Mediavine アプリケーション プロセス、GA4 アップデート

ユニバーサル アナリティクスから GA4 への切り替えは順調に進んでおり、私たち全員がこれらの新しい指標について学び、サイトでの成功を測定する方法についての視点を調整し、違いを考慮して再調整する中で (リアルタイム分析を愛する皆さんのことをご覧ください)ここMediavineでも、申請プロセスを少し変更する必要があります。

高品質のサイトに求められるコンポーネントはすべて同じですが、GA4 では用語の一部が変更されています。 それで！ 今日私がここに来たのは、優れた Mediavine サイトの作り方を説明し、新しい指標のいくつかをわかりやすく説明するためです。

読者がコンテンツをどのように利用しているかを理解すること (分析から収集できる詳細はすべて) が、ビジネスの持続的な成長と成功を確実にする最善の方法です。

Mediavine がアプリケーションで求めるもの

Mediavine がおそらく最も厳格な審査プロセスを行っていることは広く知られています。 これによりトラフィックの品質が高く保たれ、Mediavine が競合他社よりも高い CPM を誇る理由の 1 つとなっています。

広告主は、Mediavine サイトへの支出が大きな投資収益率であることを知っており、その評判を維持することは、当社の申し込みとオンボーディングのプロセスから始まります。

最小トラフィック要件

Mediavine Ad Management を申請するために必要な最小トラフィックは、過去 30 日間に基づいて月あたり 50,000 セッションです。 これは変わっていません。

変わったのは、その指標がどこにあるかです。

GA4 アカウントにログインすると、これがデフォルトのビューになります。

セッションを見つけるには、[イベント数] メトリックを開いて、そのメニューから [セッション] を選択します。 その後、過去 30 日間を反映するように日付範囲を調整できます。

セッションを評価していますか? それともエンゲージメントセッション?

GA4 は、セッションとエンゲージメント セッションという 2 つの異なるセッション メトリクスを提供します。 どちらも、読者がサイトをどのように利用しているかについて非常に貴重な洞察を提供します。

Analytics では、ユーザーがフォアグラウンドでアプリを開くか、ページまたは画面を表示し、現在アクティブなセッションがない場合 (前のセッションがタイムアウトした場合など)、セッションが開始されます。

エンゲージしたセッションとは、10 秒以上継続するセッション、コンバージョン イベントがあるセッション、または少なくとも 2 つのページビューまたはスクリーンビューがあるセッションです。

GA4 アカウントを使用して Mediavine に申し込む場合、ユニバーサル アナリティクスのセッションを最も厳密に反映するため、セッションが評価されます。

ユニバーサル アナリティクスのセッションは、特定の時間枠内で発生するウェブサイトとのユーザー インタラクションのグループとして Google によって定義されています。 1 つのセッションには、複数のページ ビュー、イベント、ソーシャル インタラクション、電子商取引トランザクションを含めることができます。

GA4 は同じ方法でセッション イベントを定義し、ユニバーサル アナリティクスと同様に、セッションは 30 分間非アクティブな状態が続くとタイムアウトします。

交通はパズルの 1 ピースにすぎません。

毎月最低 50,000 セッションが最初の最も基本的な要件です。

私が述べた品質を覚えていますか? Mediavine に申請するサイトにとってそれが何を意味するかを見てみましょう。

• オリジナルコンテンツ！ ここは重要な出発点です。 私たちは、オリジナルでサイト所有者に属する、よく書かれ、よく整理されたコンテンツを探しています。 オリジナルの写真やライセンスを取得したストック写真は、素晴らしい追加アイテムです。 インターネットは視覚的な場所です。 画像の帰属と許可が適切であるかどうかを確認します。
• ブランドセーフなコンテンツ。 当社の営業および収益担当上級副社長は、キーワードのアンチターゲティングについて数年前に素晴らしい記事を書きました。 Web サイト上での広告の配信は実質的に商品の掲載に似ているため、広告主は家族向けのコンテンツを探しています。 いくつか例を挙げると、暴力、過激主義、過度に卑劣なトピックに関連するコンテンツは避けます。
• ユーザーとページビュー。 数字には意味がある必要があります。 セッションに対するユーザー数とページビュー数を調べています。 ほとんどのライフスタイル Web サイトは、1 セッションあたり平均約 1.2 ページです。 コンテンツに応じて、その指標は上下する可能性がありますが、高すぎる場合は、スライドショーなどの人為的にページビューを増やすものへの依存を示している可能性があり、エンゲージメント（または財布）にとっては良くありません。
• 直帰率。 これは、GA4 では計算方法が少し異なる 1 つの指標です。 ユニバーサル アナリティクスでは、ライフスタイル サイトの一般的な直帰率は、特に大量の検索トラフィックの場合、75 ～ 90% です。 GA4 では、直帰率はエンゲージメントセッション指標の逆数になります。 したがって、直帰率が 66% の場合、エンゲージメントセッションは 34% になります。
• 原産国。 米国からのトラフィックは、他の国からのトラフィックよりも高い割合で収益化されます。 しかし、それは私たちが国際的なトラフィックを受け入れないということではありません。私たちは受け入れます。 ここで私たちが探しているのは、収益が向上する場所の内訳です。 カナダ、英国、オーストラリア、オランダも広告主の支出額リストで上位に入る傾向があります。 すでに Mediavine パブリッシャーである場合は、ダッシュボードの国別レポートをチェックして、広告主が世界中のさまざまな国でどのように支出しているかについて把握することができます。 ここで私たちが焦点を当てているのは、立ち上げたサイトが実際に収益と RPM に満足できるかどうかを確認することです。
• 平均セッション継続時間。 読者はコンテンツに興味を持っていますか? そうでない場合、その理由について簡単に答えられるでしょうか?
• デバイスとブラウザ。 ほとんどのサイトはモバイル トラフィックが約 75% 以上です。 これはニッチによって少し異なる可能性があるため、ここでの詳細がすべて他のパズルのピースと連携して機能し、サイト上のコンテンツに関連してすべての点がつながっていることを確認しています。
• さまざまなトラフィックソース。 Mediavine サイトの大部分は、Google をトップのトラフィック ソースとしています。 皆さんは SEO ゲームに勝利しています。 ただし、大量の Google トラフィックは必要ありません。 ソーシャル トラフィック、直接トラフィック、電子メール トラフィックもすべて貴重な情報源です。 さまざまな情報源があることで、貴社の読者層がどのように構築されているかをより詳しく知ることができ、また、読者を読者の最初からフォローして、サイトをより効果的に収益化する方法についての洞察を提供できるようになります。
• トップの投稿とページ。 サイト上で最もトラフィックの多いコンテンツに注目することは、より効果的に収益化するのに常に役立ちます。 私たちはあなたの投稿を読んでいます！ 何かをブックマークし始めたとき、または読書に夢中になって仕事をしていることを忘れたとき、私はいつも素晴らしいアプリケーションがあることを知りました。

これらのパズルのピースはどれも、単独では承認されたアプリケーションを生成しません。 当社のアプリケーションおよびオンボーディング チームは、読者がサイトをどのように使用するか、サイトのパフォーマンスがどの程度優れているか、トラフィックが持続可能かどうかを把握する専門家です。

GA4 ではこれは何も変わりません。私たち全員がこの新しいメトリクスとレポートの世界に前進する中で、アナリティクスを使用してビジネスを成長させ続ける方法についてのさらなる洞察を皆様にご提供できることを楽しみにしています。