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メジャーリーグサッカー（MLS）は、2月に30シーズン目を開きます。これは、サッカーの最大の夜をリーグで開始するマイルストーンの年であるマイルストーンの年です。

Record Cornerstoneの代理店で作成された30秒の広告で、Buzzy RapperのDoechiiは、ゲーム映像とともにMLSの興奮を共有しています。 「ゲームオン」キャンペーンは、ニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミを含む主要なローカルマーケットでの2月9日のフォックスのスーパーボウル前の試合中に初公開されます。およびソーシャルチャネル。

MLSは、米国の消費者からの注目を集めようとしているため、大規模なゲームの取り組みが生まれます。アメリカ人の17％がMLSのファンであり、YouGovの研究によれば、マーケティング担当者からの関心を持っています。 Sponsorunitedによると、MLSチームのスポンサーシップ収益は昨年13％増加して6億6,500万ドルになり、Pernod RicardブランドのJamesonが12月にリーグの公式ウィスキーになりました。

「2024年に記録的なシーズンを終えた後、2025年はさらに良くなり、私たちのスポーツとリーグの世界の目とともに、MLSにとってはまだ最高です」 「今では、カジュアルなファンがより熱心なファンになる時であり、今後2年間で北米で非常に多くの重要なイベントが開催されているため、ファンダムを刺激し、リーグを前進させ続ける前例のない機会があります。」

Duggalは、Fintech Company Super.comのCMOとして、数年間ChaseでのCMOとしてのスティントの後、2024年3月にMLSに参加しました。マーケティングダイビングは、エグゼクティブをメールで接続して、サッカーなどと呼ばれる他のスポーツに関するブランドのマーケティング戦略を掘り下げます。

次のインタビューは、明確さと簡潔さのために編集されています。

マーケティングダイビング：新しいブランド戦略を作成するためにデータと調査をどのように使用したかについて話していただけますか？

Radhika Duggal：新しいブランド戦略を作成するために、厳格なデータ駆動型プロセスを経ました。既存のデータ、利害関係者の会話、消費者市場調査、競争力のあるデータの4つの重要な入力を使用しました。

リーグとして、消費者市場調査、行動データ、トランザクションデータ、その他の入力など、豊富な既存のデータがあります。そのデータを研究することから始めました。私はリーグにとって初めてだったので、私にとって素晴らしいエクササイズでした。その時点で、そして消費者のようにブランドについて学ぶのに最適な方法です。

私たちは、リーグオフィス、クラブ、メディア、その他のパートナーの50人以上の人々と話をしました。消費者が提供するためにリーグに目を向ける価値を本当に理解するために3ラウンドの消費者市場調査を実施し、20以上の「ピア」ブランドをレビューしました。市場の空白を定義します。私たちは、各ブランドが何を支持していたか、そして彼らがそれを消費者やパートナーにどのように伝えたかを研究しました。

これらのブランドを見ると、競合するリーグ、優れたブランドのクラブ、エンターテイメントブランド、または将来のファンの注意を引くために競争すると思われる他のブランドを見ると、消費者が提供したい価値と、競争にカバーされていない市場の空白。

DoechiiはMLSの最新の音楽コラボレーターです。ミュージシャンは消費者とつながる方法としてMLSを提供しましたか？

現在、世界で最もホットなアーティストの一人であるドキイと協力することは絶対に名誉なことです。ミュージシャンは、多様な視聴者と共鳴する方法で音楽、文化、スポーツを融合させることで、MLSが消費者とつながるのを支援する上で重要な役割を果たしてきました。

Doechiiのようなアーティストは、従来のスポーツマーケティングを超越するエネルギーをもたらします。彼女のMLSとのコラボレーションは、彼女の新星の力だけではなく、特にサッカーをして育ち、スポーツに真の情熱を持っている人として、彼女がキャンペーンにもたらす信頼性に関するものです。

音楽コミュニティとサッカーコミュニティの両方と話すことができるアーティストと提携することにより、MLSは若い多様なファンの文化的な脈動を利用して、ファンエクスペリエンス全体を向上させる相乗効果を生み出します。音楽とスポーツのこの組み合わせは、ゲームとの興奮と感情的なつながりを増幅するのに役立ち、より活気があり、文化的に関連性を感じさせます。

明らかに、多くの人が2月9日にテレビを見ています。どのようにしてそのノイズを切り裂き、NFLファンとつながりますか？

アメリカンフットボールの興奮をサッカーの世界的な魅力と融合させることにより、キャンペーンは2つのスポーツの間の格差を橋渡しし、両方のファンベースを引き付けるクロスオーバーアピールを生み出します。

「ゲームオン」キャンペーンのメディア戦略は、可視性を最大化し、クロスプラットフォームの存在感を生み出し、音楽の文化的タッチポイントを使用して多様な視聴者を引き付けます。従来のメディアとデジタルチャンネルの組み合わせにスポットを配置することで、特に混雑したスポーツやエンターテイメント環境で、キャンペーンにアクセスしやすく、魅力的で思い出深いものになります。

サッカーファンとサッカーファンの間の重複を考えると、2月9日のフォックスのスーパーボウルの試合前の報道中にスポットがデビューし、地元の主要な市場で何百万人もの視聴者をターゲットにしています。私たちは、規模と浸透のある主要なMLS市場に焦点を当てています。

このスポットは、Apple TVのMLSシーズンパスとFox、TSN、RDSなどの線形ネットワークを越えて実行され続け、キャンペーンを数ヶ月間心に留めています。また、パートナー所有のチャネルを通過してリーチを最大化します。

2023年のライオネル・メッシの到着は、MLSを大幅に後押ししました。リーグのマーケティングはどのようにそのような瞬間を見つけますか？

グローバルアイコンであるメッシのようなプレイヤーにとって、MLSでの彼らの存在は最終的にリーグにより多くの認識をもたらします。ただし、意識はパンのフラッシュであり、それを活用するために何かをしないと数秒で失われる可能性があります。それは、リーグとクラブがフルファンネルマーケティングを使用してその意識をエンゲージメントに変えるための焦点を絞った計画を持って来るところです。

同様に、パートナーシップの両側を増幅するために、ブランドスポンサーとMLSマーケティングチームはどのようにしていますか？

私たちは、私たちが日々勤務している非常に多くの偉大で情熱的なパートナーを持つことができます。 MLSは大きな勢いを見出しました。過去1年間にリーグスポンサーシップが13％増加しています。

キャンペーン戦略を開発するとき、私たちは常にパートナーのことを考えており、計画プロセスを通じて彼らとロックステップにいることを確認したいと考えています。リーグとして、私たちはそれぞれのパートナーのブランドの構築にも役立つコンテンツとマーケティングキャンペーンを作成する機会が大好きです。2025年以降、この共同アプローチが続くことを楽しみにしています。