Shopifyのメタ広告

人々が「古き良き時代」について話すとき、それは通常、子供の頃を思い出したり、特定の都市や家に住んでいた時期を思い出したり、人生でもっと気楽に感じたり、もっと楽しかったり、より楽観的に感じました。 「古き良き時代」は人それぞれ。

メタ広告主を除く。 Shopify マーチャントを含む広告主が「古き良き時代」について語るとき、彼らが言及しているのは 2021 年 6 月より前の日付、つまり Apple iOS 14.5 アップデートのリリース月であることが保証されています。 どうすればそんなに確信が持てますか？ 良い…

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iOS 14.5 アップデートとは何ですか?

iOS 14.5 アップデートは、次のステートメントを含む iOS アップデートでした

アプリは、他の企業が所有するアプリやウェブサイトであなたを追跡したい場合、あなたの許可を求める必要があります

説明は、ユーザーのプライバシーを保護するように設計されているというものでした.

簡単に言えば、すべての iPhone ユーザーには、Facebook や Instagram を含むすべてのアプリのプロンプトが表示され、アプリによる Web サイトのアクティビティの追跡を許可するか拒否するかを選択できます。

人々がオプトアウトすることが予想されていましたが、これはまさにほとんどの人が行ったことであり、今日まで続いています. Statista は、2021 年 6 月から 2022 年 4 月までの間に、14% から 25% の人が追跡を選択したことを示唆しています。

世界的に見て、Android は通常、iOS と比較して最高の市場シェアを保持していますが、英国、米国、オーストラリアなどの一部の国では、デバイス ユーザーの割合がほぼ同じであるか、iOS がこれらの市場でより高いシェアを保持しています。

これは、Shopify ビジネスのメタ広告にどのように影響しますか?

基本的に、メタ オーディエンスが Android ユーザーと iOS ユーザーの間でかなり均等に分割され、統計で示されているように、ユーザーの 75% が追跡をオプトアウトしている場合、追跡可能なオーディエンスのサイズは 4 分の 1 以上減少します。あなたの総聴衆。 視聴者が 90% の iOS と 10% の Android に分かれている場合、半分以上を失ったことになります。

これは、オーディエンスのこの特定のオプトアウト部分が Shopify サイトで行うすべてのこと (カートへの追加、購入、お金の使用など) を以前のように追跡して Facebook と共有することができないことを意味します。プラットフォームに起因する結果が低くなります。

さらに、収集されるデータが少ないと、消費者が購買過程のどの段階にいるか、または製品にどの程度関心があるかを必ずしも把握していないため、プラットフォームは消費者に効果的にリーチして広告を表示することがより困難になります。 獲得型オーディエンスは現在、共有データ ポイントの点で不足しており、リマーケティング オーディエンスははるかに少なくなっています。

これは、広告主がパフォーマンスを測定し、予算を決定し、効率的な戦略を計画する際の困難につながります。

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では、広告でこれを修正するにはどうすればよいでしょうか。

要するに、迅速で簡単なワンステップ修正はありません。 メタは、更新の結果として物事がより困難になっている広告主をサポートするために、更新をリリースし続けています。

ただし、プラットフォームでマーケティングを行う場合、広告主として私たち自身にできることがあります。 現在何が欠けているかの理解と常識に基づいて、思慮深い戦略を立てます。 現在、Shopify ビジネスと e コマース ビジネスはそれぞれ異なり、さまざまな戦略がさまざまなビジネス モデルに適しています。 ただし、ビジネスの強力な戦略を作成する際に留意できる全体的な概念がいくつかあります。

紹介…

Shopify のメタ マーケティングのための Eastside Co の 2 つの方面からの戦略

iOS のアップデート以来、私たちはメタ マーケティングのための考慮された戦略を継続的に開発するために取り組んできました。これは、クライアントに可能な限り最高レベルの収益を生み出すように設計されているだけでなく、全体的なマーケティングの利点をできるだけ多く提供するように設計されているものでもあります。私たちのクライアントも。

Two Pronged Strategy は、iOS アップデート後の広告アカウントをサポートするように設計されており、収益を生み出すだけでなく、メタ広告を他の関連するマーケティング活動と同期させ、ビジネス収益の生成と成長への全体的なアプローチを作成します。

成長の爪

戦略のこの側面は、長期的なアカウントの成長にとって不可欠であり、主に、新しい広告アカウント、長期の休眠広告アカウント、または低レベルの効果的な活動が実行されている低活動/予算の広告アカウントに適しています. パフォーマンスの高い広告アカウントの場合、これはそれほど重要ではありませんが、ビジネス全体に価値を提供し、長期的に広告アカウントのパフォーマンスをサポートします。

この戦略の重要な側面は、売上を直接生み出すように設計されていないことですが、Facebook広告アカウントの両方に一般的な成長をもたらすだけでなく、消費者を効果的に育成することにより、より広いビジネス全体の収益を増加させるように機能するはずです. Facebook にとって直接的なこの戦略の利点は、消費者があなたの Shopify ブランドに慣れるにつれて、この活動がプラットフォーム自体の売上と広告費用対効果 (ROAS) を長期的に最大化するのに役立つことです。

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この種の成長の重要性は、Facebook が iOS 14 のプライバシー管理を順守することを要求しているため、さらに加速しています。アップデートの結果、すべての業界およびすべての国で、Facebook アカウントの主要なリマーケティング オーディエンスのサイズが減少し、 Web サイトでのコンバージョン アクティビティ タイプを追跡およびレポートする機能。

したがって、冷静な消費者を効果的に温め、主要なリマーケティングオーディエンスを構築して強化し、有料ソーシャルをサポートする他の戦術をサポートするように設計された活動を提供することは、有料ソーシャルメディアマーケティングでより高いレベルの成功を促進するための鍵となります。短期と長期。

配信されたキャンペーンは、チャネルを「育成へのゲートウェイ」として活性化し、消費者が選択したさまざまな場所に移動して、進行中のコンテンツにさらされることを選択する必要があります。

などのキャンペーンが含まれます。

• メールのリードジェネレーション
• SMSリードジェネレーション
• Facebookページのように
• インスタグラムのフォロー
• 意識重視

たとえば、消費者がFacebookページをフォローするか、電子メールを受信するためにサインアップすることを選択すると、これらの消費者は、フィードまたは受信トレイに配信されるコンテンツを介して継続的に育成できます. これはまず、これらの調整された戦術 (メタ ショップでの追加の購入や電子メール マーケティングの結果としての購入など) の収益生成をサポートし、全体的なビジネス収益を生成します。

このタイプのアクティビティの追加の利点は、これらの消費者がこれらのチャネルを介して育成されると、特定のフローが提供されたユーザーの電子メール セグメントや、オーガニック プロファイルの投稿とやり取りしたオーディエンスなど、カスタマイズされた意図の高いオーディエンスを作成できることです。メタ有料広告を介して購入を生成する可能性を高めるために、カスタマイズされたキャンペーンを配信するためのメタ有料広告の取り組みで使用されます。 この戦略のプロングは、短期的には連携したマーケティング活動に、長期的にはメタ広告活動に利益をもたらします。

もちろん、Meta 有料広告はすでに Meta オーガニック チャネルと連携しており、Klaviyo や Omnisend などのさまざまなメール サービス プロバイダーとも簡単に統合できます。

変換プロング

通常、有料ソーシャル マーケティングの主な焦点である戦略のこの側面は、チャネルでコンバージョンを生成することです。

この活動が、成長プロング キャンペーンとその後の他のチャネルでの消費者の育成によってどのようにサポートされ、意欲の高いオーディエンス セグメントを作成できるかについては、すでに確認しています。

ただし、プラットフォームでコンバージョンを生成するための唯一の戦略であってはなりません。 iOS のアップデートの影響と、Meta が効果的にマーケティングを行って結果を追跡できるオーディエンス レベルの低下にもかかわらず、プラットフォーム上で直接コンバージョンを促進する機会はまだたくさんあります。

獲得から購入、維持までの効果的なカスタマー ジャーニー モデルの開発と改良は、有料の社会的努力だけでブランドの忠実な愛好家を育成するのに役立つはずです。

成長戦略の一環としてブランド認知キャンペーンが実施され、消費者とのタッチポイントの頻度 (何かを購入する前に、Shopify ブランドについて通常見なければならない回数) を増やすように取り組んでいる場合、これを構築することができます。戦略のコンバージョンに焦点を当てた側面については、最初にトラフィック キャンペーンを使用して、コンテンツの閲覧、カートへの追加、チェックアウトの開始、購入などの重要なアクションを実行するように人々をウェブサイトに誘導するように設計しました。

これは、重要なピクセル データを増やすのに役立ちます (iOS の更新後は、はるかに不足しています)。 メタのピクセル データとブラウジング行動の記録が多ければ多いほど、プラットフォームは、オーディエンス メンバーの行動や、購入などの特定の望ましいアクションを実行する可能性があるかどうかを理解できます。

ピクセル データは、広告プラットフォームが多数のデータ ポイントに基づいて、現在の購入者と最も行動が似ているユーザーを見つけるのにも役立ちます。 したがって、データが多ければ多いほど (適切に調整されたトラフィック キャンペーンによって駆動される関連性の高い消費者である限り)、継続的な広告アカウントのパフォーマンスが向上します。特に、戦略のコンバージョンに焦点を当てたプロングが関係している場合はそうです。

データ収集が進むにつれて、コンバージョン キャンペーンは、消費者の購買ジャーニーにおける 4 つの異なる層の位置に合わせて最適化する必要があります。これは、関心の保存に基づくオーディエンス、類似オーディエンス、再エンゲージメント オーディエンス、およびそれぞれに合わせたメッセージを使用して、リマーケティング オーディエンスを作成します。

層の位置は次のとおりです。

• 獲得（冷たい消費者）
• 再エンゲージ（暖かい消費者）
• リマーケット（ホット コンシューマ）
• 買い戻し（忠実な支持者）

各階層レベルに焦点を当てたコンバージョン キャンペーンの一貫したアプローチは、目標到達プロセスのすべてのレベルで消費者からコンバージョンを生成することと、目標到達プロセスを移動する資格のある消費者の燃料補給をサポートすることの両方に効果的である必要があります。再購入する可能性が高い非常に人気のある消費者に購入します。 または、あなたのウェブサイトを訪問するコールドな消費者から、リマーケティングできるホットな消費者へ。 これと並行して機能する成長キャンペーンは、再エンゲージメントとリマーケティング活動に必要なオーディエンスを養うのにも役立ちます.

それでは、私のメタマーケティングにとって、それは幸せなことでしょうか？

場合によります。 冷静な消費者を効果的に温め、主要なリマーケティングオーディエンスを構築して強化し、有料ソーシャルをサポートする他の戦術をサポートするように設計された活動を提供することは、有料ソーシャルメディアマーケティングで短期および短期の両方でより高いレベルの成功を収める鍵となります長期的ですが、それが旅の最終地点であってはなりません。 規模を拡大して、さらに多くの収益を上げたいと考えていますよね?

この記事で前述したように、Shopify ストアの強力な戦略を作成する最善の方法は、ビジネスに役立つ戦略を見つけることです。 ぜひ、この基盤戦略をキックオフ ポイントとして使用して、有料ソーシャル マーケティングの成長を促進してください。 しかし、その後は、テスト、結果のレビュー、テスト、結果のレビュー、テスト、結果のレビューなどを無限に繰り返すケースです。

ソーシャル メディア プラットフォームは常に変化しており、常に微調整、改良、スケーリングに取り組む必要があります。また、更新、ニュース、情報に目を光らせて、キャンペーンをどんどん改善し、より多くの情報をもたらしていることを確認する必要があります。 Shopify ストアの収益が増加します。

メタ広告の設定、実行、最適化のサポートが必要な場合は、当社の専門家チームに連絡してチャットしてみませんか?