つけるのに役立ちます。目標は、潜在的な顧客が必要なときに必要な情報を提供することです。ビジネスに関するデータが多ければ多いほど、彼らはあなたのビジネスを選択しやすくなります。

これを行うには、ローカルの検索結果に表示されるように、オンラインディレクトリと Google マイビジネスでビジネスが更新されていることを確認します。

13. スピードを優先しない

遅い Web サイトは、潜在的な顧客を失う早道です。注目の持続時間がかつてないほど短くなっているため、遅れている Web サイトを持つ余裕はありません。見込み客はクリックするだけで検索結果に戻り、直帰率が向上します。

Google の最優先事項はユーザーエクスペリエンスです。あなたのウェブサイトがこの基準を満たしていない場合、検索結果の上位にランク付けすることはできません. ウェブサイトの速度が遅い場合は、テストと最適化を行ってください。

遅い Web サイトになると、画像が原因の 1 つになることがよくあります。画像が最適化されていることを確認し、キャッシュプラグインを使用して読み込み時間を短縮してください。

14. 間違った SEO 理論の使用

確かに、SEO のベストプラクティスは常に変化していますが、SEO 戦略を変更する前に、適切なソースを使用する必要があります。

インターネット上には常に噂や未確認の理論が飛び交っており、SEO がこれらに依存している場合、上位に表示される可能性は低いでしょう。

短期間でランキングに多大な損害を与える可能性があるため、これは最大の間違いの 1 つです。 SEO はアルゴリズムに基づいて機能することを覚えておくことが重要です。次の動きは科学的な方法で判断する必要があり、勝手な推測ではありません。

常に SEO メソッドをテストし、トレンドや噂に基づいて常に戦略を調整することは忘れてください。

また、小さな変更から始めて分割テストを行い、サイトで実際に機能するかどうかを確認することもお勧めします。変更がランキングに与える影響を確認するには時間がかかることがありますので、しばらくお待ちください。

15. SEOを最前線に置いていない

見込み客や顧客との関係、販売、およびビジネスを運営するために必要なすべてのことに集中していると、SEO を優先することの重要性を忘れがちです。

ただし、SEO を延期すると、まったく新しい Web サイトまたは再構築された Web サイトが完全に間違って設計されており、競争力を維持するには多くの作業が必要になる可能性があります。また、ブログの投稿を完全に書き直して、関連性を高め、適切なキーワードを含める必要があることを意味する場合もあります。

SEO は設定して忘れる戦略ではありませんが、チームが従うべきガイドラインを作成することで、合理化することができます。そうすれば、スマートな SEO の実践が自然になり、競争力を取り戻すために大規模な変更を加える必要があることに突然気付くことはなくなります。

また、最新情報やベストプラクティスを無視することで、Google の誤解を招くこともありません。

まとめ

これらの SEO の間違いのいくつかをうっかりしてしまったことに気付きましたか?

それらのいくつかは、キーワードの詰め込みやバックリンクの支払いなど、単なるブラックハット SEO です。ただし、内部リンクまたはその欠如、およびサイト構造がランキングに与える影響に驚かれるかもしれません。

SEO やより大規模なコンテンツマーケティング戦略に問題があることに気付いた場合でも、慌てる必要はありません。デジタルマーケティングレビューをチェックして、ランキングを改善し、トラフィックを増やし、コンバージョンを増やしましょう。