メディカル スパ SEO: ウェブ トラフィックを増やすためのハンドブック

医療スパ (またはその他のビジネス) を所有している場合は、おそらく検索エンジン最適化 (SEO) について聞いたことがあるでしょう。 このフレーズは不格好で専門的に聞こえるかもしれませんが、メディカル スパ SEO は名前が示すよりも理解しやすいです。 では、SEOとは一体何でしょうか?また、メディカル スパでは SEO がどのように機能するのでしょうか?

Sagapixel のメディカル スパ SEO サービスは、ニューヨークからアトランタ、ロサンゼルスに至るまで (つまり、あらゆる場所で!) 企業を支援してきました。 この記事では、その誰もが欲しがる経験と洞察を皆さんと共有したいと思います。

そう、あなたです！

メディカルスパSEOとは何ですか?

SEO (検索エンジン最適化) は、Google などの検索エンジンに対する Web サイトの可視性を高めることを目的としています。 SEO が成功すると、検索エンジン結果ページ (SERP、軍隊と同じくらい多くの頭字語があります) での Web サイトのランキングが向上するはずです。 言い換えれば、SEO が成功すれば、あなたのメディカル スパ Web サイトが SERP の最初のリストに表示されるようになります。

これは 3 つの異なる方法で行われます。

• 関連性の実証: コンテンツはユーザーが検索する質問に答えます。
• 信頼の最大化: すべての兆候は、Web サイトが信頼できる情報源であることを示しています。
• 技術的な最適化: 優れた内部リンク、効果的なコールトゥアクション、高品質のバックリンクなどにより、サイトエクスペリエンスをシンプルかつ迅速にします。

SERPで1位と2位の間には大きな違いがあり、ビジネスと従業員の生活にとっては（数万）ドルの違いがあります。

最後に: SEO は、一度設定すれば後は忘れるという Web サイトの機能ではありません。 メディカルスパ市場は変化しており、提供される製品も変化しています。 それに応じて効果的な SEO 戦略も変わります。

SEO はメディカル スパに何ができるでしょうか?

多くの顧客は、玄関を入る前に一度は Google 検索を実行します。 これは、彼らが見つけたメディカルスパになる絶好のチャンスです。

これらの検索は情報提供を目的としており、「ボトックスの費用はいくらですか?」などの質問をする場合があります。

また、「fillers miami」を検索するユーザーの場合のように、トランザクションである可能性もあります。

どちらの場合でも、医療スパは、Google で検索を実行するこれらの潜在的な顧客の前に立つことで明らかに利益を得ることができます。

総合的なトリートメントを提供するウェルネスに重点を置いたスパですか? それともアンチエイジングを専門としているのでしょうか？ これらの独自の側面を特定することは、SEO コンテンツ戦略を調整するのに役立ちます。

おそらくメディカルスパではボトックス治療が提供されており、ユーザーはその費用、どのような結果が得られるか、どのくらい早く注射を受けるようにスケジュールできるか、目的地までの移動方法を知る必要があります。 つまり、ユーザーはボトックスについて多くの質問を持っており、貴社のメディカルスパが市場でそれらの質問に答えられる可能性があります。

ユーザーがウェブサイト上でこれらの答えを確実に見つけられるようにするのが SEO の役割です。

メディカルスパSEOは監査から始まります

医療スパの SEO の最初のステップは、Web サイトの監査を実行して、検索の可視性を向上させる技術的改善の機会を見つけることです。

新規クライアントの初期 SEO 監査を行うために探していることはたくさんありますが、答えなければならない質問のいくつかは次のとおりです。

1. すべてのページは Google にインデックスされていますか? サイトマップを送信しましたか?
2. 一貫した名前、住所、電話番号、サービスのリストが記載された Google ビジネス プロフィールをお持ちですか? レビューを集めましたか？ サイトのリンクは UTM コード化されていますか?
3. あなたのサイトには、主要なキーワードを反映した賢明なフォルダー階層がありますか? ページはスラッグ内の適切なキーワードを活用していますか?
4. サイトにリンク切れはありますか? リダイレクトチェーン? タイトルタグが長すぎませんか？ 代替テキストがありませんか?

このデータは、Web サイトの技術的および質的改善を通じて SEO で迅速に勝利する機会を特定するのに役立ちます。

これらの改善には次のものが含まれます。

1. ユーザーエンゲージメントを向上させる機会。
2. Web サイトがすでにランク付けされているキーワードを発見し、さらなるキーワード最適化への道を開きます。
3. Google ビジネス プロフィールの最適化

基本的に、この初期分析は、カスタマイズされた SEO 戦略の基礎を提供します。 その最初の部分の 1 つは Google ビジネス プロフィールです。

Google ビジネス プロフィール (GBP) がそれほど重要なのはなぜですか?

不動産ではよく言われるように、すべて「立地立地立地！」です。

上で見られるように、広告のすぐ後、および「近くのメディカルスパ」の最初の青いリンクは、マップ結果にリストされている「ビジネス」です。 当社のクライアントの多くが、ウェブサイトのトラフィックの 25% ～ 60% を Google ビジネス プロフィール (旧 Google マイ ビジネス) から得ていることを知っても驚かないでしょう。

GBP はページの上部に非常に近いため、トラフィックが最も多くなります。 それはあなたの地理的な位置ではなく、SERP上のあなたの位置です。

地図上のリストのどこにビジネスが表示されるかは、Google ビジネス プロフィールによって異なります。

Google ビジネス プロフィールには、あなたのビジネスとそのサービスがリストされ、それらが特定の場所に固定されます。 ビジネスには GBP が必要であり、一貫した NAP (名前、住所、電話番号の略) が必要です。 名前、住所、電話番号がサイトとサイトで異なる場合

Google Analytics と Google Search Console の重要な Med Spa SEO データ

Google Analytics (GA) は、トラフィック ソースに関するより一般的なデータに加えて、ユーザー エクスペリエンスに関する詳細な情報を収集します。 その方法については GA を参照してください。

• ユーザーはあなたのウェブサイトを操作しています
• ページに滞在している時間
• 予約の予約など、コンバージョンの頻度。

Googleサーチコンソール

対照的に、Google Search Console (GSC) は、あなたの Web サイトが検索エンジン ユーザーによってどのように検索されているかを示します。

つまり、ユーザーが行うクエリ (検索)、関連する検索でサイトがリストされる頻度、およびそれらの検索での Web サイトのランキングに関する情報を収集します。 これは非常に重要な SEO データです。

SEO 代理店が GSC に大きく依存していない場合、GSC は良い選択ではありません。

また、GSC は、モバイルのユーザビリティの問題やクロール エラーなど、サイトの SEO に影響を与える技術的な問題についても強調しており、速やかに対処する必要があります。

監査が完了し、SEO に基づいたコンテンツの作成を開始

Google Analytics と Google Search Console からの情報を理解したら、サイトのパフォーマンスがどの程度優れているかを把握できるはずです。 次に、何が可能かを理解する必要があります。

メディカルスパの SEO 戦略は、サービス ページとロケーション ページの作成に基づいています。 市場の競争力によっては、コンテンツ戦略に取り組むことも必要になる場合があります。

あなたの場所に最適化されたサービスページを作成する

貴社の医療スパの Web サイトには、貴社のサービスをリストしたメニューがあることは間違いありませんが、それらのサービスをすべてリストした 1 ページのみでは、すでに各サービスの専用ページを持っている競合他社ほど「サービス + 都市」検索との関連性が低くなります。

代わりに、医療スパの SEO 戦略の最初のステップは、個々のサービスのページを構築し、顧客に見つけてもらいたい都市への参照を含めるようにページを最適化することです。

たとえば、誰かが「ボトックス ニュージャージー州チェリーヒル」という地元のメディカル スパを検索した場合、タイトル タグ H1 やコンテンツ全体にその内容と都市名が含まれるページがあるページは、検索結果よりもその検索との関連性が高くなります。すべての製品について説明する包括的なページ。

SEO の目標は、Web サイトのコンテンツを、見込み顧客が実行する検索と可能な限り関連性のあるものにすることです。 「フィラー マイアミ」を中心に最適化された専用ページは、注射剤に関する一般的なページよりもインターネット ユーザーにとって関連性が高くなります。

SERP (検索エンジンの結果ページ) を読む

特定のクエリに対する検索エンジンの結果をざっと見ると、ユーザーが検索を実行するときに何を見つけたいと Google が学習したかがわかります。

たとえば、クエリ「fillers:」の結果を見てください。

これは純粋に情報提供のためのクエリです。Google では、地域の地図結果は表示されません。また、地元の医療スパ、皮膚科医、形成外科医も表示されません。 BOTOX ページのターゲット キーワードとして「ボトックス」をターゲットにすることは、ユーザーがこの検索を実行するときに求めているものと一致しないため、無駄になります。

サービス ページを作成するには、読み方を知っていればGoogle SERP を調べることが非常に有益です。 SERP を単なる情報源のリストとして見るのは簡単かもしれません。 ただし、このリストが作成される前に、すでに多くの選択が行われていることを忘れないでください。

たとえば、競合他社のタイトル タグの書き方に注意を払う必要があります。競合他社のタイトル タグは、誰かが自分の結果ではなくあなたの結果をクリックするように誘導する可能性がある、あなたの制御下にある要因の 1 つになるためです。

検索結果で医療スパについてどのような価値を伝えることができますか?

良くなりましたか？ もっと安い？ もっと早く？ あなたの価値提案が何であれ、これは、ナンバー 1 の順位に達していないにもかかわらず、人々にあなたの結果をクリックしてもらう方法になる可能性があります。

フランクはこの短いビデオでこれについて話しています。

@sagapixel Medspa SEO のヒント: タイトル タグを調整してクリック数を増やすことができます。 #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

おそらくもっと重要なことは、SERP は Google が価値のあるコンテンツと考えているコンテンツとそうでないコンテンツを示していることです。 SERP の「青いリンク」をクリックして、ランキング医療スパ Web サイトにあるコンテンツを調べてください。 最高のランキング ページには、それらの Web ページに勝つために必要なものが示されています。 したがって、ページのコンテンツに目を通すときは、Google がこのコンテンツに基づいて特定の優先順位を与えることを決定したことに留意してください。

集客したい場所に場所ページを公開する

SEO について真剣に考えているのであれば、あなたの街や近隣にはすでに他の医療スパがあり、それらのスパと自分のビジネスを差別化する必要があるからです。 だからこそ、ロケーションページ戦略が必要となるのです。

場所ページ戦略は、サービスが特定の都市または近隣の検索で優勢になることを目的とした SEO 計画です。 このため、基本サービス (ボトックスなど) の 1 つについてサービス ページを作成し、その後、お客様が見つけたい場所ごとに個別の場所ページを作成します。 たとえば、メディカル スパがチェリー ヒルにあるとしても、マウント ローレル、メープル シェード、ハドンフィールドなど、チェリー ヒルの周囲の他の自治体の人々がボトックスを検索したときに、そのスパが見つけられるようにしたいと考えています。 そこで、ボトックス マウント ローレル、ボトックス メープル シェードなどのページを作成します。

ロケーション ページの主な利点の 1 つは、ローカル検索エンジンのランキングが向上することです。 場所固有のキーワードを使用してこれらのページを最適化すると、潜在的な顧客が特定の地域でサービスを検索するときに検索結果に表示される可能性が高くなります。 これにより、可視性が大幅に向上し、Web サイトへのローカル トラフィックをさらに増やすことができます。

プロのヒント: 検索は、検索語 (自慢の「キーワード」) と場所によって決まります。 すべての検索には場所のインデックスが付けられます。 Google は、ユーザーがどこから検索しているかを知っています (または知っていると考えています)。

「神の死の神学」を検索している場合 (ああ、心臓発作と同じくらい現実的です)、場所は関係ありません。 ただし、「juvederm リップ フィラー」を検索すると、Google で地元で販売している業者が表示されます。

考えてみてください。

Google ビジネス プロフィールを最適化する

地図上のリストのどこにビジネスが表示されるかは、Google ビジネス プロフィールによって異なります。

Google ビジネス プロフィール (GBP、旧名 Google マイ ビジネス) には、あなたのビジネスとそのサービスがリストされ、非常に特定の場所に固定されます。 ビジネスには GBP が必要であり、一貫した NAP (名前、住所、電話番号の略) が必要です。 名前、住所、電話番号がサイトと GBP で一致しない場合、Google のアルゴリズムが混乱します。

自分の活動を最もよく表す画像を Google ビジネス プロフィールに追加することを躊躇しないでください。 あなたの副業が商業写真家でない限り、その仕事をしてくれる人を雇いましょう。 これらの画像は貴重な投資であるため、多くの作業を行うことができることを忘れないでください。

最後ですがおそらく最初は、カテゴリの選択です。

Google ビジネス プロフィールでは、あなたのビジネスが提供するサービスを正確に反映するカテゴリを選択する必要があります。 この場合は「メディカルスパ」となります。

クライアントに情報を提供し（そしてコンバージョンをもたらす）コンテンツ戦略を策定する

サービス ページの作成は SEO の必須条件であり、場所ページは競争力の最も低い市場を除くすべての市場で必要ですが、コンテンツ戦略であるブログは、Web サイトのランキングを上げるのに役立つもう 1 つのツールです。

しかしその前に、ブログとコンテンツ戦略に関する誤解を正しましょう。多くの人はブログを持たなければならないと考えています。 ああ、反対だ！

すべてのビジネスにコンテンツ戦略が必要なわけではありません。

たとえば、「マイクロニードルとは」などのキーワードで地元の医療スパをランキングすると、その記事への大量のトラフィックを獲得できる可能性があります。 問題は、そのほとんどが遠方に住んでいて顧客になることができない訪問者によるものになるということだ。

目的は、訪問者を Web サイトに誘導することではありません。 あなたの目標は、Web サイトを通じて顧客を獲得することです。

ただし、ローカルな反応が必要なブログ トピックについてはランクインする機会があります。

「ハイドラフェイシャルの費用はいくらですか」などのクエリの結果には、可能であれば Google が「ローカル」と判断した Web サイトからの結果が表示されます。 これは、あなたの市場の見込み顧客の前に立つ機会となる可能性があります。

注目のスニペット?

コンテンツ戦略を使用している場合、たとえサービス ページを作成しているだけであっても、いわゆる「強調スニペット」を獲得するためにコンテンツを作成している可能性があります。 これらは、「Botox は Dysport よりも優れていますか?」など、SEO が「ロングテール キーワード」と呼ぶものに対する答えです。

過去に私たちはこれらの質問に答えられるようにコンテンツを最適化してきましたが、コンテンツを閲覧するユーザーにはそうした質問があるため、今もそうしていますが、強調スニペットはヘーゲルにとっての芸術のようなものであり、過去の名残です。 やがて、検索エンジンは「強調スニペット」を引用せずにこれらの答えを提供するようになるでしょう。

したがって、ロングテールキーワードに対する回答は引き続き書きますが、それらがスニペットを獲得することを期待しないでください。 彼らがコンバージョンを獲得することを期待してください。

Med Spa SEO は最後ではありません: ユーザー エクスペリエンス、モバイル ユーザビリティ、テクニカル SEO

サービス ページ、ロケーション ページ、場合によってはコンテンツ戦略の形でサイトのコンテンツが作成されたので、バックリンク、サイトのユーザー エクスペリエンス、モバイルの使いやすさ、および「テクニカル SEO」に対処する必要があります。

実際のところ、ユーザー エクスペリエンスは、サービス ページとロケーション ページの作成の指針となるべきものです。 同様に、モバイルの使いやすさにもすでに注意を払っているはずです。

ユーザー体験

Web サイトのコンバージョン効率は、ユーザー エクスペリエンスがどれほどシームレスであるかによって決まります。 ユーザーは必要なものをすぐに見つけることができますか? それができない場合は、彼らがそこに留まるとは期待しないでください。 連絡先情報を見つけるにはページの一番下までスクロールする必要がありますか? そうならないことを願っています！ コールトゥアクションはフォールド前に表示されますか? ページはすぐに読み込まれますか?

ポジティブなユーザー エクスペリエンスは、ユーザーが予定の予約や問い合わせなど、望ましいアクションを実行する可能性を高めます。

ユーザー エクスペリエンスを優先することで、メディカル スパは訪問者の信頼、信頼性、満足度を高め、忠実な顧客への転換を促すことができます。 最終的に、優れたユーザー エクスペリエンスは、コンバージョンを最大化し、メディカル スパ ビジネスの成功を促進する上で重要な役割を果たします。

モバイルのユーザビリティ

サービスによっては、Web サイトのユーザーは最大 60% の時間モバイル デバイスからアクセスする可能性があるため、このエクスペリエンスを最適化する必要があります。 Google やその他の検索エンジンは、レスポンシブ デザイン、高速な読み込み時間、モバイル デバイスでの簡単なナビゲーションなどの要素を考慮して、モバイル フレンドリーな Web サイトを優先します。 これは、レスポンシブ Web デザイン、読みやすいフォント、直感的なメニュー、タッチ フレンドリーなボタンがすべて絶対に必要であることを意味します。 モバイルの使いやすさを優先することで、医療スパはモバイル検索結果での可視性を高め、より多くのモバイル ユーザーを引き付け、最終的に SEO パフォーマンスを向上させることができます。

テクニカルSEO

テクニカル SEO には、Web サイトの速度、モバイルの応答性、XML サイトマップ、構造化データのマークアップ、正規タグ、URL 構造の最適化などの要素が含まれます。 技術的な SEO を適切に実装することで、Web サイトのクロール可能性、インデックス付け可能性、およびユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 Medspas は、Web サイトが技術的に健全であることを確認するために、技術的な SEO に注意を払う必要があります。これは、SEO 戦略を成功させるための強力な基盤に貢献します。

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