Meta がスレッドを開始: 「Twitter Killer」とは何ですか?なぜマーケティング担当者は「Twitter Killer」を気にする必要があるのでしょうか?

イーロン、注意してください。新しいアプリが準備中です。

7 月 6 日木曜日、Meta は Twitter に匹敵するように設計された最新アプリ、Threads をリリースしました。 これまでのところ、Threads には最初の 7 時間で 1,000 万人以上が登録しており、インターネット全体に波紋を引き起こすのに十分な規模となっています。 そして、メタ プロジェクトが失敗することはめったにありません (メタバースのアイデアを除いて、それについてはあまり言わないほうが良いのです!)。

では、マーケターとしてスレッドとは何ですか?なぜ気にする必要があるのでしょうか? さらに重要なのは、Twitterをソーシャルメディアの「偉い人たち」から追い出すことになるのだろうか？

スレッドとは何ですか?

Threads は、Meta、特に Instagram を設計および保守するチームによって構築された新しいプラットフォームです。 もはや、休日の写真や愛犬のかわいいスナップのホスティングに縛られることはなくなり、テキストベースのサービスも提供するようになり、Instagram の写真優先の共有という USP からの大きな移行となります。

スレッドの動作は Twitter と非常によく似ており、テキスト主導の短い形式の投稿を共有したり、投稿の主な焦点ではなく追加の「風味」として画像を使用したりできます。 1 つの投稿につき 500 文字に制限されており、最大 10 個の画像または長さ 5 分のビデオを投稿できます。

十分に長く関わっている人なら、Threads は 2019 年 10 月にリリースされた、人々が親しい友人と連絡を取り合えるようにすることを目的とした、短命に終わった Instagram コンパニオン アプリの名前でもあったことを覚えているかもしれません。 Snapchatの代替として宣伝されましたが、あまり盛り上がらず縮小され、最終的には私たちが知っていて大好きなストーリーの「親しい友達」機能になりました。 これが、Meta がスレッドを非常に迅速に起動してスムーズに起動できるようになった理由の 1 つです。 コードを最初から作成する必要はなく、少し調整して使用に適したものにするだけで済みました。

Threads と Twitter の類似点は何ですか?

Threads と Twitter はどちらも、ユーザーが自分の考えを瞬時かつリアルタイムで共有できる、単純なテキストベースのアプリであるという点で似ています。 投稿に参加する方法はほとんど同じです。投稿に「いいね！」し、ネットワークで「共有」し（リツイートと同じ）、フォローしている人に投稿を送信できます。 意見を共有したい場合は、デフォルトですべての投稿に返信できます。

過去のアクティビティに基づいて、あなたが好きそうなアカウントや投稿を提案するアルゴリズムもあります。 このアプリは現時点では非常に新しいため、行き当たりばったりはありますが、少しトレーニングしてスレッドでアクティビティを行うと、すぐに気に入ったものが表示されるようになります。

現時点での主な違いは、Threads がスタンドアロン アプリとして扱われるのではなく、Meta が維持に懸命に取り組んでいる Instagram と Facebook のエコシステムにすでに統合されていることです。

メタエコシステム内にあるスレッドが重要なのはなぜですか?

メタ エコシステムにスレッドを維持することは、コミュニティの構築にとって非常に重要です。

あらゆる規模の企業が、Facebook や Instagram、または少なくともこれらのプラットフォームの 1 つで存在感を示すことになります。 Threads をダウンロードしてサインアップすると、Instagram から詳細情報の大部分をインポートできるため、プロセスが大幅に合理化されます。 Instagram のユーザー名はそのままで、プロフィール写真を直接インポートできます。

次の段階では、Threads では Instagram 上の全員を自動的にフォローするオプションも提供されます。 まだスレッドに参加していない場合は、サインアップすると自動的にフォローされます。

Threads にはどのようなマーケティング機会がありますか?

現在のところ、それほど多くはありません。 このアプリはまだ初期段階にあり、広告オプションはまったくなしでリリースされました。 しかし、Meta は収入を広告に大きく依存しているため、この状況は長くは続かないでしょう。BusinessofApps によると、Instagram は 2022 年に 423 億 8000 万ポンド (514 億ドル) の広告収入を生み出しており、2022 年までにこれがさらに増加すると予測されています。 2023年末。

Meta には、完全に広告なしで機能や製品をリリースし、後から追加したという過去があります。 ストーリーは完全に広告なしで開始され、時間をかける価値があることが判明した後、Instagram が広告を織り込みました。 これは、以前は広告が掲載されていなかったInstagramの「Explore」タブでも同様のケースだった。 したがって、Threads には今のところ広告はありませんが、これが標準になるとは期待しないでください。

さらに、メタにとって広告をスレッドに統合するのは信じられないほど簡単になります。 これを Meta エコシステムに保持することで、人々が簡単にサインアップできるだけでなく、企業や広告主も Threads に広告を表示できるようになりました。 Semetrical では、同じ支払い方法と広告パイプラインを使用して、Threads がかなり簡単に Ads Manager に統合されることを期待しています。 Meta の広告チームにとって、Instagram に広告を掲載している約 2 億社に Threads のエレベーター ピッチを送信するため、今後 1 週間は忙しい週になるでしょう。

オーガニックマーケティングについてはどうですか？ スレッドは何を提供できるのでしょうか?

ありがたいことに、オーガニック マーケティングに関して Twitter でできることの多くは、Threads でも実行できます。 リンクの埋め込みと共有が許可されているため、スレッド上でブログや YouTube ビデオなどを共有できます。 フィードにリンクを投稿することが許可されていないという点で、Threads も Instagram と同じ方向に進むのではないかという懸念がありましたが、そうではないことが証明されました。

ただし、すでに発生している潜在的な問題がいくつかあります。 Threads はある意味、それ自身の成功に苦しんでおり、当初から機能が多すぎるため、Later や Hootsuite などの二次ツールが大量の追いつきをしなければなりません。 執筆時点では、Threads が製品に統合されているソーシャル メディア管理ツールはありません。つまり、Threads に手動でアクセスしてコンテンツを投稿する必要があります。 現在、Twitter や Instagram の MAU のほんの一部にすぎない真新しいアプリに対する重複した労力は、時間管理の観点から必ずしも魅力的ではないため、これはマーケティング担当者を萎縮させる可能性があります (Threads のユーザー数は当時約 1,200 万人)一方、Twitter の MAU は約 2 億 2,000 万、Instagram の MAU は約 20 億です)。 ただし、Threads がこれまでのような前向きな方向で継続し、ユーザー ベースが増加し、Later のようなサイトからの二次統合が可能になれば、態度は変わると予想しています。

これに加えて、Threads はメタ アプリであるため、これを使用するとメタ利用規約に同意したことになることに注意してください。 これらの規約は、投稿できる内容とできない内容に関して Twitter よりも特に厳格であるため、Twitter で共有できる内容の一部はスレッドに適していない可能性があります。 Threads の普及に伴って企業のアカウントが停止されると、上司との会話が気まずくなるので、投稿内容には注意してください。

これもまたメタプライバシー侵害が起こるのを待っているのでしょうか?

確かなことを知るには時期尚早だが、すでにいくつかの懸念が提起されている。 FacebookとInstagramは、ユーザーのアクティビティを徹底的に追跡し、ユーザーデータを照合することで知られている。メタにはすでに、その追跡に熱心すぎるという多彩な歴史があり、ザッカーバーグ氏はそのために過去数年間に何度か委員会の前に引き出された。 。 マスク氏の買収以来、さまざまな欠点はあったものの、Twitterはユーザーのデータを保護することに長けており、ほとんどの場合、過剰共有や過剰追跡は行われていない。

ただし、Threads は、Threads が分散型プラットフォームになるという約束によって、この問題を解決し、不安を最初から和らげようとしています。 分散型プラットフォームとは、すべてのユーザー データを 1 つの中央サーバーに保存するのではなく、コンピューターとデータベースの幅広いネットワークに均等に分散されるため、ユーザーのプライバシーとセキュリティが優先されることを意味します。 これは、自分にとって意図されていないデータにアクセスしたり、世界規模の情報侵害の被害に遭ったりすることが非常に困難であることを意味します。

Threads は多くの国でテストに合格していますが、EU はまだ納得していません。 現在のところ、Threads はヨーロッパのほとんどの地域で利用できませんが、アイルランドのデータ保護委員会は、これは GDPR 規則の厳格化によるものであると述べています。

スレッドに関するよくある質問

スレッドにアクセスするにはどうすればよいですか?

現在、Threads は iOS と Android 上のアプリに限定されています。 Meta が Threads の Web バージョンを提供する予定があるのか​​、それともアプリのみを維持したいのかは現時点では不明です。

スレッド上のユーザーにダイレクト メッセージを送信できますか?

まだ。 DM がアプリの中核機能である Instagram チームによって構築されているため、近いうちに DM が追加されることはほぼ確実です。 おそらく、機能の展開をずらし、発売日のバグを減らすために、当面は省略されたと考えられます。

スレッドのプライバシー設定を変更できますか?

はい。 Threads はメタ エコシステムの一部ですが、必要に応じてプライバシー設定を編集して Instagram や Facebook のプライバシーとは異なるようにすることができます。 保護された Instagram アカウントとパブリック Threads アカウントを持つことは非常に簡単です。また、その逆も同様です。 サインアップ時に保護または公開のオプションが表示され、設定でいつでも編集できます。

スレッドのモデレーション レベルはどのくらい厳格ですか?

Instagramと似ており、利用規約も今後大きく変わる可能性は低い。 これは、ヌード、挑発的なコンテンツ、またはアルコール、タバコ、薬物を題材としたコンテンツに対して、より厳格な規則があることを意味します。 従うべき良い経験則は、Instagram から削除される場合、スレッドにも不適切であるということです。

スレッド上に親しい友達リストを設定できますか?

現在のところ、いいえ。 ただし、Meta は視聴者の要望に耳を傾けるのが得意であるため、これは将来的にそのようなことが起こらないという意味ではありません。 それまでの間、選ばれた数人にのみ自分の投稿を見てもらいたい場合、現時点でそうする唯一の方法は、アカウントを保護することです。

スレッドでユーザー名を変更できますか?

この段階ではありません。 これは、大企業のアカウントやインフルエンサーにとって朗報です。リリース後すぐにサインアップしなければ、誰もあなたのハンドルを握ることができないことを意味するからです。 将来的には許可される可能性がありますが、現時点では、Threads のユーザー名を変更する唯一の方法は、Instagram のユーザー名も変更することです。

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