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ニューヨーク — Meta Platforms は、人工知能 (AI) を使用してマーケティング担当者がキャンペーンをより効率的に実行できるようにする新しい広告製品を導入しています。 木曜日、マンハッタンにあるMetaのオフィスで記者らに詳細に語られたこのツールは、 ChatGPTのようなソフトウェアの人気によって業界が誇大宣伝の新たなピークに達する中、 FacebookとInstagramのオーナーが同業他社に続きAIへの投資を強化していることを示している。

Meta は長年にわたって AI を活用してきましたが、その最新の動きは、より説得力のある実物そっくりの画像やコピーを迅速に生成できる生成 AI の実験的なカテゴリーへの進出を表しています。 この戦略の鍵となるのは、当初は 3 つの機能を提供する新しい AI サンドボックス ツールです。 生成 AI の「テスト プレイグラウンド」として宣伝されているこの機能により、広告主はテキスト コピーの複数のバリエーションを作成し、テキスト入力に基づいて背景画像を生成できるほか、ストーリーやリールなどのさまざまなメタ サーフェスに最適になるように画像を自動的にトリミングすることもできます。

幹部らは、すでに数か月前から市場に出ているライバルの生成AI製品の人気を認めつつも、メタ社の広告インフラの洗練さと規模が他社との差別化を図る可能性があると示唆した。 AI サンドボックスは、Meta の内部データに加え、公開ソースからの情報や、同社がライセンスを取得したデータに基づいてトレーニングされています。

Meta のマネタイズ担当バイスプレジデントである John Hegeman 氏はイベント中に「これらの機能を時間をかけて当社の製品に緊密に統合することが当社の唯一のチャンスだと考えています。これにより、広告主は多くの強力なことが可能になります」とイベント中に述べました。

AI サンドボックスは現在、イベントに出席した消費者直販の化粧品ブランド、ジョーンズ ロード ビューティーを含む「かなり少数の」広告主によって試用されています。 7 月から、AI Sandbox の利用可能範囲が拡大されます。

「私たちはビジネスでコピーを書くためにそれを使用しており、アセットの制作やアイデアを支援するためにそれを使用しています」と、ジョーンズ ロード ビューティの CMO、生成 AI 担当のコディ プロフカー氏は述べています。 「多くのツールを活用するにはまだ長い道のりがありますが、より短い時間でより創造的なものを生み出す潜在的な能力に本当に興奮しています。」

Hegeman 氏によると、Meta は AI サンドボックスに関してさまざまな業界から賛同を得たいと考えています。 同幹部はまた、この機能が最終的にはビデオなどのより複雑なフォーマットにも拡張される可能性があると述べた。 開発ロードマップの他の側面は、広告主がこの技術にどのように反応するかによって左右されるようだ。

「これは段階的なプロセスであり、時間の経過とともにより多くの人々に提供していきます」とヘゲマン氏は述べた。 「正確な時間枠は、機能の進化と改善を続ける中で得られるフィードバックの一部によって異なります。」

注目を集めるAI

AI Sandbox は Meta が立ち上げた最も派手な新製品ですが、同社は他の AI を活用した広告サービスも強調しました。 雑草のさらに奥深くで、同社は、以前のメタでは一般的であった複数のサイロ化されたモデルに依存せずに、広告の結果をより正確に予測し、最適化を改善できるメタ・ラティスと呼ばれるシステムを披露しました。

Meta はまた、昨年発売した自動化に重点を置いた広告製品のMeta Advantage スイートも構築しています。 プレゼンテーション中に共有されたスライドによると、プログラムのコマース指向機能である Advantage+ Shopping は、アクションあたりのコストを平均 17% 改善し、広告費用対効果を平均 32% 改善しました。

「このような結果は実際に導入の拡大につながっています」とメタ社のグローバルビジネスグループ責任者ニコラ・メンデルソーン氏は語った。 「現在、わずか 6 か月前に比べて、毎週 [Advantage+ ショッピング キャンペーン] を利用している広告主の数が 3 倍になっています。」

来月以内に、ブランドはボタンをクリックするだけで手動キャンペーンを Advantage+ に切り替えることができるようになり、より多くのブランドが AI ツールを試すよう促す狙いがあります。 Advantage+ キャンペーンの結果を手動の販売キャンペーンと比較する自動レポートも、現在稼働中です。

Meta Advantage は、広告主が Advantage+ オーディエンスを通じてリーチを拡大できるよう支援しようとしています。 ブランドはターゲットオーディエンスの提案を共有でき、Meta のシステムはそれをスキャンして、コンバージョンの可能性が高いパラメーターの範囲外にある人々を特定できるかどうかを確認します。 その他の AI の特典には、広告内の明るさやテキストの配置の調整など、クリエイティブに小さな調整を加える機能や、カタログ広告に表示する最適な動画を選択する方法などがあります。

Meta はここ数カ月、AI を TikTok クローン Reels と長期的なメタバースの野望を成長させる中心的な柱とみなして、AI を最前線と中心に据えてきました。 Meta の収益は、数四半期連続の減少の後、年初には再び増加しました。これは、 AI によって可能になった新たな効率性によるもので、大幅なリーダーシップを発揮しました。 Meta の最も急速に成長しているカテゴリの 1 つは、WhatsApp などのプラットフォームでのビジネス メッセージングであり、同社は仮想エージェントのような将来を見据えたテクノロジーの可能性を想定しています。 最近の Gartner の調査によると、顧客体験は経営幹部の間で生成型 AI の最も価値のある使用例の 1 つです。

「メッセージングが当社のビジネスの次の柱になると確信しています」とメンデルソーン氏は述べています。 「私たちがこの分野にさらに投資することになるでしょう。」

Meta の広告販売は、景気低迷と、インフラストラクチャの基本的な側面の見直しを必要とする Apple のアプリ追跡透明性 (ATT) からの継続的な課題によって妨げられてきました。 AIはMetaが逆風に対処する方法の1つであるが、ヘーゲマン氏はAI SandboxとAdvantage+が特にATTに対応しているわけではないと述べた。