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ニューヨーク — Meta は火曜日（5 月 7 日）、広告主向けにクリエイティブ制作をスピードアップする画像とテキストのジェネレーターを含む一連の新しい生成人工知能 (AI) 機能を発表しました。 これらの製品は、AI 実験におけるより高い制御感と、広告内に正しい色が存在することの確認など、最終結果が特定の社内ブランド ガイドラインに準拠することを保証したいというマーケティング担当者の需要に応えます。

InstagramとWhatsAppのオーナーが将来の成長の鍵だと信じているテクノロジーへの信頼を築くには、生成AIと適切なバランスを取ることがメタにとって重要だが、それは複雑な倫理的および法的なもつれに陥っている。

「[生成 AI] の導入を拡大する方法の答えの 1 つは、実際には、それが単なるブラック ボックスではなく、適切なレベルの制御が可能であることを確認することです」と Meta のバイスプレジデント兼収益化責任者のジョン ヘゲマン氏は講演中に述べました。記者に対するプレゼンテーションの質疑応答の一部。 「ブランドガイドラインは、ブランドが引き続き多くの特定の好みを持ち、それらが侵害されることを望まない領域です。」

Meta の画像ジェネレーターは、開始時点では、テキスト プロンプトのみを使用するのではなく、広告主が送信したアセットに基づいて画像のバリエーションのみを吐き出します。 企業は、日当たりの良い農地を背景にコーヒーカップを映した既存の写真を持っている可能性があり、その代わりに「コーヒー豆と青々とした葉に囲まれた」カップを表示するよう Meta に依頼すると、ソフトウェアが代替として機能する可能性のあるいくつかの画像アイデアを生成するようになります。 。

「ほとんどのマーケティング担当者や広告主は、自分たちが提供した資産を活用することを好みます」と、Meta のグローバル ビジネス グループ副社長の Alvin Bowles 氏はプレゼンテーションで述べました。 「推測ですが、実際にはエージェンシーとクライアントから発信されているものなので、その一部は差し引かれます。」

Hegeman 氏によると、最終的には Meta によって画像生成機能がテキスト プロンプトから解放されるようになる予定ですが、それがいつ行われるかについては決まったタイムラインはありません。 広告は、Meta で最も人気のある十数種類の書体オプションのテキスト オーバーレイでさらに装飾することができます。また、自動画像拡張ツール (TikTok の類似リールなど、さまざまな Meta サーフェスに合わせて広告を調整するためにすでに使用されています) により、コピーが適切に配置されるようになります。 。

メタは同時に、AI を利用したテキスト生成を主要テキストに加えて広告見出しにも拡張しています。 同社は、より多様な提案やブランド価値や商品のセールスポイントをより反映した提案を求める広告主からのフィードバックを反映したと述べた。 Meta がより高度な Llama 3 の大規模言語モデルに移行するにつれて、出力はさらに改善される可能性があります。

ソーシャルメディア巨人の新しい AI 付加機能は、年末までに世界中で利用可能になる予定です。 AI に関する多くの売り込みと同様、目標は、単調な仕事を取り除き、広告活動を促進し、最終的には Meta の収益を向上させるクリエイティブなバージョニングなど、パフォーマンスを向上させる活動にもっと多くの時間を費やすことです。 第 1 四半期の Meta の広告収益は 27% 増加し、広告あたりの平均コストは 6% 増加しており、需要の拡大を示しています。

「私たちは、私たちのプラットフォームでの取引に膨大な時間を費やすのではなく、実際に戦略的関係に焦点を当てている人々の手に時間を取り戻したいと考えています」とボウルズ氏は述べた。

バランスをとる

ほとんどのメタ広告主は何年にもわたって何らかの形で AI を使用しており、同社は昨年、ブランドがキャンペーンでさまざまな背景やテキストをテストできるように生成 AI を活用する AI サンドボックスをリリースしました。 Meta のような企業は現在、広告において人の手を使わずに自動化を進めることがどの分野で意味があるのか​​、そしてどの分野は人間の監督下に置いておくのが最適なのかを見極めようとしている。

生成 AI は、奇妙で不快な画像を生成することが知られており (Facebook には不気味の谷の素材が溢れています)、画像が AI によって生成されたことを示す透かし入れなど、著作権や開示の必要性をめぐる疑問がますます高まっています。 メタ幹部らは火曜日のプレゼンテーション中に両方のトピックについて数回質問された。 テクノロジー軍拡競争の競争相手であるOpenAIが、生成AIのトレーニング素材として自分の作品が使用されることをアーティストにオプトアウトする方法を提供する新しいメディアマネージャーを発表したのと同じ日に、メタの発表も行われなかった。

Hegeman氏によると、政治や社会問題の広告主などの業種は、当初はMetaの生成AIツールの使用を許可されないという。 Metaは2月、AI生成画像にラベルを付ける計画を概説したが、広告主に対するルールはまだ検討中だ。

「私たちは、広告の文脈でそれがどのように機能するかという点で、いくつかの詳細を検討しているところです」とヘゲマン氏は述べた。

メタ社は人間が作成した広告よりも AI が生成した広告を優先したり、Midjourney のような競合ソフトウェアで作成された広告よりも自社の AI 生成広告を優先したりするつもりはないとヘゲマン氏は説明した。 その目的は、広告オークションの競争力を高めるために、最もパフォーマンスの高いものを優先することです。 これらの製品にアクセスするためのコストについて尋ねられたヘゲマン氏は、メタ社が提供する広告をできる限り無料に保つよう努めていると断言した。

生成 AI がより洗練され、コンピューティング能力の向上が求められるようになると、状況は変わる可能性があります。 メタのリーダーシップは以前、より大規模な AI モデルの使用に対して人々に課金することが、この信じられないほどコストのかかるテクノロジーを収益化する 1 つの方法であると示唆しました。 少なくとも現時点では、Meta はあらゆる規模の広告主を歓迎しています。

「私たちは、あらゆる規模の企業がこれを選択できるようにしたいと本当に思っています」とボウルズ氏は述べました。 「これは実際、広告の視点からストーリーテリングを民主化することを目的としています。」