マーケティング分類法 101: 成功のための構造化
公開: 2024-04-01マーケティング分類法は、マーケティング活動を整理および分類して、すべてのキャンペーンとコンテンツがビジネス目標と一致するようにするための構造化されたアプローチとして定義できます。 明確なマーケティング分類を作成することで、企業はワークフローを合理化し、コミュニケーションを改善し、レポートの精度を高めることができます。 この記事では、マーケティング分類の作成の要点について説明し、そのプロセスをガイドする洞察と例を提供します。
マーケティング分類法とは何ですか?
明確に定義されたマーケティング分類法は貴重な資産です
適切に構造化されたマーケティング分類法は、次のことに役立ちます。
- 合理化された検索性とアクセシビリティ:キャンペーンやコンテンツへの迅速かつ簡単なアクセスを可能にし、秩序あるシステムを提供し、効率を向上させます。
- レポートと分析の改善: 正確な分類と詳細なパフォーマンス分析が可能になり、詳細なデータ分析を通じて実用的な洞察が生成されます。
- チームのコラボレーションとコミュニケーションの強化: 共通の言語と構造を確立し、より広範な戦略内での役割を明確にすることで誤解を減らし、プロセスの効率を向上させます。
- スケーラビリティの促進: マーケティング活動の成長に適応しながら有効性を維持し、組織の完全性を失うことなくキャンペーンやコンテンツ タイプの拡大をサポートします。
マーケティング分類法を作成する方法: ステップバイステップガイド
マーケティング分類の作成は、マーケティング活動の組織化、分析、拡張性を強化する構造化されたプロセスです。
ビジネス目標に合わせてマーケティング業務を合理化するフレームワークを構築するには、次のステップバイステップ ガイドに従ってください。
- マーケティング目標を定義する:まず、マーケティング活動で達成する目標の概要を説明します。 明確な目標は、分類の構造を目標に合わせて導きます。
- マーケティング チャネルとコンテンツ タイプの一覧を作成する:使用するすべてのチャネル (ソーシャル メディア、電子メール、ブログなど) とコンテンツ タイプ (記事、ビデオ、ポッドキャスト) の包括的なリストを作成します。 このステップにより、分類法がマーケティング業務のあらゆる側面をカバーするようになります。
- カテゴリとサブカテゴリの開発:目的とインベントリに基づいて、論理的なカテゴリとサブカテゴリを作成します。 これには、テーマ、ターゲット ユーザー、製品ライン、またはキャンペーン タイプごとにコンテンツをグループ化することが含まれる場合があります。
- 命名規則を確立する:混乱を避け、チーム全体で使いやすいように、カテゴリとサブカテゴリに一貫した命名システムを決定します。
- 実装と統合:分類法をマーケティング ツールとプラットフォームに統合します。 コンテンツやキャンペーンのタグ付けと分類のために、組織全体でこれが採用されていることを確認してください。
- レビューと絞り込み:分類法は決まったものではありません。 新しいマーケティング戦略、チャネル、またはビジネス目標の変更に基づいて調整を行い、その有効性を定期的にレビューします。
マーケティング分類の例
次の例では、適切に構造化されたマーケティング分類法をさまざまなマーケティング チャネルと分析領域にどのように適用できるかを示し、その多用途性とターゲットを絞った戦略への影響を示します。
例 1: ソーシャル メディア マーケティング
この例は、消費財会社が Instagram 上のユーザー作成コンテンツを活用して、新しいオーガニック レモネード製品の認知度を高める方法を示しています。 特定の指標を追跡することで、企業は健康志向の視聴者を引き付けるキャンペーンの有効性を評価できます。
- チャンネル: ソーシャルメディア的なテキスト
- プラットフォーム: インスタグラム
- コンテンツ タイプ: ユーザー生成コンテンツ (UGC)
- キャンペーン：サマーリフレッシュキャンペーン
- 商品カテゴリー: 飲料
- 製品: オーガニックレモネード
- 目的: ブランド認知度の向上
- 指標: エンゲージメント率、ハッシュタグの使用状況、ユーザー参加率
例 2: 電子メール マーケティング
このシナリオでは、企業はターゲットを絞った電子メール マーケティングを使用してホワイトペーパーを配布します。 目標は、主要な電子メール マーケティング指標によって効果を測定し、テクノロジー業界の意思決定者の間でリードを生み出すことです。
- チャネル: 電子メール マーケティングに関するテキスト
- 対象読者セグメント: テクノロジー業界の意思決定者
- コンテンツ タイプ: ホワイトペーパーのようなテキスト
- テーマ: ビジネスのための最先端の AI ソリューション 本文
- 目的: リードジェネレーションサムテキスト
- フォローアップ戦略: パーソナライズされた電子メール シリーズのテキスト
- 指標: 開封率、クリックスルー率、コンバージョン率
例 3: SEO とコンテンツ戦略
この例では、投資と退職計画に焦点を当てた SEO 主導のコンテンツ戦略の概要を説明します。 同社は、検索に最適化されたブログ投稿を通じて個人投資家をウェブサイトに引きつけ、特定のウェブ分析指標を通じて戦略の成功を評価することを目指している。
- チャネル: オーガニック検索 (SEO) テキスト
- コンテンツ タイプ: ブログ Postssome テキスト
- テーマ: 投資戦略、退職後の計画についてのテキスト
- 対象読者: 個人投資家向けのテキスト
- 目的: ウェブサイトのトラフィックを促進するテキスト
- 戦術: キーワードの最適化、テキストのバックリンク
- 指標: ページビュー、ページ滞在時間、直帰率
避けるべきよくある落とし穴
マーケティング分類法を開発する際、特定の落とし穴により、その有効性と効率性が損なわれる可能性があります。 これらのよくある間違いを認識して回避することで、分類法が本来の目的を確実に果たし、合理化された運用と正確なデータ分析が容易になります。
- 過度の複雑さ: レベルやカテゴリが多すぎる分類法を作成すると、混乱が生じ、使いやすさが低下する可能性があります。 シンプルさと明瞭さを目指し、ユーザーが過度のトレーニングや参考資料を必要とせずに分類法を簡単に操作して適用できるようにします。
- 不一致: 命名規則、カテゴリ定義、または適用に一貫性が欠けていると、分類法の有用性が損なわれる可能性があります。 すべての要素にわたる均一性を確保してユーザーの採用とデータの整合性を強化し、正確な分析と戦略的な意思決定を可能にします。
- 厳格性: マーケティング分類法は、マーケティング戦略、チャネル、テクノロジーの変化に対応できる十分な柔軟性を備えている必要があります。 マーケティング活動に合わせて進化できないほど厳格なシステムを設計すると、システムが時代遅れになり、コストと時間がかかる修正や交換が必要になる可能性があります。
- ユーザー入力の無視:コンテンツ作成者、マーケティング アナリスト、キャンペーン マネージャーなど、分類を最もよく使用する人々のニーズやフィードバックに相談したり考慮したりしないと、ツールがユーザーの運用上のニーズを完全に満たさない結果となる可能性があります。組織。
- 十分に活用されていない: 包括的なマーケティング分類法を開発しても、それを日常業務、レポート、分析に完全に統合できていない場合は、それが提供できる利点を逃すことを意味します。 分類法の可能性を最大限に活用するために、徹底したトレーニングと統合プロセスを確保します。
Improvado でタクソノミーを効果的に実装および管理する
効果的なマーケティング分類法を作成することは、組織化だけではありません。 それは、より戦略的、効率的、そして協力的なマーケティング活動の基礎を築くことです。
上記で概説した手順に従い、提供された例から学ぶことで、マーケティング戦略を強化し、ビジネス目標に向かって推進する分類法を開発できます。 マーケティング分類を適切に実装すると、マーケティング チームの効率が大幅に向上し、コンテンツ作成、キャンペーン管理、パフォーマンス分析のための明確な道筋が提供されます。
Improvado を使用すると、キャンペーンとアセットがマーケティング分類法に準拠していることを確認できます。 AI を活用したキャンペーン ガバナンス システムである Cerebro は、分類と運用ガイドラインを自然言語入力として受け取り、継続的な監視とアラートを開始し、ダッシュボード上のすべてのガイドラインのステータスを視覚化します。 後者では、分類分析と洞察の発見が可能ですが、階層型アラート システムにより、ガイドラインに違反するたびにすべての主要な関係者に通知が届き、問題を軽減するために必要な措置を講じることができます。